Como a IA generativa aumenta a criatividade no ambiente de trabalho

A tecnologia continua evoluindo em um ritmo vertiginoso e, para não ficar para trás, os profissionais de marketing e criação precisam se adaptar rapidamente. A combinação de IA e comunicação visual está revolucionando a forma como desenvolvemos e criamos conteúdo, abrindo infinitas possibilidades para o futuro.

Recentemente, trabalhamos em parceria com a Morning Consult para entender como os líderes globais de marketing e criação estão incorporando a IA no trabalho. Tivemos o prazer de descobrir que eles já estão encontrando pontos positivos em adotar essas mudanças. Constatamos que 75% deles consideram a IA generativa como parte essencial de seu kit de ferramentas, e 69% acreditam que ela está contribuindo para a criatividade da equipe.

Somos uma plataforma de comunicação visual⁠(abre em uma nova aba ou janela), por isso, vemos em primeira mão como os profissionais de marketing de conteúdo e criação precisam produzir mais e com rapidez. Por isso, lançamos várias ferramentas baseadas em IA, como o Texto Mágico⁠(abre em uma nova aba ou janela), a Edição Mágica⁠(abre em uma nova aba ou janela) e o Tradutor⁠(abre em uma nova aba ou janela), que estimulam a criatividade, a eficiência e a produtividade desses profissionais no seu dia a dia.

Nossa pesquisa com mais de 4 mil líderes de marketing e criação de nove países, incluindo Estados Unidos, Reino Unido, Austrália, França, Alemanha, Espanha, Brasil, México e Índia, oferece insights valiosos sobre como a IA está transformando a forma de trabalhar dessas pessoas.

Fazer mais com menos

Entre os líderes de marketing e criação, 97% estão satisfeitos com o crescimento da IA generativa porque ela contribui para eliminar trabalhos repetitivos. Para 80%, as ferramentas baseadas em IA⁠(abre em uma nova aba ou janela) reduzem detalhes desnecessários das tarefas repetitivas, liberando tempo para se concentrar em partes mais significativas de suas funções, como pensamento criativo de mais alto nível e tomada de decisões estratégicas, que agregam valor real em longo prazo.

Mais tempo livre, mais criatividade

De acordo com 69% dos líderes, a IA contribui para que suas equipes economizem entre duas e três horas por semana, e 36% deles dizem que economizam de quatro a cinco horas por semana. Seja para gerar novas ideias, sugerir títulos ou traduzir textos, a IA é uma solução revolucionária para aqueles momentos em que o tempo é curto e a produtividade não pode ser comprometida. Entre os 17% que acham que as ferramentas de IA generativa estão limitando a criatividade da equipe, a objeção mais comum foi que ela impede o desenvolvimento de ideias originais.

Geração de conteúdo em grande escala

Nossa pesquisa apontou que 83% já usaram geradores de texto baseados em IA para criar conteúdo escrito, como texto de marketing, e 82% já usaram ferramentas de IA para gerar imagens únicas⁠(abre em uma nova aba ou janela) e editá-las. Pedimos para os líderes pensarem no futuro e 49% deles disseram que acreditam que, dentro de cinco anos, as ferramentas de IA generativa serão capazes de criar imagens melhores do que os humanos. Com o aumento do volume⁠(abre em uma nova aba ou janela) e da complexidade dos materiais criativos que as equipes precisam desenvolver, muitas estão buscando a ajuda da IA.

Excesso de ferramentas de IA

Embora esses líderes estejam empolgados com adotar as ferramentas de IA, acompanhar todas as novidades e escolher a opção ideal é um desafio nesse mercado tão saturado. Para 69%, existem ferramentas de IA generativa demais, e 65% estão preocupados com a curva de aprendizagem. Apesar de a maioria estar entusiasmada com as oportunidades, 53% se sentem pressionados a acompanhar o ritmo, e 47% dizem que não sabem como aproveitar a tecnologia ao máximo.Ficou claro que o panorama da IA precisa ser simplificado para que os profissionais de marketing e criação possam se beneficiar de forma mais rápida.

Gerenciamento de riscos

A maioria dos profissionais de marketing e criação se preocupa com o impacto da IA generativa sobre a privacidade. Os riscos relacionados a dados dos clientes (76%), da empresa (75%) e pessoais (74%) são os que mais pesam. O viés do conteúdo gerado pela IA também é uma preocupação para 71% deles. No entanto, 55% dos líderes afirmam que suas empresas estabeleceram diretrizes estritas para o uso da IA generativa no espaço de trabalho, indicando que as organizações estão tomando medidas para reduzir esses riscos. Essas questões são prioridade no Canva, e nosso foco é desenvolver soluções baseadas em IA que sejam verdadeiramente inclusivas e que representem todas as pessoas, sem descuidar da segurança.

A IA revolucionou a forma como introduzimos inovações no nosso trabalho, e as oportunidades são infinitas. Somos uma plataforma de comunicação visual e vemos casos de uso incríveis para a IA generativa. Embora essa tecnologia esteja apenas no começo, estamos muito otimistas com todas as possibilidades que ela representa. O entusiasmo com as nossas ferramentas de IA e o ritmo de adoção têm sido extraordinários. Por exemplo, quase 2 bilhões de fundos foram removidos com apenas um clique, usando a nossa ferramenta de remoção de fundo com IA⁠(abre em uma nova aba ou janela); mais de 500 milhões de imagens foram geradas com os nossos produtos de imagem com IA⁠(abre em uma nova aba ou janela); e mais de 1 bilhão de palavras foram escritas com o nosso gerador de texto com IA, o Texto Mágico⁠(abre em uma nova aba ou janela). É evidente que essa transformação radical mudou os rumos da criatividade e do design para sempre, impactando em tudo o que fazemos para satisfazer as necessidades da nossa comunidade global.