Panduan Gaya Visual untuk Merek Anda dan Cara Membuatnya

Header

Salah satu dokumen penting yang harus dimiliki oleh bisnis adalah panduan merek, namun banyak yang tidak memilikinya.

Mengapa panduan gaya begitu penting? Karena panduan gaya menjamin konsistensi merek di semua kolateral yang Anda hasilkan, tidak peduli siapa yang menciptakannya.

Panduan gaya (atau bibel merek) berisi semua informasi yang diperlukan untuk menciptakan apa pun yang dibutuhkan perusahaan Anda. Entah itu situs web, iklan, memo internal, atau apapun yang lain, dokumen kecil ini akan memberi hidup Anda angin sejuk. Jadi, jika panduan ini sangat penting, mengapa tidak semua orang memilikinya?

Alasan terbesarnya adalah waktu. Panduan gaya tidak secara ajaib muncul. Panduan gaya butuh waktu dan usaha untuk menciptakan, dan waktu adalah hal yang sangat berharga. Tapi berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menjelaskan kepada desainer berapa banyak ruang yang Anda butuhkan untuk logo Anda setiap saat? Dan bagaimana mereka seharusnya tidak mengubah warna apa pun? Bagaimana dengan mencari semua font yang Anda gunakan dan harus menyampaikannya kepada mereka? Belum lagi ada ikonografi yang Anda gunakan. Kemudian ketika Anda menyewa desainer kedua karena bisnis Anda sedang meledak, Anda harus segera menjelaskannya lagi.

Bantulah diri Anda sendiri. Buat panduan gaya sekarang dan hemat banyak waktu dan frustrasi Anda pada prosesnya. Mari kita mulai dengan beberapa hal mendasar:

01. Mendikte Ukuran Dan Penempatan Logo Anda

Logo Anda adalah bagian yang sangat penting dari merek Anda, dan Anda ingin tampil secara konsisten di sepanjang waktu. Dalam panduan Anda, Anda dapat mendikte bagaimana menggunakan logo Anda.

Temply-tb-800x0

Di sini Temply mendikte penggunaan logo yang tepat serta variasi yang dapat diterima untuk penggunaan warna lain dalam panduan gaya mereka.

Temply3-tb-800x0

Di sini Anda dapat melihat bagaimana mereka menggunakan panduan merek mereka untuk memposisikan logo yang benar pada laporan tahunan mereka.

Oxford-tb-800x0

Penting juga untuk menunjukkan bagaimana cara yang salah dalam menggunakan logo. Desainer bersifat kreatif, dan penting untuk menunjukkan pada mereka apa yang seharusnya tidak mereka lakukan di samping apa yang seharusnya dilakukan. Anda dapat melihat petunjuk yang diuraikan di sini dalam panduan gaya Universitas Oxford oleh Gulp Creative.

Dengan cara ini jika ada masalah, Anda dapat mengarahkan mereka ke panduan gaya dan menunjukkan aturan jelas yang menyatakan bagaimana logo itu dapat dan tidak dapat dilihat.

Jika perusahaan Anda memiliki banyak logo yang Anda gunakan, Anda dapat mempersingkat halaman dan menyertakan semua informasi di atas dalam satu halaman, atau memiliki halaman yang didedikasikan untuk semua logo, yang mana Anda dapat lihat contohnya pada panduan gaya FedEx di bawah ini.

Fedex-tb-800x0

02. Memilih Palet Warna Anda - Dan Selalu Konsisten

Warna dapat dengan mudah berganti dari desainer ke desainer atau program ke program. Penting untuk memberikan kode hex yang tepat untuk penggunaan web serta nilai CMYK dan warna Pantone untuk item yang akan dicetak.

Peralihan antara RGB dan CMYK bisa sangat parah, jadi pastikan untuk memeriksa konversi secara manual untuk memastikannya akurat, sehingga menghemat waktu dan uang saat mencetak.

Fedex2-tb-800x0

Di sini Anda dapat melihat bagaimana FedEx menentukan kode warna yang sesuai untuk memastikan konsistensi di setiap waktu.

03. Memilih Font Yang Mencerminkan Identitas Unik Anda

Font adalah bagian terbesar dari setiap kolateral yang Anda hasilkan, dan penting untuk konsisten dengan tipografi Anda agar terlihat profesional. Seringkali Anda akan mempunyai banyak tipografi yang berbeda untuk tujuan yang berbeda. Dalam panduan Anda, Anda dapat menentukan tipografi yang digunakan di mana dan bagaimana menggunakannya.

TNA.jpg-tb-800x0

Di sini judul tipografi digambarkan dalam panduan gaya The New Agency oleh Studio by K, serta beberapa kombinasi huruf lainnya. Panduan ini dapat memberi manfaat saat menunjukkan ukuran, kerning (jarak antara huruf dan kata-kata Anda), dan leading (jarak antara baris teks pada halaman).

TNA2.jpg-tb-800x0

Di sini Anda dapat lihat bagaimana tipografi mereka diterapkan di situs mereka.

04. Memilih Ikonografi Yang Membuat Anda Berbeda

Ikonografi benar-benar dapat membantu membedakan merek Anda dengan yang lain. Sertakan dalam panduan Anda untuk memastikannya digunakan dengan tepat. Anda dapat menghubungkan set tertentu di dalam panduan sehingga lebih mudah ditemukan.

Bunkr-tb-800x0

Desain dari Sam Small untuk BUNKR ini adalah contoh bagus yang menunjukkan bagaimana pola dan ikon dapat digunakan secara efektif. Di sini Anda dapat lihat variasi ukuran dan preferensi warna, namun seperti yang akan Anda lihat di gambar berikutnya dapat berubah pada kasus tertentu.

Bunkr2-tb-800x0

Di sini Anda bisa lihat pola yang disesuaikan dengan warna hitam dan putih untuk digunakan sebagai tanda terima, namun pada gambar berikutnya, digunakan dalam keadaan penuh warna untuk bagian dalam amplop.

Bunkr3-tb-800x0

05. Menentukan Gaya Untuk Fotografi Anda

Fotografi juga dapat menjadi cerminan merek Anda. Gaya tertentu membangkitkan respons tertentu, dan orang dapat mengenali merek berdasarkan foto. Meski foto diperlukan untuk semua merek, jika itu adalah bagian penting dari Anda, maka ini adalah sesuatu yang harus Anda sertakan dalam panduan Anda untuk fotografer mana pun yang Anda ajak kerjasama sebagai referensi.

RedFern1-tb-800x0

Halaman ini diambil dari panduan gaya merek Redfern yang memiliki agak banyak penjelasan, tapi halaman ini menjelaskan semua hal yang ingin diketahui oleh fotografer untuk semua keperluan foto. Halaman ini juga memberi referensi gaya dan spesifikasi untuk memastikan semua transisi dari fotografer sampai Anda lancar.

RedFern2-tb-800x0

Perlu diingat bahwa fotografer adalah orang visual. Jika Anda akan memberi mereka spesifikasi, berikan juga mereka beberapa contoh yang dapat mereka jadikan rujukan.

District-tb-800x0

Atau pertimbangkan gambar yang diambil dari panduan gaya District ini, yang dibuat oleh Creature Design. Anda dapat lihat gaya serupa yang tercermin di majalah mereka di bawah ini.

District2-tb-800x0

06. Jangan Lupakan Elemen Spesifik Web

Hari ini sudah menjadi kebutuhan untuk membuat merek Anda online dalam satu bentuk atau lainnya. Situs Anda harus mencerminnkan merek Anda sama seperti hal lain yang Anda hasilkan. Banyak hal yang Anda gunakan untuk mencetak akan diterjemahkan dengan baik ke web, namun ada beberapa hal yang benar-benar online yang mungkin tidak Anda pikirkan.

Sering kali ada beberapa halaman ke situs web, dan setiap halaman harus terlihat terkait dengan yang lain. Tentukan informasi apa yang paling penting dan buat hierarki untuk digunakan di seluruhnya. Tombol dan bar navigasi harus sesuai dengan gaya merek Anda, dan juga halaman 404 (halaman 404 yang menyenangkan akan menjadi penghibur dari situasi yang tidak menyenangkan).

07. Menentukan Suara Merek Anda

Suara merek sama pentingnya dengan gaya merek. Merek Anda harus terdengar dan terlihat dengan cara tertentu. Dalam dunia ideal, Anda akan memiliki satu orang yang selalu menuliskan semua kebutuhan merek Anda, namun sebagian besar waktu itu tidak memungkinkan. Memberikan sebuah panduan kepada penulis Anda tentang bagaimana mereka harus mendikte merek Anda akan membantu menghindari kejadian apapun yang jauh dari merek Anda.

Anda mungkin menyertakan kata-kata dan ungkapan khusus yang harus selalu muncul, atau memastikan kata-kata yang harus dihindari. Mungkin Anda hanya ingin menarik wanita berusia di atas 65 tahun yang suka merajut, lebih jelas untuk menentukan siapa yang Anda targetkan dan seperti apa pesannya.

08. Hal-hal Yang Mejadi Inti Masalah

Anda mungkin penasaran kolateral akan seperti apa jika Anda memiliki panduan gaya, dan gambar di bawah ini adalah contoh bagus.

Terra-Prima.jpg-tb-800x0

Berikut ini adalah kutipan dari panduan gaya Terra Prima, dan Anda dapat lihat dua gambar berikutnya bagaimana halaman tunggal ini diterapkan ke berbagai media.

Terra-Prima2-tb-800x0

Terra-Prima3-tb-800x0

Anda dapat lihat elemen panduan gaya yang datang bersamaan untuk membantu membentuk bagian-bagian ini.

Sekarang setelah Anda mengetahui dasar-dasarnya, Anda mungkin bertanya-tanya apakah semua hal di atas benar-benar perlu untuk merek Anda, dan jawabannya mungkin tidak. Setiap merek membutuhkan informasi yang berbeda. Ada beberapa panduan merek yang memiliki lebih dari 100 halaman, dan ada beberapa yang sesingkat satu lembar. Tentukan apa yang paling penting bagi Anda dan mulailah dari sana.

Penting juga untuk menyadari bahwa merek dapat berubah. Panduan gaya yang Anda buat minggu ini mungkin berbeda dari yang Anda gunakan setahun sebelumnya. Beri ruang untuk fleksibilitas, tapi selalu pastikan untuk menyimpan versi lama untuk rujukan kembali.

Hal terakhir yang perlu Anda putuskan adalah apakah ini adalah dokumen publik atau internal. Ada pro dan kontra untuk keduanya. Jika dokumen Anda bersifat publik, Anda dapat memberi tahu siapa saja yang membutuhkan informasi tersebut secara langsung melalui tautan. Sisi negatifnya adalah siapapun dapat mengaksesnya dan berpotensi mencuri merek Anda.

Jika Anda memilih untuk tetap internal, ini dapat lebih mudah diperbarui. Anda tidak perlu khawatir tentang profesionalitas tampilannya karena panduan ini tidak akan dilihat di luar perusahaan, meskipun lebih sulit untuk menyampaikannya ke sumber luar.

Bagaimanapun juga jika Anda memutuskan untuk membuat panduan gaya Anda, itu harus jelas dan ringkas. Entah itu terlihat sangat fantastis sehingga Anda ingin membuatnya tersedia untuk dilihat semua orang, atau tidak begitu hebat dan Anda hanya ingin menyimpannya di dalam lingkup internal, namun panduan harus melakukan satu hal: membuat proses desain menjadi lancar dan sederhana untuk semua orang.

Senjata rahasia Anda untuk desain yang menakjubkan