75 publicidades brilhantes e inspiradores que mudarão sua maneira de pensar

Anúncios atraentes e inspiradores são imprescindíveis quando se tenta captar até mesmo a menor parte da atenção no mundo digital atual, com 140 caracteres ou menos.

Encontrar os elementos certos para fazer com que seu produto ou marca se destaque em um mar de vendas, vendas, vendas pode ser difícil, para dizer o mínimo. Fizemos uma curadoria de algumas das melhores campanhas que chamam a atenção para inspirá-lo quando tiver a tarefa de criar seus próprios anúncios e materiais de marketing⁠(abre em uma nova aba ou janela).

As 75 publicidades inteligentes⁠(abre em uma nova aba ou janela) apresentados neste artigo representam algumas agências e designers que exercitaram seus músculos criativos para acertar. Como você pode ver, as táticas que essas equipes de criação usaram para transmitir suas mensagens variaram muito, mas elas têm pelo menos uma coisa em comum: habilidades estelares de contar histórias.

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A ASICS trabalhou com a VITRO em seu patrocínio da Maratona de Los Angeles de 2015, que incluiu uma bela imagem produzida por Stuart Rowbottom e Mike Campau⁠(abre em uma nova aba ou janela) dos principais pontos de referência de Los Angeles. O Dodger's Stadium, o horizonte do centro de Los Angeles, o letreiro HOLLYWOOD, o edifício Capitol Records, Chinatown, o Beverly Hills Hotel e o Santa Monica Pier foram todos representados na parte inferior de um tênis ASICS.

A impressionante campanha "Become Someone Else" (Torne-se outra pessoa) da Love Agency para a livraria Mint Vinetu, da Lituânia, mistura os rostos dos leitores com capas de livros quase sinistras.

A DDB Brasil criou essa campanha simples, mas eficaz, para a FedEx, usando mapas continentais em edifícios para transmitir sua mensagem e seu pacote.

A campanha impressa vencedora do Leão de Cannes para a Harley Davidson Parts and Accessories⁠(abre em uma nova aba ou janela) apresentou retratos de proprietários de motocicletas criados por peças de motocicletas desmontadas. O conceito foi criado por Brock Davis e Eric Sorensen.

A campanha da Serviceplan para a Faber-Castell combinou seu produto (lápis de cor) com animais e objetos da vida real.

Esse anúncio definitivamente chamou minha atenção e, francamente, me assustou. Brincar com a proporção nem sempre é bonito, mas pode chamar a atenção.

O exagero pode criar alguns conceitos interessantes. Neste anúncio da Saatchi & Saatchi, a Ariel deixa a camisa da pessoa tão branca que a sombra fica bloqueada.

Como seu produto facilita a vida de seu cliente? Mostre isso em seu anúncio, como fez o diretor de criação Eric Schoeffler com sua equipe da DDB Tribal Berlin quando criaram esse anúncio para ajudar a Volkswagen a aumentar as vendas de recursos opcionais em seus novos carros, como o assistente de estacionamento. Se for o tipo de produto em que você pode injetar um pouco de humor, melhor ainda. Você pode explorar o conteúdo criativo sem esforço com o Texto Mágico™⁠(abre em uma nova aba ou janela), obtendo inspiração para uma publicidade inteligente.

A barra de downloads online feita por fãs de música e músicos⁠(abre em uma nova aba ou janela) é usada na campanha "Desligue os downloads ilegais. Ligue a MTV" para mostrar que os fãs realmente prejudicam seus heróis musicais quando roubam suas músicas. A criatividade nos detalhes pode dar vida a uma imagem que, por si só, não é tão interessante. Patrick Ackmann foi o diretor de criação dessa publicidade inteligente para a MTV Europa.

Os diretores de criação Sergio Valente e Rodolfo Sampaio, da DDB Brasil, criaram uma campanha bacana para o Zoo Safari com uma abordagem inteligente do slogan "Misture-se". Outros mashups de imagens de humanos/animais nessa série que podem fazer com que você se surpreenda incluem um homem que se transforma em um gorila e um homem que se mistura perfeitamente a um tigre.

A equipe da TBWA/ISTANBUL criou esse anúncio impresso brilhante para a IKEA para destacar a falta de espaço nos armários a fim de vender suas soluções de economia de espaço. Plataformas como a eCommerce Fastlane são pioneiras no uso de podcast de aprendizagem entre pares para compartilhar insights, estratégias e experiências, oferecendo um recurso valioso para empresas que buscam prosperar no competitivo cenário do comércio eletrônico⁠(abre em uma nova aba ou janela). Essa estratégia multifacetada destaca a importância de abordar problemas domésticos práticos e, ao mesmo tempo, adotar plataformas digitais para o aprendizado e o crescimento da comunidade.

Quem precisa mais de um Band-Aid flexível do que Bruce Banner? A J. Walter Thompson Dubai criou esse anúncio atraente que apresenta um dos nossos super-heróis favoritos da Marvel, o Hulk, e tornou a ênfase em um aspecto funcional do produto muito menos enfadonho.

A BBDO Espanha colocou animais extintos em um ambiente de oficina mecânica para transmitir a mensagem do World Wildlife Fund - "A extinção não pode ser consertada". A vista aérea acrescenta uma perspectiva única.

O diretor de criação Josh Moore, da Y&R em Auckland, Nova Zelândia, e sua equipe orquestraram essa campanha para a Schick, que usou criaturas vivas fofas e peludas no lugar da barba.

Você conhece as personas de marketing⁠(abre em uma nova aba ou janela) ideais para você e seu cliente? Dê vida a uma delas, como fez o diretor de criação David Oldfield para a LifeProof.⁠(abre em uma nova aba ou janela)

Pense em seu público-alvo - onde eles moram? O que eles fazem? A principal linha do horizonte no anúncio da Ogilvy para o Ford Fusion posicionou o automóvel como um veículo para exploradores que vivem na cidade.

Em vez de mostrar como a Colgate pode deixar seus dentes brancos, a Young & Rubicam apresentou o problema em si e não a solução. Substituir os dentes por seus inimigos, incluindo substâncias que mancham os dentes, como cigarros, grãos de café e saquinhos de chá, chama sua atenção de uma maneira totalmente diferente.

Esse projeto escolar de publicidade do Zink Project em Madri, na Espanha, usou cores chamativas para preencher muito espaço "branco". A utilização de uma manta de cores em mais de 75% do tamanho do anúncio faz com que esses anúncios do Volkswagen Sharan sejam notados.

O objetivo desse projeto da California State University - Long Beach⁠(abre em uma nova aba ou janela) era transmitir a utilidade e a conveniência de ter um Mini Cooper. Eles dramatizaram a história de ser pequeno e se encaixar em qualquer ambiente para criar um mundo mágico onde os carros coexistiam com joaninhas.

Gatos em forma de cupcakes? Cães na forma de um pão? A agência Lowe, em Jacarta, usou o humor e o fator de estranheza para a campanha da Lifebuoy Hand Wash, "Você come o que toca".

A campanha de 2014 da Black Swan Life para a Crusoe Men's Innerwear⁠(abre em uma nova aba ou janela) colocou ilustrações de elementos de estilo de vida sobre fotografias de homens dormindo.

A Lowe China criou essa campanha vencedora do Prêmio Leão de Ouro para a Shanghai General Motors/Buick, apresentando pessoas reais que foram feridas por motoristas descuidados, em pé na rua, segurando exatamente os sinais que os motoristas ignoraram. O slogan dessa campanha de segurança era: "As placas existem por um motivo".

Esse anúncio impresso atraente da M&C Saatchi, de Melbourne, para o Australia Post, lembrou às pessoas como é a sensação de receber uma carta de um ente querido.

A campanha "Give A Hand to Wildlife" (Dê uma mão à vida selvagem) para a World Wildlife Federation (Federação Mundial da Vida Selvagem) tem imagens marcantes e pontiagudas, pintadas em uma mão real.

O diretor executivo de criação Julian Watt e sua equipe desenvolveram uma campanha de conscientização pública bem detalhada para a Fire Protection Association of Australia.

O governo da Bahia trabalhou com a agência de publicidade brasileira Leiaute Propaganda para reduzir o número de acidentes e mortes relacionados ao uso de smartphones. Cada anúncio usa um símbolo de rede de mídia social no lugar de sinais importantes de direção.

Nicolas Baillargeon⁠(abre em uma nova aba ou janela) foi encarregado de criar imagens que comunicassem a essência principal do molho Tabasco picante - o próprio calor picante. Essa imagem ousada de um vulcão criado a partir de um rosto humano é o suficiente para mim.

Outro bom uso do minimalismo, desta vez com massas. O espaguete no formato de uma exibição de fogos de artifício é a maneira perfeita da fabricante de massas Barilla comemorar o ano novo.

A Farenheit DDB Peru levou para casa 2 Leões de Bronze pela campanha "Let Them Run Free" para o abridor de ralos Dukto. O conceito combinou o que o produto faz com as imagens de animais com pelos presos.

A Miami Ad School Europa usou um texto bem-humorado escrito por Daniel Blomberg para esses anúncios impressos coloridos da Ricola que nos lembram de "garantir que as boas notícias soem como boas notícias".

Jung von Matt Hamburg desenvolveu a campanha "Create" para a Lego, inspirada na obra de Michelangelo A Criação de Adão.

A campanha minimalista de Adolfo Murillos para a Bayer Asprin⁠(abre em uma nova aba ou janela) transmite a mensagem de forma simples e bonita.

A publicidade externa da Ogilvy Malásia para a Lego não funciona apenas com o ambiente em que está inserida, ela o utiliza como parte da própria campanha.

O diretor de criação Marco Gpe desenvolveu esse conceito irônico para a BMW, dando a entender que o super-herói da DC Comics, The Flash, sabe uma ou duas coisas sobre velocidade.

Spider Bond, Homerine e Iron Bat fazem parte da divertida e inteligente série de conceitos Fiction Meets Fiction de mashups de personagens Lego de Alexandre Tissier⁠(abre em uma nova aba ou janela). Embora a Lego não tenha encomendado esse trabalho, acho que eles deveriam usá-lo!

O diretor de criação Kenny Blumenschein e o diretor de arte Marco Sodano, da Geometry Global, em Hong Kong, recriaram pinturas de obras-primas artísticas usando o produto de seu cliente: Legos.

Quando a Red Cell Milan⁠(abre em uma nova aba ou janela) criou o anúncio para atrair novos estudantes de roteiro para a New York Film Academy, eles criaram a "pipoca" a partir de uma lata de lixo cheia de rascunhos descartados, algo com que todos os aspirantes a roteiristas podem se identificar.

Esta série de pôsteres da Manifest Utilità⁠(abre em uma nova aba ou janela) cria imagens simbólicas simples com design de linhas limpas para representar a igualdade de gênero.

Combinando texto e imagens com palavras inteligentes, esse anúncio criado para a STIHL mostra e conta como seus sopradores e aspiradores literalmente fazem as más notícias desaparecerem.

"Respect the Planet" (Respeite o planeta) é outra fantástica série de anúncios para o World Wildlife Fund. Chris Garbutt, da Ogilvy & Mather Paris, foi o diretor executivo de criação dessa campanha que usa animais marcados com grafite para transmitir a mensagem.

A força superabsorvente da Poly-Brite é como ter seu próprio ralo portátil para derramamentos. Esse conceito de produto da Ogilvy & Mather, Bangkok, oferece um ponto de vista inovador para uma categoria de produto que já existe há algum tempo.

O design deste pôster para o Anti-Racism Festival 2010⁠(abre em uma nova aba ou janela) foi encomendado pela Associação Grega de Designers Gráficos (GGDA) e projetado pela Unusual. Eles ampliaram seu comentário social produzindo uma imagem que mostra apertos de mão e armas de fogo.

Quando a Vodafone contratou a Y&R, İstanbul/Team Red, Turquia, para divulgar os serviços especializados que estão fornecendo aos agricultores, eles usaram suas imagens para se conectar com o local.

A versão interativa dessa campanha de pôster do NHS usa áudio e recursos visuais para mostrar a voz "sussurrando" no ouvido da mulher.

O anúncio da Perwanal Saatchi & Saatchi para o empório de animais de estimação JAKPETZ, em Jacarta, na Indonésia, promove o Frontline Flea & Tick Spray com um enorme anúncio adesivo no chão⁠(abre em uma nova aba ou janela) de um shopping center. Quando visto de níveis mais altos, parece que as pessoas são as "pulgas" que aparecem dentro e fora do cão.

Esse anúncio de outdoor da JWT Mumbai para a Berger parece misturar a tinta da empresa com o céu... desde que o dia esteja claro e ensolarado.

Mais imagens incríveis do World Wildlife Fund - "Desertification" mostra animais incríveis virando pó, colocando a mensagem emocional "o que acontecerá quando todos eles desaparecerem" bem na sua cara.

Ninguém diz que sua publicidade externa não pode ser tridimensional. Esse fantástico anúncio da Science World atrai o público ao visualizar o texto do anúncio em formato tridimensional.

Este pôster antirracismo⁠(abre em uma nova aba ou janela) para o capítulo suíço do S.O.S. Racisme emprega um forte simbolismo emocional para comunicar a mensagem.

A JWT Hong Kong criou essa campanha de conscientização sobre a poluição do ar na parte superior das tampas de bebidas usadas por carrinhos de comida na beira da estrada para fazer os clientes pensarem enquanto estão imersos no problema.

O assustador pode funcionar com o público certo.

Tenho idade suficiente para me lembrar dos anúncios de utilidade pública dos anos 80 com o tema "ovo frito", que descreviam o que acontece com nosso cérebro quando usamos drogas. Essa campanha publicitária para a College for Creative Studies faz graça dos originais de forma inteligente e bem-humorada, usando uma ótima combinação de texto e recursos visuais. A gema do ovo de Edvard Munch acrescenta um elemento visual engraçado e tematicamente relacionável.

Na verdade, não devemos usar marcadores de texto para criar retratos de Che Guevara, mas é uma ótima maneira de comercializar marcadores de texto para calouros idealistas da faculdade.

Criar uma mensagem genérica do tipo "salve o meio ambiente" pode funcionar para os ambientalistas obstinados, mas para realmente chamar a atenção, mostre ao cidadão comum o que o lixo dele faz com o sushi. Ótima campanha para a Pollinate.

O iRun by Steve Quint mostrou o Apple iPod Shuffle de uma forma única, usando os fones de ouvido para representar um caminho de corrida pelo Central Park.

Se sua mídia permitir, tente adicionar movimento ao seu design. Veja o outdoor do SoHo NYC em movimento por Sagmeister & Walsh.

Esse anúncio externo para a The Economist foi criado para detectar quando uma pessoa estava perto da placa e permitir que seu movimento acendesse uma lâmpada gigante.

Essa campanha envolvente para a Tide leva o fato da marca ser uma solução para a remoção de manchas a um nível totalmente novo.

Às vezes, o que causa mais impacto é deixar o produto falar por si mesmo de maneiras muito simples, mas visualmente impressionantes.

A BBDO New York criou essa abordagem inteligente para a campanha "See Both Sides of the Story" (Veja os dois lados da história) para a BBC, projetando um anúncio que envolve uma esquina.

Esse anúncio da Nivea Men usa um ótimo visual para mostrar como os momentos emocionais da vida podem afetar sua pele.

Você não precisa de uma paleta multicolorida para criar um ótimo anúncio. A Leo Burnett Tailor Made Brasil criou uma impactante campanha "Não envie mensagens de texto e dirija" com espaço negativo.

Essa campanha da Bench Fix Hairstyling Products atinge um público jovem com imagens atípicas.

Esse anúncio impresso do StrongerMarriage.org usa o elemento de design de tipo cortado como parte de sua mensagem.

Embora eu ache que esse anúncio de adoção de cães da Pedigree poderia ter sido melhor (por exemplo, oferecer outra pose do homem solitário abatido para torná-lo mais exuberante), o conceito é uma boa maneira de mostrar como a adoção de um cão muda ativamente o estado emocional de uma pessoa e uma boa maneira de estabelecer uma conexão emocional com o público-alvo.

A diferença inesperada de escala nas portas deste anúncio do Vigilantes do Peso chama a atenção.

Essa série de anúncios da Keloptic ilustra um ótimo uso do exagero para transmitir o objetivo do produto.

Excelente uso do minimalismo nessa série de anúncios para o fio dental da Colgate, que transmite facilmente a mensagem..

Pessoalmente, esse não é o meu tipo de anúncio, mas não se pode discutir a engenhosidade de usar o tamanho decrescente do corpo humano⁠(abre em uma nova aba ou janela) como parte deste conceito de anúncio baseado em texto.

Esta propaganda do Dettol Instant Hand Sanitizer usa recursos visuais repelentes para chamar a atenção dos germofóbicos de todo o mundo.

Outro exemplo de uma excelente campanha "não envie mensagens de texto e dirija" - essa é da Volkswagen e usa o minimalismo muito bem.

A revista Rolling Stone é perfeitamente representada pela imagem e pelo slogan escrito à mão criados pela DLV BBDO da Itália neste anúncio. O design é claro e transmite com precisão a atitude da revista e o produto.

A Volkswagen lançou uma campanha impressa na Argentina, voltada para os jovens que vivem em áreas rurais. Esse grupo demográfico inclui aqueles que usam a tecnologia para gerenciar seus campos e fazendas. A campanha se concentra em como os veículos Volkswagen podem ajudar nas tarefas diárias, permitindo que os millennials rurais trabalhem de forma mais inteligente e eficiente.

O anúncio chama a atenção para a destruição das florestas tropicais na América do Sul causada pela criação de gado e pelas plantações de soja para consumo de carne. A Serviceplan Campaign X desenvolveu esse anúncio ambiental e de conservação da natureza para a Robin Wood, que visualiza a devastação do desmatamento e tem como objetivo aumentar a conscientização sobre dietas à base de vegetais.

Em Israel, a BMW é a única marca de automóveis que escolheu uma representante feminina e o "rosto" público de sua marca, a atriz Ayelet Zurer. Com o lançamento do avançado programa de software de IA, DALLE-2, a BMW decidiu usar essa tecnologia para criar esse anúncio. A BMW quer mostrar que está sempre atualizada e inovando no setor, destacando seu compromisso com veículos de luxo, tecnologia inovadora e sustentabilidade.

Independentemente de você fazer uma declaração com cores ousadas, conceitos que chamam a atenção ou recrutar os próprios super-heróis, é mais importante do que nunca que uma campanha publicitária se destaque na multidão. Um artigo de 2007 da CBS⁠(abre em uma nova aba ou janela) News sugeriu que os americanos veem até 5.000 anúncios por dia - e isso foi há oito anos. Investir tempo no recrutamento da melhor equipe para criar o conteúdo certo para a sua marca é crucial, talvez mais do que nunca.

Criar uma estratégia eficaz de mídia social é essencial para qualquer esforço de publicidade. Ao planejar seu conteúdo com antecedência, você pode garantir que ele se alinhe com suas metas e objetivos e, ao mesmo tempo, envolva seu público. Comece a elevar o nível de sua publicidade revisando este tutorial: