Crea los 3 diseños básicos de tu marca con Canva

diseños básicos de tu marca

El logotipo, las tarjetas de presentación y las hojas membretadas son los 3 elementos básicos de cualquier imagen e identidad corporativa. Ya seas freelance, quieras emprender, o tengas una empresa a la que quieras darle un aire fresco, un diseño actual y funcional de dichos elementos es clave para una comunicación efectiva con tu audiencia. Estos 3 elementos no solo servirán como vínculo con tus clientes, sino que ayudarán a consolidar los valores y la misión interna con tu equipo de trabajo.

Identidad corporativa

Imagen vía Anagrama

Es muy importante que los 3 elementos básicos de la imagen corporativa mantengan cierta unidad y coherencia. Algunos consejos importantes que recomendamos tener en cuenta son: elegir máximo 2 tipografías, seleccionar de 2 a 4 colores para cada elemento y recordar que el objetivo principal es comunicar y darte a conocer, así como crear una buena impresión con tus clientes potenciales y actuales. Muchas veces se ven diseños que visualmente son muy atractivos, pero difíciles de leer y entender. No caigas en la trampa. Un diseño simple y funcional también puede ser innovador y atractivo.

Identidad corporativa

Imagen vía Menta Picante

En Canva puedes encontrar muchas plantillas para diseñar logos, tarjetas de presentación y hojas membretadas, de manera fácil y rápida sin descuidar los principios básicos de la comunicación visual. Las plantillas están diseñadas para que partas de unos elementos básicos a los que puedes cambiar tamaño, color, posición, copiar, rotar, etc. Las posibilidades son infinitas, pero Canva te prepara el terreno para que en poco tiempo puedas generar los elementos básicos con los que te darás a conocer en el mundo.

Crea un logotipo original en 5 pasos

El logotipo es el primer elemento que debes tener para que a partir de este puedas desarrollar las tarjetas y las hojas membretadas. El logo, en cierta forma, es como la cara de una persona, es lo primero que observamos y con lo que recordamos a alguien. El logo, por lo tanto, debe ser claro, conciso y crear una impresión en quien lo mira. El diseño de logotipos ha evolucionado con el paso de los años y, al igual que en otros ámbitos del diseño, cada año existen tendencias que te pueden ayudar a diseñar un logotipo actual. Las tendencias que más han predominando en los últimos dos años son: el uso de gradientes por capas, uso de la tipografía como imagen y uso de elementos geométricos y colores brillantes.

Tendencias de diseño en logos

Imágenes vía mindfultherapy.com, myrkott.com, sfmoma.org, asana.com

En los logos de Mindful Therapy Group y de Myrkott puedes ver que ambos juegan con el uso de formas similares en un mismo color, logrando una gradación de oscuro a claro para crear una imagen final. En el primer caso se forman unas montañas y en el otro un armadillo. Los gradientes por capas, además de ser más precisos a la hora de imprimir, dan un aspecto más limpio y cuidado. Por otra parte, el logo del SF Moma utiliza únicamente la tipografía para crear movimiento. El logo de Asana utiliza formas geométricas sencillas y juega con el color, el leve amarillo al borde de cada círculo, para crear una conexión que físicamente no existe pero que vemos en forma de un halo amarillo, haciendo una analogía a lo que pasa con los equipos de trabajo.

Algunos logos contienen el nombre de la marca, empresa o persona a la que va a representar, así como una imagen de apoyo que contribuya al mensaje y la identidad que se quiere comunicar. En caso de incluir el nombre, lo más importante es que sea claro y legible. Debes tomar en cuenta también los medios de impresión con los que cuentas o que deseas emplear y, finalmente, que el logo se vea y entienda bien a diferentes escalas: ya sea pequeño en firmas de mail o tarjetas de presentación; y grande en anuncios, pósters u otros medios de comunicación visual.

En Canva puedes crear un logo de manera sencilla y eficaz en tan solo 5 pasos. Verás que las herramientas son intuitivas y ayudan a que tus diseños fluyan.

1. Lo primero que hay que hacer es elegir una plantilla desde el menú lateral izquierdo. Verás que hay muchísimas opciones y categorías desde las cuales puedes seleccionar la más adecuada para tu diseño.

Elige una plantilla apropiada para tu diseño

2. Una vez seleccionada la plantilla puedes empezar por personalizar el nombre, incluso puedes cambiar la tipografía y el color desde el menú superior, si así lo deseas.

Personaliza el nombre y cambia la tipografía

3. Después, puedes empezar a jugar con los elementos gráficos. En este ejemplo se trabajó un logo para un mercado orgánico llamado Romero, por lo que se cambió la imagen de la planta por una rama de romero. Además, se agregó un círculo, que en el mundo del diseño simboliza la unión, la estabilidad y la comunidad: representa un espacio saludable.

Juega con los elementos gráficos
Agrega un círculo

4. Puedes cambiar el orden, el color y la posición de los elementos, así como el color de fondo.

Cambia el color de fondo

5. Finalmente, descarga tu diseño en formato PNG, JPG o PDF. Si no encuentras una plantilla 100% a tu gusto, Canva te ofrece miles de íconos gratuitos para mejorar tus diseños como un profesional. ¡No dejes de echarles un vistazo!

Ojo, si quieres registrar el logo que creaste en Canva, no puedes utilizar imágenes, íconos o fotos de la librería (aunque estos sean gratis). Tampoco imágenes que obtengas de internet (a menos que cuentes con el consentimiento del autor original). Sin embargo, sí puedes usar líneas, formas y fuentes siempre y cuando hayas realizado alguna modificación importante de dichos elementos, tal como se hizo en el ejemplo anterior. Además, esto hará que tu logotipo sea más original y diferente. Recuerda que puedes subir tus propias imágenes y fotos en Canva para utilizar en tus diseños.

Descarga tu diseño

Cómo crear tarjetas de presentación creativas

Las tarjetas de presentación, como su nombre lo indica, sirven para presentarte con personas que acabas de conocer y que pueden o no ser clientes potenciales. En cualquier caso, la tarjeta de presentación es un elemento más de tu imagen personal y, por supuesto, de la imagen de tu empresa. A pesar de que tenemos la tecnología disponible para intercambiar números de teléfono y correos, es una realidad que las tarjetas de presentación nunca pasarán de moda porque a las personas nos gusta lo tangible: tocar y sostener una tarjeta nos hace más conscientes de la persona que tenemos delante y aporta algo extra.

No tener tarjeta de presentación puede resultar en la pérdida de un contacto o cliente importante, e incluso, muchas personas consideran poco profesional que alguien no cuente con ellas. Es por ello que tus tarjetas deben estar muy bien diseñadas, cuidadas, e impresas en la mayor calidad posible. Si además puedes incluir un material novedoso o un tipo de papel diferente que aporte una textura interesante será mucho mejor, ya que tendrás un factor más para diferenciarte.

Tendencias en diseño de tarjetas de presentación

Imágenes vía upsocl.com, cardobserver.com, jhonurbano.com

En los ejemplos anteriores puedes observar 3 tendencias interesantes de los últimos años: el uso de manchas tipo acuarela, en este caso es una mancha de vino tinto, el uso de la tipografía como imagen y el uso de varios colores en un solo diseño que puede servir para diferenciar puestos, departamentos o áreas de cada empresa.

Nuevamente, recuerda que el objetivo principal de las tarjetas es la comunicación clara y efectiva, así que debe primar la legibilidad sobre la creatividad, pero esto no significa que las tarjetas sean aburridas y monótonas. Con las plantillas de Canva puedes innovar y crear tarjetas sorprendentes.

No te arriesgues a quedar mal por no tener una tarjeta de presentación profesional cuando tienes herramientas para crearlas ad-hoc a tu imagen y concepto.

Lo primero que hay que hacer, al igual que con el logotipo, es elegir una plantilla desde el menú lateral izquierdo. Puedes seleccionar aquellas plantillas que tengan ciertos elementos que puedas usar como complemento a tu logotipo.

Esta es la plantilla Middle Eastern Real Estate Business Card seleccionada desde el menú de tarjetas de presentación. Tiene una forma circular similar al logo creado para Romero, Mercado Orgánico.

Selecciona una plantilla para tu tarjeta de presentación

Una vez seleccionada la plantilla puedes empezar a mover o quitar elementos, a cambiar colores, posición y tipografía.

Personaliza tu tarjeta

Cambia el color del fondo y la tipografía, recuerda mantener una unidad y coherencia con los colores de tu logo. Añade otro cuadro de texto desde el menú de herramientas lateral, para agregar el nombre de la persona y datos de contacto.

Cambia el color de fondo y la tipografía

Continúa explorando posibilidades, incluso puedes copiar desde el archivo de tu logo, el logo original y ver qué sucede si lo integras a tus tarjetas. Así, puedes tener dos o más opciones para comparar y elegir la que más te guste. Si quieres ampliar esta información puedes consultar: Crea tarjetas de presentación profesionales en Canva.

Tarjetas de presentación impresas

Diseña tus propias hojas membretadas

El tercer elemento de una buena identidad corporativa son las hojas membretadas. A pesar de que hoy en día la mayoría de la comunicación que se mantiene con clientes y personas que tienen alguna relación contigo o tu empresa es a través de email, las hojas membretadas siguen siendo fundamentales. Por ejemplo, para comunicados oficiales, o cartas de recomendación, incluso para ciertos reconocimientos, permisos o colaboraciones. Siempre será necesario tener una hoja corporativa que vaya a juego con el resto de los elementos gráficos.

Además, las hojas membretadas se usan también para enviar cartas vía PDF así que no vale eso de que no es responsable imprimir. Hoy en día hay mucha consciencia al respecto y es perfecto que tú y tu empresa cuiden del entorno y los árboles, pero enviando un PDF cuidado y bien diseñado no solo estarás contribuyendo al cuidado del ecosistema, sino también al cuidado de tu imagen y de tu marca.

Tendencias de diseño en hojas membretadas

Imagen vía hongkiat.com

En esta imagen se ve una hoja membretada que juega con patrones geométricos y la elección de un color vivo con negro. Esta tendencia da mucha limpieza y juego a los elementos gráficos y visuales. Fíjate en la textura visual en la hoja membretada, esta puede ser tan grande o tan pequeña como lo desees. Estas hojas membretadas desde luego dejan una impresión en quien las recibe.

Tendencias de diseño en hojas membretadas

Imagen vía hongkiat.com

Este otro ejemplo juega con el uso del logotipo en la esquina superior izquierda y un borde de colores, siempre utilizando los colores corporativos para dar un sentido de armonía y cohesión con las tarjetas y el logo.

Tendencias de diseño en hojas membretadas

Imagen vía sheenaoosten.com

En este último ejemplo, observa cómo el revés de la hoja también puede ser un elemento más para destacar los elementos gráficos de tu logo o de tu marca, ya sea a través del uso de colores o figuras que remitan a la empresa. Con patrones visuales puedes crear una hoja membretada simple y funcional de un lado e innovadora y divertida por el otro.

En Canva puedes encontrar plantillas que te permiten crear patrones visuales, jugar con los bordes y usar la tipografía de formas distintas. Te recomendamos no utilizar más de dos tipografías en total (tomando en cuenta la tipografía propia del logotipo). Además, si vas a combinar dos tipografías toma en cuenta que los tipos con serif o comúnmente llamados “patines” (son las patitas que se ven al final de las letras) son más legibles que aquellas que no las tienen. Las sans serif o “sin patines” son mejores para textos cortos como títulos y/o subtítulos.

Para diseñar una hoja membretada al igual que con el logo y las tarjetas, empieza seleccionando una plantilla. Para el siguiente ejemplo se usó la plantilla Simple Illustrated Cherry Plant Personal Letterhead porque las formas circulares remiten a las del logo creado para Romero, Mercado Orgánico.

Selecciona una plantilla para tu hoja membretada

Puedes empezar cambiando los colores del borde, el color de acento del texto, así como la tipografía para que sea la misma que utilizaste en las tarjetas de presentación. Recuerda, la coherencia y unidad entre elementos es fundamental.

Personaliza los elementos de tu hoja membretada

Continúa agregando datos de contacto, como dirección, teléfono y dirección de email. Selecciona los tamaños de letra y colores adecuados. Te recomendamos para el cuerpo siempre utilizar negro o azul marino, usa colores legibles. Lo mismo va para el tamaño de letra, no utilices un tamaño menor a 11 puntos para el cuerpo de tus cartas ni menor a 10 puntos para los datos de contacto.

Agrega los datos de contacto a tu hoja membretada

Finalmente, puedes jugar con elementos gráficos del logo, en este ejemplo observa las ramas que se añadieron en la esquina para acentuar más y dar mayor dinamismo visual al diseño.

Juega con los elementos de tu hoja membretada

¡Listo! Ya tienes una hoja membretada para usar. ¿Qué tal si la imprimes y mandas una primera carta ofreciendo tus servicios a clientes potenciales?

Como puedes ver, con unos sencillos pasos, un poco de tiempo, y mucho ingenio y creatividad se pueden generar los 3 elementos básicos de una imagen corporativa. Una identidad que sea coherente y que siempre deje con un buen sabor de boca, y de ojos, a tus clientes.

Papelería impresa

Te invitamos a explorar las plantillas que Canva te ofrece y experimentar con ellas. Recuerda que el diseño tiene que ser funcional, pero, ¡también puede ser divertido! Además, puedes trabajar varias ideas utilizando plantillas y conceptos diferentes hasta que decidas cuál será el definitivo. ¿Necesitas más inspiración antes de poner manos a la obra? Te invitamos a leer nuestro artículo 50 ideas para liberar tu creatividad.

¿Has disfrutado explorar y diseñar alguno de los elementos antes mencionados? ¡Comparte tus resultados con nosotros!

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