- Manual de marca
Criando diretrizes de marca: Como fazer, modelos e dicas
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O que são diretrizes de marca?
As diretrizes da marca são padrões para comunicar uma marca verbal ou visualmente em diferentes canais e mídias, de preferência em um documento. Você pode pensar nele simplesmente como um guia ou um livro de regras sobre a apresentação consistente de uma pessoa ou empresa publicamente e a manutenção da imagem de sua marca.
Para as equipes de criação, marketing e relações públicas, as diretrizes de marca interpretam toda a estratégia de marca de uma empresa e trazem clareza sobre o que fazer e o que não fazer quando se trata de sua marca. Ter esse documento tangível cria coesão, independentemente de quem ou quantas mentes criativas contribuam para qualquer material da marca.
Use o Canva Docs para escrever diretrizes de marca completas e detalhadas - tudo em um único documento.
Os criadores de documentos visuais, como o Canva(abre em uma nova aba ou janela), ajudam as equipes a criar diretrizes de marca que apresentam os atributos e os recursos que compõem uma marca. Comece com um modelo gratuito de diretrizes de marca que você pode personalizar e trabalhe com os recursos e ferramentas do Canva Docs.
Guia de estilo da marca vs. guia da marca
O guia de estilo da marca é frequentemente usado de forma intercambiável com as diretrizes da marca ou o guia da marca. A maioria até os consideraria iguais. Isso é válido, especialmente porque ambos fornecem orientação e regras, bem como conjuntos de padrões, quando se trata da execução de uma identidade de marca.
Mas se quiser ser mais específico, você pode considerar as nuances que diferenciam as diretrizes de marca de um guia de estilo. O ideal é que as diretrizes de marca sejam mais abrangentes do que um guia de estilo. Ele destaca o DNA da marca, as identidades verbal e visual e outras instruções.
Digamos que um guia de estilo se concentre na identidade da marca e dê mais atenção às cores, fontes, imagens, tom e voz.
Livro da marca vs. diretrizes da marca
Brand book é apenas outro termo para diretrizes de marca, semelhante a outros apelidos como brand bible, branding guide ou brand guide. Sua marca é a única possível distinção entre um brand book e as diretrizes da marca.
Tradicionalmente, os brand books são diretrizes de marca impressas. Com as diretrizes de marca imprimíveis se tornando menos comuns com o surgimento de criadores de documentos on-line colaborativos, como o Canva Docs, você pode considerar usá-lo como outro sinônimo para um guia de marca. Agora, você pode usá-las de forma intercambiável, quer as diretrizes da sua marca estejam impressas ou na nuvem.
Defina o aspecto visual da sua marca com seus logotipos, paletas de cores e até mesmo algumas fotos de inspiração.
Kit de marca vs. diretrizes de marca
Um kit ou pacote de marca é um conjunto de recursos para estabelecer os elementos visuais da imagem de sua marca. Enquanto as diretrizes da marca fornecem um conjunto geral de padrões e regras para os elementos verbais, visuais e escritos da identidade da sua marca, um kit de marca se concentra principalmente no visual.
Isso pode incluir seus logotipos, esquemas de cores, tipografia e imagens. Ferramentas de design como o Canva têm um recurso premium chamado Brand Kit que permite que você armazene digitalmente seus pacotes de marca para compartilhá-los com suas equipes. Isso pode ajudar qualquer pessoa a aplicar automaticamente elementos visuais de forma consistente a qualquer design.
O que é branding?
As marcas vêm e vão. A maioria passou por todos os ciclos de vida imagináveis: nascimento, morte e ressurreição, pelo menos para alguns. Ainda há milhões de marcas por aí que se destacam e disputam a atenção de todos os clientes.
Mas o que é uma marca? É o logotipo? É o produto? É uma promessa? Ou é uma impressão?
Uma marca é sua reputação. O aspecto complicado da reputação é que ela varia de acordo com diferentes pontos de vista. O mesmo vale para sua marca. À medida que você coloca vários materiais no mercado, os clientes pegam partes deles e formam uma percepção de você.
Como os clientes criam várias ideias e sentimentos sobre você, seu objetivo é definir sua marca e estabelecer uma boa base e limites para a forma como eles o percebem. Branding é o processo de criação de estratégias e de construção da mensagem e da identidade que você deseja transmitir ao público.
As empresas fazem o branding com a intenção de criar uma marca forte e comercializável o suficiente para atrair e persuadir um determinado grupo demográfico a incluí-las em suas decisões de compra. O branding bem-sucedido aproveita o reconhecimento da marca e cria afinidade entre os clientes-alvo. A longo prazo, isso aumenta o valor da sua marca ou o valor percebido da sua marca.
Estratégia de marca
Todas as marcas começam com um plano. A estratégia da sua marca ajudará você a criar uma marca sólida, criando um plano para envolver e repercutir no seu público-alvo. Ao traçar estratégias, pergunte a você mesmo:
- Como você define a marca e sua identidade? Como você comunicará isso em experiências positivas com a marca?
- Como você aumentará a conscientização sobre a marca?
- Como você aumentará o valor da sua marca ou o valor percebido dela?
- Como seus esforços de marketing complementarão a estratégia da sua marca?
- Quais equipes estão envolvidas em cada fase da estratégia da marca?
- Quais são as medidas de sucesso que você usa?
Adicione seus colegas de equipe ao seu documento do Canva e consulte-os para garantir que sua estratégia de marca seja clara e sólida.
Construção de marca
Uma parte de sua estratégia é a construção da marca. Mais do que os recursos visuais, isso envolve definir de forma abrangente o que você é como marca. Estabelecer os pilares da sua marca e o que eles representam e significam para você pode ajudá-lo a definir diretrizes claras de marca com eficiência posteriormente. Aqui estão nove pilares que você pode estabelecer:
- DNA da marca: seu propósito, visão, missão e valores
- Público-alvo: seu segmento específico de clientes
- Posicionamento da marca: define o que diferencia você da concorrência
- Personalidade da marca: traços e arquétipos que podem ajudar a atrair seu público-alvo para você
- Identidade verbal: como você fala como uma marca, como tom e voz
- Mensagens da marca: sinais e informações que você deseja comunicar ao seu público, desde a redação até a distribuição
- História da marca: narrativas que criam conexões emocionais com seu público, como a história de um fundador, estudos de caso de usuários e jornadas de clientes
- Nome e slogan: comunicação clara, concisa e cativante da mensagem e do posicionamento da sua marca que também reflete a sua personalidade
- Identidade visual: logotipos, cores, tipografia, fotografia, vídeos, ícones, elementos gráficos
Identidade da marca
Essa é a representação tangível de tudo o que resulta do seu processo de branding. Tecnicamente, esse é o rosto de sua marca. A identidade da sua marca é composta de elementos visuais e verbais que contribuem para a aparência da sua marca, destacam a mensagem e o posicionamento da sua marca e refletem a personalidade da sua marca. Isso pode incluir:
- Identidade visual: ativos visuais, como logotipos, cores, fontes, fotos, gráficos, ícones, vídeos e muito mais.
- Identidade verbal: tom, voz, nome, slogan, slogans, texto do anúncio, conteúdo escrito do produto
O que você deve incluir nas diretrizes da marca?
Uma marca forte se baseia em pilares fortes. Essa é a razão pela qual as marcas são cuidadosamente elaboradas e selecionadas. Cada elemento deve responder como você atrairá seus clientes, moldará a percepção deles e, por fim, os influenciará o suficiente para que comprem. As diretrizes da sua marca apenas refletirão os insights e as ideias que você solidificou na estratégia e na construção da sua marca. O objetivo é que as equipes recebam uma orientação clara sobre suas identidades verbais e visuais e como comunicá-las.
Descreva o conteúdo de suas diretrizes para que sua equipe tenha uma visão geral rápida de tudo o que compõe sua marca, tornando seu documento uma referência fácil.
Abra as diretrizes de sua marca com uma narrativa clara e concisa sobre seu negócio ou empresa. Faça o prefácio do seu guia de marca apresentando o propósito, a visão, a missão e os valores da sua marca.
- Qual é a essência de sua marca? Por que sua marca existe?
- O que você defende ou representa como marca?
- Quais são os valores e a filosofia de sua marca?
É essencial que você tenha um nome de marca e um slogan que repercutam em seu público-alvo. Eles não são apenas a linha direta que você tem com a mente dos clientes por meio do recall, mas também revelam muitas coisas sobre a sua marca.
Em poucas palavras, você pretende atrair o público-alvo com uma mensagem de marca, revelar sua personalidade e se posicionar no mercado e se diferenciar da concorrência.
Ter uma voz e um tom distintos ajuda a comunicar a mensagem da sua marca de forma consistente. A voz e o tom são extensões da personalidade da sua marca, sendo que o último fornece distinções e variações dependendo da mensagem que você transmite. Ambos determinam como você deve elaborar o texto do anúncio, os blogs e outros conteúdos escritos e verbais. Algumas perguntas que você pode fazer incluem:
- Sua marca fala de maneira amigável?
- Você exercerá autoridade na apresentação do conteúdo?
- Você é informativo ou conversador?
Em geral, o mercado é grande e diversificado. Inevitavelmente, sua marca não atingirá ou não atrairá determinados grupos demográficos. É por isso que você deve ser específico em seu segmento-alvo.
Reconhecer a sua parte do bolo permite que você entenda como um nicho age e responde de forma diferente de outros grupos. Com o que você se importa? Quais são suas prioridades? Quais são suas características? Como resultado, você pode aprimorar sua abordagem para o público-alvo.
Seu logotipo funciona como um símbolo e não deve ser confundido com a própria marca. No guia da sua marca, você deve fornecer instruções sobre o uso correto do seu logotipo e concluir:
- Qual é a ideia por trás do logotipo? Forneça um histórico conciso sobre a lógica e a inspiração por trás dele.
- Quem tem permissão para usar seu logotipo?
- Onde ele deve ser posicionado nos recursos visuais? Determine onde ele deve aparecer, com que frequência, qual o tamanho, a cor e como ele deve ser exibido como ícones e com outros logotipos.
- Você tem variações do seu logotipo? Esses são logotipos de submarcas? Como cada variação deve ser usada e quando?
O poder das cores(abre em uma nova aba ou janela) pode ajudar sua marca. Você pode evocar certas emoções, ajudar na narrativa e até mesmo projetar credibilidade e confiança com as cores certas. Identifique os esquemas de cores certos para a personalidade, o posicionamento e a mensagem da sua marca logo no início da criação da marca. Explique como você usa as cores para transmitir sua marca em seu guia de estilo.
- Qual é a paleta de cores da sua marca principal? O que inspira essa paleta? O que você pretende refletir?
- Seus designers podem usar gradientes? Que cores você pode misturar? Que tipos de gradientes você pode usar?
- Com que outras cores você pode brincar?
- Quais são os códigos RGB, CMYK ou hexadecimais para essas cores?
As fontes têm uma maneira de comunicar uma mensagem. Também pode ser uma extensão da sua personalidade e uma maneira de enfatizar um ponto ou estilizar uma ideia. Algumas marcas têm uma fonte personalizada criada para elas. Mas, para marcas pessoais e comerciais em ascensão, você nunca ficará sem bibliotecas públicas de fontes para escolher um estilo.
- Quais fontes podem ser usadas? Se for uma fonte personalizada, discuta como ela surgiu e o que ela representa. Acrescente algumas informações sobre o motivo pelo qual essas fontes específicas são usadas para tipografia.
- Que fontes você pode combinar com a sua fonte principal e como?
- Seja claro quanto à formatação. Como os tamanhos e os espaçamentos são definidos para o título, o subtítulo e o texto do corpo? Quando você deve usar estilos de texto, recuos, marcadores, numerações, maiúsculas e muito mais?
As imagens valem mais do que mil palavras. Portanto, no que diz respeito às imagens da marca, a fotografia e o filme podem levar a mensagem da sua marca um pouco mais longe. Eles também oferecem oportunidades para fortalecer sua identidade visual, permitindo que seu público-alvo se veja representado em seus materiais.
- Como você captura imagens em fotos e vídeos? Quais personalidades e características do seu público ideal estão refletidas?
- Quais valores e mensagens da marca eles destacam?
- Quem é o centro de suas imagens? É o produto? É a sua comunidade?
- Onde obtemos esses ativos? Você organiza sua própria biblioteca ou usa fotos de banco de imagens(abre em uma nova aba ou janela) on-line? Quando e como usamos esses ativos adequadamente?
Discuta como outros elementos de design fazem parte da identidade visual de sua marca. Use seu guia de estilo para comunicar como formas, ícones(abre em uma nova aba ou janela), gráficos, adesivos e ilustrações simplificam conceitos, adicionam personalização e criam um envolvimento significativo entre sua marca e o público.
- Como as ilustrações são desenhadas, coloridas e dimensionadas?
- Como os adesivos, ícones e ilustrações são usados e quando?
- Como visualizamos os dados?
- Onde obtemos os elementos de design, como ilustrações, adesivos e ícones?
Inclua diretrizes adicionais que possam ajudar os criativos e profissionais de marketing a desenvolver outros aspectos da sua marca. Essas podem ser diretrizes de cópia adicionais para seus redatores com relação a vocabulário, gramática e guia de estilo de redação. Outras diretrizes que você pode explorar e definir podem ser acessibilidade, exibição de interfaces de usuário para produtos digitais, localização para empresas globais e uso de mídia social.
Por que as diretrizes da marca são importantes?
Suas diretrizes de marca podem ser muitas coisas para diferentes equipes, especialmente para os criativos e profissionais de marketing. Para eles, é um livro de regras, uma fonte de verdade e até mesmo a "bíblia da marca" para alguns. Sua importância para a execução eficaz da estratégia da sua marca será inestimável quando o público-alvo se identificar com a sua marca. A essa altura, você realmente perceberá como é vantajoso ter um documento abrangente de diretrizes de marca que mantenha sua marca sob controle.
Estabelecer consistência
Uma marca consistente incentiva os clientes a confiarem em sua marca. É uma comunicação clara do que você deve e não deve fazer para obter uma imagem e uma narrativa da marca que cultive a familiaridade e a representação adequada aos olhos dos clientes.
Ter diretrizes de marca ajuda a sua equipe a executar uma aparência coesa em todos os materiais de marca que você publica. Isso significa que diferentes equipes podem contribuir para enriquecer a marca, desde que estejam alinhadas com o guia da marca.
Seja quem for que escreva o conteúdo ou crie os ativos, qualquer pessoa da equipe pode tomar decisões criativas que mantenham as identidades verbal, escrita e visual da sua marca.
Garanta ainda mais a consistência da marca em todos os designs da sua equipe com modelos de marca prontos para usar, que você pode acessar no seu Canva Brand Kit.
Garantir a qualidade
As diretrizes da sua marca definem regras, regulamentos e padrões para a execução da identidade da sua marca. O principal objetivo é fornecer uma marca forte, consistente e clara. Você pode fazer isso com diretrizes de marca claras que priorizem a qualidade.
- Eles estão alinhados com a estratégia de sua marca?
- Suas diretrizes definem expectativas claras sobre o que fazer e o que não fazer para transmitir a identidade da sua marca?
- Existem exemplos claros aos quais as equipes possam se referir? Você tem amostras, maquetes ou modelos de marca?
- Existem sistemas para manter as equipes sob controle?
Definir a identidade da marca
Diretrizes de marca eficazes permitem que as equipes destaquem bem a identidade da sua marca em qualquer estratégia de comunicação criativa implementada para a sua marca. O guia de estilo da sua marca deve ter instruções claras e diretas e exemplos ou modelos adequados.
Uma identidade de marca forte cria familiaridade entre a marca e o público-alvo. Os clientes podem se lembrar facilmente da sua marca, especialmente se os principais elementos visuais e verbais, como o nome da marca, o slogan, o logotipo, as cores e o tom, forem atraentes e repercutirem com eles.
Defina a identidade da sua marca por meio de um visual coeso, como uma colagem, para mostrar logotipos, fontes, paletas de cores e até mesmo imagens que inspiram a sua marca.
Aumentar o reconhecimento da marca
Os clientes podem diferenciar uma marca da concorrência quando ela apresenta consistência, qualidade e um forte senso de identidade de marca. O brand book contribui para esse objetivo de reconhecimento da marca, garantindo que os principais elementos da identidade da sua marca sejam consistentes e coesos em todas as suas comunicações.
Ter diretrizes de marca ajuda você a eliminar a confusão com outras marcas, especialmente com seus concorrentes, destacando sua identidade verbal e visual exclusiva sempre que possível. Lembre-se de enfatizar determinados sinais auditivos e visuais em seu conteúdo para que eles se destaquem e estimulem a lembrança.
Contribuir para reduzir os custos
Criar e manter sua marca é um custo alto. Você não quer prejudicar o valor da sua marca a longo prazo com erros e contratempos na execução. Um fracasso total de branding pode levar você a reformular a marca e começar de novo com suas despesas.
Reduza custos desnecessários definindo diretrizes de marca claras que complementem sua estratégia e identidade. Quando suas equipes souberem como executar a identidade da sua marca com eficiência, haverá pouco espaço para erros.
Como criar diretrizes de marca
Ao criar as diretrizes da sua marca, lembre-se de que você está fornecendo instruções importantes sobre a execução da estratégia da marca. Pense nisso como etapas de ação concretas para garantir que sua identidade verbal e visual brilhe em cada resultado. Crie facilmente a estratégia e as diretrizes de sua marca usando os modelos de documentos gratuitos do Canva. Aqui estão sete etapas para criar um documento completo de diretrizes da marca com sua equipe.
Todos na empresa podem moldar direta e indiretamente sua marca. Crie sua marca e sua estratégia com insights de diversas pessoas e recursos. Faça com que seus profissionais de marketing, criativos, financeiros, gerentes de produtos e outros criem estratégias de direção.
Isso incluirá a decisão sobre os pilares da sua marca, como o propósito, os valores, o posicionamento, as mensagens, a personalidade e as expressões visuais e verbais. Todos esses elementos serão importantes quando você definir as diretrizes da sua marca mais tarde.
Há muitas marcas nas quais você pode se inspirar ao criar suas diretrizes de marca. Observe como eles organizam e comunicam padrões e instruções em seus respectivos livros de marca. Os criadores de documentos, como o Canva, também têm modelos criados profissionalmente que podem dar a você uma vantagem inicial no documento do guia de estilo da sua marca. Personalize um de nossos modelos gratuitos de diretrizes de marca e aloque seções para cada pilar da marca que você gostaria de discutir.
Use a primeira parte das diretrizes de sua marca para apresentá-la, revelando seu núcleo e mostrando sua substância. Dessa forma, você define expectativas claras sobre o que sua marca é e o que não é. Compartilhe uma história de marca ancorada no seu público-alvo e na jornada exclusiva dele. Em seguida, adicione declarações concisas sobre seu propósito, visão e missão. Por fim, você pode listar os valores e princípios que defende como marca.
A identidade da sua marca é moldada pelos elementos verbais e visuais que você emprega para comunicar a sua marca e atrair o seu público.
- Verbal: tom, voz, nome, slogan
- Visual: cores, tipografia, fotos, vídeos, ilustrações
Lembre-se de que o posicionamento, a mensagem e a personalidade da sua marca afetam diretamente a forma como você cria suas identidades verbal e visual. Eles devem refletir e se conectar uns aos outros de maneira perfeita.
Cubra outros aspectos da sua marca, como redação, mídia social, acessibilidade, diversidade, inclusão e muito mais. Talvez seja necessário dedicar seções a isso no guia da sua marca para garantir que você tenha coberto todas as bases.
Torne o pacote da sua marca acessível às suas equipes. Isso significa ter as diretrizes de sua identidade visual prontas para serem usadas em qualquer design, obtendo assim uma aparência unificada em todas as suas comunicações. Usando o Canva Pro ou o Canva for Teams, você pode criar um kit de marca digital para compartilhar com suas equipes.
Configure facilmente seu Brand Kit carregando seu logotipo, cores, fontes, imagens e contexto de uso. Você também pode gerenciar submarcas e criar modelos de marca predefinidos para suas redes sociais, documentos, apresentações, vídeos, pôsteres e muito mais.
Transmita facilmente as diretrizes da sua marca às suas equipes. Seja por meio de um brand book que você pode imprimir ou de um documento on-line no Canva Docs, certifique-se de que todos recebam o memorando sobre o que fazer e o que não fazer com a sua marca. Compartilhe suas diretrizes de marca por meio de um link de design, transforme-as em uma apresentação que você possa apresentar prontamente ou em um site disponível publicamente para que outras empresas possam se inspirar.
Inspire-se com os modelos de diretrizes de marca
Garanta a consistência da sua marca, independentemente do designer, redator, profissional de marketing, canal, forma ou mídia. Personalize um modelo gratuito de diretrizes de marca do Canva e garanta que você estabeleça seus princípios de marca. O que é ainda melhor é que você não precisa começar do zero ou navegar sem rumo em um criador de documentos sobrecarregado.
Cada modelo permite que você adicione ou retire da sua estratégia de marca e aplique dicas das suas sessões de construção de marca. Você pode personalizá-lo ou refletir a identidade de sua própria marca usando cores, fontes e elementos de design. Escolha um dos exemplos de diretrizes de marca abaixo para iniciar seu documento visual do Canva.
Tudo o que você precisa em um criador de diretrizes de marca
Crie diretrizes de marca on-line que comuniquem bem a estratégia de sua marca e expliquem minuciosamente sua identidade verbal e visual. O Canva Docs permite que você colabore com sua equipe simultaneamente e acesse ferramentas de escrita e design com eficiência. A partir do seu modelo de diretrizes de marca, edite seu guia de marca com uma vasta biblioteca de elementos visuais, ferramentas e recursos fáceis de usar e o Magic Write que ajudarão você a transmitir o que sua marca deve ser e a definir diretrizes para a execução com clareza e coesão.
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Práticas recomendadas de diretrizes de marca
Criar as diretrizes da sua marca pode parecer uma tarefa hercúlea, especialmente considerando a estratégia e a execução como parte da equação. Mas pode ser divertido com a perspectiva adequada para moldar sua marca. Aqui estão algumas práticas recomendadas que podem ajudar você a garantir que suas diretrizes de marca tragam clareza e coesão às comunicações da sua marca.
É preciso um vilarejo
Como qualquer cadência, diferentes equipes moldam, mantêm e usam as diretrizes da sua marca na empresa. Desde o início da construção da marca, consulte-os e obtenha suas percepções sobre como eles veem sua empresa ou organização como uma marca. Quem sabe, eles podem ser um de seus públicos-alvo, e você pode encontrar uma persona perfeita para usar em sua estratégia.
Mais do que isso, suas equipes internas também são as que viverão os valores e os princípios da marca no mundo real, seja por meio de seus resultados de trabalho, dos trajes da empresa que usam ou quando organizam eventos fora do escritório.
Uma vez estabelecido, não se esqueça de abrir o livro da sua marca para receber feedback das pessoas que o utilizam regularmente. Deixe espaço para que os profissionais de criação, marketing, finanças e outros compartilhem suas opiniões sobre como eles consideram essas regras e padrões.
Você pode trabalhar com isso? Isso é útil ou limitante? A contribuição deles pode ser útil para manter o guia da sua marca flexível, adaptável e em constante evolução.
Busca de inspiração
As diretrizes criativas vêm da inspiração. É claro que você pode tentar ser original em tudo o que faz, mas, de uma forma ou de outra, eles provavelmente virão de algo que o inspira. Abra seus sentidos para vastas experiências que informam como você verá sua marca. Elas podem vir de lugares improváveis, desde combinações de cores estranhas na natureza até um som distinto no rádio.
Além disso, procure inspiração diretamente com seu público-alvo. Eles são parte integrante da aldeia que constrói sua marca e suas diretrizes. Mergulhe fundo em suas paixões, estilos e estética. Analise o idioma, a forma de falar e o vocabulário deles para que você possa incluir isso em sua estratégia e em seu guia.
Crie um quadro de humor inicial para que você possa refletir sobre essas inspirações e reduzi-las ao que é importante para a identidade da sua marca.
Crie seu quadro de humor com os quadros brancos do Canva. Compile e adicione notas manuscritas e esboços a todas as suas fotos de inspiração, em uma tela ilimitada.
Seja específico
As equipes considerarão as diretrizes da sua marca como o livro de regras delas. Esforce-se para obter padrões e princípios claros, especialmente em relação à sua identidade verbal e visual. Evite ser vago e deixar espaço para interpretações variadas e fora de contexto.
Por exemplo, com a tipografia, as imagens e o uso do logotipo, estabeleça tamanhos e medidas exatos para manter a consistência em todos os designs e comunicações. Ao lidar com cores, adicione códigos de cores específicos em RGB, CMYK e códigos hexadecimais para obter a paleta desejada para sua marca.
Lembre-se de que as diretrizes de sua marca devem fornecer mais respostas do que perguntas para seus profissionais de criação e marketing. Você pode respeitar a liberdade criativa deles, mas também é imperativo que você limite as interpretações criativas aos limites da direção e da expressão da estratégia da sua marca.
Reflita sua marca em suas diretrizes
As diretrizes da sua marca são a primeira referência que a sua equipe tem da sua marca e de como ela se apresenta. Projete-o para refletir a história, as mensagens, as imagens e a voz que você pretende que sua marca tenha. Defina dicas e exemplos de design em seu guia de marca.
Escreva um texto que carregue a personalidade da sua marca e evoque o tom e a voz dela. Visualize como você usará os logotipos, as cores e os tipos de letra que você definiu. Você também pode fornecer exemplos concretos de alternativas e opções para que eles executem sua identidade visual.
Perguntas frequentes sobre as diretrizes da marca
As diretrizes de marca permitem que empresas e organizações definam orientações e padrões claros sobre como comunicar sua imagem de forma consistente em diferentes materiais, pontos de contato e canais. Seu objetivo é fornecer às equipes a capacidade de criar anúncios, promoções, blogs, publicações em mídias sociais, embalagens de produtos, conteúdo de mídia e muito mais, sem se desviar da estratégia da marca.
Ao definir as diretrizes de sua marca, siga algumas etapas para implementá-las:
- Crie consciência sobre as diretrizes de sua marca.
- Marque uma sessão para discutir o pensamento por trás de sua estratégia e de seus pilares. Em seguida, apresente a todos as diretrizes da sua marca.
- Torne as diretrizes de sua marca acessíveis. Compartilhe-o em seus canais de comunicação interna ou como um documento digital do Canva, uma apresentação ou um site.
- Configure um kit de marca para abrigar seus elementos visuais em um só lugar usando o Canva Pro ou o Canva for Teams.
É muito caro construir uma marca. Da ideação à execução, você precisará de centenas de dólares, se não milhares, do bolso de sua empresa. É claro que você precisa pensar nos estrategistas, designers e redatores que desenvolverão sua visão.
Se você for uma marca iniciante, não deixe que isso o afaste da criação de uma marca forte. Ferramentas de design como o Canva ajudam você a minimizar os custos e a criar diretrizes de marca com modelos gratuitos e uma vasta biblioteca visual, ferramentas e recursos.
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Transmitir uma identidade de marca consistente com as diretrizes da marca
