- Charte de la marque
Tous nos conseils et modèles gratuits pour créer votre charte d’identité de marque
Passer à :
Qu’est-ce qu’une charte d’identité de marque ?
La charte d’identité de marque est un ensemble de normes et directives permettant de représenter une marque de manière cohérente via différents canaux et formats. On peut la considérer simplement comme un guide pratique pour maintenir l’image de marque d’un individu, d’une entreprise ou d’une organisation dans la sphère publique.
Pour les équipes créatives, le marketing et les relations publiques, la charte d’identité de marque reflète la stratégie globale et clarifie ce qu’il faut faire ou ne pas faire en matière d’image de marque. Ce document tangible permet de créer une cohésion de marque, peu importe le nombre de personnes qui contribuent à la représenter.
Utilisez Canva Docs pour rédiger une charte d’identité de marque marque complète et détaillée, le tout dans un seul document.
Les documents visuels créés avec des outils comme Canva(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre) permettent d’élaborer une charte d’identité de marque qui présente les attributs et les caractéristiques d’une marque en mots et en images. Commencez avec un modèle gratuit de charte d’identité de marque que vous pouvez personnaliser à votre guise et selon vos besoins avec les fonctionnalités de Canva Docs.
Charte graphique ou charte d’identité de marque ?
Le terme de charte graphique est souvent utilisé de manière interchangeable avec la charte de marque. Beaucoup les considèrent même comme identiques. Les deux constituent un guide d’application d’une identité de marque, proposant un ensemble de normes et de directives à suivre.
La véritable différence entre charte graphique et de marque réside dans le domaine qu’elles couvrent. Le guide d’identité de marque se veut plus complet qu’une simple charte graphique. Il met en valeur l’ADN de la marque, de son identité visuelle à la manière dont elle l’exprime verbalement.
La charte d’identité de marque va au-delà d’un ensemble de règles de design en se concentrant sur l’expression de sa personnalité à travers les couleurs, les polices, les images, et le ton de voix utilisés.
Brand book ou charte d’identité de marque ?
« Brand book » est un autre terme pour désigner la charte d’identité de marque, tout comme la bible de marque, le guide de marque ou encore les directives de marque. La seule différence éventuelle entre brand book et charte de marque est leur format.
« Brand book » est un autre terme pour désigner la charte d’identité de marque, tout comme la bible de marque, le guide de marque ou encore les directives de marque. La seule différence éventuelle entre brand book et charte de marque est leur format. Vous pouvez utiliser ces termes de manière interchangeable, que les directives de votre marque soient sous forme imprimée ou sauvegardées dans le cloud.
Définissez l’identité visuelle de votre marque avec vos logos, palettes de couleurs et même quelques photos d’inspiration.
Brand kit ou charte d’identité de marque ?
Un brand kit (ou brand toolkit) est un ensemble de ressources permettant d’établir les éléments visuels de votre identité de marque. Tandis que la charte de marque fournit un ensemble de règles pour créer et utiliser les éléments verbaux, visuels et écrits de votre identité de marque, le brand kit se concentre principalement sur l’aspect visuel.
Cela peut inclure vos logos, vos palettes de couleurs, vos polices de caractère et vos images. Canva Premium vous donne accès à la fonctionnalité Identité visuelle(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre) qui vous permet de stocker numériquement les différents éléments de design de votre marque dans un brand kit pour les partager avec vos équipes en toute simplicité. Ainsi, n’importe quel coéquipier peut appliquer automatiquement l’identité visuelle de votre marque sur le design de son choix.
Le branding, c’est quoi ?
Les marques vont et viennent. Beaucoup suivent le même cycle de vie : naissance, mort et (pour certaines) résurrection. Des millions d’entre elles rivalisent chaque jour pour se démarquer et attirer l’attention des consommateurs.
Qu’est-ce qu’une marque, finalement ? Est-ce un logo ? Est-ce un produit ? Est-ce une promesse ? Ou est-ce une impression ?
Une marque, c’est votre réputation. Le problème de la réputation, c’est qu’elle varie selon les points de vue. Il en va de même pour votre marque. Au fur et à mesure que vous dévoilez de nouveaux aspects de votre marque, les consommateurs se forgent une opinion de vous à travers ceux qui les atteignent.
L’objectif de consolider son identité de marque est d’établir des fondations solides pour mieux contrôler là façon dont elle est perçue au lieu de laisser les clients potentiels se faire une idée de vous pas forcément juste sur la base de quelques éléments glanés au hasard. Le branding est le processus de définition et de construction du message et de l’identité de marque que vous souhaitez transmettre au public.
Les entreprises se lancent dans le branding avec l’intention de créer une identité de marque suffisamment forte pour attirer et influencer la décision d’achat d’une audience cible. Une stratégie de branding réussie exploite la reconnaissance de la marque et crée une affinité avec les clients cibles. À long terme, cela peut augmenter votre capital de marque, soit la valeur perçue de votre marque.
Stratégie de marque
Toutes les marques commencent par un plan. Votre stratégie de marque vous aidera à construire une marque solide en créant un plan pour atteindre votre public cible. Lorsque vous élaborez une stratégie de marque, demandez-vous :
- Comment définiriez-vous votre identité de marque ? Comment allez-vous l’exprimer au travers de l’expérience client ?
- Comment allez-vous faire connaître la marque ?
- Comment allez-vous développer votre capital de marque ?
- Comment vos efforts marketing vont-ils compléter votre stratégie ?
- Quelles équipes doivent être impliquées à chaque phase de la stratégie de marque ?
- Comment allez-vous mesurer votre réussite ?
Ajoutez vos coéquipiers à votre Canva Doc et consultez-les pour vous établir une stratégie de marque à la fois claire et solide.
Comment construire une marque ?
Construire la marque est une partie intégrante de votre stratégie de marque. Au-delà d’un simple logo, cela implique de définir de manière globale ce que vous êtes et ce que vous représentez en tant que marque. Établir les piliers de votre marque vous aidera à définir efficacement votre charte d’identité de marque par la suite. Voici neuf piliers que vous pouvez mettre en place pour construire une marque :
- ADN de marque : votre objectif, votre vision, votre mission et vos valeurs
- Public cible : votre segment de clientèle spécifique
- Positionnement de la marque : ce qui vous rapproche et distingue de vos concurrents
- Personnalité de la marque : traits de caractère et attitudes qui pourraient aider à attirer votre public cible
- Identité verbale : la manière dont vous parlez en tant que marque y compris votre ton de voix
- Message de marque : les signaux et informations que vous souhaitez communiquer à votre audience
- Storytelling de marque : les récits qui forgent des liens émotionnels avec votre public, tels que l’histoire des fondateurs ou des études de cas de clients satisfaits.
- Nom de marque et slogan : une expression claire, concise et accrocheuse de votre message et positionnement qui reflète également votre personnalité de marque
- Identité visuelle : tous vos logos, palettes de couleurs, polices, images, vidéos, icônes, et éléments graphiques
Identité de marque
Il s’agit de la représentation tangible de tout ce qui résulte de votre processus de branding. En somme, c’est le visage de votre marque. Votre identité de marque est composée d’éléments visuels et verbaux qui contribuent à l’apparence et au ressenti de votre marque, mettent en valeur sa mission et reflètent sa personnalité. Ceux-ci peuvent inclure :
- Identité visuelle : des éléments visuels tels que logos, couleurs, polices, photos, graphiques, icônes, vidéos, etc.
- Identité verbale : les ton de voix, le nom, le slogan, le langage promotionnel et tout contenu écrit qui se rapporte au produit
Que faut-il inclure dans les directives de la marque ?
Une image de marque forte repose sur des piliers solides. C’est la raison pour laquelle les marques doivent être soigneusement conçues et développées. Chaque élément doit vous aider à attirer vos clients, façonner leur perception de votre marque et, finalement, les persuader d’acheter. Votre charte d’identité de marque va simplement venir refléter les idées développées dans votre stratégie de marque. Son objectif est de donner aux équipes une ligne directrice claire sur la manière d’exprimer l’identité de votre marque à la fois visuellement et verbalement.
Structurez le contenu de votre guide de marque afin que votre équipe ait un aperçu rapide de tout ce qui constitue votre identité de marque dans un document de référence facile d’accès.
Introduisez votre brand book avec un à propos clair et concis sur votre entreprise ou organisation. Préfacez votre guide en présentant l’objectif, la vision, la mission et les valeurs de votre marque.
- Quel est le cœur de votre marque ? Pourquoi votre marque existe-t-elle ?
- Que défendez-vous ou représentez-vous en tant que marque ?
- Quelles sont les valeurs et la philosophie de votre marque ?
Il est essentiel d’avoir un nom de marque et un slogan qui trouvent un écho auprès de votre public cible. Non seulement ils représentent le moyen le plus direct de marquer l'esprit de vos clients, mais ils dévoilent également de nombreux aspects essentiels de votre marque.
En quelques mots seulement, vous devez pouvoir attirer l’attention de votre public, dévoiler votre personnalité et vous positionner sur le marché en vous démarquant de vos concurrents.
Avoir un ton distinct permet de communiquer de manière cohérente le message de votre marque. Le ton de voix est une extension de la personnalité de votre marque, avec les variantes nécessaires en fonction du message. Ils dictent tout deux la manière de rédiger votre texte promotionnel, vos articles de blogs et tout autre contenu écrit ou oral. Pour définir votre ton de voix, posez-vous les questions suivantes :
- Votre marque parle-t-elle de manière chaleureuse ?
- Votre contenu doit-il exprimer votre autorité et expertise sur un sujet ?
- Cherchez-vous à vous exprimer de manière informative ou conversationnelle ?
Il y a de tout sur le marché. Votre marque ne peut pas parler à tout le monde et elle n’atteindra certainement pas tous les segments démographiques. C’est pourquoi vous devez choisir une audience cible bien définie.
Reconnaître où vous vous positionnez vous permet de comprendre comment votre niche agit et réagit par rapport à d’autres publics. De quoi se soucie votre audience ? Quelles sont leurs priorités ? Quelles sont leurs caractéristiques ? Cela vous permet d’affiner votre approche envers votre public cible.
Votre logo agit comme un symbole mais ne doit pas être confondu avec l’identité de marque elle-même. Dans votre charte d’identité de marque, vous devez fournir des instructions sur son utilisation et indiquer :
- Quelle est la logique derrière le logo ? Fournissez le contexte nécessaire sur l’inspiration derrière votre logo de manière concise.
- Qui est autorisé à utiliser votre logo ?
- Où vore logo doit-il être positionné dans les ressources visuelles ? Expliquez quelle version du logo doit apparaître où et quand ainsi que la couleur et la taille à choisir en fonction des supports sur lesquels il est utilisé.
- Existe-t-il des variantes de votre logo ? S’agit-il de logos de sous-marques d’un même groupe ? Comment chaque variante doit-elle être utilisée et quand ?
Le pouvoir des couleurs(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre) peut aider votre marque. Vous pouvez évoquer certaines émotions, transmettre un message et même inspirer la confiance en utilisant les bonnes couleurs. Identifiez les combinaisons de couleurs adaptées à la personnalité, au positionnement et au message de votre marque dès sa création. Expliquez comment utiliser la palette de couleurs pour véhiculer votre identité de marque dans la charte graphique.
- Quelle est la palette de couleurs principale de votre marque ? Qu’est-ce qui inspire cette palette ? Que vise-t-elle à refléter ?
- Vos designers peuvent-ils utiliser des dégradés ? Quelles couleurs peuvent-ils mélanger ? Quels types de dégradés peuvent-ils utiliser ?
- Avec quelles autres couleurs peuvent-ils jouer ?
- Quels sont les codes RVB, CMJN ou hexadécimal pour ces couleurs ?
Les polices de caractère peuvent en dire beaucoup. Elles peuvent refléter votre identité de marque et sont un moyen de mettre en valeur une idée ou un concept. Certaines marques créent leur propre police sur-mesure. Cependant, même si vous êtes une marque en herbe, vous ne manquerez jamais de choix parmi les nombreuses banques de polices publiques.
- Quelles polices utiliser ? S’il s’agit d’une police personnalisée, expliquez la façon dont elle a été créée et de ce qu’elle représente. Ajoutez quelques informations sur les raisons pour lesquelles cette police spécifique est utilisée pour la typographie.
- Quelles polices utiliser avec votre police de caractères principale, et comment ?
- Établissez un format clair Comment les tailles et les espacements sont-ils définis pour le titre, le sous-titre et le corps du texte ? Quand utiliser les styles de texte, les indentations, les puces, les numérotations, les majuscules, etc. ?
Une image vaut mille mots. Vos photos, vidéos et illustrations sont une partie intégrante de votre image de marque. Ils offrent également des opportunités de renforcer votre identité visuelle en permettant à votre public cible de se voir représenté dans vos supports.
- Quelles principes suivre dans vos photos et vidéos ? Quelles sont les traits de caractère de votre public idéal à refléter dans ces supports ?
- Quelles valeurs vos supports visuels mettent-ils en avant ?
- Qui est au centre de vos images ? Est-ce un produit ? Est-ce votre communauté ?
- Où peut-on trouver ces supports visuels ? Créez-vous votre propre contenu visuel ou utilisez-vous banques d’images(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre) en ligne ? Quand et comment utiliser correctement ces supports visuels ?
Discutez de la manière dont d’autres éléments de design participent à l’identité visuelle de votre marque. Utilisez votre charte graphique pour expliquer comment les formes, les icônes(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre), les graphiques et les illustrations transmettent votre message, ajoutent une touche de personnalisation et créent du lien avec votre public.
- Comment les illustrations sont-elles dessinées, colorées et mises à l’échelle ?
- Comment les stickers, les icônes et les illustrations sont-ils utilisés, et quand ?
- Comment représentez-vous des données de manière graphique ?
- D’où viennent les images et éléments graphiques utilisés ?
Incluez des directives supplémentaires qui pourraient aider les créatifs et les spécialistes marketing à comprendre d’autres aspects de votre image et identité de marque. Il peut s’agir de recommandations éditoriales supplémentaires pour vos rédacteurs au sujet du vocabulaire, de la grammaire et du ton de voix à adopter. Vous pouvez aussi ajouter des instructions au sujet de l’accessibilité, de l’interface utilisateur, de la localisation pour votre public international ou encore de l’interaction avec la communauté sur les réseaux sociaux.
Pourquoi faire une charte d’identité de marque ?
Votre charte d’identité de marque est un outil polyvalent qui sert de nombreux objectifs, en particulier les créatifs et les spécialistes du marketing. Pour eux, c’est un ensemble de règles, une source de vérité, et même la « bible de la marque ». C’est un allié inestimable pour forger et maintenir un lien fort avec votre audience une fois construite votre identité de marque. Disposer d’un document complet sur les directives de marque est une manière de mettre tout le monde à la page en interne pour une marque solide et cohérente dès ses premiers pas sur le marché.
Maintenez la cohérence de marque
Une identité de marque cohérente encourage les clients à vous accorder leur confiance. Votre branding l’exprime de manière claire et efficace pour créer une image de marque familière et reconnaissable dans les yeux du public.
La charte d’identité de marque aide votre équipe à donner une apparence cohérente à chaque support marketing que vous partagez. Cela signifie que différentes équipes peuvent créer de nouveaux supports de marque à condition de se référer au brand book.
Quelle que soit la personne qui rédige le contenu ou s’occupe du design, elle peut prendre des décisions créatives qui préservent l’identité de votre marque.
Assurez davantage la cohérence de la marque dans tous les designs de votre équipe avec des modèles d’identité de marque prêts à l’emploi, auxquels vous pouvez accéder dans l’outil Identité visuelle de Canva.
Assurez la qualité de vos supports
Votre charte d’identité de marque établit des règles, des standards et des recommandations à suivre pour représenter votre marque. Son objectif principal est de présenter une marque forte, claire et cohérente. Vous pouvez y parvenir en définissant des directives de marque centrées sur la qualité.
- Vos instructions reflètent-elles votre stratégie de marque ?
- Établissent-elles des attentes claires quant aux choses à faire et à celles à ne pas faire ?
- Existe-t-il des exemples clairs auxquels les équipes peuvent se référer ? Avez-vous inclus des mockups ou des modèles de supports de marque desquels s’inspirer ?
- Existe-t-il des systèmes en place pour vérifier la qualité des supports créés ?
Définissez l’identité de la marque
Des directives efficaces permettent aux équipes de bien mettre en valeur votre identité de marque dans toutes leurs stratégies de communication et campagnes marketing. Votre brand book doit contenir des instructions claires et faciles à suivre ainsi que des exemples ou des modèles appropriés.
Une identité de marque forte crée une familiarité entre la marque et le public cible. Les clients peuvent facilement se souvenir de votre marque, surtout si des éléments visuels et verbaux clés, tels que le nom de la marque, le slogan, ou encore les couleurs les attirent et résonnent avec eux.
Définissez l’identité de votre marque à travers un visuel cohérent, comme un collage, pour mettre en valeur les logos, les polices, les palettes de couleurs et même les images qui inspirent votre marque.
Faites connaître et reconnaître votre marque
Les clients peuvent distinguer une marque de ses concurrents lorsqu’elle fait preuve de cohérence, de qualité et d’un fort sentiment d’identité de marque. Votre brand book contribue à la reconnaissance de marque en garantissant que les éléments clés de votre identité de marque sont cohérents dans toutes vos communications.
Avoir des directives claires vous aide à éliminer toute confusion avec d’autres marques, en particulier avec vos concurrents, en mettant en valeur votre identité de marque unique autant que possible, que ce soit visuellement ou verbalement. N’oubliez pas de mettre l’accent sur certains éléments auditifs et visuels dans votre contenu pour qu’ils se démarquent et restent plus facilement en mémoire.
Réduisez les coûts
Construire et maintenir votre marque coûte cher. Vous ne voulez pas nuire à la valeur de votre marque à long terme avec des oublis et erreurs d’exécution. Un branding mal géré pourrait vous pousser à une complète refonte de la marque, voire à recommencer de zéro.
Réduisez les coûts inutiles en définissant des lignes directrices claires qui reflètent votre stratégie et votre identité de marque. Si vos équipes comprennent comment appliquer efficacement votre identité de marque, il y aura peu de place à l’erreur.
Comment créer une charte d’identité de marque ?
Lorsque vous élaborez votre charte d’identité de marque, n’oubliez pas que vous fournissez des instructions importantes sur l’exécution de votre stratégie. Considérez-la comme une collection de mesures concrètes pour garantir que votre identité verbale et visuelle transparaît dans chaque support marketing. Élaborez facilement votre stratégie et votre charte d’identité de marque à l’aide des modèles gratuits de Canva. Voici sept étapes pour élaborer un document complet sur les lignes directrices de la marque avec votre équipe.
Tous les membres de votre organisation vont façonner directement et indirectement votre marque. Construisez votre marque à partir des données, connaissances et ressources variées collectées dans votre entreprise. Demandez à vos spécialistes marketing, équipes créatives, comptables, chefs de produit et bien plus encore de contribuer à votre stratégie de marque.
Ils vont aideront à décider des piliers de votre marque, tels que vos objectifs, vos valeurs, votre positionnement, votre message, votre personnalité et la manière dont vous vous exprimez en mots et en images. Tous ces éléments permettront de définir les lignes directrices de votre identité de marque.
Il existe de nombreuses marques dont vous pouvez vous inspirer lors de la création de votre brand book. Observez la manière dont elles organisent et communiquent les normes et les instructions dans leurs guides respectifs. Un branding mal géré pourrait vous pousser à une complète refonte de la marque, voire à recommencer de zéro.Personnalisez l’un de nos modèles de chartes de marque gratuits et créez une section pour chaque pilier à aborder.
Utilisez la première partie de votre charte d’identité de marque pour présenter votre cœur de mission. De cette façon, vous définissez des attentes claires sur ce qu’est et n’est pas votre marque. Partagez une histoire qui résonne avec votre public cible et son parcours unique. Ensuite, ajoutez des déclarations concises sur votre objectif, votre vision et votre mission. Pour finir, vous pouvez énumérer les valeurs et les principes que vous défendez.
Votre identité de marque est façonnée par les éléments verbaux et visuels que vous utilisez pour communiquer avec votre public.
- Verbal : ton, voix, nom, slogan
- Visuel : couleurs, typographie, photos, vidéos, illustrations
N’oubliez pas que le positionnement de votre marque, votre message et votre personnalité affectent directement la façon dont vous créez votre identité visuelle et verbale. Ceux-ci doivent se refléter et s’articuler de manière harmonieuse.
Couvrez d’autres aspects de votre image de marque, tels que la rédaction de contenu, les réseaux sociaux, l’accessibilité, la diversité, l’inclusivité, etc. Vous devrez peut-être y consacrer des sections spécifiques dans votre guide de marque pour vous assurer que vous avez bien couvert tous les sujets requis.
Rendez votre charte graphique accessible à vos équipes. Cela signifie que vos règles en termes d’identité visuelle sont prêtes à être utilisées sur n’importe quel design, offrant ainsi une apparence cohérente dans toutes vos communications. À l’aide de Canva Pro ou Canva en Équipe, vous pouvez créer un brand kit en ligne à partager avec vos équipes.
Configurez facilement votre Identité visuelle en important votre logo, vos couleurs, vos polices, vos images et leur contexte d’utilisation. Vous pouvez également gérer vos marques secondaires et créer des modèles de brand kit prédéfinis pour vos réseaux sociaux, documents, présentations, vidéos, affiches et bien plus encore.
Partagez facilement votre charte d’identité de marque avec vos équipes. Qu’il s’agisse d’un brand book à imprimer ou un document en ligne dans Canva Docs, assurez-vous que tout le monde soit à la page sur ce qu’il faut faire et ne pas faire avec votre identité de marque. Partagez votre charte d’identité de marque via un hyperlien, transformez-le en diaporama à présenter facilement ou faites-en un site web accessible à tous pour que d’autres entreprises puissent s’en inspirer.
Inspirez-vous de nos modèles de charte d’identité de marque
Garantissez la cohérence de votre identité de marque, quel que soit le graphiste, le rédacteur, le spécialiste marketing, le canal, le format ou le support. Personnalisez un modèle de charte d’identité visuelle sur Canva et gravez vos principes de marque dans le marbre. Pas besoin de partir de zéro avec nos exemples de brand books prêts à l’emploi !
Chaque modèle vous permet d’intégrer des éléments de votre stratégie de marque et de vos sessions de branding. Vous pouvez le personnaliser en ligne avec nos outils ou refléter votre identité de marque en utilisant vos propres couleurs, polices et éléments de design. Choisissez parmi les exemples d’identité de marque ci-dessous pour commencer à créer votre document sur Canva.
Tout ce dont vous avez besoin pour votre guide de marque
Créez une charte d’identité de marque en ligne pour communiquer votre stratégie de manière efficace et décrire votre marque en mots et en images. Canva Docs vous permet de collaborer simultanément avec votre équipe et d’accéder à une multitude d’outils d’écriture et de design performants. Modifiez votre charte de marque avec une vaste bibliothèque de contenu, des outils et fonctionnalités faciles à utiliser et l’option Écriture magique pour définir et illustrer votre identité de marque avec clarté et cohésion.
Accessible depuis n’importe quel appareil
Créez, consultez et modifiez votre document depuis n’importe quel appareil avec Canva Docs. Parfait pour tous vos déplacements !
Bibliothèque de contenu
Ajoutez des graphiques, des tableaux, des images, des vidéos, des illustrations et bien plus encore directement depuis votre document.
Collaborez en temps réel
Travaillez en équipe et développez vos idées avec des commentaires et des réactions émojis. Chronométrez vos sessions pour rester sur la bonne voie avec notre minuteur intégré.
Rédigez votre premier brouillon comme par magie
Surmontez le syndrome de la page blanche et créez votre premier brouillon d’une simple consigne écrite avec Écriture magique.
Partagez votre travail sans effort
Partagez un lien vers votre document et contrôlez l’accès de votre équipe. Suivez l’activité, les vues et les commentaires via Statistiques (Pro).
Passez de Docs à Prez’
Convertissez instantanément votre document en une présentation Canva entièrement personnalisable avec De Docs à Prez’.
Charte d’identité de marque : les bonnes pratiques
L’élaboration des lignes directrices de votre marque peut sembler une tâche herculéenne, surtout si l’on compte la stratégie et l’exécution dans l’équation. Cela étant dit, elle peut aussi être une tâche particulièrement intéressante et stimulante avec les bons outils. Voici quelques bonnes pratiques qui peuvent pour un guide de marque réussi :
L’union fait la force
Différentes équipes façonnent, maintiennent et utilisent les lignes directrices de votre marque au sein de l’entreprise. Dès la création de votre marque, consultez-les et recueillez leurs avis sur la façon dont ils perçoivent votre identité de marque. Qui sait, ils peuvent faire partie de vos publics cibles et vous pourriez même trouver le persona idéal sur lequel miser pour votre stratégie.
De plus, vos équipes internes sont également celles qui mettront en pratique ces valeurs et principes de marque dans les faits, que ce soit à travers leur production, leur mug d’entreprise ou lorsqu’elles participeront à des événements professionnels.
Une fois votre charte d’identité de marque créée, n’oubliez pas de recueillir les retours des personnes qui les utilisent régulièrement. Laissez la possibilité aux créatifs, aux spécialistes marketing, aux responsables financiers et à bien d’autres de partager leurs opinions sur les règles définies dans le document.
Est-ce quelque chose avec lequel ils peuvent travailler ? Est-ce utile ou limitant ? Leur contribution peut être bénéfique pour que votre guide de marque reste flexible, adaptable et en constante évolution.
Trouvez l’inspiration
Pas de directives de marque sans inspiration. Bien sûr, vous pouvez tenter d’être original dans tout ce que vous faites, mais d’une manière ou d’une autre, votre travail sera influencé par une ou plusieurs sources d’inspiration. Ouvrez vos horizons pour enrichir la façon dont vous percevez votre marque. L’inspiration peut provenir d’endroits improbables, qu’il s’agisse de combinaisons de couleurs inattendues dans la nature ou d’une mélodie distincte à la radio.
Adressez-vous également directement à votre public cible pour vous inspirer. Ils font partie intégrante des fondations de votre identité de marque et vont informer ses lignes directrices. Plongez au cœur de leurs passions et de leurs intérêts. Analysez leur façon de parler et leur vocabulaire afin de leur parler dans un langage commun.
Créez un mood board pour organiser vos différentes sources d’inspiration et en distiller ce qui compte vraiment pour votre identité de marque.
Créez votre mood board avec les tableaux blancs Canva. Ajoutez des notes manuscrites et des croquis à toutes vos photos d’inspiration, dans une zone de création illimitée.
Soyez spécifique
Les équipes considéreront les directives de votre marque comme un règlement pour représenter l’identité de marque. Efforcez-vous d’établir des normes et des principes clairs, notamment en ce qui concerne votre identité verbale et visuelle. Évitez d’être vague et de laisser de la place à des interprétations variées et décalées.
Par exemple, en ce qui concerne la typographie, les images et l’utilisation du logo, il peut être utile de fixer des formats et des dimensions exactes pour assurer la cohérence de tous les designs. Lorsque vous présentez votre palette de couleurs, ajoutez des références précises sous forme de codes RVB, CMJN et hexadécimaux pour obtenir la palette souhaitée pour votre marque, peu importe le support final.
N’oubliez pas que la charte d’identité de marque doit fournir plus de réponses que de questions à vos équipes marketing et créative. Vous pouvez respecter leur liberté créative, mais il est également impératif de limiter les interprétations en fonction de ce qui sert votre stratégie de marque.
Reflétez votre marque dans vos lignes directrices
Les directives de votre marque sont la première référence de votre équipe concernant votre identité de marque et comment la traduire. Elles doivent refléter l’histoire, le message, les images et la voix que vous souhaitez donner à votre marque. Incluez des conseils de designs et des exemples dans votre guide de marque.
Rédigez du contenu qui porte la voix et exprime la personnalité de votre marque. Visualisez comment utiliser les logos, couleurs et polices de caractères de votre marque. Vous pouvez également fournir des exemples concrets d’alternatives et d’options pour appliquer votre identité visuelle.
FAQ sur les lignes directrices de la marque
Les directives de marque permettent aux organisations de définir des règles claires sur la manière de communiquer leur image de manière cohérente sur différents supports et via différents canaux. Elles visent à fournir aux équipes la possibilité de créer des supports promotionnels, des articles de blogs, des publications sur les réseaux sociaux, des emballages de produits, du contenu multimédia et bien plus encore sans s’écarter de la stratégie de marque.
Lorsque vous définissez votre charte d’identité de marque, suivez quelques étapes :
- Attirez l’attention sur votre charte d’identité de marque
- Organisez une séance pour discuter de la logique derrière votre stratégie et vos piliers de marque. Ensuite, présentez votre guide d’identité de marque à toute votre équipe.
- Rendez votre document facile d’accès Partagez-le sur vos canaux de communication internes ou sous forme de document Canva en ligne, de présentation ou même de site web.
- Créez une Identité visuelle pour héberger tous les éléments de votre charte graphique à l’aide de Canva Pro(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre) ou Canva en Équipe.
Créer une marque coûte cher. De l’idée première à l’exécution, donner vie à votre marque est un véritable investissement financier. Il est aussi important de prendre en compte la main d'œuvre impliquée à chaque étape de développement.
Si vous lancez tout juste votre marque, ne vous laissez pas décourager par ces coûts. Les outils de design comme Canva vous aident à minimiser le budget requis et à élaborer des lignes directrices de marque à partir de modèles gratuits et d’une vaste bibliothèque de contenu ainsi que de multiples outils et de fonctionnalités pratiques.
Cette page vous a-t-elle été utile ?
Transmettez une identité de marque cohérente avec une charte de marque
