50 anuncios impresos geniales con excelentes técnicas de diseño

Rebecca Gross
Rebecca Gross

Traspasa el desorden de publicidad con un concepto sólido y un diseño creativo.

Constantemente estamos expuestos a la publicidad en nuestra vida diaria, ya sea en línea, impresa, o en carteleras en las pantallas de nuestra televisión. De hecho, investigaciones sugieren que estamos expuestos, en promedio, a 362 anuncios al día (sin contar exposiciones de marca), pero solo el 3 porciento de estos dejarán huella. Lo que significa que solamente doce anuncios al día son los que realmente nos atrapan.

Entonces, ¿cómo traspasas el desorden de publicidad para hacer un anuncio memorable para tu audiencia o mercado meta? Primero, elabora un concepto sólido y luego considera tu diseño. La atención a la distribución y a la presentación ayudará a tu anuncio a ser notado; pero la atención al concepto y a la creatividad ayudará a tu anuncio a ser recordado.

A continuación se presentan cincuenta anuncios impresos que son creativamente brillantes. Tienen un concepto sólido y, encima, tienen un gran diseño.

1. Utiliza el pliegue

Esta página doble de Adidas: Forever Sport utiliza el pliegue como parte de su diseño. Abre y cierra las páginas y el atleta hace ejercicios abdominales, levanta pesas y se estira.

Adidas: Forever Sport

2. Haz que tu audiencia lo vea dos veces

A nadie le gusta estar atascado en el tráfico – excepto, quizás, los motociclistas, quienes pueden esquivar y zigzaguear entre camiones, carros y autobuses como un laberinto. Las Motocicletas de Honda capturan esta idea en una serie de anuncios impresos que presentan una variedad de vehículos distorsionados y acomodados como un laberinto.

Honda

3. Utiliza animales para enviar un mensaje importante

¿Un perro tomando una selfie? No precisamente. Este anuncio de Ogilvy Estambul es para la Cámara de Visión Trasera de Ford y presenta a un perro mirando fijamente hacia la cámara – en efecto, directo hacia la audiencia – para llevar sensación y emoción a un mensaje importante.

Ford Rear View Camera

4. Recuérdale a tu audiencia lo que otras personas viven

El Alzheimer es una enfermedad debilitante que causa una disruptiva pérdida de memoria, y aquellos que viven con Alzheimer necesitan que constantemente les recuerden las cosas para poder pasar el día. Este anuncio impreso de Simone Mascagni realiza esta repetición, promoviendo el Día Mundial del Alzheimer y recordando a la audiencia de los desafíos del Alzheimer.

Día Mundial del Alzheimer

5. Juega con el formato de revista

Este anuncio para el Día del Alzheimer por Publicis, en belga, también tiene un concepto basado en la pérdida de memoria. Al utilizar el formato del medio de la revista, este anuncio muestra tinta que se disuelve o que se barre o sacude, tal como la memoria de aquellos que viven con Alzheimer.

Liga Belga del Alzheimer

6. Utiliza las columnas de los periódicos

De igual forma, Ogilvy y Mather en Columbia utilizaron las columnas de un anuncio clasificado para promover los Cuchillos Carulla. Una serie de anuncios muestra imágenes de pescados y vegetales rebanados entre las columnas del periódico.

Cuchillos Carulla

7. Transforma objetos en partes del cuerpo

La maquinaria de bicicletas se vuelve maquinaria del cuerpo en este anuncio por el estudio argentino La Comunidad promoviendo los beneficios del ciclismo en la salud. El concepto, el diseño y la consistencia hacen una campaña estéticamente atractiva y fácil de entender.

Mejor en Bicicleta

8. Convierte la marca en un adjetivo

Claire Heppner convirtió el nombre de la marca del alimento untable favorito de todos en un adjetivo, y mostró algunas de las formas en las que la Nutella puede ‘nutellarse’, del inglés ‘nutellable’.

Nutella

9. Utiliza las historias

¿A quién no le gusta una buena historia? La agencia de publicidad Lola Madrid utilizó anagramas en una serie de anuncios de Scrabble para contar una historia de amor para amantes de las palabras. El director creativo de Lola, Pancho Cassis, le dijo a Adweek que el objetivo principal fue “transmitir que las palabras son mágicas y poderosas, y que nos conectan con la gente”.

Scrabble

10. Reinterpreta una imagen famosa

Para promover la gama de “Lápices de Colores para Artistas” de Faber-Castell, Ogilvy y Mather Singapur recrearon pinturas famosas utilizando miles de lápices de colores – no para dibujar las pinturas, sino como el medio real. Observa de cerca y verás un mar de lápices planeados y pegados meticulosamente para reinterpretar la pintura de Edvard Munch, “El Grito”, o en inglés, “The Scream”.

Faber Castell

11. Diviértete con logos famosos

Diseñados por Miami Ad School, estos anuncios impresos de Sharpie se divierten con logotipos muy conocidos. Con el eslogan “Todo comenzó con un Sharpie,” los anuncios muestran, de forma juguetona, como pudieron haber surgido los logotipos de The Rolling Stones, Apple y Playboy.

Sharpie

12. Expresa un sentimiento con el que la gente pueda relacionarse

Esta campaña llamada “Dolor de Trabajo”, del inglés " Work Ache", para el analgésico Aspirina de Bayer, muestra una grapadora pintada con un hombre boca abajo sosteniendo los lados de su cabeza. Esto representa, inteligentemente, cómo un dolor de cabeza puede sentirse como si estuvieras golpeando tu cabeza contra la mesa.

Aspirina Bayer

13. Haz que el color sea parte de tu mensaje

Los dientes blancos aperlados son uno de los objetivos de higiene y belleza dental, y como tal, estos anuncios impresos de una oficina de blanqueamiento dental simplemente dicen, “No nos gusta el amarillo.” Demuestran este eslogan al convertir objetos típicamente amarillos – limas, plátanos, yemas de huevo y un patito amarillo – a blancos, ya que dicen “no nos gusta el amarillo”.

Dentiste Paris Loft

14. Sé literal

Este anuncio para el Maratón de Londres por Reflex Spray tiene un zapato con una recreación en miniatura de Londres en su suela. El zapato ha recorrido, literalmente, toda la ciudad.

Reflex Spray para el Maratón de Londres

15. Llama a las papilas gustativas de la gente

Heinz llama a las papilas gustativas de su audiencia en este anuncio de salsa Cátsup. Según este anuncio, tu carne y tus papas fritas sabrán como cartón sin su famosa salsa.

Heinz

16. Representa la inspiración

“En cada lápiz hay una idea esperando ser descubierta”, afirma esta serie de anuncios de Faber Castell. Convierten la punta del lápiz en el foco de atención para representar al músico, al escritor y al científico teniendo su momento de inspiración o realización.

Faber Castell

17. Actúa en el momento único

Para la memorable ocasión en donde el Día del Recuerdo cayó el día 11 del mes 11 del año 11, DDB Canada rindió homenaje a los hombres y mujeres que sirvieron con este simple, pero altamente efectivo, anuncio. Crearon una representación visual del histórico día 11/11/11 con veteranos en lugar de los números.

18. Utiliza el humor

Esta divertida serie de anuncios impresos para StaSoft por Ogilvy y Mather Johannesburgo representa a los chicos rudos, Sylvester Stallone, Hulk Hogan y Chuck Norris como caricaturas de tela. Con el eslogan “Ablanda incluso hasta los más duros”, los retratos de tela son humorísticos y, sobre todo, atractivos y memorables.

StaSoft

19. Estimula el pensamiento

El diseñador búlgaro, Alexander Nedelev, utilizó diseños de juegos retro para resaltar la gradación ambiental. Utilizó los diseños icónicos de Space Invaders, Pac-Man y Arkanoid para representar el decreciente número de ballenas, árboles, plantas y especies animales. Inteligentemente, el eslogan “Ya no es un juego”, del inglés “Its not a game anymore”, utiliza texto gris y negro. La lectura del texto en negro, “No soy yo”, del inglés “Its not me”, estimula el pensamiento y posiblemente un comentario sobre la falta de responsabilidad o capacidad para afectar el cambio.

Ya no es un juego

20. Transforma un ícono reconocible

Estos anuncios para Capacítate estilan el reconocible ícono del alfiler o pin en una variedad de negocios – un café, una florería y un restaurante. El promover cursos de emprendimiento se trata de “ubicar su negocio en el mapa”.

Capacítate

21. Muestra, no digas

El fotógrafo Mikkel Jul Hvilshøj expuso meticulosamente comida, utensilios y equipo de cocina para Eva Solo. La serie de anuncios exhibe los utensilios de comida e ingredientes en recetas visuales minimalistas.

Eva Solo

22. Dale vida a las letras

Finalmente, este anuncio para Nescafé tiene zig-zags acomodados en filas y columnas en una página. Sin embargo, con el eslogan “Nada te despierta como Nescafé,” estos zig-zags se convierten en Zs – de dormir – y eventualmente ‘despiertan’ y se convierten en Ns – de Nescafé.

Nescafé

23. Utiliza una metáfora visual

La serie de anuncios del Distronic Plus de Mercedes Benz de Ogilvy y Mather Columbia – un dispositivo de ‘separación segura automática’ – utiliza una serie de imágenes en las que un animal o ser humano están tratando de conectar dos partes del cuerpo. Pero observa la imagen de cerca y verás que la conexión podría ser mortal.

Mercedes Benz Distronic Plus

24. Utiliza colores llamativos

“Corta un Árbol. Mata una Vida”, del inglés “Cut a Tree. Kill a Life.” El eslogan va al punto, las gráficas son simples y los colores son llamativos en esta serie de anuncios impresos que llama la atención sobre los devastadores efectos de la deforestación. Los troncos de árboles cortados toman la forma de animales en peligro de extinción goteando en sangre.

Deforestación

25. Exagera la capacidad del producto

Este anuncio para las toallas de papel de Foxy Asso Ultra utiliza el producto de una forma exagerada para enfatizar su capacidad para hacer su trabajo.

Foxy Asso Ultra

26. Juegos de palabras

Viktor Kolodiazhnyi lo hizo muy bien con este concepto tan simple para los Audífonos Marshall en esta serie de anuncios impresos tan simple. A una piedra y una bola de metal, agrega audífonos y los transforma en ‘hard rock’ y ‘hard metal’, considerando que hard es duro en inglés.

Audífonos Marshall

27. Excita las papilas gustativas

El anuncio minimalista para los cuchillos japoneses Miyabi se ve lo suficientemente bueno como para comerlo. Es limpio, nítido y casi hace agua la boca – tal como lo representa la sandía.

Miyabi

28. Atrae la atención a las imperfecciones

La publicidad de alimentos, típicamente, representa alimentos de aspecto perfecto – los ‘supermodelos’ de alimentos, por así decirlo. ¿Pero qué hay de los imperfectos y defectuosos? La agencia Marcel Paris creó una hermosa serie de anuncios impresos para la cadena de supermercados francesa Intermarché, que hace que las frutas y verduras con ‘diferentes formas’ sean atractivas para llevar la atención al desperdicio de comida.

Intermarché

29. Resalta el comportamiento peligroso

Este anuncio impreso para la Revista TopGear advierte los peligros de usar las redes sociales al conducir. Es un concepto muy simple que requiere de poca interpretación con el eslogan “Thames. Paul Johnson just checked in @ the bottom of the river Thames. Driving and social media just don’t mix”, en español, “Támesis. Paul Johnson acaba de ingresar a @ el fondo del río Támesis. Conducir y las redes sociales no se mezclan”.

Revista TopGear

30. Amplía los ingredientes de los productos

Una montaña de queso podría ser el deseo de alguna persona. Para Pringles Galaxy, Chris Labrooy utilizó la tecnología 3D para transformar un montón de queso en, bueno, “Queso con extra queso y una orden de queso para acompañar”. ¿Suficiente queso?

Pringles Galaxy

31. Engaña al ojo

Este anuncio para VW Das Auto es una obra maestra para el engaño visual. Parece ser tridimensional en una superficie bidimensional; juega con la perspectiva y desafía a la física.

VW Das Auto

32. Haz un acercamiento extremo

Según este anuncio impreso, la Fanta de Fresa dejará tu lengua sintiéndose como una fresa. El acercamiento extremo es llamativo y está bien ejecutado.

Fanta de Fresa

33. Inspírate por la música

Inspirado por famoso “El Vuelo del Moscardón” (“The Flight of the Bumblebee”), de Rimsky-Korsakov, Draft FCB creó un anuncio que muestra el poder de Raid. Con notas y símbolos musicales apilados en la parte inferior de la página, Raid ha matado, en efecto, al moscardón a medio vuelo.

Raid

34. Crea un sentido de sabor y de aroma

Las frutas tienen aromas y sabores muy reconocibles que son refrescantes y satisfactorios. Este anuncio para la marca de té Curtis aprovecha la sensación del aroma y de sabor que llega al ver un pedazo de fruta. Agrega un poco de vapor y se te empezará a hacer agua la boca.

Curtis

35. Descubre algunos datos curiosos

Este es un dato curioso: aparentemente, el 10 porciento de los europeos fue concebido en una cama Ikea. Ikea utilizó esta golosina de conocimiento para su campaña impresa, en donde coloca fotos de diferentes camas de Ikea entre generaciones de ancestros en un árbol genealógico. Ahí también encontrarás una lavadora, un fregador de cocina y una mesa de cocina porque, ¿¡por qué mantener las cosas en la recámara!?

Ikea

36. Realiza comparaciones

Este anuncio para el Día Mundial Sin Tabaco compara dos lados de la cara de una mujer para demostrar los efectos devastadores del tabaquismo. Un lado está joven, fresco y radiante; el otro lado está viejo, arrugado y aburrido.

Terrible Realidad

37. Crea una sensación de movimiento

Shanghai J&J Advertising  utiliza hábilmente una página transparente como parte de esta difusión doble para los correos de DHL. El correo pasa del remitente al destinatario cuando cambias de hoja, para demostrar lo rápido que es el servicio de DHL.

DHL

38. Crea una sensación de pérdida

De igual forma, esta propagación de dos páginas para Greenpeace utiliza una página de transición más pequeña para demostrar los efectos de la tala de árboles. En una página se ve un árbol exuberante en crecimiento. Cambia la hoja y solo se ve el tocón del árbol.

Greenpeace

39. Juega con la percepción

¿Esa es la cabeza de un hombre calvo? ¿O la parte superior de un pan de hamburguesa? Bueno, es ambos en este anuncio de McDonald’s para el Día del Padre. El anuncio juega astutamente con la percepción enfatizada y las dimensiones alargadas.

McDonald’s

40. Reconoce la opinión de la audiencia

No a todos les gusta Marmite y no a todos les cae bien George W. Bush (quizás un poco de eufemismo). Marmite reconoce la opinión de la audiencia en este anuncio impreso, que alinea a marmite con un retrato de Bush y el eslogan “Lo amas o lo odias”. Palabras reales.

Marmite

41. Conecta el slogan y la imagen

Un poco de miel atraerá a una multitud de abejas, mientras que un poco de JD atraerá a una multitud de personas. En consecuencia, el eslogan “Atrae una Multitud”, del inglés “Draws a Crowd”, para Jack Daniel’s Tennessee Honey lo hizo muy bien y está representado visualmente por una botella repleta de personas, como un enjambre.

Jack Daniel’s Tennessee Honey

42. Aprovecha una página en blanco

Necesitas mirar de cerca este anuncio de McDonald’s que promueve café extra grande. Las manchas de café en las orillas de la página hacen un anuncio sutil y efectivo que realmente utiliza una página en blanco a su ventaja.

Café Extra Grande de McDonald’s

43. Busca inspiración en la naturaleza

La agencia de publicidad Legas Delaney creó esta serie de artículos impresos para Plant for the Planet. Cada una muestra una hoja cortada con la imagen de una industria o transporte para representar la habilidad de la naturaleza para atrapar CO2.

Plant for the Planet

44. Crea un ambiente o estado de ánimo

Este anuncio para Oliver Brown utiliza imágenes y colores relajantes para crear un ambiente. Dos tazas de café tienen chocolate rociado en forma de ojos muy cansados. Y convenientemente, Oliver Brown está “Abierto hasta tarde”.

Oliver Brown

45. Llama a los fans

Este anuncio impreso por Publicis llama a la enorme base de fans de la serie de TV CSI aprovechando el género de investigación del programa. Una huella gigante es un laberinto de evidencia que lleva hacia un cuerpo.

CSI

46. Anima objetos inanimados

Esta serie de anuncios por Juliano de Almeida utiliza imágenes brillantes y juguetonas para promover la Universidad Cruzeiro do Sol. Los lápices están animados con caras, ropa, joyas y virutas de lápiz como cabello.

Universidad Cruzeiro do Sol

47. Utiliza ilusiones ópticas

Este anuncio de Sanccob llama la atención hacia el rápido declive de los pingüinos africanos y está inspirado en las ilustraciones de arte del artista gráfico holandés,

M.C. Escher. Las ilusiones ópticas inteligentes se utilizan para atraer al espectador y enfatizar el mensaje “Ve la realidad antes de que sea demasiado tarde”.

Sanccob

48. Contrasta la tecnología

Este anuncio de Sony ilustra las capacidades de una memoria USB al apilar CDs en lugar de la unidad de almacenamiento miniatura. También demuestra astutamente por qué y cómo la nueva tecnología está haciendo obsoleta a la vieja tecnología.

Sony

49. Crea una imagen con el producto

Ariadne Colliard explora los orígenes del té para esta campaña impresa de Tazo. Cada bolsita de té muestra una imagen de arquitectura para representar los orígenes de las hojas del té.

Tazo

50. Rompe con un patrón

Nuestros ojos se acostumbran rápidamente a ver patrones y sistemas visuales para que cuando rompas con un patrón o sistema, el elemento desordenado sobresalga como un dedo adolorido. De hecho, este es el concepto simple y efectivo detrás de la campaña de publicidad de VW, “Una parte mala afecta todo el sistema.”

Volkswagen

¿En dónde empezar con los anuncios impresos?

¿Te diste cuenta de que los eslogan y las imágenes están conectados íntimamente en casi todos estos anuncios impresos? Esto demuestra la importancia de empezar cualquier anuncio impreso o campaña con un concepto sólido. Así que para realizar una impresión o dejar huella, primero piensa en el concepto, en segundo lugar piensa en el diseño, y estarás en el camino para hacer un anuncio que tu audiencia note, recuerde, con el que se comprometa, y lo más importante, con el que actúe.