卓越したテクニックが可能にした50の天才的印刷広告

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星の数ほどある広告の中でも、確たるコンセプトとクリエイティブなデザインによって特に輝く広告を見てみましょう。

私たちは、日々の生活の中で絶えず広告というものに曝されています。オンライン、印刷物、ビルボード、テレビの中まで、ありとあらゆるところに広告は存在するのです。事実、ある調査によれば、私たちは一日に平均して362もの広告を見ているとされています。しかし同時に、そのうちの3パーセントしか希求力を持たないともされているのです。

そこで、その3%に入るためにはどうすれば良いのかということが課題になります。そのために重要なのは、確たるコンセプトを確立すること、それからデザインを考えるようにすることです。レイアウトやどのように見せるかといったことに気を配ることで、より目をひく広告を作ることはできるでしょう。しかし記憶に残るような広告を作る上で重要なのは、コンセプトやクリエイティビティそのものに対して気を配ることなのです。

そんな広告を作る上できっと参考になる、クリエイティビティに溢れる広告を50、ご紹介しましょう。

01. 折り目を活用する

雑誌の両面ページにわたった印刷を活用したのが、Adidas: Forever Sportの広告です。ページを開いたり閉じたりすることが、そのまま印刷されている人物の動きになるようになっています。

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Adidas: Forever Sport

02. 思わず二度見する広告

交通渋滞は嫌なものですが、バイクに乗る人にとっては合間を縫うように走って行くのが快感かもしれません。Honda Motorcyclesはそれをイメージとして落とし込み、色々な車で実際に迷路のような入り組んだ道を作り出すことでバイクの爽快感を表現することに成功しました。

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Honda

03. 動物越しにメッセージを伝える

Ogilvy IstanbulによるFord’s Rear View Cameraは、車体の後ろを確認するカメラの重要性を、直接カメラを見る動物を通して伝えようとしました。それはつまり、直接的にこの広告を見る者に訴えかけているということでもあります。

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Ford Rear View Camera

04. 誰にでも抱えているものがあるというメッセージ

アルツハイマー病に罹ると、記憶能力が弱くなり、一日に何度も同じことを思い出さなければいけないということになってしまう場合もあります。以下の広告(Simone Mascagniによるもの)では、その『同じことを何度も思い出す』ということを表現しながら世界アルツハイマーの日のプロモーションを行ったものです。

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World Alzheimer’s Day

Canvaのテンプレートを利用することで、見る者への希求力の強いオリジナルのデザインを簡単に作ることができます。例えば以下は、ホームレスや飢餓に関するキャンペーンのポスターです。

 

05. 雑誌というフォーマットで遊ぶ

この広告もアルツハイマーの日に関するもので、ベルギーのPublicisが作成したものです。ここでも記憶が失われることをコンセプトとしたデザインになっていますが、雑誌の文字が少しずつ消えていくという視覚効果によってそれを現した点が独創的です。

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Belgian League of Alzheimer

06. 新聞のコラムを使う

Ogilvy & Mather in Columbiaは、一般的な広告コラム欄を使うことでCarulla Knivesのプロモーションを行いました。コラム欄の背景に魚や野菜を配置することで、コラム部分により切断されているように見せ、商品である包丁をプロモーションしたのです。

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Carulla Knives

07. オブジェクトを身体の一部に

以下の広告(Argentenian studio La Comunidadによるもの)では、自転車の機械部品がまるで身体の一部のように表現されています。これにより、サイクリングが身体に良いものであるということを伝えようとしているのです。コンセプト、デザイン、その全体の一貫性が調和して、分かりやすい表現となっています。

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Better by Bike

Canva Print Flyersのテンプレートを用いることで、次に自転車でどこに行くか、それを仲間たちとシェアすることもできます。テンプレートとしては、イラスト的なフライヤー、自転車クラブのフライヤー、バイクサイクリングのフライヤーなどもあります。

 

08. ブランド名を形容詞化

Claire Heppnerは、誰でも知っているブランド名を形容詞化して、Nutellaの広告の中で『それもNutellaにできますよ』というようにプロモーションしました。(訳注:nutella-bleというように、日本語にはない接尾語の活用による手法です。日本語での再現は難しいかもしれません)

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Nutella

09. ストーリーテラーのように

誰でも素敵なストーリーには惹かれるものです。マーケティング・エージェンシーのLola Madridは、Scrabbleの一連の広告においてアナグラムを活用し、ある種のラブストーリーを再現してみせました。その主な目的は、「言葉は魔法のようにパワフルで、人々を繋げてくれるものだ」ということを伝えることにあります。

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Scrabble

10. 有名な絵を再解釈

Artist Color PencilのFaber-Castellをプロモーションするため、Ogilvy & Mather Singaporeは有名な絵を数千もの色鉛筆で再創造しました。ただ違うのは、色鉛筆で描いたのではなく、色鉛筆自体を使って表現した点です。以下の絵をよくよく見てみると、ムンクの『叫び』が色鉛筆自体を配置することによって表現されていることが分かるでしょう。

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Faber Castell

11. 有名なロゴに遊び心を

このSharpie print adはMiami Ad Schoolがデザインしたもので、よく知られたロゴに遊び心を加えたものです。『全ての始まりはシャーピーから』と添えられたこの広告には、有名なロゴがどのように生まれたのか、それを想像させるような楽しさがあります。

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Sharpie

12. 擬人化して感覚を共有

このWork Acheと名付けられたpainkillers Aspirina Bayerのキャンペーンでは、うつむいて両耳を押さえている男がモチーフになっているステープラーが紹介されています。頭痛のときにどんな感じがするか、それは机に頭を叩きつけるような痛みだ、ということを上手に伝えた作品です。

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Aspirina Bayer

13. メッセージの一部に色を取り入れる

真珠のように白く輝く歯というのは、公衆衛生や美容の観点からひとつのゴールであると言えるでしょう。以下の広告では、『黄色いのは嫌だ』として、普通なら黄色いものを敢えて白く見せているのです。

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Dentiste Paris Loft

14. 文字通りに

以下のLondon Marathonの広告(Reflex Sprayによるもの)では、靴の裏をミニチュアのロンドンに見立てています。「その足でロンドン全域を踏みしめる」というメッセージです。

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Reflex Spray for the London Marathon

例えばこのようにマラソン大会のために資金調達が必要だという場合にも、Canvaのテンプレートをご活用頂けます。

15. 味覚に訴えかける

Heinzによるこのトマトケチャップの広告では、直接味覚に訴えるような表現がされています。つまり、トマトケチャップがなければステーキもポテトも、まるでダンボールの味に感じてしまうだろう、ということです。

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Heinz

16. インスピレーションを視覚化

「あらゆる鉛筆には、発見されるのを待っているアイデアが宿っている」と、Faber Castellの広告は言っています。鉛筆の頭部分をスポットライトとそれに照らされるミュージシャン、作家、科学者などに見立てると同時に、その人物の『閃き』を電球で表現してもいるのです。

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Faber Castell

17. 一生に一度の体験を

制定されてから11回目となる11月11日の記念日、リメンバランス・デイ(第一次世界大戦の終結を記念してイギリス国王ジョージ5世が制定した記念日)を祝うため、DDB Canadaはそのために尽力してくれた人々に感謝を捧げる形で以下の様な広告を作りました。兵士の姿を使い、11/11/11という数字の羅列を表現しているのです。

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The Memory Project

18. ユーモアを用いて

以下の広告はStaSoftにOgilvy & Mather Johannesburgが作成したもので、ハルクやチャック・ノリスのような屈強な男たちを服を使って表しています。『どんなにタフでも、柔らかく』というキャッチコピーにより、ユーモアたっぷりで記憶に残る広告が完成しました。

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StaSoft

19. ちょっと考えさせるような広告

ベルギーのデザイナーであるAlexander Nedelevは、環境破壊を表現するのにインベーダーゲームやパックマンなどのモチーフを活用しました。そこに添えられたコピー、『It’s not a game anymore.(もはや遊びではない)』にはグレーと黒が使われており、黒いところだけを読むと『It’s not me(自分には関係無い)』になることが、この広告を見る者に立ち止まって考えさせるきっかけとなっているのです。

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Its not a game anymore

印象的なポスターを介してちょっと考えてもらいたいことを伝える。そのためにもCanvaのテンプレートは有効です。クジラと海の環境を守るためのポスター、珊瑚の自然保護のポスター、『ストロー撤廃』運動のポスターなど、色々なものがあります。

 

20. よく知られたアイコンを活用する

このCatacítateの広告では、マップアプリなどでよくある『ピン』のアイコンを色々な仕事(カフェ、花屋、レストランなど)に見立てています。アントレプレナーシップに関するプログラムをプロモーションする上でのそのキャッチコピーは、『あなたの仕事を地図に載せましょう』です。

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Capacitate

21. 語るのではなく見せる

写真家であるMikkel Jul Hvilshøjは、食べ物と調理器具を並べることで、ミニマル的デザインとしてその全体のコンセプトを表現することに成功しています。

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Eva Solo

22. 文字に命を

このNescaféの広告では、全体に沢山のジグザグが配置されています。しかし最後に「ネスカフェが、一番身体を起こしてくれる」のコピーを配置することで、全てのジグザグはZとして認識されるようになり、文字通り『身体を起こした』Zはネスカフェの頭文字であるNになるのです。

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Nescafé

23. 視覚的メタファーを用いる

Ogilvy & Mather ColumbiaのMercedes Benz’s Distronic Plusの広告シリーズの中に、ふたつの身体の部分を繋げようとしている動物や人間の形を象ったものがあります。しかしもしもそのふたつが繋がってしまったら大変なことになることから、この広告が謳う『距離をとった安全』のメッセージが浮き彫りになるのです。

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Mercedes Benz Distronic Plus

24. 大胆な色使いで

「木を切る。命を斬る」というコピーが表している通り、シンプルなグラフィックと大胆な色使いが目をひくこの広告は、森林破壊がもたらす深刻な影響に関するものです。斬られた大木の切り口には、絶滅危惧種の動物が血を流している絵が重ねられています。

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Deforestation

Canvaのテンプレートを用いて編集すれば、あなたの声をより多くの人に届けることも可能です。自然保護のポスターやプラスチックボトルに関する環境保護ポスターなど、ぜひテンプレートを見てみてください。

25. 製品を少し大袈裟に見せる

このFoxy Asso Ultraペーパータオルは、製品を少し大袈裟に誇張して打ち出すことで、その性質を分かりやすく伝えています。

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Foxy Asso Ultra

26. 言葉遊び

Viktor Kolodiazhnyiは、Marchall Headphoneの広告として岩の『ロック』とロックンロールの『ロック』をかけて、岩にヘッドフォンをさせることで『硬い岩』であることを示し、それを『ハードロック』だと表現しました。

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Marshall Headphones

27. 味覚を刺激する

この広告は日本の包丁である””を広告するもので、まるで包丁自体が食べられるほどにクリーンで、これを使うことで美味しいものが作れるということを表現したデザインになっています。

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Miyabi

28. 不完全を利用して目をひく

食べ物の広告は一般的に『綺麗さ』を売りにするものですが、Marcel Parisは敢えて見た目が悪い野菜やフルーツを魅力的に見せることで、食べ物の無駄をなくそうと試みました。

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Intermarché

29. 危険な行為を目立たせる

この広告はTopGear Magazineに掲載されたもので、運転中にSNSを操作することの危険性を訴えたものです。「ポール・ジョンソンがテムズ川の底にチェックインしました。運転とソーシャルメディアを同時に行わないでください」というコピーが、彼の身に何が起こったのかを暗示しています。

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TopGear Magazine

安全運転をプロモーションする広告を作るのにも、Canvaのポスターを活用できます。飲酒運転撲滅キャンペーンのポスターや、安全運転キャンペーンのポスターのテンプレートがご利用可能です。

30. 製品の原材料を強調する

Pringles GalaxyのためにChris Labrooyが作ったのは、3Dテクノロジーによるチーズの山と、それによる『チーズ付きチーズ、チーズを添えて』のメッセージでした。

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Pringles Galaxy

31. 錯覚を使う

VW Das Autoのこの広告は、錯視の作品としても一級品です。平面の上に三次元が表現されていて、平衡感覚や現実がねじ曲がったような面白さが表現されています。

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VW Das Auto

32. 近づいてみる

Fanta Strawberryの味は、飲んだ後もしばらくストロベリーの味が残る。この広告はそんな味を表現したものです。大きなイチゴかと思ったら、実はそれは舌全体なのです。

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Fanta Strawberry

33. 音楽にインスピレーションを感じる

Rimsky-Korsakovの有名な楽曲、『熊蜂の飛行』にインスパイアされて、Draft FCBは殺虫剤の広告を作成しました。熊蜂の飛行の音符が全て落とされているのは、飛び回る熊蜂がこのスプレーによって撃退されたからなのです。

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Raid

34. 味覚と嗅覚を呼び起こさせる

フルーツには独特の匂いと味があり、そこにはリフレッシュできるような感覚が伴われます。お茶のブランドであるCurtisが作成したこの広告ではそうした感覚を活用しており、ちょっと湯気を立たせることで美味しいお茶がそこにあるように感じさせることに成功しているのです。

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Curtis

35. ちょっと意外な事実を伝える

例えば、ヨーロッパの人々の10%はイケアのベッドの上で生まれたという事実があります。そこで、ある家系図の中にイケアのベッドを年代順に入れて行くことで、『家族が増える場所』としてイケアのベッドを表現したのです。所々にベッドじゃないものが入っていますが、それはご愛敬。

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Ikea

36. 比較する

これは世界禁煙デーの広告で、煙に曝されている側の女性の顔とそうでない側で煙草の影響を比較するように表しています。

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Ugly Truth

禁煙デーのあなたなりのポスターを作るのも、Canvaなら簡単です。様々なテンプレートから選び、オリジナリティを発揮して編集してみましょう。

37. 動きを表現する

Shanghai J&J Advertisingは、透明のページを使うことで効果的に『いかに宅配便が早く届くか』を表現しました。ページをめくると、贈り主から送り先へ荷物が届けられることになり、同時にそれが『ページをめくるように一瞬のこと』というメッセージまで伝えられるのです。

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DHL

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DHL

38. 喪失感を表現する

Greenpeaceもまた、見開きのページを広告として活用しています。少し縦に短いページをめくると、そこに残るのは切り株だけという仕掛けです。

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Greenpeace

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Greenpeace

 

39. 見え方に工夫をして遊ぶ

『父の日』を祝おう」というメッセージと共に下に見えるのは、ハンバーガーのバンズのようにも見えますし、頭髪が薄くなったお父さんの頭にも見えます。ひとつのものが色々なものに見えるということを利用した、遊び心のあるデザインです。

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McDonald’s

40. 意見を尊重する

誰もに好かれるブランドというのはありません。Marmiteはこれを受け入れ、例えばジョージ・W・ブッシュもそうだということを表現しながら、『好きでも、嫌いでも』とコピーを入れています。

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Marmite

41. キャッチコピーと画像を繋げる

「一滴の蜂蜜があれば蜂が群がる」のと同様、「一杯のジャックダニエルは人を呼び込む」ということを表しています。蜂のように見えるのは実は全て人で、Jack Daniel’s Tennessee Honeyの魅力に吸い寄せられているのです。

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Jack Daniel’s Tennessee Honey

42. 白紙のページを活用する

一見するとただの白紙のページですが、ページの四隅に紙コップの跡のようなものがついています。これは、マクドナルドの『エクストララージ』のコーヒーの広告で、それだけ大きなコーヒーだということを(誇張して)示しています。

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McDonald’s Extra Large Coffee

43. 自然にインスピレーションを求める

Legas Delaneyが作成した、Plant for the Planetの広告です。それぞれ、二酸化炭素を生むような業界などを示したイメージが象られていますが、これは『それぞれの葉っぱが二酸化炭素を吸収してくれるのだ』ということを表しています。

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Plant for the Planet

環境保全について意識を高めるようなポスターのテンプレートも、Canvaには豊富に取りそろえられています。豊富なテンプレートからお気に入りを選び、あなただけのデザインを作り出しましょう。

44. ムードを作り出す

Oliver Brownのこの広告は、色使いや素材感によってムードを作り出すことに成功しています。また、カップをよく見ると眠そうな目にも見えますが、これはこの店が『夜遅くまで』営業していることを暗に示してもいるのです。

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Oliver Brown

45. ファンにアピールする

見る人が見れば分かるというような広告も強力なものです。この広告はテレビシリーズのCSI(邦題は『CSI: 科学捜査班』。科学捜査により犯人を追い詰めるシリーズもの)のもので、大きな足跡が死体に続く証拠の迷路になっているのです。

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CSI

46. 命を吹き込む

Juliano de Almeidaが作成したこの一連の広告では、明るく楽しいイメージを使うことで、University Cruzeiro do Solをプロモーションしています。顔を与えることで鉛筆に命を吹き込み、同時に服を着せて削りくずを髪に見立てているのです。

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University Cruzeiro do Sol

47. 錯視の利用

このSanccobの広告は、アフリカンペンギンの急激な減少を知って貰うためのもので、エッシャーの錯視画にインスパイアされたものです。これにより目をひくデザインになっているだけでなく、「手遅れになる前に現実を見なければ」というメッセージの補強にもなっているのです。

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Sanccob

 

48. 技術を対照的に見せる

これはSonyの広告で、USBドライブの中にたくさんのCDが入るのだということを示しています。新しいテクノロジーにより古い技術が使われなくなっていくことも現れている点がクレバーです。

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Sony

49. 製品を使ってイメージを作る

Ariadne Colliardは、お茶の葉の由来を表す建物のイメージをティーバッグに入れることで、世界中のお茶が飲めるということを表現しました。

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Tazo

50. パターンを破壊する

私たちの目は一定のパターンに慣れやすくできているため、そのパターンの一部が壊れているとそこに強く目を惹かれます。これは、VWの広告キャンペーンで、「一箇所が悪いと全体がだめになる」ということを表しているデザインです。

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Volkswagen

印刷広告に着手するなら?

これまで見てきた広告は、どれもキャッチフレーズとその画像が密接に噛み合っているものばかりでした。広告を作る上では、確固たるコンセプトをまず確立することが大切であるということが分かる事例だとも言えるでしょう。それからデザインを考えることで、人の心に残り、行動を促すような広告は生まれるのです。