Bagaimana kami meningkatkan trafik sekolah desain ke 1 juta kunjungan [Dan download templat yang kami gunakan]

meningkatkan-trafik Thumbnail

Biar saya tebak, Anda ingin memberi blog Anda dorongan ekstra itu bukan?

Sejujurnya, hal ini tidak terlalu susah. Anda telah melakukan bagian yang tersulit, Anda telah membuat blog Anda hidup dan sekarang telah berjalan dengan baik.

Apa yang sebenarnya dibutuhkan tidak lebih dari perubahan di bagian sana-sini untuk membawanya ke level berikutnya.

Ketika bergabung dengan Canva pada bulan Agustus 2015, saya mengambil tantangan untuk mendatangkan 1 juta sesi ke blog Sekolah Desain dalam satu bulan kalender.

Dalam artikel ini, saya akan berbagi bagaimana akhirnya kami mencapai tujuan itu.

Melihat Sekolah Desain - Mulai dari peluncuran sampai sekarang

Kami beruntung bahwa blog Canva telah sukses sejak pertama kali diluncurkan pada bulan November 2014. Dalam enam bulan pertama, blog ini mencapai 2.457.779 sesi, rata-rata 409.000 per bulan.

Andrian Pinantoan menyusun strategi yang berperan pada kenaikan awal popularitas kami di bulan Mei 2015.

Dijalankan oleh Anna Guerrero, itu adalah strategi yang mengubah blog baru tanpa reputasi menjadi publikasi dengan pengikut global.

Tangkapan layar di bawah ini, yang diambil dari Google Analytics, menceritakan kisah kami:

Sekarang, setelah enam bulan bekerja bersama tim konten kecil kami dan tim penulis freelance yang berbakat dengan bangga kami dapat mengatakan bahwa kami telah berhasil membangun strategi awal Andre dan kerja keras Anna.

Dan untuk pertama kalinya dalam sejarah blog kami, kami telah mencatatkan lebih dari 1 juta sesi dalam satu bulan kalender.

Pertumbuhan ini cukup signifikan dan kami bangga karenanya. Jadi kami pikir kami akan mengumpulkan dan berbagi beberapa hal yang kami pelajari/lakukan untuk mencapai ini.

Sangkalan: Kami harus beritahukan bahwa posting ini tidak akan membantu Anda memulai blog Anda atau mendapatkan kunjungan dari 0 sampai ke X per bulan. Artikel ini tentang membuat blog yang sudah mapan ke level berikutnya. Jika blog Anda masih dalam tahap awal dan Anda ingin membaca bagaimana kami mencapai pertumbuhan awal, Anda harus kembali dan membaca ini dan/atau ini.

Garda perubahan - Dari sosial ke pencarian

Pada grafik GA di atas, kami mengidentifikasi bahwa pada Agustus 2015 adalah bulan dimana trafik kami dari hasil pencarian melampaui trafik dari media sosial, untuk pertama kalinya.

Evolusi ini telah menjadi kunci untuk meraih sejuta sesi.

Sebagai konteks, setahun yang lalu di bulan Februari 2015, penelusuran organik menyumbangkan 51.000 sesi atau hanya 12% dari total sesi pada bulan tersebut sedangkan kontribusi sosial 169.000 sesi, sebesar 40%.

Pada Februari tahun ini situasinya jauh berbeda. Tahun ini, penelusuran organik menyumbangkan 434.000 atau 42% dari total sesi kami untuk bulan ini dan kontribusi sosial mencapai 236.000 (sekarang hanya 23%).

Mengapa Anda harus memperhatikan konten SEO dan evergreen

Kami lebih fokus pada trafik pencarian organik karena, menurut kami, ini lebih mandiri daripada trafik yang kami dapatkan dari media sosial.

Untuk menjelaskan hal ini, perhatikan dua artikel yang kami publikasikan pada bulan Juli 2015.

Satu artikel adalah tentang bagaimana ritual pagi yang tepat dapat meningkatkan kreativitas Anda. Artikel yang lain adalah etalase ikon media sosial.

Kami menerbitkan kedua artikel tersebut pada bulan Juli 2015 dan membagikannya dengan cara yang sama melalui saluran sosial kami dan Guy Kawasaki.

Artikel kreativitas meledak di media sosial, dibagikan lebih dari 8.000 kali. Artikel ikon media sosial berjalan dengan baik di media sosial, dengan dibagikan lebih dari 2.000 kali, tapi sama sekali tidak mendekati artikel kreativitas.

Tujuh bulan kedepan yakni di bulan Februari 2016...

Artikel kreativitas meski mendominasi di media sosial pada saat diterbitkan, hanya menyumbangkan 525 sesi, sedangkan artikel ikon media sosial mencatatkan 8.200 sesi.

Berikut adalah tangkapan layar GA yang menunjukkan statistik sesi untuk setiap artikel, termasuk tanggal publikasi mereka di bulan Juli 2015 sampai akhir Februari 2016. Anda dapat melihat seberapa besar perbedaan keberlanjutan trafik dari media sosial yang disesuaikan yakni artikel ritual pagi (grafik pertama) dan trafik pencarian yang disesuaikan yakni artikel ikon media sosial (grafik kedua):

Apa perbedaannya?

Ini yang kami maksud dengan trafik dari pencarian yang berkelanjutan.

Publikasikan artikel yang disesuaikan untuk media sosial dan berharap akan meledak. Tapi karena artikel itu bukan topik yang ditelusuri orang maka hanya memberikan trafik yang terbatas.

Di sisi lain, publikasikan artikel tentang topik yang ditelusuri orang secara teratur dan kelompok itu akan terus menemukannya dalam beberapa bulan setelah dipublikasikan, yang akan memberi Anda persediaan trafik bulanan yang terus-menerus.

Ekstrapolasi teori ini ke 50 atau 100 artikel dalam setahun, dan Anda memiliki 50 atau 100 artikel mandiri.

Jangan salah sangka, kami tetap menghargai nilai media sosial, dan terus mempublikasikan artikel yang ditujukan untuk sukses di platform tersebut (seperti ini, yang telah dibagikan 19.000 kali sejak diterbitkan pada bulan Januari).

Tapi, pada umumnya keseimbangan kami condong ke artikel yang disesuaikan dengan SEO. Yang mana ini berarti, untuk sebagian besar, kami membiarkan penelitian kata kunci dan analisis backlink menjadi panduan kalender editorial kami.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang strategi pencarian kami, baca di sini.

Mengoptimalkan SEO - Pentingnya audit

Hal penting lain yang kami lakukan di jalan kami menuju jutaan sesi adalah audit konten SEO. Jika blog Anda telah aktif selama beberapa waktu (dan memiliki isi konten), kami sarankan Anda memulainya dari sini.

Audit konten seperti pembersihan pada blog Anda, di mana Anda meninjau setiap artikel yang diterbitkan dan menentukan mana yang harus disimpan, yang seharusnya dibuang dan dialihkan, dan mana yang harus diperbaiki.

Tujuan dari audit adalah untuk menghindari kanibalisasi kata kunci, yang bisa melumpuhkan daya tarik SEO artikel Anda. Audit konten juga dapat merapikan blog Anda, rumah Anda, yang menurut kami memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Singkatnya, langkah-langkah yang kami lakukan untuk melakukan audit konten adalah:

  • Mengambil daftar semua artikel yang telah kami publikasikan di blog dan menyisihkannya ke tab 'daftar utama' di spreadsheet;
  • Tambahkan empat tab baru ke spreadsheet:
    • Baru - untuk artikel dengan konten hebat yang hanya butuh URL slug baru yang dioptimalkan untuk SEO.
    • Kombinasi - untuk beberapa artikel dengan topik sama yang perlu digabungkan menjadi satu artikel super untuk memusatkan nilai pembaca dan untuk menghindari kanibalisasi kata kunci.
    • Simpan - untuk artikel yang memenuhi standar bagus optimasi SEO dan kualitas konten, dan tidak perlu perubahan tambahan.
    • Perbaiki - untuk artikel yang sebagian atau seluruhnya perlu ditulis ulang. Ini karena kontennya kurang dioptimalisasi SEO untuk sesuai topiknya, dan/atau karena kekurangan standar kualitas konten blog, sampai pada titik di mana artikel itu memberikan pengalaman negatif kepada pembaca.
  • Pisahkan daftar utama dan tambahkan setiap artikel ke salah satu dari empat tab sesuai kriteria di atas.
  • Lakukan perubahan yang dibutuhkan untuk setiap artikel.
  • Lakukan pengalihan apa pun yang diperlukan agar tidak ada URL buntu sebagai akibat dari perubahan tersebut.

Audit SEO mungkin tampak sulit, tapi sebenarnya tidak. Dan mereka mewakili pondasi pertumbuhan sesi, dasar dimana semua usaha Anda sejak saat itu dapat dibangun.

Berikut adalah beberapa tangkapan layar GA yang menggambarkan efek langsung audit terhadap tiga artikel kami (klik untuk membaca artikel):

Meskipun perubahan yang dilakukan ke arah ke SEO sangat penting tapi itu bukan satu-satunya hal yang kami ubah. Perubahan penting lainnya yang kami buat adalah irama editorial kami.

Irama editorial: Berubah dari blog ke publikasi

Menjelang akhir tahun 2015, kami menyadari bahwa jumlah sesi kami sepanjang tahun, meskipun cukup memberikan inspirasi, namun mengalami stagnasi dan kami perlu melakukan sesuatu yang lebih.

Jadi pada bulan Desember 2015 kami memutuskan bahwa kami perlu memperbaiki irama editorial kami.

Irama editorial adalah ritme publikasi yang perlu dipublikasikan secara teratur dan andal. Bagi kami, ini merupakan kontributor utama dari pertumbuhan tajam kami.

Untuk membangun irama kami, dari bulan Desember 2015 kami memutuskan bahwa kami memerlukan hal-hal berikut:

  • Penerbitan yang konsisten - Memastikan sebuah artikel diterbitkan setiap hari kerja di Amerika, tanpa kecuali. Konsistensi penerbitan adalah fitur pokok publikasi yang dalam rangka menjadi yang terbaik;
  • Kedalaman kalender editorial - selalu memiliki artikel yang dijadwalkan setidaknya 6 minggu sebelumnya;
  • Konsistensi editorial - Memastikan setiap artikel melalui proses editorial sehingga masing-masing konsisten dan memenuhi standar yang dapat diterbitkan; dan,
  • Merekrut penulis baru - Proses perekrutan penulis baru sekarang merupakan proses terstruktur dengan template email, proses peninjauan, dan proses uji coba artikel.

Penerbitan yang konsisten - Memastikan suatu artikel diterbitkan setiap hari kerja di AS

Kami selalu menggunakan CoSchedule untuk merencanakan kalender editorial kami. Namun sekarang kami berdedikasi untuk menjadwalkan setidaknya satu artikel per hari kerja di Amerika.

Perbedaan konsistensi dapat terlihat dengan jelas saat Anda membandingkan kalender kami pada akhir November atau awal Desember tahun lalu:

Dengan kesibukan sekarang, di pertengahan Februari sampai pertengahan Maret:

Meskipun langkah untuk lebih konsisten dan publikasi secara lebih teratur bukan jalan pintas dalam sains roket blogging (dan bukan sesuatu yang tidak kami ketahui selama bertahun-tahun), hal ini butuh beberapa waktu untuk membuat batu pijakan, dan sebagian besar terbantu oleh area fokus kedua kami:

Kedalaman kalender editorial - penjadwalan artikel 6 minggu sebelumnya

Alasan kami bisa mencapai konsistensi editorial dan keteraturan adalah bahwa sekarang kami berkomitmen untuk memiliki kalender yang dijadwalkan paling tidak enam minggu sebelumnya, setiap saat.

Sebelum itu, kami umumnya melakukannya dua atau tiga minggu ke depan di satu waktu. Ini artinya di minggu pertama kami akan menugaskan artikel untuk dipublikasikan pada minggu 2 atau 3, namun tidak lebih lama dari itu.

Jika dihitung waktu yang dibutuhkan bagi penulis untuk menghasilkan artikel dan bagi tim desain kami untuk menciptakan karya seni, penjadwalan lanjutan 2/3 minggu sering kali membuat kami dalam posisi stres. Karena kami harus mengubah dan menyiapkan artikel untuk dipublikasikan beberapa hari sebelumnya (atau hari-H) publikasi mereka. Dan jika kami harus memundurkan kembali artikel yang tidak lengkap, kami jarang memiliki cadangan yang siap menggantikannya.

Dengan dari kerjasama tim besar, sekarang kami menampilkan antara 6 dan 10 artikel baru setiap minggu. Dan kami bekerja sama untuk memastikan bahwa jadwal enam minggu kami terjaga. Sekali lagi, ini bukan teori ilmu roket, namun butuh beberapa perencanaan kolaboratif dan kerja keras untuk melaksanakannya dalam praktik.

Mengadopsi proses editorial dan menggunakannya secara konsisten

Untuk waktu yang lama, kami telah menyadari pentingnya konsistensi editorial, yakni memastikan semua artikel diubah sesuai dengan standar dan persyaratan internal yang sama.

Jadi, pada bulan Desember kami membuat daftar periksa editorial sehingga kami bisa secara logis mengubah setiap artikel yang dikirimkan kepada kami.

Beberapa item dalam daftar periksa kami meliputi:

  • Memastikan jumlah kata pada judul artikel dan gambar pertama dalam artikel adalah 150 kata (karena gambar SANGAT penting bagi kesuksesan artikel kami);
  • Memastikan semua paragraf pendek dan mudah dibaca;
  • Memastikan artikel subpos diberi nomor dengan benar;
  • Memastikan semua gambar ditampilkan dengan benar;
  • Memastikan semua gambar dikutip dengan benar;
  • Meningkatkan jumlah tautan internal di setiap artikel ke artikel Sekolah desain lainnya; dan,
  • Memastikan semua tautan yang disertakan dalam artikel menuju ke tujuan yang tepat.

Sebelum kami membuat daftar periksa ini, kami mengubah artikel berdasarkan kasus per kasus dimana ini membiarkan pintu terbuka bagi setiap artikel untuk diubah secara berbeda dari yang lain. Daftar periksa menjadi prediksi untuk mencapai konsistensi editorial, dan telah menjadi fitur tepercaya dari pertumbuhan kami.

Merekrut penulis baru

Kami beruntung memiliki tim penulis freelance yang luar biasa dari seluruh dunia. Untuk memastikan kami menjaga kualitas dan kuantitas penulis di tim tersebut, kami sekarang memiliki proses peninjauan bulanan reguler, yang bertujuan untuk menilai apakah kami perlu melengkapi daftar freelancer kami.

Jika kami melakukannya, kami memiliki proses yang andal (dengan prosedur pro forma dan pengujian email) untuk memastikan kami merekrut penulis baru yang memenuhi standar kualitas kami secara sederhana dan cepat.

Mekanisme ini memastikan kami tidak pernah mengalami kemunduran dalam produksi artikel, yang menetes ke bawah untuk memastikan kami mempertahankan kedalaman editorial dan konsistensi kami.

Sekali lagi, kami tidak hanya melakukan ini...

Pentingnya karya seni blog kami

Facebook selalu menjadi kontributor trafik sosial nomor 1 ke blog kami, dan kami tidak berpikir itu akan berubah.

Namun pada tanggal 1 Agustus 2015, terjadi perubahan garda pada kontributor sosial terbesar kedua kami. Dimana untuk pertama kalinya sejak blog kami diluncurkan pada bulan November 2014: Pinterest menyalip Twitter.

Anda dapat melihat kenaikan harian grafik Pinterest kami di grafik GA, di bawah ini. Kami telah menandai trafik hari dari Pinterest menyusul trafik dari Twitter.

Evolusi dari Twitter ke Pinterest ini mengindikasikan unsur penting lainnya dalam pertumbuhan kita mencapai jutaan sesi, sebuah ramuan yang secara serius kami sarankan Anda sertakan dalam resep blog Anda sendiri: dukung konten Anda dengan grafis blog dengan kualitas terbaik.

Untuk melihat efek nyata dari usaha kmai untuk melakukan ini, silahkan lihat seberapa banyak orang menyukai pin grafis yang kami tampilkan di artikel kami.

Kami selalu sangat bangga dengan kemampuan para penulis kami yang mengkatalisis grafis terbaik dari seluruh web untuk disertakan sebagai contoh di artikel mereka. Berikut ini adalah beberapa artikel yang kami publikasikan di bulan Februari:

Makanan. Anda suka? Anda pasti belum pernah melihat makanan yang seperti ini. Kami pastikan itu.

Anda bisa membayangkan betapa pentingnya grafis ini dalam menambah estetika sebuah artikel. Dan pada tahun 2016, kami berencana membuat banyak grafis khusus di Canva, seperti contoh berikut dari artikel yang kami publikasikan di bulan April:

Manfaat dari membuat grafik khusus kami sendiri adalah kami dapat memegang kendali penuh atas aset, merek, dan dampak yang kita inginkan.

Ingin membuat milik Anda sendiri?

Masing-masing grafis ini membutuhkan waktu tidak lebih dari satu jam untuk didesain di Canva. Jika Anda baru, desain grafis blog pertama Anda sekarang (dan mungkin grafis media sosial untuk membantu mempromosikan artikel), dan jika Anda buntu, berikut ini artikel untuk Anda memulai.

Banner blog

Selain grafis blog, fokus karya seni kami yang lain ada di banner blog.

Dari pengalaman yang telah kami kumpulkan selama tiga atau empat tahun blogging di Sekolah Desain, kami telah menemukan secara pasti bahwa artikel kami yang menyertakan banner berdampak luas dibagikan lebih banyak daripada yang tanpa menggunakannnya.

Jadi, kami berkomitmen untuk mendesain banner, secara literal, untuk setiap artikel yang kami publikasikan (dan jika Anda serius dengan blog Anda, Anda juga harus juga melakukannya).

Anda mungkin berpikir ini mahal dan/atau menyita waktu, tapi sebenarnya tidak. Inilah daftar lima artikel terbaik di tahun 2016, yang masing-masing memakan waktu kurang dari satu jam untuk dibuat di Canva:

Makanan. Anda suka? Anda pasti belum pernah melihat makanan yang seperti ini. Kami pastikan itu.

Instagram untuk Bisnis

60 Kumpulan Ikon Gratis Yang Sempurna untuk Desain Kontemporer

10 Eksperimen Pemasaran Yang Dapat Anda Dapat Anda Jalankan untuk Meningkatkan Jangkauan Anda di Media Sosial

Desain Musim Semi: 30 Tip & Contoh untuk Menginspirasi Grafik Media Sosial Bertema Musim Semi Anda

Kami ulangi lagi, masing-masing grafik ini hanya membutuhkan sekitar satu jam unutk mendesainnya, tapi grafik ini menjadi pembeda Sekolah Desain dari blog lain (dan blog pada umumnya), karena mereka menarik pembaca ke artikel kami.

Hal ini yang menurut kami adalah fundamental.

Teknik sederhana untuk mempercantik setiap artikel Anda dengan banner yang menarik perhatian akan membantu daya tarik blog Anda, dan akan membantu pertumbuhannya.

Mulailah dengan mendaftar ke Canva dan menelusuri desain banner blog pertama Anda sekarang. Butuh bantuan? Ini artikel untuk Anda mulai.

Apa langkah selanjutnya?

Semua upaya ini telah membawa kami mencapai tujuan kami yakni mendatangkan 1 juta sesi dalam sebulan ke Sekolah Desain.

Tapi itu tidak mudah. Dan mereka tidak akan cocok untuk Anda.

Kami sarankan Anda memisahkan semua tip yang kami sertakan di pos ini menjadi potongan-potongan kecil.

Mulailah dengan merancang banner blog sederhana untuk setiap artikel yang Anda publikasikan. Banner Anda tidak harus rumit, dan Anda dapat sepenuhnya mengandalkan templat Canvas yang siap pakai selama yang Anda butuhkan. Mulai saja, dan jadikan itu andalan mesin penerbitan Anda.

Selanjutnya, tambahkan beberapa grafis blog ke dalam konten dan desain grafis media sosial untuk setiap posting. Sekali lagi, Anda dapat sangat mengandalkan perpustakaan template Canva untuk menyelesaikan tugas ini jika Anda belum memiliki waktu dan sumber daya untuk membuat yang orisinil.

Pembahasan audit konten telah selesai selanjutnya mulailah mengerjakan mesin penerbitan Anda yang sebenarnya. Konsisten dengan kualitas editorial artikel Anda dan publikasikan secara teratur dan rencanakan ke depan, serta letakkan langkah-langkah untuk merekrut penulis lepas secara teratur (jika, tentu saja, Anda memiliki sumber dayanya).

Tapi, yang terpenting, bersenang-senanglah. Jika pembaca Anda dapat melihat bahwa Anda berinvestasi dalam pekerjaan dan pesan Anda, sisi bisnis akan datang dengan sendirinya.

Semoga sukses dalam mencapai tujuan besar blogging Anda di tahun 2018 dan, seperti biasa, selamat mendesain!