Comment créer un blog qui marche + 10 exemples de sites qui fonctionnent !

Vous rêvez de créer un blog et vous vous demandez par où commencer pour mener votre projet vers la réussite ? Voici différentes étapes et astuces clés en main pour créer un blog à succès en 2019.

Créer un blog aujourd'hui n'a plus le même impact qu'il y a 10 ans. Les pratiques digitales évoluent, l'accès aux outils numériques se démocratise, et il peut être intimidant de se lancer parmi la masse grandissante de contenus déjà présents sur la toile. Si vous voulez sortir du lot, il vous faudra développer votre propre style, adopter une voix unique et identifiable. Nous ne nous étendrons pas sur l'importance de l'orthographe et de la qualité rédactionnelle que vous devez considérer comme des pré-requis indispensables.

Quels que soient vos objectifs personnels ou professionnels, créer un blog en 2019 nécessite de mener une réflexion de fond : pourquoi, comment, quand, dans quel but ? Autant de questions à vous poser pour adopter la bonne stratégie, celle qui conduira votre blog à se démarquer et interpeller les internautes.

Mais au delà de partager autour de votre passion et de vos sujets de prédilection, pour faire la différence, adoptez un angle novateur, et proposez avec régularité du contenu pertinent, informatif et de qualité. Les lecteurs sont de plus en plus exigeants et impatients : sachez les retenir sur votre blog, et surtout, donnez-leur envie d'y revenir. On vous explique comment !

1. Les alternatives pour créer un blog quand on ne sait pas coder 

Alors que la création de sites internets et de blogs était autrefois réservée aux développeurs et aux professionnels du web, les ressources à disposition des débutants ont permis d'élargir considérablement l'accès à ces outils de communication. WordPress, Wix, Jimdo, Blogger, Overblog : on observe une véritable démocratisation des solutions à destination des amateurs, gratuites ou payantes selon les fonctionnalités ou le but recherché.

2. Formule payante ou formule gratuite : laquelle choisir ?

• Créer un blog gratuit : avantages et inconvénients

Plusieurs solutions permettent de créer un blog sans avoir à mettre la main au porte-monnaie, du moins de prime abord. On peut citer par exemple les plateformes Wix ou WordPress qui proposent des offres gratuites... sous couvert d'accepter la présence de publicités sur votre site.

Ces solutions peuvent être alléchantes au départ, surtout si vous n'êtes pas certain de vouloir vous lancer réellement dans l'aventure du blogging. Mais gardez à l'esprit que vous risquez d'être rapidement limité quant à la personnalisation de votre blog. De plus, votre nom de domaine et vos contenus ne vous appartiennent pas réellement et restent la propriété de votre prestataire.

Vous pourrez bien sûr faire évoluer votre offre gratuite vers une formule supérieure, ce qui vous permettra de dire adieu aux publicités et de personnaliser votre url. Mais il est fort à parier que le coût engendré soit au final plus onéreux que dans l'option d'un hébergement classique.

• Créer un blog avec un hébergement dédié

Si vous avez un peu d'argent à investir dans votre blog, la solution idéale reste de réserver un nom de domaine et de souscrire à une formule d'hébergement. Il existe de nombreuses offres en fonction de l'importance de votre trafic, mais pour commencer, les solutions de base suffisent amplement (rien ne vous empêchera d'opter pour un service plus complet par la suite). Ionos, Ovh et O2switch proposent des prestations efficaces et simples d'accès. Comptez entre 30 et 70€ par an environ pour un nom de domaine et un hébergement.

Ces trois hébergeurs proposent des solutions pour installer le CMS WordPress en quelques clics, vous n'aurez ensuite plus qu'à choisir un thème et le personnaliser en fonction de votre charte graphique sans pour autant passer par un fastidieux apprentissage des langages de programmation web Html, CSS, JavaScript ou PHP.

Certains thèmes ont une ergonomie plus facile que d'autres à appréhender. Mieux vaut commencer par un thème simple et gratuit, type WordPress Twenty Nineteen, ou OceanWP. Vous aurez bien le temps d'améliorer le design et les fonctionnalités lorsque vous serez rodé ! Car il ne faut pas l'oublier, l'essence même du blog, quel que soit l'emballage, c'est bien son contenu.

3.  Définir une thématique

"Choisir c’est renoncer". Afin de mettre en oeuvre une stratégie de publication claire et identifiable, faites du tri dans les thématiques que vous souhaitez développer sur votre blog. Pensez l'architecture et l'arborescence de vos articles en amont, afin de rester cohérent et améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Mieux vaut une niche bien ciblée qu'un blog qui s'éparpille et n'arrive pas à rassembler ses lecteurs.

En 2019, on blogue pour partager de l’information, animer et engager une communauté... Et cela peut devenir un véritable levier marketing pour qui sait s'en emparer !

4. Définir un lectorat cible pour répondre au mieux à ses attentes

Vous bloguez avant tout pour les internautes : intéressez-vous à votre cible, ses questionnements, ses intérêts. Demandez-vous quel réseau social a sa préférence, quel type de contenu et de médias accrochent le plus son attention. Demandez-vous pourquoi les lecteurs s'arrêteront sur votre site : pour apprendre ? Se divertir ? Être sensibilisés à un thème ?

Réfléchissez au rythme de vos publications, à la longueur idéale de vos articles, en quelques mots : adaptez vous ! C'est en écrivant réellement pour vos lecteurs que vous obtiendrez un trafic de qualité, des inscriptions à votre newsletter, et que vous fidéliserez de potentiels prospects.

Le blogging tient une place essentielle au sein d'une stratégie marketing visant une acquisition de trafic dynamique. Voici les principaux moyens d'y parvenir, et 10 exemples de blog qui ont su se démarquer.

La relativité des chiffres et des statistiques

Il n'y a pas de chiffre idéal, ni de définition toute faite de la notoriété : quel que soit le trafic généré, c'est ce que vous en ferez qui aura son importance. 

Drainer plusieurs millions de pages vues sur l'année ? Obtenir la visite de 2000 utilisateurs uniques par mois ? Générer des leads ? Vendre vos produits ou services ? Gagner de l'argent  ? Vous positionner en expert pour gagner une légitimité professionnelle ? Inspirer et échanger ?

À vous de définir la stratégie qui correspond à votre vision du succès, et de convertir le trafic généré pour qu'il serve efficacement vos objectifs.

Promouvoir son blog grâce aux réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont de puissants leviers de notoriété. Ils ont notamment été de forts vecteurs d'e-réputation aux débuts du blogging, il y a une dizaine d'années, en offrant en peu de temps une visibilité incroyable à certains blogueurs.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest : chaque réseau possède ses propres codes, ses profils d'utilisateurs et ses finalités.  Le type de contenu et la fréquence des posts doit donc faire partie d'une stratégie globale et réfléchie. Pour faire vivre vos réseaux et gagner en visibilité, il faudra partager un contenu riche et varié, faire vivre une communauté et amener vos followers à interagir. N'hésitez pas à créer des légendes attractives, utilisez des hashtags et smileys appropriés, invitez vos lecteurs à réagir et partager. Restez toutefois vigilant : les algorithmes des réseaux changent régulièrement et ont tendance à faire baisser la portée de vos publications pour vous encourager à recourir aux posts sponsorisés.

Lisa Gachet, auteure de Make My Lemonade, a été l'une des pionnières à utiliser les réseaux efficacement. En lançant son blog en 2012, Lisa dépoussière le domaine des travaux manuels et du DIY en le sortant de son carcan "mémérisant". Elle n'hésite pas à se mettre personnellement en scène, à être transparente dans toutes ses collaborations : le public s'identifie, lui fait confiance, une influenceuse est née. En sus de son blog à succès, Lisa Gachet a créé sa propre marque et possède un concept store dans le quartier trendy du Canal Saint Martin à Paris.

Chrystel et Alex, co-auteurs du blog voyage Wait and Sea, ont également misé sur les réseaux sociaux pour se démarquer. Véritables passionnés, ils élaborent avec autant de minutie leurs articles de blog que les photographies qui les accompagnent. Leur compte Instagram témoigne de leur implication : visuels travaillés et esthétiques, légendes soignées, stories régulières : ils fidélisent leurs followers en proposant un contenu de constante qualité.

Dans un autre registre, un collectif d'étudiants en DUT Métiers des Multimédia et de l'Internet a créé un blog dédié. Chaque année, les contributeurs laissent la place à de nouveaux étudiants, qui alimentent le blog et animent les réseaux sociaux. Particulièrement actifs sur Twitter, les auteurs du Blog du MMI abordent toutes les thématiques liées au monde digital, en constante évolution.

Générer du trafic via les partenariats et collaborations avec les influenceurs

Il existe de nombreuses façons de collaborer avec les influenceurs : propositions de backlinks, placement de produits, takeover sur le réseau social d'une marque en laissant libre cours à la créativité du blogueur, posts sponsorisés, organisation de concours, etc. L'important est de garder à l'esprit une collaboration win-win, afin que chacun sorte valorisé de ce partenariat : l'influenceur reçoit une rémunération et profite de l'aura de la marque, tandis que la marque bénéficie de la visibilité du blogueur et de sa cible.

Coline, auteure d'Et pourquoi pas Coline depuis 2007, a été l'une des première blogueuses à professionnaliser son blog mode et lifestyle. Avec humour et franchise, elle fait part de ses aventures de blogueuse en étant toujours transparente sur ses partenariats.

Faire décoller son blog via le SEO

Même si l'ancienneté joue en la faveur des blogueurs de la première heure, de nouveaux rédacteurs ont su tirer leur épingle du jeu grâce à des stratégies de référencement naturel, afin d'accroître leur visibilité sur les moteurs de recherches.

Alexandre Bortolotti illustre tout à fait cet exemple. Fondateur du blog WP Marmite, il met à la portée de tous le développement des sites WordPress amateurs. Grâce à un SEO parfaitement maitrisé, il a su se positionner efficacement sur de nombreuses requêtes, au point de devenir une référence dans son domaine. Quelles que soient les questions que vous soumettez à Google pour améliorer votre site WordPress, il est fort à parier que vous tomberez sur un article ou une vidéo d'Alex, qui propose gratuitement de très nombreux tutos et articles de vulgarisation. Il met aujourd'hui la notoriété acquise au service de son activité professionnelle, en vendant des formations en ligne.

Marlène Viancin, consultante SEO, est l'auteure de plusieurs blogs à succès. Elle rédige de nombreux tutoriels sur No Tuxedo à destination d'un public de blogueurs débutants et d'entrepreneurs, afin de les aider à gagner en performances. Elle n'a ainsi plus à démontrer ses compétences dans le domaine du référencement naturel, son blog parle pour elle.

Dans le domaine digital, le Blog du modérateur s'adresse à tous les acteurs professionnels du monde du web. Les thématiques abordées sont complètes, pour ne pas dire exhaustives, et c'est grâce à un référencement perfectionné que le BDM a su devenir une véritable référence.

Se positionner en expert grâce à des articles nombreux et de qualité

Il est indéniable qu'un contenu dense et de qualité se bâtit souvent sur des considérations prenant en compte le référencement naturel, mais certains blogs ont su miser sur une information si complète, qu'on en oublierait presque leur potentielle vocation marketing initiale. Répondre aux questions des lecteurs, ne pas écrire simplement pour soi ou pour présenter ses produits : ces positionnements clairs et informatifs sont fortement appréciés des internautes.

Le  Journal du Community Manager a ainsi opté pour une rédaction chorale : des auteurs bénévoles, la plupart du temps professionnels du web et de la com, viennent partager leurs connaissances en rédigeant des articles ponctuels ou réguliers. Le Webzine bénéficie d'un contenu extrêmement riche et varié, et offre en échange à ses rédacteurs une forte visibilité.

Certaines marques font également le choix de proposer aux internautes un contenu généreux et gratuit. On peut citer notamment l'exemple du blog de Décathlon, qui apparait dissocié de la boutique en ligne et nous ferait presque oublier sa vocation commerciale ! Conseils généralistes sur le sport, programmes d'entrainement, les sportifs y puisent de nombreuses pistes pour développer leur pratique dans les meilleures conditions, sans pour autant recevoir d'injonction à acheter tel ou tel produit.

Acquérir du trafic via de la pub Facebook

Certains blogs, comme le blog de parentalité positive Cool Parents Make Happy Kids, s'emparent avec brio des outils marketings mis à disposition des marques par les réseaux sociaux. Produire du contenu ne suffira pas nécessairement à vous offrir la visibilité à laquelle vous prétendez. Pour promouvoir vos articles et toucher un maximum de lecteurs, vous pouvez recourir à la pub Facebook via l'outil de gestion Facebook Ads. Définissez un budget journalier, et choisissez avec précision votre cible pour un résultat optimal. 

→ Mener un blog vers le succès est un vrai challenge à relever qui nécessite un investissement régulier. C'est en offrant gratuitement du savoir et un contenu de qualité que vous vous positionnerez en expert sur votre thématique, que vous gagnerez la confiance des internautes et fidéliserez vos lecteurs.