- Directrices de marca
Crear directrices de marca: Cómo hacerlo, plantillas y consejos
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¿Qué son las directrices de marca?
Las directrices de marca son normas para comunicar una marca verbal o visualmente a través de diferentes canales y medios, preferiblemente en un documento. Se puede considerar simplemente como una guía o libro de normas sobre la presentación pública coherente de una persona o empresa y el mantenimiento de su imagen de marca.
Para los creativos, los responsables de marketing y los equipos de relaciones públicas, las directrices de marca interpretan toda la estrategia de marca de una empresa y aportan claridad sobre qué hacer y qué no hacer cuando se trata de su marca. Tener este documento tangible crea cohesión, independientemente de quién o cuántas mentes creativas contribuyan a cualquier material para la marca.
Utiliza Canva Docs para redactar directrices de marca minuciosas y detalladas, todo en un solo documento.
Los creadores de documentos visuales(se abre en una ventana nueva) como Canva ayudan a los equipos a crear directrices de marca que presenten los atributos y características que componen una marca. Empieza con una plantilla gratuita de directrices de marca que puedas personalizar y sigue tu camino con las funciones y herramientas de Canva Docs.
Guía de estilo de marca vs. guía de marca
La guía de estilo de marca suele utilizarse indistintamente con directrices de marca o guía de marca. La mayoría incluso los consideraría iguales. Esto es válido, sobre todo porque ambos proporcionan dirección y reglas, así como conjuntos de normas, cuando se trata de la ejecución de una identidad de marca.
Pero si quieres ser más específico, puedes considerar los matices que diferencian las directrices de marca de una guía de estilo. Lo ideal es que las directrices de marca sean más completas que una guía de estilo. Destaca el ADN de la marca, las identidades verbal y visual, y otras instrucciones.
Digamos que una guía de estilo se centra en la identidad de la marca y presta más atención a los colores, los tipos de letra, las imágenes, el tono y la voz.
Libro de marca frente a directrices de marca
El libro de marca es otro término para las directrices de marca, similar a otros apelativos como biblia de marca, guía de marca o guía de marca. Su elaboración es la única distinción potencial entre un libro de marca y unas directrices de marca.
Tradicionalmente, los libros de marca son directrices de marca impresas. Dado que las directrices de marca imprimibles son cada vez menos habituales con el auge de los creadores de documentos colaborativos en línea como Canva Docs, puedes considerar su uso como otro sinónimo de guía de marca. Ahora, puedes utilizarlas indistintamente si tus directrices de marca están impresas o en la nube.
Define el aspecto visual de tu marca con tus logotipos, paletas de colores e incluso algunas fotos de inspiración.
Kit de marca vs directrices de marca
Un kit o paquete de marca es un conjunto de recursos para establecer los elementos visuales de tu imagen de marca. Mientras que las directrices de marca ofrecen un conjunto general de normas y reglas sobre los elementos verbales, visuales y escritos de tu identidad de marca, un kit de marca se centra principalmente en lo visual.
Esto puede incluir tus logotipos, esquemas de color, tipografía e imágenes. Las herramientas de diseño como Canva tienen una función premium llamada Kit de Marca que te permite almacenar digitalmente tus paquetes de marca para compartirlos con tus equipos. Esto puede ayudar a cualquiera a aplicar automáticamente elementos visuales de forma coherente a cualquier diseño.
¿Qué es el branding?
Las marcas van y vienen. La mayoría ha pasado por los ciclos de la vida imaginables: nacimiento, muerte y resurrección, al menos para algunos. Todavía hay millones de marcas ahí fuera que revientan y compiten por la atención de todos los clientes.
Pero, ¿qué es una marca? ¿Es el logotipo? ¿Es el producto? ¿Es una promesa? ¿O es una impresión?
Una marca es tu reputación. Lo difícil de la reputación es que varía según los distintos puntos de vista. Lo mismo ocurre con tu marca. A medida que colocas diversos materiales en el mercado, los clientes toman trozos de ellos y se forman una percepción de ti.
Como los clientes crean múltiples ideas y sentimientos sobre ti, tu objetivo es definir tu marca y establecer una buena base y límites a cómo te perciben. El branding es el proceso de elaborar estrategias y construir el mensaje y la identidad que quieres transmitir al público.
Las empresas hacen branding con la intención de crear una marca lo suficientemente fuerte y comercializable como para atraer y persuadir a un determinado grupo demográfico para que les incluya en sus decisiones de compra. Un branding exitoso aprovecha el reconocimiento de marca y crea afinidad entre los clientes objetivo. A largo plazo, aumenta tu valor de marca o el valor percibido de tu marca.
Estrategia de marca
Todas las marcas empiezan con un plan. Tu estrategia de marca te ayudará a crear una marca sólida mediante la creación de un plan para atraer y resonar con tu público objetivo. Cuando elabores tu estrategia, pregúntate
- ¿Cómo defines la marca y su identidad? ¿Cómo comunicarás eso en experiencias de marca positivas?
- ¿Cómo darás a conocer la marca?
- ¿Cómo harás crecer el valor de tu marca o su valor percibido?
- ¿Cómo complementarán tus esfuerzos de marketing tu estrategia de marca?
- ¿Qué equipos participan en cada fase de la estrategia de marca?
- ¿Cuáles son tus medidas del éxito?
Añade a tus compañeros de equipo a tu Canva Doc y consulta con ellos para asegurarte de que tu estrategia de marca es clara y sólida.
Construcción de marca
Una parte de tu estrategia es la construcción de marca. Más que lo visual, esto implica definir exhaustivamente lo que eres como marca. Establecer los pilares de tu marca y lo que representan y significan para ti puede ayudarte a establecer más adelante unas directrices de marca claras y eficaces. Aquí tienes nueve pilares que puedes establecer:
- ADN de la marca: tu propósito, visión, misión y valores
- Público objetivo: tu segmento específico de clientes
- Posicionamiento de marca: define lo que te diferencia de tus competidores
- Personalidad de la marca: rasgos y arquetipos que podrían ayudar a atraer hacia ti a tu público objetivo
- Identidad verbal: cómo hablas como marca, como el tono y la voz
- Mensajes de marca: señales e información que quieres comunicar a tu público, desde la redacción hasta la distribución
- Historia de marca: narraciones que construyan conexiones emocionales con tu público, como la historia de un fundador, estudios de casos de usuarios y viajes de clientes.
- Nombre y eslogan: comunicación clara, concisa y pegadiza del mensaje y posicionamiento de tu marca, que también refleje tu personalidad.
- Identidad visual: logotipos, colores, tipografía, fotografía, vídeos, iconos, elementos gráficos
Identidad de marca
Es la representación tangible de lo que surja de tu proceso de creación de marca. Técnicamente, es la cara de tu marca. La identidad de tu marca se compone de elementos visuales y verbales que contribuyen al aspecto y la sensación de tu marca, destacan el mensaje y el posicionamiento de tu marca y reflejan su personalidad. Estos pueden incluir:
- Identidad visual: activos visuales como logotipos, colores, fuentes, fotos, gráficos, iconos, vídeos, etc.
- Identidad verbal: tono, voz, nombre, lema, eslóganes, textos publicitarios, contenido escrito del producto
¿Qué incluir en las directrices de marca?
Una marca fuerte se basa en pilares fuertes. Esta es la razón por la que las marcas se elaboran y seleccionan cuidadosamente. Cada elemento debe responder a cómo atraerás a tus clientes, moldearás su percepción y, en última instancia, les influirás lo suficiente como para que compren. Tus directrices de marca simplemente se harán eco de las ideas y percepciones que hayas solidificado en tu estrategia y construcción de marca. El objetivo es que los equipos reciban una orientación clara sobre sus identidades verbales y visuales y sobre cómo comunicarlas.
Esboza el contenido de tus directrices, para que tu equipo tenga una visión rápida de todo lo que compone tu marca, haciendo que tu documento sea una referencia fácil.
Abre tus directrices de marca con un relato claro y conciso sobre tu negocio o empresa. Precede tu guía de marca presentando el propósito, la visión, la misión y los valores de tu marca.
- ¿Cuál es el núcleo de tu marca? ¿Por qué existe tu marca?
- ¿Qué defiendes o representas como marca?
- ¿Cuáles son los valores y la filosofía de tu marca?
Es esencial tener un nombre de marca y un eslogan que resuenen en tu público objetivo. No sólo son tu línea directa con la mente de tus clientes mediante el recuerdo, sino que también desvelan muchas cosas sobre tu marca.
En pocas palabras, tu objetivo es enganchar a tu público con un mensaje de marca, desvelar tu personalidad y posicionarte en el mercado y aparte de tus competidores.
Tener una voz y un tono distintivos ayuda a comunicar el mensaje de tu marca de forma coherente. La voz y el tono son extensiones de la personalidad de tu marca, y este último proporciona distinciones y variaciones en función de tu mensaje. Ambos dictan cómo elaborar tus textos publicitarios, blogs y otros contenidos escritos y verbales. Algunas preguntas que puedes hacer son
- ¿Tu marca habla de forma amigable?
- ¿Ejercerás autoridad en la transmisión de contenidos?
- ¿Eres informativo o conversacional?
En general, el mercado es grande y diverso. Inevitablemente, tu marca no llegará ni atraerá a determinados grupos demográficos. Por eso debes ser específico en tu segmento objetivo.
Reconocer tu parte del pastel te permite comprender cómo un nicho actúa y responde de forma diferente a otros grupos. ¿Qué les importa? ¿Cuáles son sus prioridades? ¿Cuáles son sus rasgos? Como resultado, puedes afinar mejor tu enfoque hacia tu público objetivo.
Tu logotipo actúa como un símbolo y no debe confundirse con la propia marca. En tu guía de marca, debes dar instrucciones sobre el uso correcto de tu logotipo y concluir:
- ¿En qué consiste el logotipo? Proporciona un trasfondo conciso sobre la lógica y la inspiración que hay detrás.
- ¿Quién puede utilizar tu logotipo?
- ¿Dónde debe colocarse en los activos visuales? Dicta dónde debe aparecer, con qué frecuencia, qué tamaño, qué color y cómo debe verse como icono y con otros logotipos.
- ¿Hay variaciones de tu logotipo? ¿Son logotipos de submarcas? ¿Cómo debe utilizarse cada variante y cuándo?
El poder de los colores(se abre en una ventana nueva) puede ayudar a tu marca. Puedes evocar ciertas emociones, ayudar a tu narrativa e incluso proyectar credibilidad y confianza con los colores adecuados. Identifica los esquemas de color adecuados para la personalidad, el posicionamiento y los mensajes de tu marca ya en la fase de creación de la marca. Explica cómo utilizas los colores para transmitir tu marca en tu guía de estilo.
- ¿Cuál es la paleta de colores de tu marca principal? ¿En qué se inspira esta paleta? ¿Qué pretende reflejar?
- ¿Pueden tus diseñadores utilizar degradados? ¿Qué colores pueden mezclar? ¿Qué tipos de degradados pueden emplear?
- ¿Con qué otros colores pueden jugar?
- ¿Cuáles son los códigos RGB, CMYK o hexadecimal de estos colores?
Las fuentes tienen una forma de comunicar un mensaje. También puede ser una extensión de tu personalidad y una forma de subrayar un punto o estilizar una idea. Algunas marcas mandan diseñar una fuente personalizada para ellas. Pero, para las marcas personales y empresariales en ciernes, nunca te quedarás sin bibliotecas de fuentes públicas donde elegir un estilo.
- ¿Qué fuentes se pueden utilizar? Si es un tipo de letra personalizado, comenta cómo surgió y qué representa. Añade algo de información sobre por qué se utilizan estas fuentes específicas para tipografía.
- ¿Qué fuentes podemos combinar con tu tipografía principal, y cómo?
- Ten claro el formato. ¿Cómo se establecen los tamaños y espaciados de los encabezamientos, subtítulos y cuerpo de texto? ¿Cuándo utilizar estilos de texto, sangrías, viñetas, numeraciones, mayúsculas y más?
Las imágenes dicen más que mil palabras. Así que, en lo que respecta a la imagen de marca, tu fotografía y tu película pueden llevar el mensaje de tu marca un paso más allá. También brindan la oportunidad de reforzar tu identidad visual al permitir que tu público objetivo se vea representado en tus materiales.
- ¿Cómo captas las imágenes en fotos y vídeos? ¿Qué personalidades y rasgos de tu público ideal se reflejan?
- ¿Qué valores de marca y mensajes destacan?
- ¿Quién es el centro de tus imágenes? ¿Es el producto? ¿Es tu comunidad?
- ¿De dónde sacamos estos activos? ¿Conservas tu propia biblioteca o utilizas fotos de archivo(se abre en una ventana nueva) online? ¿Cuándo y cómo utilizamos adecuadamente estos activos?
Discute cómo intervienen otros elementos de diseño en la identidad visual de tu marca. Utiliza tu guía de estilo para comunicar cómo las formas, los iconos(se abre en una ventana nueva), los gráficos, las pegatinas y las ilustraciones simplifican los conceptos, añaden personalización y crean un compromiso significativo entre tu marca y tu público.
- ¿Cómo se esbozan, colorean y escalan las ilustraciones?
- ¿Cómo y cuándo se utilizan las pegatinas, los iconos y las ilustraciones?
- ¿Cómo visualizamos los datos?
- ¿De dónde sacamos elementos de diseño como ilustraciones, pegatinas e iconos?
Incluye directrices adicionales que puedan ayudar a los creativos y vendedores a descifrar otros aspectos de tu marca. Pueden ser directrices adicionales para tus redactores en cuanto a vocabulario, gramática y guía de estilo de redacción. Otras directrices que puedes explorar y establecer podrían ser la accesibilidad, mostrar interfaces de usuario para productos digitales, la localización para empresas globales y el uso de las redes sociales.
¿Por qué son importantes las directrices de marca?
Tus directrices de marca pueden ser muchas cosas para distintos equipos, especialmente creativos y vendedores. Para ellos, es un libro de normas, una fuente de verdad, e incluso la "biblia de la marca" para algunos. Su importancia para la ejecución eficaz de tu estrategia de marca resultará inestimable una vez que tu público objetivo resuene con tu marca. Para entonces, apreciarás realmente lo rentable que es tener un documento exhaustivo de directrices de marca que mantenga tu branding bajo control.
Establecer la coherencia
Un branding coherente anima a los clientes a confiar en tu marca. Es una comunicación clara de lo que hay que hacer y lo que no hay que hacer para lograr una imagen y una narrativa de marca que cultiven la familiaridad y la representación adecuada a los ojos de tus clientes.
Tener directrices de marca ayuda a tu equipo a ejecutar un aspecto y una sensación cohesivos en cada material de marca que publiques. Esto significa que distintos equipos pueden contribuir a enriquecer la marca siempre que se alineen con la guía de marca.
Quienquiera que escriba el contenido o diseñe los activos, cualquiera del equipo puede tomar decisiones creativas que mantengan las identidades verbal, escrita y visual de tu marca.
Asegura aún más la coherencia de la marca en todos los diseños de tu equipo con plantillas de marca listas para usar, a las que puedes acceder en tu Kit de marca de Canva.
Garantizar la calidad
Las directrices de tu marca definen las reglas, normas y estándares a la hora de ejecutar tu identidad de marca. El objetivo principal es ofrecer una marca fuerte, coherente y clara. Puedes hacerlo teniendo unas directrices de marca claras que den prioridad a la calidad.
- ¿Están alineados con tu estrategia de marca?
- ¿Tus directrices establecen expectativas claras de lo que se debe y no se debe hacer al transmitir tu identidad de marca?
- ¿Existen ejemplos claros a los que puedan referirse los equipos? ¿Tienes muestras, maquetas o plantillas de marca?
- ¿Existen sistemas para mantener a raya a los equipos?
Definir la identidad de la marca
Unas directrices de marca eficaces permiten a los equipos destacar bien tu identidad de marca en cualquier estrategia de comunicación creativa que se aplique a tu marca. La guía de estilo de tu marca debe tener instrucciones claras y directas y ejemplos o plantillas adecuados.
Una identidad de marca fuerte crea familiaridad entre la marca y el público objetivo. Los clientes pueden recordar fácilmente tu marca, sobre todo si los elementos visuales y verbales clave, como el nombre de la marca, el eslogan, el logotipo, los colores y el tono, les atraen y resuenan.
Define la identidad de tu marca mediante un visual cohesivo, como un collage, para mostrar logotipos, fuentes, paletas de colores e incluso imágenes que inspiren tu marca.
Mejorar el reconocimiento de la marca
Los clientes pueden diferenciar una marca de su competencia cuando ésta muestra coherencia, calidad y un fuerte sentido de identidad de marca. Tu libro de marca contribuye a este objetivo de reconocimiento de marca garantizando que los elementos clave de tu identidad de marca sean coherentes y estén cohesionados en todas tus comunicaciones.
Tener directrices de marca te ayuda a eliminar la confusión con otras marcas, especialmente con tus competidores, destacando tu identidad verbal y visual única siempre que sea posible. Acuérdate de enfatizar ciertas señales auditivas y visuales en tu contenido para que destaquen y propicien un recuerdo suficiente.
Contribuir a reducir los costes
Construir y mantener tu marca supone un gran coste. No querrás dañar el valor de tu marca a largo plazo con errores y contratiempos en tu ejecución. Un fracaso total de marca podría empujarte a cambiar de marca y empezar de nuevo con tus gastos.
Reduce costes innecesarios estableciendo directrices de marca claras que complementen tu estrategia e identidad. Cuando tus equipos sepan cómo ejecutar eficazmente tu identidad de marca, habrá poco margen para cometer errores.
Cómo crear directrices de marca
Cuando elabores tus directrices de marca, recuerda que estás dando instrucciones importantes para ejecutar tu estrategia de marca. Piensa en ello como pasos de acción concretos para garantizar que tu identidad verbal y visual brille en cada resultado. Elabora fácilmente tu estrategia y directrices de marca utilizando las plantillas de documentos gratuitas de Canva. He aquí siete pasos para elaborar con tu equipo un documento exhaustivo de directrices de marca.
Todo el mundo en la empresa puede dar forma directa e indirectamente a tu marca. Construye tu marca y su estrategia con ideas de personas y recursos variados. Reúne a tus vendedores, creativos, financieros, jefes de producto y demás para elaborar una estrategia.
Esto incluirá decidir los pilares de tu marca, como tu propósito, valores, posicionamiento, mensajería, personalidad y expresiones visuales y verbales. Todo esto se convertirá en piezas importantes a la hora de establecer las directrices de tu marca más adelante.
Hay tantas marcas en las que inspirarse a la hora de crear tus directrices de marca. Observa cómo organizan y comunican las normas e instrucciones en sus respectivos libros de marca. Los creadores de documentos como Canva también tienen plantillas diseñadas profesionalmente que pueden darte una ventaja en tu documento de guía de estilo de marca. Personaliza una de nuestras plantillas gratuitas de directrices de marca y asigna secciones a cada pilar de la marca que quieras tratar.
Utiliza la primera parte de tus directrices de marca para presentar tu marca descubriendo su núcleo y mostrando su sustancia. De este modo, estableces expectativas claras sobre lo que es y lo que no es tu marca. Comparte una historia de marca anclada en tu público objetivo y su viaje único. Después, añade declaraciones concisas de tu propósito, visión y misión. Por último, puedes enumerar los valores y principios que defiendes como marca.
La identidad de tu marca está formada por los elementos verbales y visuales que empleas para comunicar tu marca y atraer a tu público.
- Verbal: tono, voz, nombre, eslogan
- Visual: colores, tipografía, fotos, vídeos, ilustraciones
Recuerda que el posicionamiento de tu marca, tus mensajes y tu personalidad afectan directamente a la forma en que elaboras tu identidad verbal y visual. Deben reflejarse y vincularse entre sí de forma fluida.
Cubre otros aspectos de tu marca, como la redacción publicitaria, las redes sociales, la accesibilidad, la diversidad, la inclusividad, etc. Puede que necesites dedicar secciones a esto en tu guía de marca para asegurarte de que has cubierto todas las bases.
Haz que tu paquete de marca sea accesible para tus equipos. Eso significa tener tus directrices de identidad visual listas para utilizarlas en cualquier diseño, consiguiendo así un aspecto unificado en todas tus comunicaciones. Con Canva Pro o Canva para equipos, puedes crear un kit de marca digital para compartir con tus equipos.
Configura fácilmente tu Kit de Marca subiendo tu logotipo, colores, fuentes, imágenes y contexto sobre su uso. También puedes gestionar submarcas y crear Plantillas de Marca prediseñadas para tus redes sociales, documentos, presentaciones, vídeos, carteles y mucho más.
Transmite fácilmente las directrices de tu marca a tus equipos. Ya sea a través de un libro de marca que puedas imprimir o de un documento online en Canva Docs, asegúrate de que todo el mundo recibe el memorándum sobre qué hacer y qué no hacer con tu marca. Comparte tus directrices de marca a través de un enlace de diseño, conviértelas en una presentación que puedas presentar fácilmente o en un sitio web de acceso público para que otras empresas se inspiren en ellas.
Inspírate con las plantillas de directrices de marca
Garantiza la coherencia de tu marca, independientemente del diseñador, redactor, vendedor, canal, forma o medio. Personaliza una plantilla gratuita de directrices de marca de Canva y asegúrate de establecer tus principios de marca en piedra. Lo mejor es que no tienes que empezar de cero ni navegar sin rumbo por un abrumador creador de documentos.
Cada plantilla te permite añadir o extraer elementos de tu estrategia de marca y aplicar punteros de tus sesiones de construcción de marca. Puedes personalizarlo o reflejar tu propia identidad de marca utilizando colores, fuentes y elementos de diseño. Elige entre los siguientes ejemplos de directrices de marca para empezar tu Canva Doc visual.
Todo lo que necesitas en un creador de directrices de marca
Crea directrices de marca en línea que comuniquen bien tu estrategia de marca y expliquen a fondo tu identidad verbal y visual. Canva Docs te permite colaborar con tu equipo simultáneamente y acceder a herramientas de escritura y diseño de forma eficaz. A partir de tu plantilla de directrices de marca, edita tu guía de marca con una amplia biblioteca de elementos visuales, herramientas y funciones fáciles de usar y Escritura Mágica, que te ayudarán a transmitir lo que debe ser tu marca y a establecer directrices de ejecución con claridad y cohesión.
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Mejores prácticas de directrices de marca
Elaborar las directrices de tu marca puede parecer una tarea hercúlea, sobre todo teniendo en cuenta que la estrategia y la ejecución forman parte de la ecuación. Pero puede ser divertido con la perspectiva adecuada para dar forma a tu marca. He aquí algunas buenas prácticas que pueden ayudarte a garantizar que tus directrices de marca aporten claridad y cohesión a tus comunicaciones de marca.
Hace falta un pueblo
Como cualquier cadencia, diferentes equipos dan forma, mantienen y utilizan las directrices de tu marca en la empresa. Desde el principio de la construcción de la marca, consulta con ellos y recoge sus opiniones sobre cómo ven tu empresa u organización como marca. Quién sabe, pueden ser uno de tus públicos objetivo, y puedes encontrar una persona perfecta en la que basar tu estrategia.
Además, tus equipos internos son también los que vivirán estos valores y principios de marca en el mundo real, ya sea a través de sus resultados laborales, de las banderas de empresa que lleven o cuando organicen eventos fuera de la oficina.
Una vez establecidos, no te olvides de abrir tu libro de marca para recibir comentarios de las personas que los utilizan habitualmente. Deja espacio para que creativos, vendedores, financieros y demás compartan sus opiniones sobre cómo encuentran dichas reglas y normas.
¿Es algo con lo que puedan trabajar? ¿Es útil o limitante? Su aportación puede ser beneficiosa para mantener tu guía de marca flexible, adaptable y en continua evolución.
Búsqueda de inspiración
Las directrices creativas surgen de la inspiración. Claro que puedes aspirar a ser original en todo lo que hagas, pero de un modo u otro, lo más probable es que provengan de algo que te inspire. Abre tus sentidos a vastas experiencias que informen sobre cómo verás tu marca. Pueden venir de lugares inverosímiles, desde extrañas combinaciones de colores en la naturaleza hasta un sonido distinto en la radio.
Además, dirígete directamente a tu público objetivo en busca de inspiración. Son parte integrante del pueblo que construye tu marca y sus directrices. Sumérgete en sus pasiones, estilos y estética. Analiza su lenguaje, cómo hablan y su vocabulario para que puedas tenerlo en cuenta en tu estrategia y guía.
Crea un tablón de ideas inicial para que puedas reflexionar sobre estas inspiraciones y reducirlas a lo que importa para la identidad de tu marca.
Crea tu tablón de ideas con las Pizarras Canva. Recopila y añade notas manuscritas y bocetos a todas tus fotos de inspiración, en un lienzo ilimitado.
Sé concreto
Los equipos considerarán tus directrices de marca como su libro de normas. Esfuérzate por establecer normas y principios claros, especialmente en lo que respecta a tu identidad verbal y visual. Evita ser vago y dejar espacio para interpretaciones variadas y fuera de tono.
Por ejemplo, con la tipografía, las imágenes y el uso del logotipo, establece tamaños y medidas exactas para que haya coherencia en todos los diseños y comunicaciones. Cuando se trate de colores, añade códigos de color específicos en RGB, CMYK y códigos hexadecimales para obtener la paleta deseada para tu marca.
Recuerda que tus directrices de marca deben proporcionar más respuestas que preguntas a tus creativos y vendedores. Puedes respetar su libertad creativa, pero también es imperativo que limites las interpretaciones creativas a los límites de la dirección y expresión de tu estrategia de marca.
Refleja tu marca en tus directrices
Tus directrices de marca son la primera referencia que tiene tu equipo de tu marca y de cómo se ve y se siente. Diséñalo para que refleje la historia, los mensajes, las imágenes y la voz que pretendes que sea tu marca. Establece consejos y ejemplos de diseño en tu guía de marca.
Escribe un texto que transmita la personalidad de tu marca y evoque su tono y su voz. Visualiza cómo utilizar tus logotipos, colores y tipos de letra prescritos. También puedes proporcionarles ejemplos concretos de alternativas y opciones para que ejecuten tu identidad visual.
Preguntas frecuentes sobre las directrices de la marca
Las directrices de marca permiten a las empresas y organizaciones establecer directrices y normas claras sobre cómo comunicar coherentemente su imagen en distintos materiales, puntos de contacto y canales. Su objetivo es proporcionar a los equipos la capacidad de crear anuncios atractivos, promociones, blogs, publicaciones en redes sociales, envases de productos, contenido para medios de comunicación y mucho más sin desviarse de la estrategia de la marca.
Cuando establezcas las directrices de tu marca, sigue algunos pasos para aplicarlas:
- Crea conciencia sobre las directrices de tu marca.
- Fija una sesión para debatir el pensamiento que hay detrás de tu estrategia y tus pilares. Después, presenta a todos las directrices de tu marca.
- Haz accesibles las directrices de tu marca. Compártela en tus canales de comunicación interna o como un documento digital de Canva, una presentación o un sitio web.
- Crea un Kit de Marca para alojar tus elementos visuales en un solo lugar utilizando Canva Pro o Canva para Equipos.
Escritura Mágica es gratis para todo el mundo, y los suscriptores de Canva Free pueden generar hasta 50 contenidos gratis. Cualquiera que tenga una suscripción Pro, Equipos o NFP puede generar hasta 500 contenidos con su suscripción, por usuario y mes.
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Transmitir una identidad de marca coherente con las directrices de marca
