Marketing digital : comment créer une bannière publicitaire efficace ?

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Les règles et les codes du marketing digital ont connu de multiples évolutions ces deux dernières décennies mais l'importance de la  bannière publicitaire demeure. Dans cet article, découvrez tous les éléments pour réaliser une bannière pro et réussie !

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Pour que votre entreprise soit visible sur le web, il faut booster votre ROI (Retour sur investissement) et élargir la visibilité de votre marque. Les bannières publicitaires sont un bon moyen d'y parvenir en assurant la promotion de vos produits et services. Cependant, avant de débuter la création d'une bannière, il est nécessaire dans un premier temps de comprendre pourquoi cette dernière peut augmenter la visibilité de votre site internet. Ensuite, il est indispensable de savoir comment créer une bannière publicitaire afin de pouvoir augmenter le taux de conversion de vos pages web.

Dans cet article, nous allons voir les raisons pour lesquelles il est indispensable de créer et mettre en place des bannières publicitaires. Vous allez découvrir les différents formats les plus utilisés pour en créer ainsi que les éléments incontournables qu'il ne faut surtout pas oublier d'insérer.  

Pourquoi créer des bannières publicitaires ?

Il s'agit d'une publicité en ligne ayant pour seul objectif, la promotion d'un produit ou d'un service. Il peut s'agir d'une image statique ou d'une animation. Les bannières publicitaires doivent inciter l'utilisateur à cliquer sur le lien afin d'en savoir plus. Le but est de générer plus de trafic, d'augmenter vos ventes et la notoriété de votre site internet.

Les bannières publicitaires sont particulièrement pertinentes et permettent d'inciter les visiteurs à revenir sur votre site afin d'effectuer des achats supplémentaires ou à compléter une commande abandonnée.

La réalisation d'une bannière publicitaire peut être quelque chose de relativement complexe, on a tendance à penser qu’un graphiste sera indispensable pour cette étape mais nous allons vous aider à y voir plus clair :

Quels sont les points à ne pas négliger lors de la création de votre bannière publicitaire ? Quel type de bannière vous permettra d’accroître votre visibilité ? Y-a-t-il de bonnes et de mauvaises bannières publicitaires ? Autant de questions que vous êtes en droit de vous poser et auxquelles cet article va répondre.

Comment faire une bannière publicitaire ?

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Toutes les bannières publicitaires utilisent trois éléments incontournables qu'il vous faudra inclure obligatoirement :

Le logo de votre marque 

Le logo a une grande importance. Il ne faut pas négliger sa mise en place. Ce dernier doit cependant rester en retrait par rapport au message que vous désirez transmettre à l'internaute. Le logo va représenter l'image de votre marque et de votre site internet.

Le message commercial 

Ce message doit mettre en avant votre offre ou nouveau produit. Ce message doit être bien visible et prendre au moins la moitié de votre bannière. Vous pouvez y ajouter des offres telles que "50% de réduction", "offre limité dans le temps", "un mois offert" par exemple.

L'appel à action (call-to-action)

Ce bouton est indispensable afin d'inciter l'internaute à cliquer. L'ajout d'un bouton call-to-action est un moyen efficace, permettant de susciter la curiosité  du visiteur. Si vous proposez en plus un service gratuit ou pouvant être testé, vous donnerez certainement envie de cliquer dessus. Pour cela, il est préférable d'utiliser des termes comme "En savoir plus", "s'inscrire" ou "testez gratuitement". Rien ne vous empêche de créer votre propre bouton. 

Quelles sont les dimensions d'une bannière publicitaire?

Après une étude effectuée par Google Adsense, il existe différentes bannières permettant d'augmenter de façon très pertinente la visibilité de votre site internet :

  • 300 X 250 : ce format permet la mise en place d'annonces textuelles, graphiques et mobiles
  • 336 x 280 : également appelé "grand rectangle", il permet la mise en place d'annonces textuelles et graphiques
  • 728 x 90 : également appelé "leaderboard", il est très utilisé pour les annonces graphiques
  • 300 x 600 : ce type d'annonce est de plus en plus utilisé à cause de sa taille qui permet un visuel plus percutant
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Il existe actuellement encore une bonne dizaine de formats de bannières publicitaires. Cependant, les formats les plus utilisés actuellement vous ont été présentés ci-dessus. En effet, il s'agit des formats permettant un meilleur rendement.

En ce qui concerne le format de votre bannière, il s'agira d'un fichier JPG ou PNG si vous désirez créer une bannière statique,  d'un fichier GIF ou SWF pour une bannière publicitaire animée. Attention toutefois car les bannières SWF (Flash) peuvent être bloqués sur certains supports. Assurez-vous de ce fait d'avoir une solution de rechange en ayant aussi une bannière au format GIF.

Pensez, lors de la création, à ne pas créer de bannières dont le poids peut dépasser les 150 Ko. En effet, il est indispensable que votre bannière puisse se charger rapidement. Dans le cas contraire, l'internaute aura certainement quitté la page avant même d'avoir pu la voir.

Préférez un design simple et efficace

Vous ne disposez que d'un temps très court afin d'attirer l'œil et l'attention du visiteur. Il est de ce fait conseillé de respecter quelques règles. Il faut utiliser des tailles différentes, que ce soit pour le titre de la bannière que pour le message que vous avez envie de faire passer. Essayez de ne pas dépasser les 4 lignes de textes et soyez le plus concis possible.

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exemple de bannière publicitaire dans un magasin de vêtements

astuce : sur Canva, vous pouvez créer votre bannière publicitaire en quelques clics grâce à un système de customisation simplifié. Pensez-y !

Utilisez un appel à action approprié

Comme vous l'avez lu plus haut, un bouton d'appel à action peut nettement améliorer le taux de clic mais aussi le taux de conversion. Placez-le après votre message, utilisez une couleur contrastant avec le reste de votre publicité afin qu'il puisse se démarquer du reste de votre bannière.

Mettez votre bannière en avant

Comme vous l'avez certainement constaté, notre regard est souvent attiré par ce qui se trouve à l'intérieur d'un cadre. En effet, le cadre va permettre de faire ressortir votre bannière mais aussi votre message. Si vous utilisez un fond blanc pour votre bannière, mettez-y une fine bordure sombre afin de faire ressortir davantage votre bannière.

Cohérence entre la bannière et votre marque

Les bannières publicitaires permettent de rediriger un visiteur vers l'une des pages de votre choix. Dans ce cas, il faut que votre visuel reste en cohérence avec l'image de votre marque et votre charte graphique afin d'éviter la confusion. Prenez soin de ne pas trop vous éloigner des couleurs d'origine de votre site, de garder la même police d'écriture afin de gagner la confiance du visiteur.

Utilisation des images

Utilisez des images pertinentes permettant de renforcer de façon visuelle, le message que vous désirez transmettre. Pour cela, il faut que votre image soit en adéquation avec le produit ou le service que vous voulez mettre en avant. L'ajout d'images est indispensable car le visuel améliore la typographie et le rendement de votre bannière publicitaire. Beaucoup de sites internet proposent des banques d'images gratuites qui pourront vous être utiles lors de la création de votre bannière.

Ciblez les visiteurs

Il est indispensable que le visiteur comprenne en un coup d’œil le message que vous désirez faire passer. Pour cela, il est nécessaire de rédiger un ou plusieurs textes courts et facilement compréhensibles. Il est possible d'adapter le discours aux visiteurs selon le principe du remarketing après une visite sur votre site sous la forme de promotion en cours, rappel de prix ou panier abandonné.

Quelle couleur pour votre bannière publicitaire ?

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Trouver les couleurs de sa bannière

Il est essentiel de choisir des couleurs pouvant s'accorder avec la page qui hébergera votre bannière publicitaire. Cela permettra de gagner la confiance de l'internaute. Néanmoins, votre bannière doit aussi se démarquer du reste de votre site. Pour cela, il faut que cette dernière soit visible. Il est souvent conseillé d'effectuer des tests afin d'affiner et d'optimiser la bannière. Beaucoup de sites créés avec Wordpress utilisent l'AB testing afin de mesurer l'impact de différentes bannières. En effet, l'AB testing vous permettra de tester différentes variantes de la même bannière et en mesurer les performances et la rentabilité. En d'autres termes, cela vous permet de vérifier la version déclenchant le plus de clics, d'abonnements ou d'achats.

Conclusion

Vous êtes désormais en mesure d'en savoir plus sur la création de bannières publicitaires. Vous connaissez l'impact que cela peut avoir sur la visibilité mais aussi la rentabilité de votre site internet. Gardez à l'esprit qu'il faut que votre bannière attire l'œil du visiteur mais il ne faut pas que cette dernière soit trop intrusive. En effet, une bannière trop intrusive ou ne respectant pas les fondamentaux risque d'avoir un impact négatif sur votre visibilité et de ce fait, sur votre rentabilité.

N'oubliez pas que votre bannière publicitaire doit contenir au moins trois éléments tels que votre logo, votre message commercial et un appel à action permettant de diriger l'internaute sur la page de votre choix. L'appel à action reste l'un des éléments indispensables permettant l'interaction des internautes avec vos pages web

Mesurez les performances de vos bannières publicitaires, les taux de conversion, mettez en place un système de A/B testing afin de pouvoir ajuster vos bannières et optimiser leurs retombées. Il est à noter qu'une bonne bannière n'est pas forcément la bannière la plus belle mais principalement la bannière offrant la meilleure rentabilité. Vous avez à présent les clés pour  créer votre bannière publicitaire ! 

 

 

Auteur : Elise, de chez LWS