“Canva for Work está contribuyendo a desmitificar las redes sociales. Especialmente para organizaciones sin ánimo de lucro que carecen de personal especializado en crear imágenes y ajustar su tamaño a escala.

JESSICA LOVE, DIRECTORA DE COMUNICACIÓN EN FISTULA FOUNDATION

La fístula obstétrica es una afección muy dolorosa que puede ocurrir durante la obstrucción del parto. Sin acceso a la atención médica, el bebé puede morir y la mujer puede sufrir incontinencia permanente. Fistula Foundation es una organización sin ánimo de lucro con sede en California que proporciona ayuda financiera para el tratamiento de la fístula en 29 países en desarrollo a lo largo de África y Asia. En su última campaña recaudaron 250 000 USD para el centro hospitalario y de maternidad Gynocare Fistula Centre, creado por el doctor Mabeya y localizado en Eldoret, Kenia.

Jessica Love es directora de comunicación en Fistula Foundation. Junto con la perspicaz Ashley Burke, colaboradora en comunicación, Jessica ha estado usando Canva for Work y creando el contenido de la campaña #EndTheWait. Gracias a la generosidad de un donante anónimo, han impulsado una campaña de un mes de duración a través de las redes sociales. Ha sido la primera vez que Fistula Foundation realiza una recaudación de fondos en un plazo tan ajustado.

“Canva for Work está contribuyendo a desmitificar las redes sociales”, dijo Jessica. “Especialmente para organizaciones sin ánimo de lucro que carecen de personal especializado en crear imágenes y ajustar su tamaño a escala”. Jessica utiliza constantemente la funcionalidad de Redimensión Mágica, que permite crear sobre la marcha nuevas versiones de tu diseño adaptadas a las especificaciones de tamaño concretas de cada plataforma de redes sociales.

Antes de descubrir Canva, Fistula Foundation creaba sus imágenes con Microsoft Paint. Ahora, Jessica y Ashley coordinan todos los elementos gráficos de las campañas en línea. El kit de marca de Canva for Work asiste en la creación de una imaginería en consonancia con la marca Fistula Foundation.

“Contar con nuestros colores ya precargados en la plantilla ahorra sin duda mucho tiempo”, explica Jessica. "Ya no tengo que estar buscando códigos hexadecimales todo el rato. Está genial tener esa consistencia cada vez que abro Canva for Work”. Para esta campaña el principal motivo es el turquesa típico de las batas de los hospitales, junto con el característico marrón de Fistula Foundation.

Ashley ha estado creando muchísimo contenido para #EndTheWait, la campaña de este mes. Explica que Fistula Foundation siempre ha sido más agresiva en Twitter. Desde que actualizaron a Canva for Work, casi todos sus tuits se han acompañado con imágenes.

“Sin duda, hemos visto un mayor número de participación y retuiteos”, afirma Ashley. “La presencia de estas hermosas y dinámicas imágenes tiene algo que ver con ello. Además, poder organizar nuestras fotos en Canva for Work nos ha ahorrado muchísimo tiempo”.

En el sector de las ONG cada recurso cuenta y no se malgasta. Fistula Foundation destina la totalidad de sus fondos a proporcionar tratamiento a las mujeres de todo el mundo, y no cuenta con un presupuesto específico para redes sociales. Jessica y Ashley apoyan la iniciativa Canva para ONG, que proporciona gratuitamente una suscripción Canva for Work a organizaciones sin fines de lucro como Fistula Foundation.

“En pequeñas ONG se suele dedicar muy poco dinero al marketing y al diseño gráfico”, explica Jessica. “Es difícil convencer a la administración de que es una inversión que merece la pena. Pero creo que Canva for Work ha disminuido en gran parte este miedo”.

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