CANVA PARA ONGs

Como o Canva beneficia organizações sem fins lucrativos com poucos recursos, como a Fistula Foundation

No setor das organizações sem fins lucrativos, os recursos são sempre escassos. Tanto a Jessica como a Ashley adoram contar a toda a gente sobre a iniciativa Canva para o Bem, que oferece uma subscrição gratuita do Canva for Work para organizações sem fins lucrativos como a Fistula Foundation.

Sobre a Fistula Foundation

A fístula obstétrica é um tipo extremamente doloroso de lesão, que pode surgir durante o trabalho de parto obstruído. Sem assistência médica adequada, a fístula pode causar a morte do bebé e incontinência urinária crónica nas mulheres. A Fistula Foundation é uma ONG com sede na Califórnia, Estados Unidos, que financia o tratamento de fístulas obstétricas em mais de 29 países em desenvolvimento na África e na Ásia. Na sua última campanha, angariaram US$ 250 mil para o Gynocare, um hospital maternidade especializado no tratamento de fístulas e fundado pelo Dr. Mabeya em Eldoret, no Quénia

O Kit de Marca do Canva for Work ajuda a equipa a manter a consistência visual da Fistula Foundation.

Uma equipa pequena com um prazo apertado

Jessica Love é Diretora de Comunicação da Fistula Foundation. Sob os olhos atentos de Ashley Burke, uma das corresponsáveis pela comunicação, a Jessica utiliza o Canva for Work para produzir conteúdo para a campanha #EndTheWait. Graças a um benfeitor anónimo que fez uma doação generosa, elas puderam promover uma campanha de redes sociais que já dura há um mês inteiro. É a primeira vez que a Fistula Foundation consegue angariar fundos em tão pouco tempo.

“Com o Canva for Work, estamos a aprender a desmistificar as redes sociais”, afirma Jessica. “Isto é especialmente importante para ONGs que não têm uma equipa que saiba criar e redimensionar imagens”. Uma das funções preferidas de Jessica é o Redimensionamento Mágico, que, num passe de magia, cria novas versões das imagens segundo as especificações de cada plataforma social.

Antes de descobrir o Canva, as imagens da Fistula Foundation usadas na comunicação online eram criadas utilizando o Paint. Agora, Jessica e Ashley coordenam todo o conteúdo gráfico de campanhas online. O Kit de Marca do Canva for Work cria peças alinhadas com o branding da Fistula Foundation.

“Um template com as cores predefinidas otimiza muito o nosso tempo”, afirma Jessica. “Não preciso de estar sempre à procura dos códigos das cores. É bom ver esse nível de consistência sempre que abro o Canva for Work”. Para esta campanha, elas utilizaram como cor principal um azul turquesa semelhante ao dos uniformes hospitalares , bem como a assinatura da Fistula Foundation em castanho.

Ashley tem usado o editor do Canva para criar todos os posts da organização para o Twitter

Maior envolvimento nas redes sociais

A Ashley está a criar material extra para a campanha #EndTheWait deste mês. Ela explica que a estratégia de comunicação da Fistula Foundation sempre deu prioridade ao Twitter. Desde que começaram a utilizar o Canva for Work, quase todos os Tweets da instituição são acompanhados por uma imagem.

“O número de interações e retweets aumentou visivelmente”, afirma Ashley. “As imagens bonitas e dinâmicas com certeza ajudaram. E o recurso de organização de imagens no Canva for Work também é excelente para otimizar o nosso trabalho”.

“O número de interações e retweets aumentou visivelmente. As imagens bonitas e dinâmicas com certeza ajudaram.”
Ashley Burke
Corresponsável pela comunicação da Fistula Foundation

Resumo

No setor das organizações sem fins lucrativos, os recursos são sempre escassos. Todo o dinheiro angariado é convertido em tratamentos para mulheres no mundo inteiro. A Fistula Foundation não tem orçamento para a organização de conteúdo de redes sociais. Tanto a Jessica como a Ashley adoram contar a toda a gente sobre a iniciativa Canva para o Bem, que oferece uma subscrição gratuita do Canva for Work para organizações sem fins lucrativos como a Fistula Foundation.

“Para pequenas ONGs, o investimento em marketing e design gráfico é muito baixo”, conta Jessica. “É difícil convencer os diretores de que é um investimento que vale a pena. Mas acho que o Canva for Work acabou com parte dessa dificuldade”.

Ferramentas mencionadas

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