71 anuncios publicitarios ingeniosos e inspiradores que cambiarán tu forma de pensar

Anuncios publicitarios creativos

Un anuncio publicitario cautivador es indispensable cuando buscas capturar la más mínima pizca de atención en el mundo de 140 carácteres en el que vivimos.

Encontrar esos elementos exactos que destaquen tu marca o producto en un océano de empresas compitiendo entre sí por las ventas, puede ser algo difícil. Por eso, hemos seleccionado las mejores y más atractivas campañas de publicidad para inspirarte a diseñar tus propios anuncios y materiales de publicitarios.

Los 71 ejemplos presentados en este artículo representan agencias y diseñadores que han puesto toda su creatividad para dar con un buen diseño y como verás, las tácticas que usaron para expresar sus mensajes varían mucho, pero todos tienen algo en común: espectaculares habilidades de narración.

01. Deja que la ubicación te inspire.

El patrocinio del maratón de Los Angeles en 2015 fue una colaboración entre ASICS y VITRO, que tuvo un diseño con una imagen hecha por Stuart Rowbottom y Mike Campau de los puntos de referencia más emblemáticos de la ciudad representados en la parte inferior de un zapato ASICS. Estos emblemas fueron: el estadio de los Dodgers, el horizonte del centro de Los Angeles, el letrero de Hollywood, el edificio Capitol Records, Chinatown, el Hotel Beverly Hills y el Muelle de Santa Mónica.

02.  Yuxtaposiciona las imágenes para despistar la mirada.

La impresionante campaña de Love Agency “Become Someone Else” para la librería de Lituania Mint Vinetu mezcla las caras de los lectores con portadas algo tenebrosas.

03. Muestra, no lo digas.

DDB Brazil creó esta simple, pero efectiva campaña para FedEx usando mapas continentales sobre edificios para expresar tanto su mensaje como su paquete.

04. Considera las partes individuales que componen tu producto.

La campaña impresa ganadora del premio Cannes Lion, hecha para Harley Davidson Parts and Accessories contó con retratos de motociclistas creados con piezas de motocicletas desarmadas, un concepto que fue creado por Brock Davis y Eric Sorensen.

05. Piensa en formas creativas para mostrar un elemento de tu producto, como el color.

La campaña de Serviceplan para for Faber-Castell combinó los colores de su producto (lápices de colores) con objetos y animales de la realidad.

06. Juega con la proporción.

Este ad definitivamente me llamó la atención y francamente, hasta me asustó. Jugar con la proporción no siempre será hermoso, pero puede ser muy atractivo.

07. Exagera para comunicar tu mensaje.

La exageración puede crear conceptos interesantes, como por ejemplo en este anuncio hecho por Saatchi & Saatchi en el que muestran como Ariel hace la playera de una persona tan blanca que no se puede ver la sombra.

08. Muestra cómo le facilitas la vida a tus clientes.

¿Cómo puede mejorar la vida de tus clientes tu producto, o al menos, hacérsela más fácil? Muéstralo en tu publicidad, como lo hizo el director creativo de DDB Tribal Berlin, Eric Schoeffler, cuando crearon esta publicidad para ayudar a Volkswagen aumentar las ventas de las características opcionales de sus nuevos autos, como por ejemplo, asistencia para estacionar. Mejor aún si es el tipo de producto al que le puedes poner algo de humor.

09.  Sé creativo con los detalles.

Esta barra de descargas online hecha de fans y artistas de la música se usa en la campaña “Switch off illegal downloads. Switch on MTV” (traducido al español: Desconecta las descargas ilegales. Enciende MTV) para mostrar que los fans realmente le perjudican a su héroes cuando roban su música. Ponerse creativo con los detalles puede darle vida a una imagen que en sí no suena tan interesante. Patrick Ackmann fue el director creativo de este sensacional proyecto para MTV Europe.

10. Juega con lo inesperado.

Los directores creativos Sergio Valente y Rodolfo Sampaio de DDB Brazil crearon una fabulosa campaña para Zoo Safari en la que fueron ingeniosos con el lema, “Blend In” (en español: “Intégrate”) Otras combinaciones de animales con humanos en esta serie incluyen a un hombre transformándose en un gorila y un hombre mezclándose con un tigre.

11. Resalta el problema, mejor si usas colores brillantes.

El equipo de TBWA/ISTANBUL creó este anuncio publicitario impreso brillante para IKEA para resaltar la falta de espacio en una estantería con el fin de vender sus soluciones de espacio en muebles.

12. Recurre a la cultura pop.

¿Quién necesita una curita flexible más que Bruce Banner? Con esta referencia a uno de nuestros superhéroes favoritos de Marvel, J. Walter Thompson Dubai creó este atractivo anuncio publicitario e hizo que el énfasis en un aspecto funcional del producto fuera mucho menos aburrido.

13. Elige una perspectiva visual inesperada.

BBDO Spain colocó animales extintos en un garaje de autos para reflejar el mensaje de World Wildlife Fund: “Extinction can’t be fixed” (en español: La extinción no se puede arreglar). La vista aérea que usaron le agrega una perspectiva única.

14. Toma o edita fotografías para producir efectos ingeniosos.

El director creativo de Y&R en Auckland, Nueva Zelanda y su equipo elaboraron esta campaña para Schick usando criaturas monas y peludas en lugar de barbas.

15. Refleja tus personalidades de marketing.

¿Sabes cuáles son tus personalidades de marketing o las de tus clientes? Materializa una de ellas, como lo hizo el director creativo, David Oldfield para LifeProof.

16. Muéstrales a tus clientes que los entiendes.

Piensa en tu público: ¿dónde viven? ¿qué hacen? Eso lo que hizo Ogilvy en su ad para el Ford Fusion, posicionándolo como uno de los exploradores citadinos.

17. Ataca al enemigo.

En lugar de mostrar cómo Colgate puede blanquear los dientes, Young & Rubicam presentó el problema en vez de la solución, cambiando a los dientes por sus enemigos, es decir, los cigarros, granos de café y bolsas de té, llamando tu atención de una forma completamente distinta.

18. Utiliza el espacio blanco o en este caso, el espacio rosa.

Este proyecto publicitario de la escuela Zink Project en Madrid, España utilizó un color llamativo para llenar el montón de espacio “blanco”. De hecho, más de 75% del anuncio publicitario se cubre con este color, lo que hace que este anuncio para el Volkswagen Sharan se note.

19. Juega con la escala.

La meta de este proyecto, hecho por la Universidad Estatal de California – Long Beach fue expresar lo práctico y conveniente que es tener un Mini Cooper, dramatizando excesivamente la historia de ser tan pequeño que se pudiera crear un mundo mágico en el que los autos pudieran existir con las mariquitas.

20. Mezcla el contexto

¿Gatos en forma de cupcakes? ¿Perros en forma de una rueda de pan? Ese humor y asombro fue lo que usó la agencia Lowe en Jakarta para la publicidad de Lifebuoy Hand Wash, “You eat what you touch” (en español: “Comes lo que tocas”).

21. Incorpora ilustraciones interesantes.

La campaña de Black Swan Life del 2014 para la ropa interior de hombres de Crusoe puso ilustraciones de elementos sobre fotografías de hombres durmiendo.

22. Acude a las emociones de los clientes.

Lowe China creó esta campaña ganadora del premio Gold Lion para Shanghai General Motors/Buick en la que presentaron personas reales lesionadas por conductores imprudentes con las exactas señales que los conductores ignoraron. El eslogan para esta campaña de seguridad fue, “Signs are there for a reason” (en español: “Las señales están ahí por una razón”).

23. Humaniza un objeto.

Este anuncio publicitario impreso atractivo de M&C Saatchi, Melbourne para el Australia Post le recordó a las personas lo que se siente cuando se reciben cartas de un ser querido.

24. Sé literal, creativamente.

Esta campaña de “Give A Hand to Wildlife” para la World Wildlife Federation tiene una imagen llamativa e intencionada pintada en una mano de verdad.

25. Altera fotografías para crear un significado con los detalles.

26. Capta las miradas con íconos reconocibles.

El Gobierno de Bahía trabajó con la agencia publicitaria brasileña Leiaute Propaganda disminuir el número de accidentes y muertes causadas por el uso de los smartphones. Cada ad utiliza un ícono de una red social en lugar de las señales de tráfico principales.

27. Apóyate en un visual fuerte para expresar el concepto principal.

A Nicolas Baillargeon se le asignó la tarea de crear imágenes que expresaran la esencia que conforma a la picante salsa de Tabasco, es decir, el picante en sí. Esta llamativa imagen de un volcán que sale de una cara humana refleja eso.

28. Utiliza el producto para crear la imagen.

Otro buen uso del minimalismo, pero esta vez con pasta. El spaghetti en forma de fuegos artificiales es una manera perfecta para que la productora de pasta Barilla le dé la bienvenida al año nuevo.

29. Incorpora el elemento de fantasía.

Farenheit DDB Perú se llevó dos premios Bronze Lions por su anuncio publicitario para Dukto Drain Opener, “Let Them Run Free” (en español: “Déjenlos correr libres”). La combinación de lo que hace el producto con las imágenes de animales atrapados por el pelo, compone este perfecto y sencillo concepto.

30. Pon el texto en la delantera.

La Miami Ad School Europe usó un escrito gracioso escrito por Daniel Blomberg para estos anuncios impresos coloridos para Ricola que con su mensaje “Make sure good news sounds like good news,” nos recuerdan de asegurarnos que las noticias suenen como buenas noticias con su mensaje.

31. Deja que obras famosas inspiren tu concepto.

Jung von Matt Hamburg elaboró la publicidad para lego “Create”  (“Crea”), inspirándose en el famoso cuadro de Miguel Ángel, La creación de Adam.

32. Ve por lo minimalista.

La campaña minimalista de Adolfo Murillos para Bayer Aspirin refleja el mensaje de forma sencilla y hermosa.

33. Considera donde se mostrará tu anuncio publicitario.

El anuncio para el aire libre de Lego hecho por Ogilvy Malaysia no solo se ve bien en el ambiente que está, sino que también lo usa como parte de la campaña.

34. Recluta un superhéroe.

El director creativo Marco Gpe desarrolló este concepto irónico para BMW dando a saber que el superhéroe The Flash quizás sepa una cosa o dos sobre la velocidad.

35. Mezcla íconos reconocidos.

Spider Bond, Homerine, y Iron Bat son todos partes de la divertida serie de conceptos creada por Alexandre Tissier en la que personajes conocidos hechos de se mezclan con otros y que tiene por título Fiction Meets Fiction. Aunque Lego no encargó este trabajo, yo pienso que ¡deberían usarlos!

36. Utiliza tu producto para algo que se pueda reconocer de inmediato.

El director creativo Kenny Blumenschein y el director de arte Marco Sodano de Geometry Global en Hong Kong recrearon obras de arte usando el producto de su cliente: Legos.

37. Utiliza una metáfora visual.

Cuando el Red Cell Milan creó el anuncio para atraer a nuevos estudiantes de redacción de guiones a la Escuela de Cine de Nueva York ellos crearon “palomitas” de puros borradores en la basura, algo con lo que todos los futuros guionistas se pueden relacionar.

38. Utiliza conceptos sencillos de diseño para ilustrar grandes diferencias.

Esta serie de posters de Manifest Utilità crea simples imágenes simbólicas con un diseño liso de líneas para representar la igualdad de género.

39. Muestra (y di) cómo el producto elimina el problema.

Una combinación muy ingeniosa de texto con imágenes en este anuncio publicitario creado para STIHL muestra y al mismo tiempo dice cómo sus aspiradoras literalmente hacen que se vayan las malas noticias.

40. Haz una declaración fuerte.

“Respect the Planet” (“Respeta al Planeta) es otro fantástico ejemplo de una serie de anuncios que emiten una declaración, y que fueron hechos para el World Wildlife Fund. Chris Garbutt de Ogilvy y Mather Paris fueron los directores creativos ejecutivos en esta campaña que usa animales marcados con graffiti para expresar el punto.

41. Amplía la fortaleza de tu producto en el concepto.

La fuerza super absorbente de Poly-Brite es como que uno tenga su propio drenaje portátil para derrames. El concepto de este producto, diseñado por Ogilvy & Mather, Bangkok brinda una perspectiva fresca en una categoría que ha estado por mucho tiempo.

42. Utiliza imágenes (e ideas) opuestas para transmitir un gran mensaje.

El diseño de este póster para el Festival Anti-Racismo de 2010 fue solicitado por la Asociación de Diseñadores Gráficos de Grecia (GGDA, por sus siglas en inglés) con el diseño a cargo de Unusual. Ellos atrajeron más ojos al diseño produciendo un imagen que plasma apretones de manos con armas de fuego.

43. Reúnete con tus clientes en su trabajo.

Cuando Vodafone contrató a Y&R, İstanbul/Team Red, Turquía para que le hiciera la publicidad a los servicios especializados que le ofrecen a los granjeros, ellos usaron una imagen que transmitiera la idea.

44. Pon tu concepto en movimiento.

La versión interactiva de este póster para NHS utiliza elementos de audio y visuales para mostrar la voz que le “susurra” al oído de la mujer.

45. Deja que el ambiente aporte los detalles visuales “wow”.

El anuncio publicitario de Perwanal Saatchi & Saatchi para el emporio de mascotas de Jakarta, Indonesia JAKPETZ promociona el spray para mascotas Frontline Flea & Tick Spray utilizando una pegatina en el suelo que cuando se ve desde arriba, pareciera como si las personas son las garrapatas que tiene el perro.

46. Utiliza ilusiones ópticas.

Este anuncio panorámico hecho por JWT Mumbai para Berger pareciera como si se combinara la pintura usada con el cielo... claro que la ilusión solo funciona si es un día soleado.

47. Piensa en el impacto emocional de tus visuales.

Más imágenes increíbles de World Wildlife Fund, aquí, “Desertification” retrata animales maravillosos convirtiéndose en polvo, poniendo en nuestras mentes la parte emocional del mensaje “¿qué pasaría cuando todos se fueran?”.

48. Considera el medio.

Nadie dice que los anuncios publicitarios en el exterior no puedan ser tridimensionales y este fantástico ad de Science World que atrapa la audiencia con el formato 3-D del anuncio, siendo la prueba de ello.

49. Utiliza el simbolismo emocional.

Este póster anti-racista para el capítulo suizo de S.O.S. Racisme emplea un fuerte simbolismo emocional para transmite el mensaje.

50. Piensa en el “donde.”

JWT Hong Kong creó esta publicidad para generar conciencia contra la contaminación aérea en la parte superior de tapas de vasos usados por los restaurantes con drive-thru para poner a los clientes a pensar mientras están inmersos en el problema.

51. Juega con lo macabro para obtener un efecto dramático.

Lo tenebroso puede funcionar con la audiencia correcta.

52. Haz una burla de un viejo anuncio.

Yo tengo la edad suficiente para recordar el anuncio de la PSA de los años 80 que detallaba lo que le pasaba a nuestros cerebros cuando consumíamos drogas. Esta campaña publicitaria para el College for Creative Studies se burla del original en una forma bastante ingeniosa usando una gran combinación del texto y los elementos visuales. La clara que tiene un estilo de las obras de Edvard Munch le da un toque visual divertido que al mismo tiempo se relaciona con el tema.

53. Utiliza el producto de una forma inesperada para atraer al público.

Realmente, se supone que no debemos usar marca textos para crear retratos del Che Guevara, pero es una gran forma de vender marca textos a estudiantes idealistas de primer año.

54. Muestra como el producto impacta realmente en la vida de la persona común.

Un diseño con un genérico mensaje que transmita el punto de salvar al ambiente puede ir bien con ambientalistas intransigentes, pero para en verdad llamar la atención, muéstrale a la persona común lo que los desperdicios le hacen a su sushi. Así lo hizo la agencia de Portland, Oregon Pollinate en este excelente anuncio publicitario para Surfrider.

55. Muestra creativamente un uso típico del producto.

La campaña iRun por Steve Quint mostró el Apple iPod Shuffle en una forma nunca antes vista, al usar los audífonos para retratar una caminería en Central Park.

56. Considera tipografía que se mueva.

Si el medio lo permite, intenta agregarle movimiento a tu diseño. Observa como se ve en este anuncio publicitario panorámico de NYC hecho por Sagmeister & Walsh.

57. Que sea interactivo.

Este anuncio externo para The Economist fue creado con interactividad en mente, pues siente cuando una persona está cerca del anuncio y usa los movimientos para encender un foco gigante.

58.Juega con el espacio blanco.

Esta atractiva campaña de Tide aprovecha al máximo ser una solución para remover las manchas.

59. Prueba con el minimalismo.

A veces, dejar el producto hable por sí solo en una forma sencilla pero visualmente atractiva tiene más impacto que cualquier diseño elaborado.

60. Acapara el espacio.

BBDO New York creó publicidad ingeniosa para la BBC, titulada “See Both Sides of the Story” diseñando un anuncio publicitario que se pliega en una esquina.

61. Externaliza el problema.

Este anuncio para Nivea Men utilizas una impresionante visual para mostrar cómo los momentos emocionales de la vida te pueden hacer una mala pasada en la piel.

62. El espacio negativo puede ser muy poderoso.

No es obligatorio que tengas que usar una paleta de muchos colores para diseñar un gran anuncio y la publicidad creada por Leo Burnett Tailor Made Brazil “Don’t text and drive” (“No escribas cuando manejes”) en la que usaron espacio negativo lo puede testificar.

63. Utiliza situaciones extremas.

Esta campaña para los productos de cabello Bench Fix llega a una demografía más joven con una imagen atípica.

64. Deja que el escrito sea parte del diseño.

Este anuncio impreso para StrongerMarriage.org utiliza el corte en el diseño como parte del mensaje.

65. Alivia el dolor.

Si bien creo que este anuncio publicitario de Pedigree sobre adopción de perros podría ser mejor (ej.: poner otra pose del hombre solitario que lo haga verse más exuberante), el concepto es una buena forma de mostrar cómo la adopción de un perro puede cambiar por completo el estado emocional de una persona, al igual que es una buena forma de conectar emocionalmente con el público objetivo.

66. Utiliza la escala para tener un gran impacto.

La inesperada diferencia de escala en las puertas de este anuncio de Weight Watchers simplemente te llama la atención.

67.  Cuenta cuentos chinos.

Esta serie de anuncios publicitario para Keloptic detalla un gran uso de la exageración para reflejar el propósito del producto.

68. Utiliza un diseño brillante y puro.

El gran uso del minimalismo es lo principal de esta serie de anuncios publicitarios para el hilo dental de Colgate, en la que expresan fácilmente el mensaje.

69. Utiliza elementos inesperados como tipografía.

Personalmente, esta clase de anuncios no es mi favorita, pero no se puede discutir la inventiva de usar el tamaño del cuerpo que se va reduciendo como parte del concepto en este anuncio.

70. Acude al desagrado.

Este anuncio para el desinfectante de manos de Dettol Instant usa elementos visuales repulsivos para captar la atención de aquellos que le tienen fobia a los gérmenes.

71. El minimalismo puede hablar mucho.

Otro gran ejemplo de una campaña de “don’t text and drive” (“no escribas y manejes”), esta vez de Volkswagen, en la que hacen un increíble uso del minimalismo.

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