“Com o Canva for Work, estamos a aprender a desmistificar as redes sociais. Isto é especialmente importante para ONGs que não têm uma equipa que saiba criar e redimensionar imagens.”

JESSICA LOVE, DIRETORA DE COMUNICAÇÃO DA FISTULA FOUNDATION

A fístula obstétrica é um tipo extremamente doloroso de lesão, que pode surgir durante o trabalho de parto obstruído. Sem assistência médica adequada, a fístula pode causar a morte do bebé e incontinência urinária crónica nas mulheres. A Fistula Foundation é uma ONG com sede na Califórnia, Estados Unidos, que financia o tratamento de fístulas obstétricas em mais de 29 países em desenvolvimento na África e na Ásia. Na sua última campanha, angariaram USD 250.000 para o Centro Hospitalar e Maternidade Dr. Mabeya’s Gynocare Fistula em Eldoret, no Quénia.

Jessica Love é Diretora de Comunicação da Fistula Foundation. Sob os olhos atentos de Ashley Burke, uma das corresponsáveis pela comunicação, a Jessica utiliza o Canva for Work para produzir conteúdo para a campanha #EndTheWait. Graças a um benfeitor anónimo que fez uma doação generosa, elas puderam promover uma campanha de redes sociais que já dura há um mês inteiro. É a primeira vez que a Fistula Foundation consegue angariar fundos em tão pouco tempo.

“Com o Canva for Work, estamos a aprender a desmistificar as redes sociais”, afirma Jessica. “Isto é especialmente importante para ONGs que não têm uma equipa que saiba criar e redimensionar imagens”. Uma das funções preferidas de Jessica é o Redimensionamento Mágico, que, num passe de mágica, cria novas versões das imagens seguindo as especificações de cada plataforma social.

Antes de descobrir o Canva, as imagens da Fistula Foundation utilizadas na comunicação online eram criadas com o Paint. Agora, Jessica e Ashley coordenam todo o conteúdo gráfico de campanhas online. O kit de marca do Canva for Work cria peças alinhadas com o branding da Fistula Foundation.

“Um template com as cores predefinidas otimiza muito o nosso tempo”, afirma Jessica. “Não preciso de procurar sempre os códigos das cores. É bom ver esse nível de consistência sempre que abro o Canva for Work”. Para esta campanha, elas utilizaram um azul turquesa parecido com os uniformes hospitalares, como cor principal, bem como a assinatura da Fistula Foundation em castanho.

A Ashley está a criar material extra para a campanha #EndTheWait este mês. Ela explica que a estratégia de comunicação da Fistula Foundation sempre deu prioridade ao Twitter. Desde que começaram a utilizar o Canva for Work, quase todos os Tweets da instituição são acompanhados por uma imagem.

“O número de interações e Retweets aumentou visivelmente”, afirma Ashley. “As imagens bonitas e dinâmicas com certeza ajudaram. E o recurso de organização de imagens no Canva for Work também é excelente para otimizar o nosso trabalho”.

No setor das organizações sem fins lucrativos, os recursos são sempre escassos. Todo o dinheiro que angariamos é convertido em tratamentos para mulheres do mundo inteiro. Não temos orçamento para organização de conteúdo de redes sociais. Tanto a Jessica como a Ashley adoram contar a toda a gente sobre essa iniciativa do Canva para ONGs, que oferece uma assinatura grátis do Canva for Work a organizações sem fins lucrativos como a Fistula Foundation.

“Para pequenas ONGs, o investimento em marketing e design gráfico é muito baixo”, conta Jessica. “É difícil convencer os diretores de que é um investimento que vale a pena. Mas acho que o Canva for Work acabou com parte dessa dificuldade”.

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