Comment réaliser une campagne marketing séduisante : les exemples d’ICI Paris XL, Decathlon et OCS

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Cet article a été écrit par Tabata Vossen, Content Manager et Anastasia Babatzikis, Digital Marketing Officer chez Qualifio

Comment réaliser une campagne originale et séduisante sans engager des coûts d’agence importants ? Dans cet article, nous vous présentons 3 exemples de campagnes marketing inspirantes !

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Ça y est. Vous travaillez à l’élaboration de votre prochaine campagne marketing. Après avoir déterminé votre message, vos objectifs et votre cible, une question vous taraude : comment vous démarquer vraiment, à la fois sur le fond et sur la forme de votre campagne, tout en restant raisonnable sur les coûts engagés ?

Pas de secret, vous devez faire preuve de créativité. Sur le format d’abord : les formats interactifs (quiz, tests de personnalité, jeux-concours, etc.) offrent un potentiel de viralité bien plus important que les formats statiques et nous verrons comment les réaliser à moindre coût. Sur la mise en forme, ensuite : l’utilisation de Canva et quelques bonnes pratiques de graphisme vous permettront de réaliser vous-même des choses que vous ne soupçonniez pas.



Pour illustrer ces bonnes pratiques, nous avons sélectionné 3 exemples inspirants de campagnes marketing interactives. Tour d’horizon.

1. La campagne memory d’ICI Paris XL

Dans le cadre de la promotion des parfums “Festival Vibes” de la marque Hollister, la chaîne de parfumeries d’origine belge ICI Paris XL a créé un jeu memory publié sur un mini-site dédié à la campagne. Les participants devaient retrouver le plus rapidement possible les paires de cartes identiques pour tenter de gagner un parfum ou des places de festival.

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campagne memory

Côté design : Pour être en accord avec l’identité de la gamme de parfums, ICI Paris XL a misé sur un design festif et coloré rappelant l’été. Une image de fond a été utilisée pour habiller le mini-site, ainsi qu’une bannière pour la zone dédiée au memory. Le recto et le verso des cartes ont également été personnalisés. Le résultat : un design soigné jusqu’au bout (jusqu'à la couleur des boutons et du chrono !)

Le conseil du pro : Limitez la hauteur de votre bannière à 250 ou 300 pixels pour éviter aux participants de devoir trop scroller, en particulier sur mobile, et leur permettre d’avoir directement accès à l’essentiel de votre contenu. Si vous avez envie d’utiliser une image de fond détaillée comme l’a fait Hollister, ajoutez un filtre de couleur légèrement transparent afin de faire ressortir votre zone de jeu.

2. Le jeu des différences de Decathlon

Pour faire la promotion de l’un de ses produits phares, le vélo Rockrider 500, Decathlon a lancé un jeu des différences sur sa page Facebook. Une série d’images, illustrant chaque fois le vélo, étaient présentées aux participants. Le but ? Retrouver la différence entre chaque paire d’images le plus rapidement possible, avec à la clé le fameux Rockrider 500 à gagner !

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Le concours sur la page Facebook de Decathlon

Côté design : L’idée ici était de mettre en avant le produit, c’est-à-dire le vélo “Rockrider 500”, à travers l’entièreté du look de la campagne. Decathlon a donc habillé le fond de sa campagne avec une image du vélo. Le plus : le chrono jaune, couleur chaude complémentaire du bleu “froid” de l’enseigne.

Le conseil du pro : Soyez cohérent(e) dans l’agencement des éléments de votre campagne (titre et textes, chronomètre, images ou vidéos, etc.) ainsi que dans la combinaison des couleurs utilisées. Concernant les couleurs, sachez qu’il existe des outils gratuits pour retrouver le code exact de n’importe quelle couleur à partir d’une page web.

3. Le quiz Game of Thrones d’OCS

OCS a mis ses utilisateurs au défi en leur proposant un quiz de 10 questions sur la série événement Game of Thrones. Ceux-ci étaient invités à tester leurs connaissances pour tenter de gagner des objets dédicacés par les acteurs ! Pour avoir une chance d’être sélectionnés lors du tirage au sort, les participants devaient répondre correctement aux 10 questions et remplir un formulaire avec leurs coordonnées.

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Capture d'écran du Game of Thrones réalisé par OCS

Côté design : Pour rappeler l’univers de Game of Thrones, OCS a habillé son mini-site avec une image de glace, un clin d’oeil à Winter Is Coming, le titre du premier épisode de la série. La chaîne de télévision a également joué sur l’opacité de la zone de jeu, tout en respectant sa propre charte graphique, en témoigne la couleur orange des boutons et questions. Elle a ensuite ajouté une bannière comportant les logos de la série, le sien et celui de HBO, chaîne américaine dont elle diffuse les productions en France.

Le conseil du pro : Less is more. Évitez de surcharger votre campagne d’éléments visuels. Par contre, si vous avez des connaissances en CSS, n’hésitez pas à la peaufiner grâce à l’un ou l’autre détail. Par exemple, dans la campagne ci-dessus, les motifs autour de la zone de jeu ont été ajoutés via CSS et s’adaptent en fonction de la quantité de contenu et de la largeur de la fenêtre du navigateur.

4. Comment créer un design séduisant ? Facile, avec Qualifio & Canva !

Pour vous montrer qu’il n’y a rien de sorcier, nous avons recréé le design d’une campagne réalisée dans la plateforme Qualifio avec Canva. Voici le résultat :

(cliquez sur la vignette pour voir la vidéo)

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Cliquer pour voir la vidéo "Comment réaliser une campagne marketing séduisante avec Canva et Qualifio ?"

Pour ce faire, suivez les étapes ci-dessous :

1 - Choisissez parmi plus de 50 formats interactifs

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 2 - Sélectionnez votre template de campagne

Les templates Qualifio vous permettent de partir d’un modèle existant pour créer rapidement et facilement de belles campagnes interactives. Vous pouvez choisir entre des templates de "couleur", des templates "thématiques" (Noël, été, sport, Halloween, etc.) et des templates par formats de campagne (jackpot ou calendrier de l'Avent) ou créer tout simplement vos propres templates pour coller à votre identité de marque !

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3 - Personnalisez votre campagne en 5 étapes seulement

  1. Déterminez les dimensions, la bannière et l’image de fond de votre campagne 
  2. Définissez la taille, la couleur de fond et le niveau de transparence de votre zone de jeu 
  3. Choisissez la taille, la couleur, la police et la graisse de vos textes 
  4. Déterminez le style, le format et la couleur de vos boutons 
  5. Utilisez les paramètres avancés pour personnaliser votre campagne grâce à du code HTML ou CSS

4 - Personnalisez également le mini-site qui héberge votre campagne

Si vous décidez de publier votre campagne sur un mini-site dédié plutôt que sur votre page Facebook ou votre propre site, vous pouvez également personnaliser celui-ci de A à Z.

Choisissez le fond de votre mini-site (image, vidéo, couleur, motif), personnalisez le bandeau (logo cliquable ou non, hauteur, largeur, couleur), ajoutez un copyright et gérez les métadonnées (favicon, image et texte de partage, descriptions, etc.).

5 - Créez votre bannière avec Canva

Vous pouvez partir des templates Canva pour créer votre bannière ou utiliser vos propres dimensions. Choisissez ensuite vos images (si vous manquez d’inspiration, consultez cet article pour trouver les meilleurs banques d'images et illustrations gratuites et libres de droits), vos couleurs (couleur de base, chaude, froide), vos polices d’écriture (sans-serif, serif, manuscrites, atypiques) et vos icônes (linéaires, mono ou multicolores, flat design) tout en veillant à respecter votre identité graphique.

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Sélectionnez votre template Canva et adaptez-le au format désiré pour votre campagne marketing

Exportez votre bannière dans le format adéquat. Si vous avez besoin d’une bannière transparente, exportez-la en format PNG. Dans le cas contraire, optez plutôt pour le format JPEG, afin de ne pas l’alourdir inutilement.

A vous de jouer !

 

Votre arme secrète pour créer de magnifiques designs