ポスターを即・かっこいい仕上がりにできる共通４要素とその表現方法
ポスターでかっこいいものを作りたい。世の中にあるかっこいいポスターをいろいろと参考にしてみたけど、イマイチかっこいいポスターの作り方がわからなくてお困りでしょうか。
実は、世の中にあふれているかっこいいポスターには、デザインや表現方法のコツがあり、その表現方法を借りれば、だれでもポスターをかっこよく仕上げることができるのです。
そこで今回は、ポスターをかっこよく仕上げるため必要な
- ポスターを即席で「かっこいい」仕上がりにする方法
- 自社ポスターの「かっこいい」に必要な共通４要素とその表現方法
- ポスターをかっこいい仕上がりにしたい時に頼りになるオンラインアプリ２選
をまとめました。最後までお読みいただければ、必ず、自社のポスターをイメージ通りのかっこいいものに仕上げることができます。
1.ポスターを即席で「かっこいい」仕上がりにする方法
本章では、「かっこいい」の正体を理解し、今てがけている作品に「かっこいい」要素を足す方法をまと めました。今、作成途中のポスターの手を一旦止めて、まずは、「かっこいい」とは何かを理解しましょ う。 ポスター作りにおける「かっこいい」とは、ものすごくシンプルに言えば「〜っぽさ」のことです。
例えば、今作っているポスターを
- 「VOGUE」みたいなハイパー・ファッション誌っぽくしてカッコよくしたい
- 有名なかっこいい宇宙映画のポスターっぽくしたい
- 真面目な商品を、少しだけストリート系っぽくしてカッコよさを足したい
などのことです。
では、具体的にはどうやって「〜っぽさ」を今作っているポスターの中で提案するのかを、説明します。
1-1.まずは、ターゲットを絞る
「かっこいい」訴求は、今までのサービスの一つ上のランクの提案です。それを成功させるには、まずは 今作っているポスターが、誰に対してどういうサービスを提供しているのかをハッキリと知っておく必要 があります。
具体的には
- 訴求したい自社製品や自社のことをどんな「かっこいい」だと思ってほしいのか？
- ターゲットは誰なのか？（特に、誰に好かれたいのか）
- ポスターを見たお客様にどうなってほしいのか？
を明確にしましょう。以下に例を出しました。
例） 日本さくら文具株式会社
普段はシンプルな文具を全国に卸している文具メーカー。販促も地味目。そこが信用されて全国百貨店や有名文房具店でも順調な売れ行きを示している。
- どう思われたいか実際は地味な文具メーカーだが、今回のボールペンは「かっこいい」商品だと思ってほしい
- ターゲット事務用品を使う人、主に会社員などの、働いている大人。
- ゴール持ったらなんか、自分がかっこ良くなったような、デキる大人になった気がして欲しい。
などをまとめてから次項にうつります。
1-2.かっこいいポスターからエッセンスを借りてくる
次にすべきことは、1-1で具体化した要素が含まれている、すでにこの世にある「かっこいい」ポスターからエッセンスを借ります。具体的には、下記の順番1〜5の手順で要素を分解して再構築し、自社のポスター作りに「かっこいいポスター」のエッセンスを取り入れます。
- 映画などのポスターから「かっこいい」と思うものをピックアップ自分が「これ、かっこいいな」「このイメージは商品と合うな」と思えるポスターを数点ピックアップします。 ネットの画像などで構いません。自分一人で決めるのに不安がある場合は、2−３人の年齢と性別が違う人*に手伝ってもらい、同じように、「かっこいい」と思ったポスターの画像を集めてもらいます。*年齢と性別が散らばっている方が、より広い範囲の人に伝わる「かっこいい」になります。しかし、今回訴求する商品に年齢層や性別があるのであれば、そちらに合わせます。
- どの「かっこいい」にするかを選ぶ気になる画像が全て揃うと、大抵の場合は「全部かっこいいけど、方向性バラバラだな」という集まり方をしています。次は、その中で自社商品やサービスに合わせた、「どのタイプのかっこいい」にするかを選びます。プロのデザイナーではないのであまり難しいことは考えず、自分たちが思う「こんなのが、いいな〜」と思うものを選べれば問題ありません。選ぶのが難しければ、投票制にして１位になったものにすれば良いでしょう。
- 選んだポスターに使われているエッセンスを分解する選んだポスターを分解して、使われているエッセンスを具体的な要素に分けます。具体的には、ポスターの中にある・色・フォント・画像・形（丸・三角・四角など） をバラバラに分けるのですが、これは紙面に印刷してやったほうがわかりやすいでしょう。実際に、ハサミで要素を切り抜いて項目ごとに分類をします。下図は例として使う、アメリカとフランスの合作映画「LEON」の日本版ポスターです。これを分解します。
- 【参照： 映画『LEON』 の日本版ポスター】
- 要素を整理する３で分解したものを使ってポスターに再配置します。もちろん使う画像は変わりますが、画像は画質・角度・距離感を真似るようにします。さっそく分解した要素を整理してみましょう。・色：赤と黒が基調で、白が背景・フォント：Industrial Gothic Std Double Line（ゴシック太線）＊有料フォント・画像：主演の二人とNYのアパート・形（丸・三角・四角など）：横長の四角形
- 再構築する最後に、４で確認した要素を元に再構築して、自社製品のポスターに当てはめましょう。色とフォントに関しては全く同じものを使う必要はありませんので、無料フォントから探します。色も、今使っているソフトやツールで出せる範囲の色で問題ありません。今回は以下のように、例題で出した、普段はシンプルな販促をしている文具会社が、自社のボールペンを「かっこいい」感じで売り出したい前提でやってみましょう。・会社：中規模文具会社 日本さくら文具株式会社・取り扱い商品：普通のボールペン・ターゲット：サラリーマンとOL（会社員全般）・値段：３５０〜５００円程度の普通のボールペン ・ねらい：メモを取らない文化になってきて、なんでもスマホメモになった。しかし、ペンを持ってメモを取ることが「かっこいい」ことだと思って欲しい。・お手本ポスター：映画「LEON」のイメージにある、NYっぽいハードなかっこよさ。上記の条件のもと、４の要素を使ってポスターを再構築しましょう。
このように、元のポスターとは取り扱うものが全く違う商品であっても、「かっこいい」ポスターから要素だけを抜き取って使い「〜っぽい」（今回はNYっぽい、またはLEONっぽい）ポスターを作成することができます。
2.自社ポスターの「かっこいい」に必要な共通４要素とその表現方法
本章は、ポスターを「かっこいい」ものに仕上げるときに、どのような方向性の「かっこいい」にすべきか迷った時の判断に使えます。「かっこいい」には、以下の４つの要素があります。
- カジュアルさ
- シンプルさ
- 少年ぽさ
- 抜け感
「かっこいい」は見る側・見せたい側によって多少は印象が違うものです。しかし、全ての「かっこいい」に共通した４要素とその表現方法がありますので、ポスター作りの参考にしてください。４つの要素はバランスよく分散していても良いし、どこかを突出させても良いです。どちらにしても、この４つの要素のどれかが入っていれば、必ずかっこいいものが出来上がって来ます。
要素１：カジュアルさ
カジュアルさとは肩の力が抜けた、ラフで楽しい雰囲気がある「かっこいい」のことです。気楽さや自由さを表現しており、全体的に
- がんばってない
- 威張っていない、威圧しない感じ
- 拒否しない感じ
などを演出し、かっこよくてもフレンドリーな印象を与えます。ポスターの紙面の中に、多くの要素が詰まっていないほうが、よりカジュアルな雰囲気を出せます。
カジュアルさの表現方法
カジュアルさを表現する最も簡単な方法は、紙面の白い部分を多くすることです。下図左の黄色背景を右のような白背景にしただけで、伝えている内容は全く同じなのに「力が抜けた感」「気楽な印象」がアップします。 これは、左のポスターの中にある「黄色」という色の要素が１つ減ったため、カジュアル感がアップした結果です。
要素２：シンプルさ
シンプルさとは、誰にでも伝わりやすく、飾ってない印象の「かっこいい」です。普通にシンプルなポスターを作る時にも使えますが、効果的になるのは
- たくさん情報がある時
- いろんなことを手短に伝えたい時など、ポスター紙面がゴチャゴチャしそうな時に採用すると良いでしょう。
シンプルさの表現方法
シンプルだけどカッコいいと思ってもらうためには、ポスターで使う要素を
・色を絞る 使う色を１−２色に絞る
・書体を絞る フォントを統一する
・トーンを揃える 画像の中の色味などを含めて、全体の色を少なく揃える
というように、なんでもかんでも少なくするという方法があります。 下記の図を見てください。右左は同じ内容のポスターで、紙面にかなりの情報がぎっしりと掲載されています。右側はポスターに入り込む要素を極端に少なくしたので、スッキリと整理されています。
このように、使用する色や形を極端に少なくすると、「かっこいい」と「大量の情報」という相反する要素の同居が可能です。
要素３：少年ぽさ
少年ぽさとは、遊び心と冒険心があり、あまりキメすぎない「かっこいい」のことです。また、少年っぽさは、成長途中の少年を表す「ユニセックス」さも併せ持っているため、女性にも男性にも好かれたい商品やサービスにも適しています。
・少年ぽさの表現方法 ポスターで少年ぽさを演出する時には
・メインにスモーキーカラーを使う
・女性が見ても好ましいと思う、「やさしい」雰囲気を含ませる
を意識します。下図は右左の「情報」は全く同じ内容なのですが、左は全体をスモーキーカラーという、少し灰色がかった色で統一しました。画像も、モデルの髪色・瞳の色・服の色・木肌の色の全てをスモーキーカラーで統一し、全体的に薄い水色をベースにした、やさしさや甘さがあるポスターに変えています。
【図１】
しかし上記は人物が入っているから少年ぽく見えるのではないかという声が聞こえてきそうですが、画像に少年を入れなくても「少年っぽさ」は表現できます。図２では図１で使った少年の画像の位置を変え、ジャケットとTシャツだけに変更しました。
【図２】
これだと写っている画像から、性別が判定できません。紙面を占めるスモーキーカラー水色の部分はデニムジャケットがカバーしていますので、文字は右と同じ白に戻してあります。このように、性別を判定するための人物像がなくても、画面全体から「ユニセックス」な印象を与え、ポスターを見た男性・女性ともに「自分にも関係のある事柄」であることが伝えられます。
要素４：抜け感
抜け感とは、自然体でリラックスしている状態のことです。一見、カジュアルと似ているようですが、抜け感の方がよりオシャレ度の高い上級テクニックです。
・抜け感の表現方法 抜け感を表現するためには、ポスター紙面で
・余白と白さ
・書体
を使って表現をします。「抜け感」という文字通り、画像の一部や、デザインの一部を白く抜いたり、フォントそのものを空白が多いものを使う方法です。 下図を比べてもらうとわかりますが、フォントを変更し、画像の一部を白く抜いています。
・フォント：Old Standerdという古典的な文字 → AC safeという少し崩した雰囲気のフォントに変更し た。変更したフォントの方が白い部分が多いので抜け感につながる。
・画像の一部をあえてラフに白抜きにしてシルエットにした。そこに情報を掲載して、デザインと訴求ポ イントにした。
という変化をつけました。全体的に、白く抜けた部分が増え、文字の効果でリラックス感が出ています。
3.ポスターをかっこいい仕上がりにしたい時に頼りになるオンラインツール２選
本章では、かっこいいポスターを手早く作るためのツールを紹介します。ポスターですので、実際に印刷をしても耐えられるレベルの完成品が作れる厳選２ツールを紹介します。
- canvacanva は本記事で紹介したような、かっこいいポスター作成がカンタンにできます。プロが作成したデザイン性の高いテンプレートが常時8,000種以上、すぐに使える無料・有料画像が合わせて100万点揃っていますので、必ずイメージに近いポスターができます。例えば以下の画像は、それぞれ、canva の検索窓に希望しているイメージの単語を入れた時に出てきたテンプレートの一部です。
- 使い方はテンプレートにある文字と画像をサッと入れ替えるだけで完成しますので・デザインや画像をゆっくり集めている時間がない！・でもかっこいいポスターが必要・納品時期に合わせてポスターがないと販促に間に合わない！という場合は、canva を使えば３０分ほどで完成します。 印刷は、canva の画面から自社の印刷機で印刷をすることもできますし、印刷データをダウンロードしたものをそのまま印刷業者に送信できます。canva ならばポスター作成に関した専門知識がなくても、希望しているデザインでかっこいいポスターが出来上がります。
- FotojetForjetは６００種以上のテンプレートと100万枚以上の画像を使って、ポスターやチラシ印刷をするオンラインツールです。Fotojetの規定ポスターサイズは420x594というA2用紙サイズ*ですが、この大きさであれば、Fotojetにポスターデザインが豊富に揃っているので、希望しているデザインものがカンタンに作成できて、自社で印刷もできます。*A2は屋内に掲示するポスターサイズの標準です。選挙ポスターなどがこの大きさです。これ以上の大きさにする場合は、印刷会社にデータを送って倍率を変えた印刷をしてもらう方法があります。Forjetの特徴は画像のコラージュができるところです。例えば、下図のような、コラージュテンプレートを元にしたポスター作成ができるので、SNSやホームページにも同時に使えるタイプのかっこいいポスター作りができます。
まとめ
いかがでしたでしょうか。ポスターをかっこいい仕上がりにするための方法として
1.ポスターを即席で「かっこいい」仕上がりにする方法
2.自社ポスターの「かっこいい」に必要な共通４要素とその表現方法
3.ポスターをかっこいい仕上がりにしたい時に頼りになるオンラインアプリ２選
をまとめました。意外とカンタンで驚かれたのではないでしょうか。時間がない場合は、オススメした２ツールを利用してポスターを作っていただくのでも、十分かっこいいポスターが完成すると思います。ぜひ、お役立てください。
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