Diseño de folletos: 25 consejos para crear materiales de marketing que venden

Todos hemos recibido folletos en nuestras vidas. ¿Qué es lo que la mayoría tienen en común? Son aburridos.

Ya sea que estén tan cargados de información que parezcan lees una novela o tengan tan poca información que te sientas en el consultorio del dentista, los folletos no tienen una buena fama. Puede ser que la información sea interesante, pero al no conseguir que alguien lo lea, no importa qué tan bueno sea el contenido.

Aquí te presentamos 25 maneras para que mejores el diseño de tus folletos⁠(se abre en una ventana nueva) y te asegures que las personas compartan tu información.

Los diseños sencillos pueden ser efectivos, sin ser aburridos. En este folleto, el título está grabado con una tipografía sencilla en un fondo blanco, dando como resultado un diseño bastante moderno que se ve bien, a pesar de no tener mucho contraste. El grabado también le da una textura interesante que se continúa viendo en las demás páginas.

A primer vistazo, este folleto se ve como un libro grueso lleno de información, algo bastante simple. Sin embargo, una vez que se abre, la portada se dobla revelando un patrón floral que complementa el brillo del rojo en la primera página. Estas sorpresas pueden tener un gran impacto en las personas, incluso si son tan pequeñas como esconder flores bonitas.

Las figuras geométricas que aparecen en las leyendas de los libros hacen que estos folletos se vean divertidos. La explosión de color puesta en contraste con el fondo resalta el mensaje, haciendo que solo te concentres en él y al hacer los cortes como se ve en la imagen, el diseño se vuelve más interesante con ese efecto tridimensional.

Quien haya dicho que es una obligación que los folletos tengan que estar doblados en el centro está mal, pues pueden desplegarse de muchas formas. Por ejemplo, en la imagen se ve una forma de acordeón, dándole la oportunidad al lector de ver todo el contenido sin tener que pasar página por página.

El folleto que ves arriba es ‘épico’, en el que los elementos se reflejan en los dobleces del papel. Los triángulos de colores brillantes se convierten en las páginas que contienen la información, lo que hace que el contenido esté todo relacionado con cada elemento funcionando en conjunto para crear un diseño sólido.

Si piensas incluir elementos físicos dentro del folleto (sea un cd, dvd, o algo parecido), no te limites a solo ponerlo, haz que se vea interesante. Como en este ejemplo, aquí puedes ver que cd te salta, así como diciéndote que lo tomes y con una forma que le da dimensión al interior, porque si no se vería muy plano.

Este es un excelente ejemplo de ser bastante creativo con el diseño de tu folleto. Al cambiar la estructura convencional por algo tridimensional como el que se ve en la imagen, el usuario tendrá que interactuar con el folleto y esto creará una gran impresión en su mente. Un diseño así puede que inspire muchas otras ideas tridimensionales.

Tus páginas no tienen por qué ser rectangulares, ni siquiera cuadradas. Pueden círculos, triángulos, corazones o lo que sea que vaya con tu negocio. En este ejemplo, los círculos se doblan uno encima del otro, creando una acción interesante cuando mueves cada página para ver qué es lo que está debajo.

El formato aquí es bastante estándar, pero al redondear las esquinas, el diseño tiene un toque más suave, viéndose más agradable, lo que se ve remarcado por las imágenes cálidas y el color marrón.

Dependiendo de lo que quieras lograr, los materiales que uses pueden dar a entender tu punto. Por ejemplo, los materiales industriales le dan una apariencia obrera, mientras que algo que se vea reciclado hace que tu negocio sea más ‘verde’ y amigable con el ambiente, como arriba que se puede ver como el papel reciclado junto al verde brillante le da al folleto un toque bastante terrenal.

A veces, las fotografías no son lo que necesitas para el mensaje que intentas transmitir. En este ejemplo, una empresa de tintas eligió usar un patrón con increíbles texturas para mostrar sus colores, en lugar de fotografías de sus pinturas o muestras. El contraste entre las páginas oscuras con el color brillante hace que algo estático se vea dinámico e interesante.

Este es un gran ejemplo de tomar al lector en consideración. Este folleto tiene un estilo ilustrativo muy único, en el que los colores y las líneas crean un efecto joven y moderno. A primera vista, pensarás que los lentes son solo parte del diseño, pero de hecho estos se pueden sacar y usar, por lo que también es una buena publicidad.

No siempre lo grande es mejor. Si puedes resumir el contenido para que sea conciso, ¿por qué no hacer lo mismo con tu folleto? Al tener uno más pequeño, es más probable que las personas lo conserven, pues puede caber fácilmente en una bolsa o mochila, además que lo interesante de la forma no deja nada por desear.

Típicamente, un folleto se lee pasando las páginas de izquierda a derecha. ¿Por qué no hacerlo en una sola página? Aquí puedes ver un formato como el descrito, en el que los extremos se doblan para crear otra ‘página’, permitiéndote usar el interior para toda la información, y las solapas para cualquier branding.

La tipografía no tiene por qué ser completamente recta con respecto a la página, pues puedes usar ángulos dinámicos para dar interés visual y crear elementos visuales por sí mismos. Aquí, el patrón de cuadros se usar para atraer al lector al centro de la página, con la fuente que va siguiendo el patrón, creando una armonía interesante.

Los die cuts o cortes, pueden crear ventanillas interesantes para revelar ciertas partes de la información, como pueden ver aquí, que los cortes realizados muestran parte de fotografía que está debajo. No mucho para que se entienda por completo la imagen, pero sí lo suficiente para crear interés en el lector para que abra y vea.

¿Cómo mostrarás tus folletos? ¿Dispersos en una tabla? ¿Apilados en escritorios? Para responder a estas preguntas tienes que considerar tener un área designada para tus folletos. Este ejemplo usa una caja para guardarlos y mostrarlos. La forma en la que la caja está diseñada se relaciona con el folleto, lo que hace que todo se vea bastante profesional y elaborado.

No todos tus folletos tienen que ser idénticos. Tener una variedad de folletos con la misma información le da al lector la oportunidad de elegir el que más les guste. Aquí, como puedes ver, están tres fotografías distintas con tres decolorados distintos para darle a cada folleto su propia personalidad. El decolorado también se puede doblar para ver la foto que está debajo en blanco y negro.

Si hay una forma de hacer que tu mensaje sea literal, prueba con eso. En este ejemplo puedes ver que el mensaje es sobre cambiar o ‘doblar’ el futuro y como ves que el papel está doblado, el mensaje se puede tomar literalmente. Intenta redefinir tu mensaje, pues con un simple cambio puede que tengas un sin fin de opciones para mostrarlo.

Lo que ves es el interior del ejemplo anterior. En el diseño, utilizaron páginas de complemento con cortes de tal forma que actúan como un elemento del diseño. Las páginas no contienen información, pero sí tienen una función, pues sirven para dividir lo que el lector ve, para que así se pueda procesar cada imagen de forma individual.

Si el tema de tu folleto es extremo (como snowboarding, por ejemplo), refleja eso en tu diseño, como en el que se ve en la imagen, el cual es bastante llamativo e interesante. Los dobleces reflejan la forma de una montaña (diseño con un propósito), y le dan al diseño una energía distinta.

Este ejemplo es único por dos formas. No solo es un encuadernado, sino que además tiene así como un estuche que lo encierra en un bonito paquete. Tener un encuadernado como este puede hacer que el abrir sea más fácil y también le agrega un elemento de diseño. La cubierta es una gran adición que le da un toque más exclusivo y personal al folleto, pues tienes que quitarla para ver lo de adentro.

La forma de este folleto es completamente estándar, larga y delgada, la cual se dobla en secciones. Lo interesante del diseño es que con los cortes únicos que tiene, se vuelve más dinámica, haciéndola parecer como un sobre cuando se cierra.

Crear una tipografía con gráficos o fotografías es una gran forma de implementar ambos y para ello, puedes ver el ejemplo, en el que la fuente se combina con la fotografía de tal forma que el mensaje se relaciona con la foto, además que las distintas formas y colores que adoptan las letras hacen que cada una se vea única.

Los folletos pueden ser funcionales, como aquí, que tiene un propósito al convertirse en un mapa. Actualmente, el diseño funcional es una tendencia muy popular y quizás lo será por muchos años, así que intenta pensar en cosas en las que se pueda convertir tu folleto, en lugar de ser solo una fuente de información.

¿Te sientes inspirado? ¡Comienza a diseñar!

Ahora que ya has visto todas las formas en las que puedes crear un folleto increíble, no tienes excusa para no hacerlo. Los folletos pueden cumplir cualquier necesidad que tengas, así como pueden verse de muchas formas distintas, solo tienes que asegurarte que el diseño que uses atraiga el interés de las personas y no solo sea texto en una página. Trata siempre de considerar al lector y a lo que a ellos les gustaría leer.

Ten en cuenta todos estos consejos y ¡seguro que crearás un folleto épico!