10 Fabulosos tipos de contenido visual que tu marca debería estar creando en este momento [Infografía]

En estos tiempos, casi todos los negocios necesitan crear contenidos visuales.

Actualizaciones de estado, videos de YouTube, posts de blogs… todo esto es contenido. Y todo el mundo crea contenidos: incluso las mejores marcas lo hacen.

La producción constante de contenidos se ha convertido en un factor clave para mantener el éxito de una marca. Ya sea que escribas para un blog, administres una página de Twitter, chatees con tus clientes en Facebook, o bien, que hagas todo lo anterior, la creación constante de contenidos resulta decisiva para mantener tu marca vigente, atractiva y memorable.

Pero, tomando en cuenta que mucha gente produce contenido todos los días, ¿qué puedes hacer para abrirte paso a través de toda esa marea y hacer que tu contenido se destaque? La respuesta es: usa contenidos visuales.

Piénsalo: absolutamente todas las actualizaciones de estado se ven iguales. Claro, las interfaces son distintas en cada plataforma, pero, al final del día, es solo un texto negro sobre un fondo blanco, así que es muy fácil scrollear en una red social y simplemente ignorar piezas clave de contenido porque realmente no hay nada que se destaque. Pero, si usas contenido visual para comunicar tu mensaje, como una fuente con gancho, una paleta vibrante o imágenes llamativas, tienes mayores oportunidades de que la gente deje de hacer scroll y se detenga para observar con atención tu mensaje.

Básicamente, puede suceder que tengas el mejor, el más interesante y el más atractivo contenido escrito y que de todos modos se pierda y todo el mundo lo ignore porque se ve exactamente igual que todos los demás contenidos. Pero el contenido visual evita que esto suceda. El contenido visual te da libertad para personalizar tu mensaje y usar distintas técnicas y medios para transmitirlo: en verdad es una herramienta infinitamente útil.

Entonces, como parte de nuestro afán por hacer que todo el proceso de diseño sea más ágil, más sencillo y más fácil para ti, vamos a discutir estos 10 tipos de contenido visual que puedes crear ahora mismo para obtener la atención que tú y tu marca se merecen.

Piensa en la cantidad de fotografías que ves, tomas y compartes en tu vida diaria. Son muchas, ¿verdad? Entonces, tiene sentido que las fotografías encabecen la lista de los contenidos visuales. Una fotografía bien tomada y bien utilizada puede hacer maravillas por tu marca.

Toma algunas fotografías que muestren el detrás de cámaras de tu marca. ¿Qué sucede en tu oficina? ¿Cuál es el proceso que se sigue para crear tu producto? ¿Quiénes son los miembros de tu equipo? Salir de detrás de la cortina para desmitificar tu marca puede ayudar a humanizarte. Esto hace que sea infinitamente más fácil establecer una conexión emocional con tu marca.

Las fotos también son una buena oportunidad para presumir tu producto o servicio. Toma algunas fotos de tu producto en acción, haz una sesión rápida de tu producto para exhibir su mejor faceta, tómale instantáneas a tus clientes usando tu servicio. Ya construiste una marca, ¡ahora presume lo que tu marca puede hacer!

Asegúrate de visitar el Instagram de Lucky Dip Club para ver algunos vibrantes ejemplos. El Instagram de Lucky Dip Club, una divertida y peculiar empresa de cajas de suscripción, está repleto de tomas detrás de cámaras que muestran a Leona, la fundadora, envolviendo todas las cajas, adelantos de lo que viene para las próximas cajas, etc. Todo esto capturado en imágenes coloridas, alegres y vibrantes que embonan perfectamente con la identidad visual de Lucky Dip Club. ¡Échale un vistazo!

Todos tenemos algunos lemas, proverbios o frases célebres que nos han inspirado, atraído o que se nos han quedado grabados en la mente. Ya sea que sean citas de ilustres académicos o de figuras públicas, una buena gota de sabiduría puede motivar incluso a la persona menos inspirada. Y lo mejor: ¡funcionan magníficamente como contenidos visuales!

Es increíblemente fácil crear imágenes con frases. Solo necesitas encontrar la cita apropiada (y la fuente correcta para la cita: ¡siempre investiga y comprueba la fuente!) y un poco de diseño y listo: ya tienes un contenido atractivo y con muy altas probabilidades de ser compartido.

Al crear imágenes con frases, siempre es buena idea mantener el diseño sencillo y dejar que el texto sea el centro de atención. Claro, equilibrar las palabras elegidas con una linda ilustración o imagen puede darle un poco más de fuerza a tu contenido, pero asegúrate de que la legibilidad siga siendo tu prioridad máxima. Esto significa que debes asegurarte de elegir tipografías fácilmente legibles, una paleta de colores con suficiente contraste para facilitar la lectura y una composición limpia. Después de todo, ¡no queremos que se pierda el sentido del texto!

Dicho esto, no tengas miedo de ponerte creativo. Observa estas imágenes con frases de General Electric. Usan la imagen para tapar partes de la tipografía de una manera lúdica y atractiva. Mientras miras estos ejemplos, presta atención a la forma en que la selección de las citas, la tipografía y las imágenes refuerzan a General Electric como una marca asociada a la tecnología poderosa, la innovación y la resolución de problemas tecnológicos. Todo gracias a unas cuantas imágenes que conjuntan fotos con texto. ¡Muy fácil!

Una llamada a la acción es una herramienta fantástica para promover casi cualquier cosa: bastan unas cuantas palabras bien escogidas para incitar a la audiencia a actuar y a comprometerse con tu producto, así que imagina lo que puedes lograr si las conjuntas con un visual increíble.

Las llamadas visuales a la acción llevan el poder persuasivo de tu mensaje al siguiente nivel, pues te dan acceso a toda una gama de técnicas que te permiten llamar todavía más la atención. Puedes usar la jerarquía tipográfica y una paleta impactante para enfatizar los elementos más importantes de tu comunicación, todo mientras tu diseño se mantiene alineado con tu identidad visual.

Las llamadas visuales a la acción también hacen maravillas en redes sociales. Cuando están diseñadas correctamente, pueden garantizarte que un espectador que está scrolleando mecánicamente sus noticias se detendrá para observarlas con atención.

Entonces, si estás planeando una venta colosal, un evento emocionante, una promoción exclusiva o cualquier cosa por el estilo, crear una llamada visual a la acción puede captar la atención de la audiencia y ayudarte a convencerlos de que actúen.

Échales un vistazo a estas llamadas a la acción de Duolingo, la aplicación de aprendizaje de idiomas. Utilizan gráficos vibrantes que concuerdan con su identidad visual y algunas llamadas a la acción directas, emocionantes y humorísticas. Con sus imágenes vibrantes y su uso de la jerarquía y de la tipografía grande, ¡es difícil ignorar estas llamadas a la acción mientras scrolleas tus noticias!

Quizás ya tienes dominados tu logo y tus diseños principales, así que ya tienes una vaga idea de cómo luce tu marca. Ya sabes qué tipo de colores y tipografías debes usar, así que esta es tu oportunidad de reforzar esta apariencia externa aplicándole tu identidad visual a tus imágenes.

Nuestro mejor consejo para crear una identidad de marca sólida consiste en tratar a la marca como si fuera una persona, más o menos como si estuvieras creando un personaje. Y una cosa muy importante al construir un personaje es pensar en su aspecto físico. Considera cuál es el especial atractivo comercial de tu marca, cuál es su tono de voz y qué tipo de elementos visuales podrían capturar mejor estas características.

Así como hay gente que jamás se vestiría con prendas rosas y floreadas, hay quienes se desviven por ellas, piensa en cuál es el mejor tipo de imágenes para “vestir” a tu marca. ¿Tu marca es fresca y natural? Podrías exhibir tu producto al aire libre. ¿Tu marca es atrevida y sofisticada? Quizás el mejor complemento para tu marca podrían ser los colores oscuros y las imágenes estilizadas.

Hay que aceptarlo: a veces los datos pueden ser aburridos. Incluso las cifras y los datos más interesantes pueden sentirse sosos si uno los presenta de manera sosa. Usa un diseño vibrante para indicarles a tus consumidores que deberían emocionarse con las cifras que les estás mostrando.

El contenido visual también se presta para ayudarle a tu audiencia a entender lo que estás tratando de decir. Por ejemplo, si estás tratando de explicar un concepto o idea complejo, ¿podrías usar un visual ingenioso para ayudarle a la audiencia a entenderlo un poco mejor?

Piensa en la organización caritativa Oxfam. A menudo, las organizaciones caritativas buscan crear conciencia e incentivar el apoyo a diversas causas, así que tienen muchas estadísticas que compartir y, por ende, le sacan ventaja a presentar sus datos de manera interesante. Observa algunas de las técnicas que usa Oxfam para presentar su información y sus datos de forma que sean mucho más fáciles de digerir y puedan comprenderse rápidamente.

Pregúntate: ¿cómo podría mejorar la forma en la que voy a presentarle estos datos a mi audiencia? ¿Qué podría hacer para que entiendan los números un poco mejor? Quizás podrías crear una gráfica o un diagrama. Elijas lo que elijas, estás en el buen camino para que tus datos obtengan mayor atención y reconocimiento.

Si una imagen dice más que mil palabras, entonces, seguro que un video dice un par de millones. No asumas que el contenido visual está limitado a las imágenes estáticas. De hecho, el video puede ser fantástico para potenciar y fortalecer tu marca.

Según algunos estudios, las personas visualizan más de 4 mil millones de videos al día. Basándonos en estos datos, ¿cuántas pequeñas empresas crees que usan sitios como YouTube para crear contenido? La respuesta es: un insignificante 9%.

¿Qué significa esto para ti y para tu contenido? Básicamente, que el mercado del video es un territorio sin explotar: hay un inmenso potencial ahí afuera para que crees multimedia y logres decir mucho en un corto espacio de tiempo.

La NASA es un buen ejemplo de una marca que utiliza videos para extender su alcance. La NASA combina educación con entretenimiento en sus videos “Space Shorts”, los cuales le ayudan a reforzar su tono de voz divertido, entrañable y bien informado. Lánzate a mirar esta cápsula sobre los planetas enanos.

Los videos son, literalmente, una excelente manera de darle voz y sonido a tu marca. Y, como harías con cualquier otro soporte para contenidos visuales, puedes diseñarlos con los colores, tipografía e imágenes de tu identidad corporativa. ¡No creas que el video es un medio menos flexible!

¿Tu marca o producto viene acompañado con un tono de autoridad y experiencia? Compartir un poco de conocimiento con tus clientes, ya sea en forma de recetas, tutoriales o life hacks para simplificar sus vidas, te ayuda a construir un vínculo con ellos: es como si les estuvieras compartiendo tus consejos secretos.

De la misma manera, si decides hacer una lista de pasos o una guía, considera usar ejemplos de la vida real para ilustrar tus pasos (un poco como lo que estamos haciendo en este momento). De esta manera, podrás justificar mejor tus puntos y podrás comunicarles mejor a tus lectores qué deben hacer para poner tus consejos en práctica en la vida real.

La magia de usar ayudas visuales para compartir estos tips y trucos no es solo el beneficio adicional de poder mostrar tus consejos directamente, sino que además tus clientes se animarán a compartir tu contenido. Además, cuando vean una foto del hermoso producto terminado y se den cuenta de que pueden lograrlo en unos cuantos pasos, ¡tenderán a prestarle más atención a tu contenido!

Si buscas inspiración para crear tutoriales visuales, te recomiendo que visites The Beauty Department. Ellos tienen una amplia gama de tutoriales gráficos bien ejecutados que crean para complementar porciones largas de contenido escrito.

Aunque algunos de estos ejemplos son un poco largos para publicaciones en redes sociales, échale un vistazo a estos otros ejemplos de Rekorderlig que presentan videos con recetas súper simples. ¡Un buen recordatorio de que no hay que tenerle miedo a mezclar tus soportes y a combinar tus tipos de contenidos!

¿Tienes una empresa que es parcial o completamente digital? Quizás se trata de una aplicación móvil, o quizás manejas una página web, un servicio digital o alguna cosa por el estilo. Si éste es el caso, ¿has considerado usar capturas de pantalla como contenidos visuales?

De la misma manera en que una marca que vende un producto físico necesita mostrar fotografías del mismo, tú puedes usar capturas de pantalla para presumir tu producto. Exhibe nuevas características, técnicas interesantes, o quizás tu nuevo y elegante diseño de interfaz.

Échale un ojo a la forma en la que Alfred, la aplicación de motor de búsqueda, usa capturas de pantalla de su diseño de interfaz para mostrar distintas maneras de utilizar su software. Esta captura de pantalla no solo les ayuda a los usuarios a comprender mejor cómo usar esta función, también actúa como un gancho para el artículo: la gente verá la imagen, se interesará y hará clic para ir a ver el contenido.

Las capturas de pantalla no solo sirven para exhibir tu producto, sino también las radiantes reseñas de tus clientes. ¿Te dejaron alguna reseña particularmente halagadora? ¡Adelante! ¡Ve y presúmela! Los estudios afirman que aproximadamente el 88% de la gente confía en las reseñas de los clientes y usa estas reseñas para determinar la calidad de las empresas locales. Así que, si ven que una reseña particularmente brillante aparece en las noticias de sus redes sociales o en tu página web, es mucho más probable que hagan negocios contigo.

Quizás no suene a que una captura de pantalla sea un contenido visual súper elegante, pero puede ser increíblemente útil cuando se trata de promover contenidos. ¿Hiciste un chiste realmente gracioso en Twitter y quieres enseñárselo a tus seguidores de Facebook? ¿Por qué no le tomas una captura de pantalla, en lugar de solo copiarlo y pegarlo? ¿Alcanzaste un nuevo número de seguidores en una de tus redes sociales? ¡Tómale una captura de pantalla y celébralo!

Si ya tienes una presencia online establecida, un poco de alcance, algunos seguidores, algunos fans, ¿ahora qué sigue? ¡Interactúa con ellos! Envuélvelos con temas de conversación y preguntas: haz que la gente realmente piense y hable acerca de tu marca.

Incluso mejor: haz todo esto con ayuda de un gráfico. ¿Por qué? Bueno, además del hecho de que los contenidos visuales son vistos mucho más fácilmente, la gente comparte gráficos con mucha frecuencia. Entonces, si publicas un buen tema de conversación a través de una imagen, aumentas tus probabilidades de que el contenido se comparta y, por lo tanto, de que tu contenido circule entre un grupo completamente nuevo de personas: ¡es una operación de ganar-ganar!

Observa algunas de las preguntas de Spotify. Las preguntas no solo están hechas a la medida de su marca (streaming de música en línea), sino que, además, son tan abiertas que casi cualquiera puede dar una respuesta. Aun si no escriben un comentario, muchas personas van a pensar en una respuesta en su cabeza y, por lo tanto, van a estar interactuando con la publicación.

También observa que todas las preguntas llevan el logo de Spotify y están diseñadas con los emblemáticos colores de la marca: verde, blanco y negro. Así se aseguran de que, si alguna de estas preguntas le da la vuelta al mundo, todos sepamos que ellos son el origen de su contenido. ¡Recuerda que siempre debes vincular tu trabajo contigo de alguna manera!

Por último, aunque no por ello menos importantes, están las infografías. En pocas palabras: la gente ama las infografías. De hecho, las infografías se comparten 3 veces más que cualquier otro tipo de contenido visual. Así que no exagero al decir que una infografía incrementará tus estadísticas de contenido compartido y que, cuando se les usa correctamente, pueden ser herramientas increíblemente poderosas para ayudarte a comunicar mucha información de manera verdaderamente rápida y exhaustiva.

Las infografías son vistosas: muchísimo más que un simple texto negro sobre un fondo blanco. Nos llaman la atención, nos dejamos absorber por ellas, las leemos y luego las compartimos con otras personas para continuar con el ciclo del gráfico.

Pregúntate si una infografía podría favorecer a tu marca, o si podría ser un complemento agradable para tu contenido. Quizás podría servirte para sintetizar información o para presentarla de una manera dinámica e innovadora. En cualquier caso, tenlas en mente y no te desanimes si algunas se ven muy complicadas: cuando tienes las herramientas apropiadas, realmente no son nada difíciles de producir. Si buscas una forma rápida y fácil de compilar toda tu información de manera interesante, échale un vistazo a las herramientas de Canva para crear infografías.

Observa lo que ha hecho Studio-C para sintetizar varios párrafos de datos en una sola infografía de diseño náutico. Esto hace que su contenido sea fácil de leer y compartir.

Crear contenido visual puede ser divertido, pero solo si te dejas llevar. Mezcla cosas, interactúa con tu audiencia, descubre cuál es la mejor manera de exhibir y promover tu marca. Hagas lo que hagas, solo sigue experimentando: busca nuevas técnicas y ve qué es lo que funciona mejor.

Ojalá que esta recopilación de tipos de contenidos visuales te pueda ayudar un poco al momento de diseñar para tu marca puesto que, al final del día, diseñar en tu lugar de trabajo debe ser fácil. Así que no te compliques, no trates de hacer demasiadas cosas al mismo tiempo: apégate a los valores y a la estética de tu marca y harás cosas brillantes.

¿Cuáles son tus trucos y tips para mantener una marca exitosa? ¿Has utilizado alguno de estos tipos de contenido visual? ¡Déjanos un comentario aquí abajo!

Datos de referencia del infográfico

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