Cómo crear publicidad en Instagram impactante [con plantillas gratis]

Publicidad en Instagram

Los profesionales del marketing han estado ansiosos de invertir dinero en publicidad en Instagram incluso antes de que implementaran su plataforma de anuncios.

Según una encuesta por Payvision, 79% de los comercios notaron un mayor crecimiento en sus ventas móviles en 2015, mientras que estudios recientes muestran que 45% de todas las compras actualmente involucran algún nivel de uso móvil.

Cuando se trata de movilidad, entender bien Instagram se ha vuelto el santo grial de los comerciantes. Con más de 400 millones de usuarios activos en la plataforma, ¿quién podría culparlos?

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Incluso más allá de las impresionantes cifras, la magia de la narración visual hace que Instagram esté por encima del resto. Las imágenes establecidas en un formato simple y lineal crean interacciones más íntimas e inmediatas que las líneas de tiempo filtradas o 140 palabras.

Su plataforma publicitaria tampoco es de segunda. Existen tres maneras en que puedes presentar tu marca en Instagram: anuncios de imagen, anuncios de carrusel y anuncios de video. Además, puedes elegir botones de respuesta directa con diferentes llamados a la acción como aprende más, instala ahora, regístrate, y mucho más.

Si aún tienes dudas respecto a unirte al tren publicitario de Instagram, sigue leyendo este artículo. Averigua verdaderamente si puedes usar estas herramientas para el beneficio de tu marca y cómo los anuncios de mayor rendimiento funcionan de la manera en que lo hacen.

A continuación se muestran pasos para crear anuncios de Instagram impactantes que discutiremos en el presente artículo:

Paso 1     Define un objetivo claro y estructura tu concepto en torno a él Paso 2     Selecciona el tipo de anuncio que encaje con tu concepto Paso 3     Desarrolla una campaña visualmente atractiva en línea con tu identidad de marca Paso 4     Establece tu cuenta publicitaria Paso 5     Familiarízate con la sección de anuncios Paso 6     Usa llamados a la acción convincentes y relevantes Paso 7     No olvides los hashtags

 

1. Define un objetivo claro y estructura tu concepto en torno a él

Como lo exponen las personas detrás de Instagram: “los anuncios llamativos en Instagram tienen un concepto sólido vinculado a un objetivo claro”. De hecho, cuando accedes al Administrador de Anuncios de Facebook, se te pedirá seleccionar un objetivo de campaña antes de que puedas hacer algo. No tienes que preocuparte si nunca has accedido ahí, explicaremos el proceso dentro de poco, no te desesperes.

Regresa un paso y define cuál es el objetivo de tu campaña. ¿Estás intentando incrementar el brand awareness y la asociación de mensajes? ¿Deseas aumentar las conversiones en tu sitio web? ¿Estás anunciando una aplicación que los usuarios deberían descargar?

A continuación verás un anuncio por Jobr. Para convencer a los espectadores a descargar su aplicación de búsqueda de empleo, crearon una imagen de un celular con una notificación de su aplicación, haciéndole saber al usuario que encontraron un trabajo que tiene un salario tentador. Esto sirve como evidencia de lo que puede hacer su aplicación por sus usuarios y los motiva a descargarla.

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En muchas ocasiones, las metas se alinean con algunos de los botones de llamado a la acción que ofrece Instagram. Observa el ejemplo debajo de la aplicación The Bride Story, diseñada para motivar a que futuras novias descarguen la aplicación.

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Primero que nada, debes darle a tu objetivo un nombre. Porque necesitarás desarrollar ideas y conceptos para tu anuncios que se alineen con tu objetivo y te ayuden a lograrlo.

En otras palabras, si tu objetivo es que los espectadores hagan clic en tu sitio para realizar una compra, tendría sentido crear un anuncio que presente una hermosa fotografía del producto. Si, por otro lado, estás buscando aumentar el conocimiento de marca, podrías desear crear un anuncio que motive a los usuarios a publicar tu imagen. Esto significa que sabes cómo es tu audiencia y con qué les gustaría verse asociados como una representación de ellos mismos. Podrías hacer uso del apoyo de una persona influyente o de palabras e imágenes que se conecten a nivel emocional. Tal vez a añadir un hashtag o pedirles que etiqueten a sus amigos cuando compartan para acrecentar su efectividad.

Echémosles un vistazo a unos cuantos anuncios maravillosos de Instagram que te darán un sólido entendimiento de cómo se ve esto cuando se traduce en la práctica.

Observa el anuncio de Fossil que se encuentra a continuación. Fossil, en este caso, compartió una increíble foto del producto cuyo objetivo es hacer que le des clic a su sitio web para realizar una compra. Para motivarte aún más a hacerlo, crearon una sensación de urgencia diciendo que estos artículos sólo estarán disponibles por tiempo limitado en el texto de la publicación.

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Si tu objetivo es aumentar el conocimiento de marca, podrías querer tomar el mismo enfoque que se muestra debajo. Para motivar a que los espectadores comenten o participen, Levi’s integra su hashtag #LifeinLevis en preguntas interesantes.

2. Selecciona el tipo de anuncio que encaje con tu concepto

Con un objetivo claro y una dirección creativa en mente, decide con cuál de los tres formatos para anuncios de Instagram trabajarás. Actualmente, Instagram ofrece anuncios de fotos, anuncios de video y anuncios de carrusel. La opción que mejor corresponda a tu anuncio dependerá de tu concepto e informe creativo (eso sin mencionar tu presupuesto).

Los anuncios de fotos, como el siguiente de Monki, son, sin lugar a dudas, la forma más simple de crear un anuncio. Todo lo que necesitarás será una fotografía definida, un texto bien hecho para tu publicación, y estarás listo.

¿Buscas crear tus propios anuncios de fotos? Échale un vistazo a las plantillas que encontrarás debajo.

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Nike+ Running Club ha utilizado anuncios de fotos para motivar a los usuarios a instalar su aplicación. Observa cuán creativa es la composición y la manera en que ésta facilita a los espectadores entender rápidamente de qué trata el anuncio.

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Los anuncios de video, por otro lado, requerirán que inviertas un poco más de tiempo y esfuerzo en su producción. Sin embargo, te darán la oportunidad de crear una experiencia más envolvente, ya que podrás aprovechar el sonido y el movimiento.

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Frooti ha creado algunos de mis videos favoritos en Instagram. Han compartido mini historias increíblemente divertida de un mundo miniatura de mangos.

También puedes elegir un anuncio de carrusel. En palabras más simples, se trata de una cadena de imágenes por la que los usuarios pueden desplazarse para acceder a más información o imágenes. Éstas te permiten compartir más que los anuncios de fotos regulares y no requieren tanto trabajo como los anuncios de video.

Aunque puede que no parezca la gran cosa a primera vista, los anuncios de carrusel ofrecen una estupenda oportunidad para que te pongas creativo. Mira el anuncio para Delta Airlines que se muestra a continuación. Imagina que son tiras cómicas que pueden hacer que los espectadores se conecten mediante la narración.

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Aprende más sobre los anuncios de carrusel leyendo nuestro artículo aquí.

3. Desarrolla una campaña visualmente atractiva en línea con tu identidad de marca

Una vez que tengas un objetivo, una dirección creativa, y hayas decidido con cuál de los tres formatos trabajarás – por fin estás listo para crear tu anuncio.

Empieza familiarizándote con las diferentes directrices que necesitarás observar. Puedes encontrar información sobre las dimensiones, límites de texto, y todo lo demás que necesites saber aquí. Ya familiarizado con las dimensiones con las que deberías estar trabajando y otras consideraciones a tomarse en cuenta durante el desarrollo de tu anuncio, dirígete a Canva para crear tu anuncio.

Cuando diseñes anuncios impactantes de Instagram, recuerda que todo anuncio que termines debería transmitir la sensación de pertenecer a una marca. Si tienes normas de marca, procura apegarte a ellas.

Todos tus anuncios deben hacer referencia a tu marca y entre sí al usar la misma paleta de colores, estilo fotográfico, o al utilizar los mismos elementos de diseño. Quieres establecer consistencia entre cualquier clase de material que publiques, ya sean anuncios de Instagram o no.

Headspace, una aplicación que te ayuda a aprender cómo meditar, se asegura de usar su paleta de colores de marca y un estilo de ilustraciones lindas en todos sus anuncios de Instagram.

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Puedes aplicar este estilo ilustrativo usando los hermosos vectores en la biblioteca de imágenes de Canva – algunos de los cuales se utilizan en las plantillas personalizables que se muestran a continuación:

Canva te facilita enormemente la creación de anuncios y una amplia variedad de materiales de marca. Debido a que Canva guarda automáticamente lo que sea que hayas creados dentro, podrás retocar las plantillas existentes de marca que hayas desarrollado.

En cierto modo, Canva actuará como una guía de estilo visual interactiva para tu marca ya que te permite crear tu propio kit de marca y compartirlo con todo tu equipo.

Si miras más de cerca las marcas que Instagram homenajea por su excepcional uso de la plataforma, podrás notar que nunca fracasan en la publicación de contenido de alta calidad. Encontrarás imágenes de alta resolución, composiciones hermosas, y por supuesto, contenido de marca.

Procura siempre diseñar anuncios de alta calidad. Asegúrate de que tu imágenes estén iluminadas apropiadamente y que sean interesantes, que el texto tenga interletraje/kerning y que esté bien alineado. No subestimes el poder de una leyenda cautivadora.

En el ejemplo que se muestra debajo, DealRay combina fotografías de alta calidad de los destinos que promocionan con tipografía blanca definida. Un enfoque simple que produce un anuncio atractivo que habla por sí mismo.

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Las fotos de alta calidad abundan en la biblioteca de Canva. Míralas en acción en los siguientes diseños:

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En cambio, Chatbooks toma fotos en donde pueden integrar texto durante postproducción. Hay una hermosa foto del producto, personalidad de marca, todo unido por una estupenda promoción.

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Aplica el mismo principio en tu propio diseño de Canva al usar las plantillas que se muestran a continuación.

También puedes usar imágenes y fotografías atractivas con composiciones dinámicas, como los dos ejemplos debajo por Sun Basket y Smile Direct Club.

Crea tu propio anuncio de alta calidad para Instagram usando cualquiera de las siguientes plantillas:

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4. Establece tu cuenta publicitaria

Después de haber creado un anuncio, estás listo para mostrárselo al mundo. Pero antes de que lo compartas, necesitarás conectar tu cuenta de Instagram a Facebook y configurar algunas cosas.

Dirígete a esta página y haz clic en Crear Anuncio de Instagram. Una vez dentro, te encontrarás en el Administrador de Anuncios de Facebook.

Como lo mencionamos anteriormente, se te pedirá seleccionar tu objetivo de campaña antes de proceder. Haz clic en el objetivo de la lista que coincida con el tuyo. Se te pedirá que introduzcas más información dependiendo de tu selección.

Después de hacerlo, tendrás que pasar por otras dos secciones – Cuenta de Anuncios y Configuración de Anuncios – antes de subir tus materiales.

En la sección Cuenta de Anuncios, únicamente tendrás que introducir unos cuantos detalles sobre tu cuenta, como tu ubicación y divisa. No te preocupes, es pan comido.

En la sección Configuración de Anuncios, definirás tu audiencia, ubicación, presupuesto y programa. Ahí mismo se pedirá definir cuál es tu público objetivo.

Puedes definir a tu audiencia usando la demografía, sus intereses y su comportamiento general; o puedes definirla usando las opciones que se muestran debajo. Éstas te dejarán importar listas de clientes que ya tengan una relación con tu negocio.

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En la sección de ubicación, se te preguntará en dónde quieres que aparezca tu anuncio. Si deseas que tu anuncio sólo aparezca en Instagram, simplemente remueve la selección de todas las demás opciones.

Por último, en la sección de presupuesto y programa, se te pedirá especificar cuánto deseas gastar y cómo y cuándo deseas que comience a trabajar tu anuncio.

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Una última cosa que notar cuando trabajes con estas 3 secciones:

Si seleccionaste como objetivo “aumentar conversiones en tu sitio web”, aparecerá una opción para crear un píxel de Facebook. Para alguien que apenas acaba de comenzar con los anuncios de Instagram, esto puede resultar algo desafiante.

El píxel de Facebook es algo así como un código que insertarás en tu sitio web, el cual te deja medir, optimizar y crear audiencias para tus campañas publicitarias. Si trabajas con un desarrollador web, puedes enviarle fácilmente el código del píxel para que él se haga cargo.

Si tú estás a cargo de insertar los píxeles en tu sitio web, dirígete al Sitio de Desarrolladores de Facebook. Un código puede parecer intimidante pero sólo sigue el conjunto de pasos descritos en el enlace de arriba al pie de la letra y estarás bien, te lo aseguro.

5. Familiarízate con la sección de anuncios

La última sección que verás en el Administrador de Anuncios de Facebook es la sección de Anuncios. Aquí es donde introducirás tus imágenes, textos y llamados a la acción (CTA, por su abreviatura en inglés).

Después de que hayas subido tu imagen creativa, introducido el texto que acompañará al anuncio y seleccionado un CTA, podrás previsualizar tu anuncio. Si todo se ve bien y no hay nada que quieras modificar, estás listo para realizar tu pedido.

Querrás tener en cuenta algunas cosas cuando trabajes en el desarrollo de la información que introducirás en la sección de Anuncios referente a los llamados a la acción y los hashtags.

6. Usa Call-To-Action convincentes y relevantes

Siempre que sea posible, incluye un Call-To-Action o CTA. Estos ayudan a definir maneras claras en las que audiencia podrá interactuar con tu anuncio. También preparan el camino para las acciones que tomarás y muestran rutas claras que tu audiencia puede seguir.

Instagram te deja incluir fácilmente CTAs. Para hacerlo, simplemente selecciona el que se ajuste mejor a tus objetivos y lo que quieres que hagan los espectadores cuando vean tu anuncio. Actualmente, puedes seleccionar los siguientes:

  • Botón “No”
  • Solicita Ahora
  • Reserva Ya
  • Contáctanos
  • Dona Ya
  • Descargar
  • Aprende Más
  • Compra Ya
  • Regístrate
  • Mira Más

Debajo encontrarás unas cuantas plantillas que muestran el uso de diferentes opciones de CTA.

Winc invitó a los espectadores a asistir a un evento especial en su texto, integrando inteligentemente su CTA en el texto y optando por no incluir un botón. Por el contrario, SunnyRebel opta por un enfoque directo y usa un botón con un claro llamado a la acción de Compra Ya en su anuncio.

¡También puedes aplicar llamados a la acción en la imagen! Comienza tu travesía por este camino con las plantilla de Canva que ponemos a tu disposición:

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Si quieres motivar a los usuarios a ver más de cerca los productos en tu sitio – como DaPulse (cuya simplicidad conquistó mi corazón desde el primer día) en el siguiente ejemplo –, la sugerente opción de llamado a la acción de Aprende Más es la indicada.

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Motivar a los seguidores a registrarse o que inicien una solicitud es una excelente manera de generar contactos. Para lograrlo, usa los llamados a la acción incorporados Regístrate o Solicita Ya de Instagram. Debajo encontrarás ejemplos de Smartly y Quickbooks que hacen justamente eso.

Nota cómo todos los ejemplos que hemos proporcionado también muestran todos los consejos que compartimos anteriormente. Usan hermosas fotografías, la sensación de marca, y han sido creados en torno a un objetivo claro.

7. No olvides los hashtags

Los hashtags facilitan categorizar tu producto y reunir información importante en torno a éste o a tu marca en un solo lugar. También hacen que sea extremadamente fácil que tu audiencia comparta información y dirija a otros a un oasis de todo lo relacionado con tu producto o marca.

También puedes sacar provecho de hashtags populares, como #fromwhereistand, para insertarte en feeds populares e incrementar el conocimiento de marca. Cuando los selecciones, sin embargo, asegúrate de que las diferentes asociaciones en torno a estos hashtags coincidan con las que quieres que se asocien con tu marca.

Debajo verás un anuncio para Allstate, una compañía de seguros. En el texto que acompaña al anuncio, trabajaron inteligentemente en el popular hashtag #firstapartment.

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¡Usa las siguientes plantillas para diseñar un hashtag al instante!

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Toma en cuenta que usar muchos hashtags puede resultar molesto. Úsalos estratégicamente y como una regla de oro general, procura que no sean más de tres. Cuando diseñes hashtags, asegúrate de que sean únicos, fáciles de recordar y tan simples como sea posible.

Ahora es tu turno de crear fantásticos Instagram Ads

¡Uf! Eso sí que es mucha información que digerir, ¿no piensas lo mismo? Si todo el proceso te parece intimidante, intenta abrir nuestros consejos en pestañas separadas y desplázate por el proceso mientras te remites a nuestro articulo individualmente, consejo por consejo. Siéntete en libertad de usarlo como guía, y estamos seguros que pronto estarás creando anuncios con tanto impacto como los que compartimos en este artículo. Nuestro último consejo: ¡No olvides divertirte infundiendo la magia de la narrativa visual en tu estrategia de marketing!

Si ya estás haciendo uso de algunos de los consejos que compartimos arriba mientras creas anuncios de Instagram en Canva, ¡compártenos tus avances, nos encantaría saber qué es lo que has estado haciendo! Deja que veamos tus anuncios en la sección de comentarios debajo.

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