18 logotipos de marcas mexicanas: ¿sabes cuáles han evolucionado?

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El mejor logotipo para tu empresa no es necesariamente el que más te gusta, sino el que comunique mejor la esencia de tu marca. Un logo es tal vez la parte más importante de tu empresa. Refleja su propósito de negocio y es la cara con la que tu empresa se comunica con su audiencia. Un buen logo es claro, único y memorable.

Logotipo México 68
Imagen de Lance Wyman

Muchas empresas cambian sus logotipos a través del tiempo, en un afán de reflejar los cambios que sufre el negocio. La evolución es un proceso de cambio o desarrollo. Otros desaparecen generalmente porque fueron absorbidos por otras marcas.

A continuación te presentamos 18 logotipos de marcas mexicanas que probablemente conoces, ¿pero sabes cuántos de estos han cambiado con el tiempo y cuál ha sido su evolución?

¿Por qué deberías cambiar el logo de tu empresa?

El mundo en el siglo XXI cambia más rápido comparado con décadas pasadas del siglo XX. Esto tiene sentido porque hoy el mundo es más global y está totalmente interconectado.

Como consecuencia de este acceso a la información, las empresas tienen que innovar más para crecer, y esto sucede con mayor frecuencia porque todos los mercados son cada vez más competidos. Esta innovación y cambio se deben ver reflejados en la identidad de la empresa: el logo.

Sin embargo, la pregunta más importante que te debes hacer es: ¿cómo determinar si el logo de tu empresa debe cambiar solo un poco o es momento de realizar una transformación más profunda?

Muchas veces, el momento de cambiar el logo es muy obvio y se da como consecuencia de una decisión de negocio muy importante, como una reorganización, adquisición, fusión o división de una empresa. Transformaciones tan profundas vienen acompañadas de cambios en el logotipo.

Otros motivos pueden ser porque existe una desconexión entre lo que la marca representa y lo que es percibido por su audiencia. O simplemente se trata de un diseño que fue creado en tiempos previos a Twitter y Facebook, y por lo tanto se ve anticuado.

Evolución de un logotipo para adaptarse a las nuevas tendencias
Imagen por Alex Tass en Dribbble

Existen varias características que harán que tu logo sufra o no cambios con el paso del tiempo y te servirán de guía en el diseño o rediseño de tu logo:

  1. Cuenta la historia de la marca: ¿qué es lo que la marca vende y a quién?
  2. Es sencillo: lo simple y sencillo es más fácil de reconocer y recordar.
  3. Es único: nunca podrá ser confundido con otro.
  4. Le habla a tu audiencia: ¿qué es lo que le importa a la audiencia y cómo conecta con ella la marca?
  5. Es de diseño atemporal: las tendencias de diseño van y vienen, pero un logo efectivo permanece.
  6. Es versátil: debe poder transformarse en tamaño y formato y aun así verse bien.
  7. Usa tipografías adecuadas: máximo 2 en un diseño y deben ser de fácil lectura.
  8. Utiliza el espacio vacío: en ocasiones el elemento más efectivo es el vacío.
  9. Gama de colores: deben comunicar el mismo mensaje en color que en blanco y negro.
  10. Debe ser de proporciones adecuadas: idealmente, un logo debe caber en un cuadrado o rectángulo adecuado.

Estos pasos te pueden ser de gran utilidad al momento de diseñar o rediseñar el logotipo de tu marca. Además, te invitamos a usar Canva, te facilitará el proceso de diseño, dándote la posibilidad de jugar con combinaciones de colores, elementos y tipografías, para encontrar el balance ideal y crear un logotipo efectivo.

Crea o rediseña tu logotipo en Canva

Ahora sí, veamos ejemplos de marcas mexicanas que conoces y analicemos qué tanto han evolucionado a través del tiempo.

1. Aeroméxico: evoluciona para ser contemporáneo

Si tu elemento principal es congruente con tu marca, será único a pesar del paso del tiempo: no es necesario transformarte por completo.

Aeroméxico es una marca que ha evolucionado para modernizarse y captar nuevas audiencias. La raíz de su logo, "El Caballero Águila", se ha mantenido por un espacio de casi 80 años. En su inicio fue muy rebuscado, siguiendo las tendencias del diseño de esa época, pero en los últimos 50 años ha ido cambiando un poco, simplificando y manteniendo un solo elemento principal de diseño, el cual se ha estilizado sin perder su identidad.

Evolución del logotipo de Aeroméxico
Imagen de Aeroméxico editada en Canva

2. Alpura: explota los atributos principales de tu marca

Grupo Alpura es una marca que nace en 1972. En ese entonces, el logotipo de Alpura buscaba comunicar los atributos de lo natural y su relación con el campo.

En la década de los 80, cambió el color de la vaca de azul a blanco, el cual transmite pureza y amabilidad. El rostro de la vaca anterior carecía de expresión y se le proporcionó de manera muy sutil el de una vaca contenta. Además, se eliminó la margarita porque en ese entonces era la marca de uno de sus competidores y se sustituye por una hoja en dos tonos de azul, para así mantener el elemento gráfico de lo natural.

Evolución del logotipo de Alpura
Imagen de Alpura editada en Canva

3. Bancomer: juega con los colores que representan los valores de tu marca

El logo de Bancomer realmente no cambió mucho hasta que fue adquirido por BBVA. Sin embargo, la estrategia de BBVA es mantener el nombre local de cada banco que adquiere. Es interesante ver, desde el punto de vista de la teoría de color, cómo Bancomer buscaba posicionarse como una marca optimista y enfocada al crecimiento (amarillo y verde) y evolucionó al ser adquirida por una marca que busca inspirar confianza y solidez (azul).

Evolución del logotipo de Bancomer
Imagen de Bancomer editada en Canva

4. Lala: usa elementos de apoyo en tus diseños

Lala nace en los años 50 como Pasteurizadora La Laguna. De ahí el nombre de su marca: Lala.

El primer logo se utilizó hasta mediados de los 80. En ese tiempo, su enfoque era principalmente en la nutrición y crecimiento de los niños. De ahí que su logotipo incluye la imagen de la pequeña niña con su vaso de leche.

En 1985 se crea la Fundación Lala, cuyo logo incluye el uso de la mariposa. En 1987, Lala incursiona en el segmento de las leches ultra-pasteurizadas y, con ello, modifica su marca adoptando la mariposa dentro de su logotipo para tener una identidad corporativa homogénea.

Más tarde, en 1992, amplía su portafolio de productos, entrando al segmento de yogures y su logo se moderniza. De aquí en adelante, Lala diversifica su portafolio de productos y se consolida como el líder del segmento de lácteos, adquiriendo otras marcas como Los Volcanes, Parmalat y Nutri-Leche, entre otras. En 2013 se convierte en una empresa pública cotizando en la BMV.

No es hasta 2015 que su logotipo sufre otra evolución, cuando Lala lanza dos leches orgánicas, modernizando aún más su logo e incluyendo la mariposa ahora más estilizada sobre una hoja verde.

Es interesante notar cómo, desde sus inicios, el logotipo mantiene cierta identidad en su nombre, modificando este hasta la década de los noventa, en la que Lala entró en un periodo de gran expansión.

Evolución del logotipo de Lala
Imagen de Lala editada en Canva

5. Bimbo: combina fuentes de inspiración

¿Sabías que el nombre de la marca resultó de la combinación de ‘Bingo’, el juego de azar, y ‘Bambi’, la película de Disney?

El logotipo de Bimbo prácticamente no ha cambiado en 70 años. Han evolucionado los elementos secundarios, pero desde los años 70, el nombre de su marca en el logo no ha cambiado. Esto muestra una gran fortaleza de marca, que a pesar de las décadas se mantiene ya como un ícono en la industria alimenticia mexicana… con el cariño de siempre.

Curiosamente, en italiano a los niños, bambinos, se les dice bimbo de manera coloquial. En China, el fonema para designar al pan suena muy parecido a ‘Bimbo’.

Evolución del logotipo de Bimbo
Imagen de Bimbo editada en Canva

6. Comercial Mexicana: cuida tu tipografía

Utilizar tipografías genéricas puede resultar un error y no ser bueno para tu marca.

Comercial Mexicana nació en los años 30 como una tienda de jergas en la calle de Venustiano Carranza. En 1977 comenzó a utilizar su logo del pelícano que todos conocemos.

En el momento que fueron comprados por Grupo Soriana fue necesario cambiar el logo, a causa de las condiciones de la compra. Sin embargo, el nuevo logo de la Comercial Mexicana ha sido muy criticado.

Si bien el pelícano tiene un aspecto más amigable, el ponerlo dentro de un óvalo no cuadra del todo con la tipografía "Impact". Este ha sido un factor de mucha crítica, ya que esta tipografía es la que se usa oficialmente en los "memes". Por otro lado, el uso de la tipografía de diferente tamaño dentro del logo no le da el equilibrio que probablemente se buscó.

Creemos que una decisión que sí fue acertada fue utilizar el nombre coloquial que todo mundo conoce: La Comer.

Evolución del logotipo de Comercial Mexicana
Imagen de La Comer editada en Canva

7. Sabritas: utiliza tus atributos para crear el nombre de tu marca

Esta empresa de frituras, que surgió por ahí de la década de los 50, debe su nombre a las características que diferenciaban a las papas fritas que vendía don Pedro Noriega, las cuales eran sabrosas y fritas, resultando en el nombre Sabritas.

Cuando fue adquirida por PepsiCo/Frito Lay, se dieron a la tarea de crear un logotipo para la marca.

En ese entonces, como resultado de un estudio de mercado, los consumidores decían que, al probar Sabritas, pensaban en una cara feliz. A partir de esa imagen fue que se desarrolló la carita sonriente de Sabritas, que ha ido evolucionando sutilmente a través del tiempo para integrar en el logo el nombre Sabritas, con elementos gráficos de identidad de la empresa Frito Lay.

Evolución del logotipo de Sabritas
Imagen de Sabritas editada en Canva

8. Resistol: trasciende hasta convertirte en el nombre genérico

Adhesivos Resistol nace en 1941. En sus inicios, el logotipo buscaba comunicar los atributos de la marca de forma literal. De ahí el uso del elefante como muestra de la gran fuerza de su producto.

En 1952 se consolida como Industrias Resistol y lanza su pegamento blanco Resistol 850, el cual revoluciona el mercado de consumidores y la industria de adhesivos. Este producto fue tan popular que la gente adoptó el nombre de la marca como un término genérico para referirse a cualquier tipo de pegamento.

Este pegamento blanco, que lo podemos encontrar en cada casa de México, no ha cambiado en 60 años. Al igual que su producto, esta empresa ha mantenido su logo durante este mismo periodo de tiempo. Solamente evolucionó sus elementos secundarios. La tipografía y el hexágono de 3 elementos se ha mantenido a través del tiempo.

Evolución del logotipo de Resistol
Imagen de Resistol editada en Canva

9. Oxxo: combina figuras geométricas con los colores adecuados

El uso de figuras geométricas y colores adecuados son base de inspiración para cualquier diseñador que busca un punto de partida para un logotipo.

Esta es una marca muy conocida que nace en los setentas y en su logo inicial puede verse claramente la tendencia de diseño de esa década. El logotipo de Oxxo evolucionó solamente para verse más integrado y moderno en la década de los 80, y desde entonces no ha cambiado. Además del logotipo, Oxxo ha aplicado su identidad corporativa al diseño de sus tiendas, para tener una imagen congruente y homogénea.

Evolución del logotipo de Oxxo
Imagen de Oxxo editada en Canva

10. Telmex: usa la forma física de tu producto para dejar claro lo que vende tu marca

Telmex es una marca muy antigua que nació en México como filial de la empresa sueca Ericsson. Su logotipo realmente no cambió mucho ya que sigue utilizando el mismo símbolo formado por la T y la M de su nombre. El tratamiento de estas dos letras simula un aparato telefónico de la época en la que se consolidó la compañía en México.

No se sabe con exactitud el año en el que se modernizó el logotipo, sin embargo, está claro desde el punto de vista del diseño que ha sido un cambio en los elementos secundarios.

Evolución del logotipo de Telmex
Imagen de Telmex editada en Canva

11. Bodega Aurrera: dale vigencia a tu marca a pesar del paso de los años

Cuando tu marca se moderniza o evoluciona, es recomendable mantener un elemento distintivo para darle vigencia a tu marca a pesar del paso de los años. Esta marca, adquirida por Walmart, tuvo la suerte de contar con la visión de su nuevo dueño: mantener su esencia y la conexión con su audiencia.

Por este motivo, el nombre permaneció y solo evolucionó hacia una marca más dinámica.

Evolución del logotipo de Bodega Aurrera
Imagen de Bodega Aurrera editada en Canva

12. Sanborns: usa elementos de identidad que te puedan diferenciar

Desde su creación en 1903, esta marca ha cambiado muy poco: el único cambio fue la inclusión de 3 búhos que aluden a su fundador, Frank Sanborn, y a sus dos hijos, conocidos como “los tecolotes”.

Este es un logotipo que ha hecho frente al paso del tiempo y a múltiples fusiones, adquisiciones y expansiones de negocio.

Su estrategia gráfica se ha basado en conservar la tipografía original y sus ya icónicos búhos.

Evolución del logotipo de Sanborns
Imagen de Sanborns editada en Canva

13. Rotoplas: usa tu producto como punto de partida para tu logo

Una buena estrategia es el uso de tu producto como punto de partida para tu logo. De ahí puedes evolucionar hacia los elementos funcionales o intrínsecos de tu marca. En este caso, el agua.

Rotoplas es una marca que tuvo que evolucionar, ya que amplió su portafolio de productos. Inició en el año 1978 en Coyoacán; su enfoque inicial era la compra, venta y fabricación de tanques de almacenamiento de agua. Su logo inicial así también lo comunicaba.

El logotipo evolucionó a una versión más moderna que comunica algo más que tanques de almacenamiento: ahora cubre toda la gama de productos relacionados al almacenamiento y conducción del agua.

Evolución del logotipo de Rotoplas
Imagen de Rotoplas editada en Canva

14. Vitro: utiliza variaciones en el nombre de tu marca

Las variaciones en el nombre de tu producto son una opción inteligente. Vitro es el nombre y, sus variantes, el apellido.

Bajo el nombre Vidriera Monterrey, Vitro fue fundada en 1909 en Monterrey, Nuevo León, por el empresario Isaac Garza. Originalmente fue creada para satisfacer la demanda de envases para la industria cervecera, en particular para la Cervecería Cuauhtémoc, fundada también por Isaac Garza.

Esta empresa no ha cambiado su logo en más de un centenario de existencia. La icónica "V" siempre ha sido la misma. Conforme se fue expandiendo, las diferentes ramas de negocios simplemente fueron adquiriendo “apellido” o palabra distintiva relacionada a la industria en cuestión; Vitro Envases, Vitro Crisa, Vitro Plano, Vitro Fibras, etc.

En cuanto a su diseño, el único tratamiento que ha sufrido este logotipo es en la textura y color del logo, para darle un toque de modernidad.

Evolución del logotipo de Vitro
Imagen de Vitro editada en Canva

15. Peñafiel: el origen del producto puede ser el eje del diseño de tu logo

Esta es otra icónica marca mexicana. En 1948, el señor Garci Crespo deja la sociedad Aguas de Tehuacán, formada en 1928 y, con su salida, la empresa decide cambiar de denominación a "Manantiales Peñafiel, S.A.".

Este nombre se debe a la roca o peña que obstaculiza las corrientes subterráneas y da lugar a los manantiales. En Tehuacán, Puebla, esta peña ha hecho brotar agua durante muchos años permaneciendo fiel e inamovible, por tanto, se propuso el nombre Peñafiel.

Es interesante ver cómo en 80 años el logotipo se ha modernizado principalmente en sus elementos secundarios, los cuales representan el origen de este producto.

En esta secuencia de botellas se aprecia la evolución de esta marca mexicana de gran arraigo en México.

Evolución del logotipo de Peñafiel
Imagen de Grupo Peñafiel editada en Canva

16. Jumex: se vale ser constante

Existen marcas que no tienen por qué cambiar en 50 años. Desde su creación, fueron pensadas para permanecer por años sin ser alteradas.

Jumex es una marca que nació en 1961 y su logo fue creado alrededor de 1963 bajo el lema de "la latita azul". A este jugo mexicano, de ahí su nombre Jumex, le fue diseñado un logotipo tan sencillo y elocuente que no ha tenido que cambiar en 50 años. Como elemento secundario tiene una ramita de 3 hojas que comunica los atributos naturales del producto.

El logotipo es una excelente ejecución de diseño, con una tipografía blanca y limpia de fácil lectura en cualquier tamaño sobre un fondo azul, que es el color principal de la identidad corporativa de esta empresa.

Evolución del logotipo de Jumex
Imagen de Jumex editada en Canva

17. Arca y Grupo Continental: busca elementos comunes y combínalos

Podemos ver el caso de Arca, un embotellador de Coca-Cola en México, que adquirió a Grupo Continental, el embotellador de Coca-Cola Guadalajara.

Es notable cómo Arca mantuvo sus colores y uno de sus elementos básicos, agregando otro similar en los colores de Grupo Continental, reflejando una fusión y modernidad. Sin duda, es una forma sencilla de cómo lograr una fusión de dos marcas en un diseño equilibrado.

Evolución del logotipo de Arca Continental
Imagen de Arca Continental editada en Canva

18. Corona: revive tipografías de antaño

Puedes usar tipografías de antaño y defender tu logo por 90 años si eres una marca poderosa.

Cerveza Corona es otra marca con gran arraigo y orgullo mexicano. Grupo Modelo lanza esta cerveza por primera vez alrededor de 1925, cuando se funda este grupo.

Hemos encontrado algunas variaciones del logotipo que se usaba en esa época, pero en 1928, una vez que se inició con la impresión de la etiqueta directamente en la botella, se adoptó el logotipo azul que ostenta la corona dorada. Hasta la fecha, no ha cambiado.

Grupo Modelo, como empresa, ha sufrido varios cambios en su estructura y hoy tiene más de 20 marcas de cervezas y es parte del conglomerado cervecero más grande del planeta; Anheuser-Busch InBev.

Su marca, Corona Extra, es tal vez la marca mexicana más reconocida en el mundo y probablemente estarás de acuerdo con nosotros que este logo, y su tipografía, parecen sacados de los archivos de la historia antigua. A pesar de sus 90 años de existencia, casi no ha cambiado.

Marcas tan poderosas como esta se pueden dar el lujo de mantener su logotipo por tanto tiempo.

Evolución del logotipo de Corona
Imagen de Corona editada en Canva

Esperamos que estos ejemplos de valiosas y memorables marcas te sirvan de inspiración para la siguiente creación o evolución de tu logotipo.

No te quiebres la cabeza con el diseño, para ello existen poderosas herramientas como Canva, que te ayudan a diseñarlo de forma profesional pero sencilla.

Lo importante es pensar en los elementos gráficos que debes incluir y que realmente representen la esencia de tu empresa. Estos, además, deben conectar con tu audiencia. Si logras esto, no solo habrás creado un logotipo bien diseñado: habrás creado una marca sólida.