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Cómo la IA generativa aumenta la creatividad en el trabajo

Encuestamos a más de 4000 líderes creativos y de marketing de todo el mundo para descubrir cómo la IA generativa está transformando sus puestos. Esto fue lo que descubrimos.


Debido a que la tecnología sigue evolucionando a pasos agigantados, los especialistas en marketing y los líderes creativos se han tenido que adaptar al cambio. La combinación de IA y comunicación visual está revolucionando la forma en que diseñamos y creamos contenido, abriendo infinitas posibilidades para lo que está por venir.

Recientemente, trabajamos con Morning Consult para entender cómo los líderes creativos y de marketing de todo el mundo están incorporando la IA a su trabajo. Nos complace saber lo mucho que estos líderes están aceptando el cambio y cuánto les está siendo útil. Aprendimos que el 75 % de ellos consideran a la IA como una herramienta esencial, y que un 69 % creen que la IA ayuda a impulsar la creatividad de su equipo.

Nosotros, al ser una plataforma de comunicación visual(se abre en una ventana nueva), vemos de primera mano la cantidad de contenido que los profesionales creativos y de marketing tienen que producir a toda velocidad. Por esa razón, incorporamos al mercado una serie de funciones de IA como Texto Mágico(se abre en una ventana nueva), Edición Mágica(se abre en una ventana nueva) y Traductor(se abre en una ventana nueva), para ayudarles a ser más creativos y productivos en su día a día.

La encuesta que hicimos a más de 4000 líderes creativos y de marketing de nueve países, incluidos Alemania, Australia, Brasil, España, Estados Unidos, Francia, India, México y el Reino Unido, nos proporciona perspectivas valiosas sobre cómo la IA impacta su forma de trabajar.

Hacer más con menos

El 97 % de los líderes creativos y de marketing se sienten cómodos con el crecimiento de la IA generativa porque les permite dejar atrás el trabajo pesado. El 80 % están de acuerdo en que las herramientas de IA(se abre en una ventana nueva) reducen las trivialidades de las tareas repetitivas. Esto les permite centrarse en las partes más significativas de su trabajo, como el pensamiento creativo de alto nivel y la toma de decisiones estratégicas, algo que añade valor verdadero a largo plazo.

Liberar el tiempo y alimentar la creatividad

El 69 % de los líderes afirman que la IA les ahorra a sus equipos, por lo menos, entre dos y tres horas a la semana, mientras que un 36 % ahorran más de cuatro o cinco horas a la semana. Ya sea que se trate de generar ideas novedosas, de hacer lluvias de ideas para encabezados, o de traducir textos, la IA se ha impuesto como una solución revolucionaria para cuando hay poco tiempo y la productividad no puede verse comprometida. La objeción más común del 17 % que creen que las herramientas de IA generativa limitan la creatividad de su equipo es que impiden desarrollar ideas originales.

Aumento en la producción de contenidos

El 83 % han usado generadores de texto con IA para crear contenido escrito, como un copy de marketing, y un 82 % han usado herramientas de IA para generar imágenes únicas(se abre en una ventana nueva) y editarlas. Les pedimos a los líderes que se asomaran a bola de cristal y el 49 % dijeron que, dentro de cinco años, la IA superará a los seres humanos en la creación de imágenes. Con el aumento en la cantidad(se abre en una ventana nueva) y complejidad de los recursos creativos que estos equipos tienen que crear, muchos se están apoyando de la IA.

Respecto a la saturación de herramientas de IA

Aunque los líderes aprovechan las herramientas de IA con entusiasmo, mantenerse al día y encontrar las más adecuadas es todo un reto debido al gran tamaño del mercado. El 69 % opinan que hay demasiadas herramientas de IA generativa y el 65 % se sienten abrumados por la curva de aprendizaje. Si bien a la mayoría le entusiasman las posibilidades, el 53 % se sienten presionados para seguir el ritmo acelerado, y el 47 % afirman no saber cómo sacarle el máximo provecho a esta tecnología.Está claro que el panorama de la IA necesita simplificarse para aumentar los beneficios que le trae a profesionales creativos y especialistas en marketing.

Control de riesgos

La mayoría de los especialistas en marketing y directores creativos están preocupados por el impacto de la IA generativa en la privacidad porque, en su opinión, constituye un riesgo para los datos de los clientes (76 %), los datos de la empresa (75 %) y los datos personales (74 %). El 71 % también expresaron preocupación por el sesgo y los prejuicios hallados en el contenido generado con IA. Como un indicio de que las organizaciones ya están abordando estos riesgos, el 55 % de los líderes afirman que su empresa ha establecido lineamientos estrictos para el uso de IA generativa en su lugar de trabajo. En Canva, tenemos muy presentes estas cuestiones y nos centramos en desarrollar herramientas de IA que sean realmente inclusivas y representativas para todos y, al mismo tiempo, seguras.

La IA ha potenciado cómo aplicamos innovaciones a nuestro trabajo, y las áreas de oportunidad son infinitas. Al ser una plataforma de comunicación visual, vemos casos increíbles de aprovechamiento de la IA generativa y, aunque aún es pronto, nos sentimos muy optimistas sobre sus posibilidades. El entusiasmo y el ritmo de implementación de nuestras herramientas de IA han sido extraordinarios. Por ejemplo, se han eliminado casi 2000 millones de fondos en un solo clic con nuestra herramienta de eliminación de fondos con IA(se abre en una ventana nueva), se han generado más de 500 millones de imágenes con nuestros productos de imágenes(se abre en una ventana nueva) con IA, y se han escrito más de 1000 millones de palabras con Texto Mágico(se abre en una ventana nueva), nuestro generador de texto con IA. Está claro que este giro radical ha cambiado para siempre la creatividad y el diseño. A su vez, esto se reflejará en todo lo que hagamos para atender las necesidades de nuestra comunidad global en el futuro.