Les 6 tendances packaging de 2019 à ne pas rater

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Quid des tendances packaging pour cette année 2019 ? Un indice : minimalisme, écologie et subtilité sont de la partie !

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2018 a connu bon nombre d’innovations dans le domaine du packaging, ainsi que pléthore d’idées nouvelles à explorer tant sur le plan esthétique que fonctionnel. Et 2019 promet de continuer sur la même lancée. Préparez-vous à voir les graphistes jouer et expérimenter les couleurs et les textures, avec un accent prononcé sur le minimalisme écologique au niveau des visuels et des matériaux. Voici les 6 grandes tendances en emballage produit qui auront le plus d’influence en 2019.

1. Palettes "nude"

La teinte “nude” n’est pas vraiment une couleur, mais plutôt un mélange de couleurs pêche, rose et ocre, avec des sous-tons crème ou chocolat. Les palettes neutres et nudes sont de plus en plus prisées dans toutes les disciplines du design, y compris et surtout en design de packaging, et les graphistes osent de plus en plus les associations de tons nude, sépia, et pastels.

Cette tendance repose sur une certaine idée de la douceur et vous pouvez vous attendre à voir apparaître une abondance de palettes nude en 2019, y compris dans des tons chauds marron, crème, rose, et beige. Ces couleurs-là sont s'associent à merveille avec les pastels et les blancs, pour un jeu de contrastes tout en subtilité.

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Couleurs douces pour cet emballage The Bijou Factory, via Phoenix The Creative Studio

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L'agence Pond Design a confectionné le packaging de la marque Malmö

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Les superbes packaging nude des sous-vêtements Acne Studios

2. Couleurs et minimalisme

Le minimalisme ne semble pas près de disparaître ! De plus en plus de marques voient dans le minimalisme de leurs emballages produits, une façon d'être honnêtes et transparentes dans leur politique de fabrication. Peu de matériau, peu d'empreinte d'écologique.  Dans les emballages minimalistes, on renonce au superflu pour exposer la substance de l’objet - c'est l’un des principes fondateurs du minimalisme qui, en packaging, laisse toutefois la part belle aux éléments comme la couleur et la typographie. Dans la communication marketing comme dans les médias et les visuels sociaux, cette tendance est un incontournable.

Renoncer au superflu pour ne garder que l’essentiel sera toujours quelque chose de difficile, mais aussi toujours quelque chose d’extrêmement gratifiant. Ce peut être quelque chose qui fait écho chez des gens très différents les uns des autres, uniquement grâce à l’aspect fonctionnel, aux formes et motifs simples pour communiquer un message pareillement essentiel. Même si l’adage less is more est pour ainsi dire devenu un cliché, le propos est plus pertinent que jamais, bien que l’idéal de simplicité soit difficile à atteindre et à maîtriser. Les packagings minimalistes de 2019 porteront davantage sur les designs sobres et épurés qui permettent à la couleur et à la typographie de réellement briller. Cette technique est incroyablement puissante et promet de vraiment se démarquer.

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Les emballages Snack de la marque Ikea allient pep's et sobriété

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Les célèbres emballages de Monoprix restent dans la tendance.

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La marque Jrink a opté pour la simplicité avec ses packagings tout en transparence.

3. Dégradés vifs et lumineux

Il n’est pas surprenant que les dégradés continuent de fasciner les entrepreneurs tout comme les designers. En mélangeant les couleurs, ils donnent aux emballages une fraîcheur dynamique très recherchée. Il suffit de regarder autour de soi pour en trouver partout, et pas seulement en packaging. 

Les dégradés permettent non seulement de donner de la profondeur à un design donné, mais ils s’utilisent également très bien au format numérique. On ne s’étonnera donc pas de remarquer que les géants comme Microsoft et Apple aient adopté cette technique dès 2016. En 2019, cette tendance deviendra incontournable. Et avec les surprenantes combinaisons de couleurs vives qui pointent de plus en plus leur nez, ils devraient se retrouver sur le devant de la scène en un rien de temps. Attendez-vous à voir des couleurs lumineuses sur tous les emballages de 2019!

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Les packagings de Victoria Secret sont parfaitement dans la tendance du dégradé qu'ils allient à un glow coloré pour la brillance.

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C'est un joli dégradé que l'on trouve sur le packaging des rouges à lèvres Huda Beauty. Socle mat et stick légèrement pailleté. Sobre et élégant.

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Un beau dégradé pastel pour la marque Polaroïd. Les dégradés sont partout

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Excellente utilisation des dégradés pour communiquer les différents parfums de la marque Mocktail Clun

4. Illustration flat

Les origines du design flat remontent à l’époque du style suisse (aussi connu sous le nom de Style typographique international), qui est apparu dans les années 20 et qui a contribué de manière significative à fonder le design graphique au cours de la deuxième moitié du 20e siècle. Étant donné que ce mouvement est né sur des supports papier, il est tout naturel que nous le retrouvions aujourd’hui en packaging. Le fait que les illustrations flat mettent l’accent sur le design, la couleur, la typographie, ainsi que l’approche minimaliste qu’elles requièrent font d’elles de véritables atouts pour tout design destiné à être imprimé. Il n’est donc pas étonnant que les plateformes spécialisées en design comme Canva proposent de plus en plus de designs conçus selon ce principe.

Ces illustrations apparaissent souvent comme des formes simplifiées et font ressortir la couleur tout en soulignant le texte. Les designs créés selon cette approche gagnent en clarté grâce au fait qu’on a complètement renoncé aux effets tridimensionnels. Mieux encore : cette technique offre toute la liberté et la flexibilité de s'associer aux autres tendances du moment. 

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Édition spéciale des thés Twinings

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Sacs Sephora, via Les-allées.com

5. Packaging Atypique

Lorsque nous avons le choix entre deux produits au même prix, nous choisissons presque toujours celui qui a l’emballage le plus séduisant. Pourquoi donc ne pas surprendre vos clients avec un design à la fois fun et original En cette ère d'audace créative, les marques n'hésitent pas à jouer avec les possibilités. En sortant des terrains battus, elles surprennent et satisfont une clientèle qui aiment se faire surprendre !

Avec un peu d’ingéniosité, Nike fait référence à sa célèbre paire de baskets les “Nike air” avec un emballage… rempli d’air ! Evian a également joué sur ce tableau avec sa bouteille en forme de poupée russe pour son eau parfumée au Kusmi Tea, éditée à l’occasion des fêtes de fin d’année.

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La marque NIke est connue pour innover dans ses packagings. Ici, un hommage à sa célèbre bulle d'air.

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La collaboration entre Evian et kusmi Tea a donné lieu à cette superbe édition de Noël

En 2019, attendez-vous à voir des emballages plus surprenants et originaux les uns que les autres. Notez également que ceux dont on se souvient le plus sont ceux qui peuvent être utilisés autrement que comme un emballage et/ou que les influenceurs et internautes prennent plaisir à partager sur les réseaux sociaux.

6. Packaging sans plastique

Supprimer le plastique de son quotidien est plus qu'une tendance, un impératif. Le papier et le carton sont les deux matériaux les plus présents dans la liste des déchets liés au packaging, suivis par le plastique et le verre, dont un pourcentage assez important provient de l’industrie agroalimentaire.

En réponse à cela, chaque année de plus en plus de solutions innovantes voient le jour pour créer des matériaux d’emballage alternatifs: plastique fabriqué à partir d’algues, film plastique en chanvre, polystyrène en champignon, etc. Cela devrait nous permettre de mener une vie plus écologique et durable à l’avenir. 

Les bières Corona s’inscrivent elles-aussi dans cette tendance avec des anneaux porte-canettes fabriqués à partir de fibres végétales biodégradables et sans aucun plastique. Enfin, la marque de thé Clipper vient elle aussi de lancer sur le marché les sachets de thé sans plastique.

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Les nouveaux anneaux porte-canettes fabriqués sans plastique, de chez Corona

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Les sachets de thés de la marque Clipper sont tous sans plastique et l'emballage des paquets, est écologique.

La collaboration entre l’Oréal et  Ecologic Brands pour créer Seed Phytonutrients (un distributeur de savon fabriqué à partir de matériaux recyclés, recyclables et compostables) illustre parfaitement cette tendance écologique. 

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Les packagings écologiques de la marque Seed

L’année 2018 a vu naître la première le premier rayon entièrement sans plastique dans un supermarché aux Pays-Bas. Le choix entre les emballages plastiques et les emballages écologiques est en train de devenir un véritable argument pour les consommateurs, et on espère de tout coeur que cette tendance continue de prendre de l’ampleur en 2019.

2019 va être une année audacieuse en ce qui concerne le design d’emballages produits ! On verra de superbes combinaisons de couleurs (et parfois, pas de couleur du tout), du minimalisme, du vintage, de l’écolo… Cette année promet d’être pleine de contrastes! 

 

 

article rédigé par Camille Franc, du site 99designs

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