Cómo diseñar carteles publicitarios impactantes

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Los carteles publicitarios son y seguirán siendo una de las herramientas más poderosas de la publicidad; sirven para comunicar un mensaje, vender, crear conciencia o simplemente para recordación de marca. Por ello, deben ser impactantes, inspiracionales y llenos de significado, comunicando el mensaje de una manera efectiva.

Un cartel debe ser impactante, inspiracional y lleno de significado
Imagen de Malaca Studio en Behance

Hace un par de décadas, los diseños de carteles eran básicos, solo necesitaban comunicar un mensaje en específico sin importar lo demás. A menos que tengas alma noventera, actualmente eso se considera demasiado aburrido. Ahora se exige algo más creativo, elaborado, hacer que los carteles publicitarios te dejen sin aliento, que tengan un valor agregado y te sientas parte de ellos.

El diseño gráfico, como cualquier otra especialidad, se encuentra en constante movimiento. Se transforma día con día, reinventa su lenguaje creativo y, sobre todo, propone nuevas ideas, marcando tendencia en la creación tipográfica o en la ilustración abstracta. Es muy importante siempre estar a la vanguardia en cuanto a diseño se refiere, para poder diseñar carteles publicitarios de calidad que inspiren y comuniquen el mensaje de manera correcta.

Te presentamos 15 tendencias impactantes dentro del diseño de carteles publicitarios para que te inspires a crear algunos. La innovación es una parte esencial de todo arte creativo, recuerda que solo tienes una oportunidad para causar una buena impresión y quedarte en la mente del consumidor. ¡Aprovéchala!

1. Mezcla los elementos

Mezcla los elementos
Imagen de Daniel R. Moore en Behance

Mezclar la diversidad de elementos es fundamental en el proceso de diseño de cualquier pieza. Aventúrate a utilizar todos los recursos que estén a tu alcance: selecciona imágenes, ilustraciones, fotografías, colores, tipografías y todo lo que necesites para crear tu cartel, combínalos y crea un nuevo significado.

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El utilizar la diversidad de elementos dice mucho más que cualquier texto o imagen básica, deja que el cartel hable por sí solo y cuente la historia que quieres contar.

2. Piensa en los espacios abiertos

Piensa en los espacios abiertos
Imagen de Julian Ardila en Behance

Úsalos con tipografías que tengan movimiento y sean de gran tamaño. Los espacios abiertos funcionan como margen a la hora de centrar el texto, haciéndolo más interesante. Puntos extra si el espacio abierto cuenta con texturas o elementos que no roben la atención de nuestro texto principal y simplemente crea una composición amigable.

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3. Sé abstracto

Sé abstracto
Imagen de Ingrid Picanyol Studio en Behance

La abstracción no es más que simplificar; reducir una idea a su forma más sencilla considerando las cualidades esenciales de un objeto, de tal manera que cualquier persona sepa de qué se está hablando, conozca o no el tema en cuestión. Simplificar tiene como objetivo dirigir la atención al mensaje o producto del que estemos hablando, tratando de descubrir el significado final y así cautivar al espectador.

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4. Apuesta por el estilo retro

Apuesta por el estilo retro
Imagen vía gaussmultimedia.tumblr.com

Como su nombre lo indica, es un estilo que nos remonta a otra época. Se pueden utilizar fotografías y/o ilustraciones que nos transporten a los ochentas, así como una paleta de colores brillantes y planos que compaginen con el fondo. En este caso, el resultado es una fusión de conceptos interesantes.

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El estilo retro ha llegado para quedarse. La inspiración que remite a la década de los ochentas es una fuerte tendencia capaz de desprender una sonrisa y hacernos viajar en el tiempo.

5. Haz carteles monocromáticos

Haz carteles monocromáticos
Imagen de Lydia Amaruch en Behance

El uso del mismo color en todas sus tonalidades añade interés visual en cualquier diseño, creando una composición amigable. Trata de explotar todos los tonos del color que hayas elegido; así podrás representar cada sección que lo compone de la manera correcta. Puedes ayudarte practicando con la escala de grises, paleta monocromática que estamos acostumbrados a observar, y podrás darte cuenta de cada uno de los detalles que lo componen y utilizar tu color favorito.

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6. Fusiona los elementos de diseño con la tipografía

Fusiona los elementos de diseño con la tipografía
Imagen de Salva Anaya en Behance

Crea profundidad en tu diseño fusionando los elementos con la tipografía. De esta manera, se producirá un efecto de movimiento, al tiempo que juegas con los planos y la superposición de las piezas para aumentar la ilusión.

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Puedes utilizar todos los elementos que incluya tu cartel, así te aseguras de que cada elemento forme un plano y la ilusión te sorprenderá.

7. Utiliza una cuadrícula

Utiliza una cuadrícula
Imagen vía designspiration.net

Las cuadrículas, en combinación con los colores brillantes, dicen mucho más que la imagen por sí sola porque las imágenes forman parte de un todo, y ese todo obtiene un nuevo significado a través de los cuadrados.

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Puedes utilizar colores complementarios, adyacentes, primarios, etc. En fin, cualquier color brillante que haga contraste con tu fondo, así le das nueva vida a cada una de las fotografías.

8. No le temas al blanco y negro

No le temas al blanco y negro
Imagen de Kate Marie Koyama Design en Behance

Pensar en el blanco y negro puede parecer un tanto aburrido, sin embargo, resulta ser todo lo contrario. El contraste que puedes lograr con ellos es increíble, muy fácil de usar, la composición luce muy limpia y, sobre todo, extremadamente flexible a la hora de jugar con tus espacios negativos y positivos.

Plantillas para diseñar carteles publicitarios
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Cuando utilizas el blanco y negro en perfecto balance puedes lograr efectos elegantes. Asegúrate de jugar con las tipografías y el color de las mismas para conseguir un efecto doble.

9. Usa la tipografía como imagen

Usa la tipografía como imagen
Imagen vía fromupnorth.com

La tipografía es uno de los elementos más importantes que existen a la hora de diseñar carteles. Si bien sabemos que su principal función es dar a conocer un mensaje, también es utilizada para hacerlo más visible, o para ocultarlo, dependiendo de cómo juguemos con el tamaño, el estilo, la disposición y la composición.

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Si utilizamos la misma tipografía como imagen, dándole movimiento, tendremos un resultado acertado e inspiracional, puesto que nuestra composición será la tipografía en sí. Sin duda, la simpleza tipográfica en todo su esplendor.

10. Crea efectos visuales

Crea efectos visuales
Imagen vía fromupnorth.com

El diseño de un cartel no tiene porqué volverse plano. Utilizando efectos visuales a través de espacios negativos, un poco de color y mucha imaginación, nuestro diseño puede convertirse en una composición con profundidad y movimiento; un diseño dinámico.

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También puedes lograr la sensación de profundidad utilizando rectángulos, los cuales se convertirán en planos seriados. Puedes utilizar diferentes figuras geométricas para lograr el efecto que más te guste.

11. Enmarca todo

Enmarca todo
Imagen via bashooka.com

Si prefieres darle un toque de modernidad y, al mismo tiempo, unificar tu imagen con la tipografía, te recomendamos utilizar un marco delgado simulando un margen alrededor del texto. Puedes colocarlo en la parte que tú quieras: izquierda, derecha, arriba o abajo, la idea es que se encuentre en perfecto balance con la imagen.

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Puedes utilizar fotografías, ilustraciones, texturas o simplemente un fondo plano; la idea es mantener el balance y lograr la interacción con la información, así como con la imagen.

12. Intenta el minimalismo

Intenta el minimalismo
Imagen de Manon Champredon en Behance

El minimalismo es la tendencia a reducir a lo esencial, seleccionar los detalles que verdaderamente importan y lograr dar el mensaje completo. La sencillez que lo caracteriza siempre es interesante y eficaz. Lo importante es contar toda la película sin necesidad de agregar elementos de más.

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Recuerda que menos es más, intenta reducir lo que quieres decir a la mínima expresión y no te olvides de complementarlo con alguna imagen.

13. Juega con la geometría

Juega con la geometría
Imagen vía bashooka.com

Como resultado de la tendencia en el diseño plano, el uso de íconos, signos y elementos basados en la geometría es un complemento al diseño de cartel, intentando que la composición sea más completa y te envuelva en su totalidad.

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Intenta utilizar colores que contrasten entre sí y no te olvides de darle un toque de profundidad al utilizar alguna fotografía y transparencias en tus figuras.

14. Impulsa la tipografía vintage

Impulsa la tipografía vintage
Imagen vía mustbeprinted.com

Como ya lo hemos mencionado, la tipografía es uno de los elementos del diseño con el que puedes jugar. Cuando utilizamos la tipografía vintage con ornamentos de la misma época, logramos una composición que nos remite al pasado. Los detalles y formas nos envuelven dentro del mensaje.

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No es necesario saturar de elementos, ni tampoco debe ser una composición compleja, simplemente elige los detalles que harán de tu composición algo sorprendente.

15. Conoce la perspectiva

Conoce la perspectiva
Imagen de Eric Drooker en Behance

La perspectiva no es más que la representación del volumen y la posición de los objetos cuando se trabaja en una superficie plana, dando la idea del espacio. Se utiliza para llamar la atención hacia ese punto central.

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Puedes utilizarla de distintas maneras, colocando la palabra clave centrada en la parte superior, o bien, que tu ilustración tenga movimiento y te lleve hacia el texto, como en el caso de nuestro ejemplo. Lo importante es crear una ilusión óptica.

Como te puedes dar cuenta, las ideas para crear carteles efectivos son infinitas y muy fáciles de realizar. ¿Cuál fue tu idea favorita? Ahora que conoces las tendencias, te invitamos a crear impactantes carteles publicitarios con Canva. Recuerda que solo necesitas un poco de imaginación, estar muy atento a las novedades del diseño y liberar tu creatividad con estas 50 ideas para innovar y diferenciarse de los demás.