Amnesty International

Canva pour les associations

Comment Amnesty crée des campagnes percutantes en exploitant tout le potentiel de Canva

En tant qu’association locale, il est essentiel pour Amnesty de donner à tous ses membres les moyens de créer leur propre contenu. Les ressources se faisant rares, Canva Pro aide Jessie à partager la charge de travail pour les campagnes internationales.

À propos d’Amnesty International Australie

Les mouvements sociaux d’aujourd’hui prennent leur origine en ligne ; les images partagées sont les pancartes du XXIe siècle. Jessie Mawson est spécialiste des réseaux sociaux pour Amnesty International Australie. Elle crée du contenu en ligne optimisé pour inciter les abonnés à agir. Jessie forme également des groupes d’action locaux d’Amnesty (comprenant des centaines de militants) à renforcer leur impact en matière de droits de l’homme sur les réseaux sociaux.

Ces couleurs emblématiques sont déjà paramétrées comme éléments de design par défaut sur Canva Pro.

« Comme la plupart des gens, nos activistes n’ont pas accès aux logiciels de design professionnel, ou ne les comprennent pas... C’était un vrai frein. Les médias sociaux sont un support visuel et des graphiques attrayants sont indispensables. »

Jessie Mawson

Spécialiste des réseaux sociaux pour Amnesty International Australie

Jessie répartit la charge de travail

Pour Jessie, c’est là que Canva entre en action. Depuis la mi-2014, le logiciel homogénéise le contenu visuel en ligne d’Amnesty. La mise à niveau récente vers Canva Pro aide Jessie et les militants d’Amnesty à signaler immédiatement des problématiques de dernière minute sur les droits de l’homme. Souvent, c’est littéralement une question de vie ou de mort. «

Amnesty travaille en temps réel », explique Jessie. « Nous devons aller vite. Le contenu graphique doit souvent être modifié en quelques minutes seulement, c’est pourquoi les modèles disponibles sur Canva Pro sont parfaits pour cela. »

L’équipe australienne partage ses modèles Canva Pro. Lorsqu’Amnesty entend parler d’une exécution, d’un procès inéquitable, de crimes de guerre révélés ou de grosses erreurs judiciaires, leur Identité visuelle jaune et noire est prête à l’emploi. Ces couleurs emblématiques sont déjà paramétrées comme éléments de design par défaut dans Canva Pro.

Des modèles à l’image de la marque ont été fin prêts en quelques minutes.

Canva préserve la cohérence de la marque

Avec une marque en ligne aussi facilement identifiable, la cohérence sur les plateformes de réseaux sociaux est cruciale. En plus des canaux nationaux d’Amnesty International Australie (touchant 20 millions de personnes par mois), chaque État dispose de centres d’action. Ces derniers coordonnent des centaines de groupes d’actions localisés, ce qui crée une certaine confusion quant à l’identification de la marque. Jessie utilise Canva Pro pour homogénéiser les photos de profil de toutes ces différentes ramifications. «

Le fait de créer et de distribuer de manière centralisée ces nouvelles photos de profil sur des centaines de comptes (et de les tenir à jour à l’avenir) aurait pu être cauchemardesque, mais un simple modèle Canva, que les militants pourraient mettre à jour eux-mêmes, a rendu cela extrêmement simple. »

Résumé

Pour une association majeure comme Amnesty, il est essentiel de donner à tous ses membres les moyens de créer leur propre contenu. Les ressources se faisant rares, Canva Pro aide Jessie à répartir la charge de travail pour les campagnes internationales.

« Je suis très reconnaissante envers Canva pour ce programme à but non lucratif. Des organismes comme Amnesty, pour qui le coût est si souvent un obstacle, ont alors accès à cet outil formidable ! »

Pour plus d’informations sur Amnesty International et son travail, rendez-vous sur www.amnesty.org.au.