Ultravioleta, a Cor do Ano de 2018 Inspira a Busca de um Mundo mais Equilibrado

Paulo Bazeggio, Beka Assis

Pode parecer algo fora da realidade — caso você não seja um designer — pensar na designação de uma “cor do ano” ou buscar aplicações práticas para isto; porém, podemos afirmar que tudo possui cor em nossa rotina.

Dada a importância das cores em nossa rotina, a quantidade de pesquisas envolvendo a análise e o impacto destas em nossa percepção aumentou consideravelmente. Entre as mais relevantes, destaca-se a Cor do Ano, selecionada por especialistas do Instituto de Cores Pantone, que dita tendência em diversas áreas de nossa vida e busca transmitir uma mensagem para o ano vindouro. Recentemente, este instituto divulgou sua cor oficial de 2018, a cor 18-3838, ultravioleta.

A Cor do Ano interfere muito mais do que em publicações de moda e design; e estar alinhado com as tendências é uma ótima forma de criar materiais visuais de sucesso. Quer saber um pouco mais sobre a Cor do Ano 2018 e como ela pode influenciar múltiplos aspectos de nossas vidas? Então continue lendo este post.

O Instituto de Cores Pantone

Conhecido como pioneiro em informações sobre as cores, o Instituto de Cores Pantone é uma consultoria dentro da empresa Pantone que anuncia as tendências mundiais de cores e presta serviços de aconselhamento para a construção da identidade de marcas e desenvolvimento de produtos. Nele, especialistas de diferentes segmentos do mercado se reúnem e apresentam dados de suas análises, que consideram estudos socioeconômicos, movimentos culturais, esportivos e tendências das passarelas da moda internacional.

Citação de Laurie Pressman. Beka Assis / Canva

Além de tudo isso, o Instituto de Cores Pantone realiza estudos de tendências, desenvolve cores customizadas, recomenda paletas de tons para produtos e lança anualmente a Cor do Ano. Assim, considerando a teoria e a psicologia das cores, o Instituto de Cores Pantone indica as tendências do mercado e oferece insights sobre o que será — ou não — utilizado em diversas áreas de produção, além do que pode ser atraente aos consumidores e usuários de serviços diversos que envolvem cores.

A Cor do Ano e seus significados

A Cor do Ano 2018 é considerada um tom de violeta, nome dado à família de diferentes tons abaixo do azul na escala de cores. Estas cores possuem o menor comprimento de onda visível ao olho humano, portanto, estão no limiar do que pode ser registrado por nossos sentidos. Talvez essa seja a principal pista para interpretar o significado atribuído à cor ultravioleta: o tom que marca a fronteira entre o visível e o invisível, e podemos dizer com facilidade que o ultravioleta é uma das cores mais difíceis de ser compreendida por nosso cérebro. Partindo dessa análise, podemos entender melhor o trabalho dos especialistas do Instituto de Cores Pantone.

Espectro visível de luz. Instituto Brasileiro de Neurociência e Neurotecnologia - BRAINN

O PANTONE 18-3838 ultravioleta, assim como as demais cores, possui propriedades particulares. Antes de ser um tom com significados adquiridos culturalmente, o violeta é a união de duas outras cores: o magenta e o azul. Assim, a cor apresenta as propriedades do magenta — uma cor quente e estimulante — e do azul — uma cor fria, que induz ao relaxamento. Essa união de estímulos resulta em um campo de atuação único. O ultravioleta é vigoroso sem ser agressivo, calmo sem ser depressivo.

Cor da realeza, da espiritualidade, da magia e do movimento feminista. Cor do mistério, da piedade católica e da quaresma. No Brasil e em outros lugares do mundo, os tons de roxo e ultravioleta simbolizam o luto; mas também representam a mais alta condecoração fornecida aos membros do exército americano — o Coração Roxo. O ultravioleta passeia entre inúmeros significados, mas segundo o Instituto de Cores Pantone, o sentido escolhido — e que fez com que a cor fosse a selecionada — é o de equilíbrio, representando assim o desejo de um mundo melhor.

Citação de Leatrice Eisenman. Beka Assis / Canva

O que isso muda em minha vida?

Depende de você. Conforme mencionado anteriormente, as cores fazem parte de diversos aspectos de nossa rotina, e a escolha de uma cor do ano interfere em maior ou menor escala em nossas vidas.

Seja nas roupas que encontramos à disposição para compra, na decoração, na saúde e nas campanhas publicitárias que são veiculadas em redes diversas, a Cor do Ano transmite uma mensagem simbólica — no caso do ultravioleta, a mensagem de reflexão e dualidade.

Seja como criador ou consumidor de conteúdo, todos receberemos a influência — em maior ou menor escala — da Cor do Ano 2018. Por isso, vale à pena conhecer um pouco mais sobre os inúmeros significados do ultravioleta, e principalmente, como incluí-la em nossa rotina.

Ultravioleta na história: como uma cor pode ter tantos significados?

Uma cor não é apenas uma cor. Ela, muitas vezes, é o símbolo de um grupo, de uma luta ou de um movimento. Assim como o branco é tido como a cor das noivas, da pureza, ou do luto na Índia, inúmeros sentidos foram atribuídos aos tons de roxo e violeta ao longo dos anos.

Houve um tempo em que apenas membros da realeza podiam ter roupas tingidas com estas cores; não por uma questão mística, mas principalmente porque o pigmento roxo necessário para o tingimento de tecidos era extremamente complicado de ser obtido. A extração da cor dependia de uma espécie de molusco, e eram necessários cerca de 12 mil destes para tingir uma peça do tamanho de um lenço de bolso.

Extração do pigmento roxo. Portal México Desconhecido

Atualmente, os pigmentos utilizados em larga escala são produzidos por compostos químicos manipulados industrialmente, porém ainda pode-se encontrar tecidos (e o pigmento) que utilizam este tonalizante natural — e continuam tendo um custo elevadíssimo aos interessados.

Símbolo do movimento feminista. B0red / Pixabay

Os tons de violeta também passaram a simbolizar outros grupos sociais, como o movimento feminista. Em 1908, sufragistas inglesas elegeram a cor (assim como o branco e o verde) como um símbolo de sua luta pelo direito do voto feminino — justamente em alusão ao significado de “tom da realeza”.

Outro sentido histórico atribuído aos tons de roxo/violeta é o de luto. Este — ao menos na cultura ocidental — está vinculado ao tom utilizado nas estolas de religiosos católicos durante o período da quaresma. Durante as comemorações de Páscoa, os símbolos do catolicismo são cobertos com panos arroxeados como sinal de reflexão, introspecção e arrependimento.

Espiritualidade: a energia do ultravioleta

Meditação com raio violeta. Activedia / Pixabay

Algumas das técnicas conhecidas de uso das cores em prol da espiritualidade incluem utilizar tons de vermelho para incrementar a sensação de calor e movimento, empregar mais do amarelo quando buscamos evidenciar abundância em diferentes sentidos e usar o azul para tranquilizar os olhos e apaziguar a percepção. Usar o ultravioleta, a Cor do Ano 2018, ajuda a equilibrar nosso corpo e dar força, pois restaura nossa energia, tornando-a favorável para bons feitos. Porém, sem nossa participação ativa em modular nossas percepções, dificilmente desfrutamos dos benefícios que o violeta proporciona.

Saúde: como a cor ultravioleta influencia nosso corpo

Infusão com violetas. Feasting at home / Pinterest

Existe uma corrente de terapias alternativas que acredita no poder das cores para energizar nosso corpo, e que cada cor em especial cria um efeito diferente em nosso bem-estar. Se os tons de violeta eram associados a mensagens fúnebres e de mau agouro, os especialistas em cromoterapia indicam atualmente que esta família de tons possui a capacidade de transformar energia negativa em positiva, sendo especialmente utilizada pelos estudiosos da área no auxílio do relaxamento do sistema nervoso, na regulação das glândulas, na absorção do cálcio e no controle dos processos inflamatórios e infecciosos.

A violeta em flor, comumente mantida como planta decorativa, também pode ser uma ótima aliada da saúde, através da produção de chás e infusões. Neste formato, é capaz de auxiliar em tratamentos de garganta e faringe, além de ter ação levemente purgativa. Além disso, a infusão das flores pode ser utilizada de forma externa, para auxiliar no combate a inflamações de pele.

Drink violeta. Maddocks Farm Organics / Pinterest

Alimentos de cor violeta são ricos em antioxidantes, podem reduzir o nível de colesterol no sangue e prevenir doenças cardíacas. Frutas e vegetais roxos são fonte adicional de antocianina, fibras e vitamina B. Na hora de fazer suas compras, invista em alimentos como açaí e outros berries, cebola e repolho roxo, ameixa, uvas e beringela.

Por conta desse efeito de combate aos radicais livres, dizem que a cantora Mariah Carrey costuma fazer uma dieta de 3 dias apenas com alimentos roxos para perder medidas e manter-se jovem. Mas lembre-se: não deixe de consultar um profissional antes de qualquer mudança em sua alimentação.

Cultura: o eleito da Pantone na cultura pop

Além das aplicações acima, na cultura popular, os tons de roxo e violeta foram associados a figuras icônicas como Jimi Hendrix, que tinha um tom único de ultravioleta como sua cor favorita, e que foi denominada como roxo psicodélico.

Jimi Hendrix e o roxo psicodélico. Jenna Lee Leonard / Pinterest

Além de Jimi Hendrix, uma figura icônica que ficou marcada pelo tom ultravioleta foi Elizabeth Taylor. Conhecida por ter um dos olhos mais belos e exóticos do mundo, houve controvérsia por algum tempo sobre a veracidade de seus olhos. Apesar de raríssimos, olhos violeta existem, e acredita-se que estes são originados por uma baixa quantidade de melanina em olhos azuis, que em contraste com o vermelho dos vasos sanguíneos dos olhos formam este tom único e especial.

Elizabeth Taylor. Portal Muito Interessante

Outro local em que a simbologia com o roxo/violeta é recorrente é na série americana Breaking Bad. Nesta, Marie Schrader, personagem vivida por Betsy Brandt, basicamente veste roupas em tons de roxo e violeta durante toda a sua participação na série — e a casa da personagem também segue o mesmo padrão de cores — como um símbolo de sua confusão mental, luxúria e ambição.

Os tons de roxo e violeta em Breaking Bad. Stylecaster

Decorando um ambiente: um toque de ultravioleta no design de interiores

Decoração com toque de ultravioleta. Kaboompics / Pixabay

Na decoração, o segredo é usar o ultravioleta em pontos de contraste. Escolha peças pequenas, como almofadas, vasos ou cadeiras em ambientes predominantemente mais claros. Essa técnica vai destacar os objetos de forma harmoniosa. Ao combinar o violeta com tons pastel, você conseguirá efeitos mais neutros. É possível também ousar, unir o violeta a paletas escuras (como marrom e preto) e criar um ambiente com mais personalidade.

Moda: o ultravioleta no mercado fashion

O uso da Cor do Ano 2018 na indústria da moda já foi adotada por estrelas como Anitta, Demi Lovato e Rihanna. Os diferentes tons da família podem ser utilizados tanto em maquiagens para o dia como para a noite, basta seguir as dicas dos profissionais para criar composições harmoniosas. A cor fica bem nos lábios e nas unhas; e inúmeras marcas estão investindo em cosméticos variados utilizando o ultravioleta como base. Para os cabelos, se você não deseja passar pelo processo de coloração tradicional, existem inúmeras opções de tonalizantes e maquiagens para cabelos disponíveis no mercado.

Moda e estilo com ultravioleta. StockSnap / Pinterest

Existem pesquisas que propõem que o uso de roupas em tons violeta podem criar uma imagem mais atrativa, de mistério, e causar boas impressões à primeira vista, por mostrar que você é uma pessoa intuitiva e criativa. Quer impressionar no encontro? Talvez seja a hora de diversificar a paleta do seu guarda-roupa.

Os homens também podem incorporar o violeta ao seu dia a dia sem medo. Trata-se de um tom neutro que veste bem independente de estilo, etnia e gênero.

Mergulhe no Pantone Ultravioleta em 2018 e crie materiais visuais de grande impacto com o Canva

Diversas combinações com o violeta. Canva

Ficou empolgado em utilizar a cor ultravioleta em suas criações? Com o Canva, você pode criar convites, cartões, posts para suas redes sociais, capas de livro e outros materiais gráficos utilizando a Cor do Ano 2018.

Cartão de visita em tons de ultravioleta. Beka Assis / Canva

Você pode ainda utilizar nossa ferramenta de combinações de tons para descobrir maneiras de compor o seu trabalho.

Com todas essas dicas, o ano de 2018 com certeza será um ano de muita transformação. Feliz 2018 e boas inspirações para você!