Pourquoi créer des objets publicitaires ?

Les objets publicitaires sont des outils de communication ayant fait leurs preuves. Selon une étude du 2FPCO, 78% des Français mémorisent la marque associée à un objet publicitaire.

Ils peuvent être offerts à de nombreuses occasions et à une cible très large. Que ce soit pour vos employés, vos clients, vos collaborateurs ou vos prospects, ils font à la fois plaisir et la promotion de votre entreprise. Ainsi, ils boostent la reconnaissance de votre marque. Ils renvoient aussi une image positive, avec tous les avantages qui vont avec. Explications.

La communication par l’objet est une stratégie marketing très intéressante pour plusieurs raisons. Parmi elles :

Les objets publicitaires permettent d’augmenter la reconnaissance de votre entreprise en transformant celles et ceux qui les reçoivent en ambassadeurs de marque. Plus vous en distribuez à votre cible, plus la marque sera visible et reconnue. C’est pourquoi la plupart des objets publicitaires⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre) sont généralement des produits du quotidien, pour augmenter leur chance d’être utilisés, et donc vus. Ils sont par exemple utilisés :

• Dans les lieux publics : tote bags, sacs à dos, parapluies, lunettes de soleil…
• À la maison : bougies, tasses, horloges, dessous de verre…
• Salons professionnels : carnets, stylos, pin’s, porte-clés, porte-badge…
• Événements : éventails, lunettes de soleil, verres réutilisables…
  

Une campagne de distribution à grande échelle vous permettra de faire connaître et reconnaître le logo de votre entreprise au plus grand nombre. De plus, avec la grande variété de produits publicitaires existants, tous les secteurs peuvent trouver des articles adaptés, de l’hôtellerie à la restauration, la coiffure, la pharmacie…

Lorsqu’une marque gagne en visibilité et en notoriété, elle attire de nouveaux clients en se plaçant comme un joueur clé dans son domaine. Distribuer des objets publicitaires peut aider votre entreprise à être perçue comme légitime et digne de confiance. Les clients portant des goodies⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre)d’une entreprise confirment indirectement sa fiabilité auprès des clients potentiels.

Qu’en est-il des clients existants ? Offrir des cadeaux personnalisés à ses clients est une façon de les remercier pour leur fidélité. Cela renforce le lien que vous avez tissé avec eux et les fait se sentir valorisés. Qui n’aime pas recevoir des chocolats ou une montre personnalisée ?

Comparée aux canaux de communication traditionnels, la personnalisation de cadeaux d’entreprise peut offrir un excellent retour sur investissement. Elle touche en effet un large public à faible coût individuel. Une campagne de marketing par l’objet bien menée marque toujours les esprits !

Passer de grandes commandes peut être un bon investissement lorsque vous commandez des objets publicitaires, car elles permettent d’accéder à un prix unitaire plus bas grâce aux tarifs dégressifs. Il suffit ensuite de choisir l’article promotionnel qui plaira à votre public et sa personnalisation. Les techniques d’impression les plus populaires sont :

• La sérigraphie ;
• La tampographie ;
• La sublimation ;
• L’impression numérique.
  

Selon les objets publicitaires, certains modèles peuvent même être gravés ou brodés !

Les premiers ambassadeurs d’une entreprise sont ses employés. Ce sont eux qui parlent le mieux de leur entreprise ! C’est pourquoi les cadeaux personnalisés pour les employés sont très prisés et répondent à de nombreuses occasions.

L’onboarding⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre) est le moment idéal pour offrir des goodies personnalisés pour souhaiter la bienvenue à un nouvel employé. Cela peut être un carnet avec des stylos et surligneurs, une tasse⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre), une gourde, un pull, un sac à dos pour ordinateur… Il se sentira bien accueilli, intégré et considéré. Un employé sera plus motivé à donner le meilleur de lui-même à une entreprise qui prend soin de lui.

Les événements sont d’excellents moments pour distribuer des objets publicitaires à ses collaborateurs.

Cela peut être pour les fêtes d’été, avec des produits liés aux vacances comme des tongs, des serviettes ou des sacs de plage. Les cadeaux personnalisés sont aussi populaires à Noël avec des bonnets de Noël, des gants ou des écharpes. Ces événements sont des moments chaleureux où tous les employés se réunissent pour passer un bon moment. Ces cadeaux publicitaires marquent encore plus l’événement !

Récompenser ses employés après des réunions trimestrielles ou annuelles, avec des cadeaux high-tech, par exemple, les motiveront encore plus. Qu’il s’agisse d’enceintes portables ou d’un casque audio, ils se sentiront valorisés pour leur travail et considérés par leur employeur.

Voici quelques exemples de situations où offrir des objets publicitaires peut avoir un véritable impact auprès de votre clientèle et de vos prospects.

Les cadeaux publicitaires sont parfaits pour attirer du monde à votre stand et faire connaître votre marque. En distribuant des objets personnalisés, vous offrez aux participants un souvenir de l’entreprise à ramener chez eux. Ils l’utiliseront ensuite, dans la sphère privée ou professionnelle, se transformant ainsi en ambassadeurs de marque.

Une autre idée pour utiliser les goodies d’entreprise en marketing est d’en faire gagner via un jeu concours en boutique ou sur les réseaux sociaux. C’est une excellente façon de gagner en notoriété et de faire croître sa communauté.

C’est le moment incontournable pour en offrir à ses clients, collaborateurs, fournisseurs, etc. Il est conseillé de les adapter en fonction de votre relation. Par exemple :

• Pour des petits clients : des lots d’objets utiles comme un mug, une casquette, des stylos ou autres articles de papeterie ;
• Pour les meilleurs clients : du haut de gamme, avec des produits technologiques comme une station météo connectée, une montre connectée, des écouteurs personnalisés…
  

Les événements en extérieur comme les compétitions sportives ou les festivals attirent les foules. C’est le moment parfait de leur offrir des objets publicitaires avec le logo de votre marque qu’ils utiliseront sur place et ramèneront ensuite chez eux. Gobelets réutilisables, baume à lèvres, porte-monnaie, bob… Les possibilités sont nombreuses !

Les objets publicitaires sont faciles à personnaliser, à commander et à distribuer. Ils peuvent avoir un fort impact sur le business d’une entreprise. Image de marque positive, reconnaissance, fidélisation, acquisition de nouveaux clients… Une campagne marketing via des objets publicitaires personnalisés n’apporte que des avantages.

Aïnoa Artigue est spécialiste en marketing et SEO. Les stratégies de communication et d’image de marque la passionnent, et sont ses sujets de prédilection pour ses articles.