“Com o Canva for Work, estamos aprendendo a desmistificar as redes sociais. Isso é especialmente importante para ONGs que não têm uma equipe que saiba criar e redimensionar imagens.”

JESSICA LOVE, DIRETORA DE COMUNICAÇÃO DA FISTULA FOUNDATION

A fístula vaginal é um tipo extremamente doloroso de lesão que pode surgir durante o trabalho de parto obstruído. Sem assistência médica adequada, a fístula pode causar a morte do bebê e incontinência urinária crônica nas mulheres. A Fistula Foundation é uma ONG com sede na Califórnia, nos Estados Unidos, que financia o tratamento de fístulas vaginais em mais de 29 países em desenvolvimento na África e na Ásia. Em sua última campanha, arrecadaram USD 250.000 para o Centro Hospitalar e Maternidade Dr. Mabeya’s Gynocare Fistula em Eldoret, no Quênia.

Jessica Love é Diretora de Comunicação da Fistula Foundation. Sob os olhos atentos de Ashley Burke, uma das corresponsáveis pela comunicação, Jessica está utilizando o Canva for Work para produzir conteúdo para a campanha #EndTheWait. Graças a um anônimo benfeitor que realizou uma doação generosa, elas puderam promover uma campanha de social media que já vem durando um mês inteiro. É a primeira vez que a Fistula Foundation consegue arrecadar fundos em tão pouco tempo.

“Com o Canva for Work, estamos aprendendo a desmistificar as redes sociais”, afirma Jessica. “Isso é especialmente importante para ONGs que não têm uma equipe que saiba criar e redimensionar imagens”. Uma das funções preferidas de Jessica é o Formato Automágico, que, num passe de mágica, cria novas versões das imagens seguindo as especificações de cada plataforma social.

Antes de descobrir o Canva, as imagens da Fistula Foundation usadas na comunicação online eram criadas utilizando o Paint. Agora, Jessica e Ashley coordenam todo o conteúdo gráfico de campanhas online. O Kit de Marca do Canva for Work cria peças alinhadas ao branding da Fistula Foundation.

“Um template com as cores predefinidas otimiza muito nosso tempo”, afirma Jessica. “Não preciso procurar os códigos das cores todas as vezes. É bom ver esse nível de consistência sempre que abro o Canva for Work”. Para esta campanha, elas utilizaram um azul turquesa parecido com os uniformes hospitalares como cor principal, junto com a assinatura da Fistula Foundation em marrom.

Ashley está criando material extra para a campanha #EndTheWait este mês. Ela explica que a estratégia de comunicação da Fistula Foundation sempre priorizou o Twitter. Desde que começaram a usar o Canva for Work, quase todos os Tweets da instituição são acompanhados por uma imagem.

“O número de interações e Retweets aumentou visivelmente”, afirma Ashley. “As imagens bonitas e dinâmicas com certeza ajudaram. E o recurso de organização de imagens no Canva for Work também é excelente para otimizar nosso trabalho”.

No setor de organizações sem fins lucrativos, os recursos são sempre escassos. Todo o dinheiro que arrecadamos é revertido em tratamentos para mulheres do mundo inteiro. Não temos orçamento para curadoria de conteúdo de social media. Tanto Jessica como Ashley adoram contar para todo mundo sobre a essa iniciativa do Canva para ONGs, que oferece uma assinatura grátis do Canva for Work para organizações sem fins lucrativos como a Fistula Foundation.

“Para ONGs de pequeno porte, o investimento em marketing e design gráfico é muito baixo”, conta Jessica. “É difícil convencer os diretores de que é um investimento que vale a pena. Mas acho que o Canva for Work acabou com parte dessa dificuldade”.

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