Qu'est-ce qu'une charte graphique ? 15 exemples inspirants, à voir avant de créer la vôtre !

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La création et la réalisation d'une charte graphique est un exercice minutieux et une étape incontournable qui demande réflexion et inspiration. Voici 15 superbes exemples de chartes graphiques pour vous éclairer et vous donner des (bonnes) idées...

Une charte graphique de présentation imprimée, de site web ou de tout autre support, de communication révèle l’état d’esprit, les valeurs, l’image de votre entreprise, organisation ou association.

Cette charte permet de donner une cohérence graphique à tous vos documents, flyer, carte de visite,newsletter… jusqu'aux factures et vos jolis papiers à entête ! Elle permettra également à vos collaborateurs de s’aligner à l’image de votre projet.

Qu’est-ce qu’une charte graphique ? Historique, définition et domaines d'utilisation.

Pour commencer, définissons ce qu'est une charte graphique et dans quels domaines elle s'applique en général... Tout d'abord, un petit mot d'Histoire (avec un grand H), le nom charte provient du terme latin chartaou carta signifiant "lettre, écrit, acte dispositif"... Ainsi, au Royaume-Uni on connaît bien la Magna Carta(Grande Charte) de 1215 et en France a été fondée en 1821, la fameuse École nationale des chartes.

La charte graphique est donc d'une "règle fondamentale" instaurée pour que tous les documents émis restent fidèles aux principes graphiques établis au préalable. Une charte graphique contient donc toutes les règles fondamentales d’utilisation des éléments graphiques instituant une identité visuelle pour :

  • une entreprise
  • une marque
  • une organisation
  • une association
  • un évènement
  • un projet

Quels sont les éléments principaux d'une charte graphique réussie ?

Maintenant que l'on sait ce qu'est une charte graphique, définissons ce qu'elle doit contenir au minimum pour être efficace. La charte graphique étant le document référence de votre communication, il contient l’ensemble des règles d’utilisation de votre identité visuelle basées sur les principaux éléments que sont :

  • logo et déclinaisons
  • code couleurs
  • polices de caractères
  • traités illustrations et images
  • baseline (signature de marque)
  • outils de communication

Quel est l'objectif d'une charte graphique ?

Une charte graphique doit, au travers de ses diverses composantes, incarner l'identité et les valeurs, d'une entreprise, d'une association ou d'un projet culturel, social, scientifique, etc. La charte graphique définit (visuellement) les contours de l'identité représentée et la manière dont sont relayés ses différents messages.

Une charte graphique constitue donc le support fondamental de toute communication (interne et externe) et permet de bâtir une cohérence graphique sur tous les supports de communication. Donc avant de se lancer dans la création d'une charte graphique, il importe de bien déterminer d'où l'on vient et où l'on souhaite aller...

Pour avoir une charte graphique qui réponde parfaitement à tous ces objectifs et personnifie tous les messages que l'on souhaite véhiculer, il faut d'abord se poser les bonnes questions... À savoir, que fait l'entreprise, l'association ou le projet, pourquoi, comment, pour qui ?

La charte graphique permet ainsi de s'adresser "d’une seule voix" à tous, clients, partenaires, salariés... en préservant une cohérence graphique, maîtrise de l’image et un propos homogène dans toutes les réalisations et autres prises de parole. Elle garantit la cohésion de la communication selon 5 items clés :

  • rôle et objectif
  • public et cible
  • personnalité
  • positionnement
  • sens et valeurs

Comment rédiger une charte graphique ?

Bien évidemment, et contrairement à ce que pourrait suggérer son appellation, une charte graphique, ça se rédige (et ça se conçoit) ! Si ce document regroupe et traduit graphiquement (visuellement donc) tout l’univers d'une entité donnée (entreprise, association, projet, etc.), il sert avant tout à expliquer clairement comment utiliser les divers éléments de communication dans différents cas de figures...

On doit y retrouver toutes les règles d’insertion pour chacun des éléments (logo, baseline, titre, textes courants, images, etc.) et pour tout type de support, imprimé ou web. On y expose le positionnement des éléments dans un document, les valeurs de marges et les configurations à éviter (ne pas faire !).

Une charte graphique détaille les variantes autorisées pour le logo, en couleurs et en Noir & Blanc, avec les règles d’adaptation et de déclinaison selon les utilisations. Le versant rédactionnel y est aussi explicité par un "Tone of Voice" (ton, style) qui établit une identité verbale aussi précise que possible.

Une charte graphique se doit d'être explicative et explicite car elle s'adresse aussi bien aux acteurs en interne qu'aux prestataires extérieurs (graphiste, rédacteurs, agence de communication, photographes, etc.). De plus, elle s'inscrit dans la durée (le temps passe, les gens bougent... mais la marque reste) mais elle doit aussi évoluer.

Comment s'inspirer d'exemples de charte graphique ?

Clairement le logo constitue l'élément central d'une charte graphique, que ce soit seul ou sous la forme d'un bloc marque (logo + baseline). Quel que soit son type de représentation, symbolique, typographique, ou mixte, le logo conditionne un certain nombre d'autres facteurs, comme le choix de la (ou les) polices de caractères mais aussi les code couleurs et la composition graphique (Direction Artistique).

Vous le constaterez ci-dessous, que l'on soit une multinationale centenaire, une jeune marque hype, une fédération sportive ou une organisation caritative... le besoin d'une charte graphique (plus ou moins élaborée) s'impose de lui-même. Suivant l'expression, "Les mauvais copient, les bons s'inspirent", on peut considérer que la créativité est au coin de la rue et en éternelle renouvellement.

Donc, les 15 modèles de chartes graphiques qui suivent sont à considérer comme des sources d'inspiration ! Tout est possible, l'important est de conserver une logique de cohérence qui suscite l'adhésion tout en développant un fort pouvoir de séduction !

1. Misù Bakery : identité visuelle de luxe

Le designer Xianwen Wei a créé une charte graphique remarquée pour une pâtisserie nommée Misù Bakery. Le luxe et l'élégance de la marque se retrouvent dans une identité visuelle délicate, aux accents d'art déco et aux dominants bleu, blanc, doré et marbré, surmontés de fines illustrations dentelées.

Au programme on retrouve : typographie, logotype, couleurs, home page de site internet, carte de visite, packaging, carte de fidélisation avec tampons et supports de communication.

Exemple de logo/devanture réalisé par Xianwen Wei, pour Misù Bakery

Exemple de Charte graphique réalisé par Xianwen Wei, pour Misù Bakery

Exemple de homepage de site internet réalisée par Xianwen Wei, pour Misù Bakery

Exemple de kit communication réalisé par Xianwen Wei, pour Misù Bakery

Exemple de Charte graphique réalisé par Xianwen Wei, pour Misù Bakery

2. Netflix : identité sonore et animation

Depuis sa création, Netflix aime faire évoluer son image par des déclinaisons régulières. Après avoir troqué un logo rouge sur blanc contre un logo rouge sur noir et réduit à son initiale, la plateforme se pare depuis début 2019 d'un nouveau logo animé pour ses créations. La lettre rouge "N" s'habille désormais d'une animation multicolore qui lui donne des airs de code barre bariolé.

Changement de charte graphique de Netflix qui passe du fond blanc au fond noir, avec essentialisation du nom en initiale. (Source image : graphiline.com)

Capture d'écran de l'animation du nouveau logo Netflix.

Sur Twitter, Netflix a expliqué cet éventail colorimétrique du logo en ces termes : "Il montre le spectre d’histoires, de langues, de fans et de créateurs qui font la beauté de Netflix."

À noter que ce nouveau logo animé conserve le gimmick sonore si caractéristique de Netflix à savoir le fameux "toudoum". Ce qui ne manque pas de rappeler combien les éléments sonores font eux aussi partie de la structure de charte graphique. On n'y pense pas assez (et oui, le son c'est important) !

Cliquez sur l'image pour voir le nouveau logo animé de Netflix.

3. Le Monde : la charte graphique à rebours des tendances

L'équipe du Monde met à jour la charte graphique de ses vidéos régulièrement comme l'explique cet article à propos de leurs démarches et intentions visuelles. Alors que la plupart des médias misent sur des dominances de couleurs franches pour illustrer leurs contenus vidéos, Le Monde a préféré opter pour le noir et blanc afin d'affirmer une ligne neutre et plus sobre.

Capture d'écran de la chaîne Youtube du Monde

Au niveau typographique, le choix s'est porté sur une police de caractères avec empattement qui tranche avec les habitudes web et qui confère au media une élégance classique, plus traditionnelle.

Déploiement typographique de la nouvelle version du Monde. (Source: article "Comment « Le Monde » a retravaillé sa charte graphique en vidéo"Le )Monde

Le Monde a constitué sa nouvelle charte graphique en allant à rebours des habitudes media contemporaines (qui privilégient couleurs flashy, police sans serif, tendances visuelles, etc.). Casser les codes peut aussi s'avérer pertinent quand il s'agit de mettre en place une charte graphique. Osez !

4. PNL : le style à contre-courant

PNL (pour "Peace N Lovés"), c'est le groupe qui a pris en otage la scène musicale française en cassant les codes pourtant jusque-là bien installés. En quelques année, et sans jamais donner la moindre interview, le groupe s'est imposé sans le moindre doute grâce à une charte graphique à contre-courant des attentes, en dehors des cadres traditionnels du Rap.

Capture d'écran de la page Instagram de PNl (@pnlmusic)

Loin du bling-bling et des clichés habituels, le duo a imposé une ligne graphique simple, épurée, aux accents cinématographiques. Leur quête esthétique élargit les inspirations thématiques et colorimétriques. Dans leur univers visuel, le rose se mêle à des paysages chimériques (cf. clips "Au DD" ou "A l'ammoniaque"), et aux fondus qui donnent aux images un aspect onirique. Une charte graphique volontairement à contre-pied.

Photographie extraite du clip "Au DD" de PNL

Capture d'écran du clip " A l'ammoniaque" de PNL

5. Balmain : modernité et tradition

Le 3 décembre 2018, Olivier Rousteing, Directeur Artistique de la marque Balmain présentait le nouveau logo de l'enseigne. L'annonce attirait d'autant plus la curiosité que le logo n'avait jamais été changé depuis la création de l'enseigne, en 1950. Cette nouvelle mouture était un signal pour ouvrir la nouvelle ère d’une maison parisienne qui ne cessa de se développer au point de créer son premier festival au public en 2019...

Le nouveau logo de la Maison Balmain

L'ancien logo de la maison Balmain.

Et pour cette refonte, c'est un bel hommage qui est fait à son créateur Pierre Balmain puisque dans le "B" du nouveau logo, se cache le "P" de Pierre. P et B s'épousent dans un mélange de modernité et de tradition voulu par le nouveau directeur artistique qui souhaitait :

"Un logo contemporain, épuré et audacieux pour cette maison historique, qui parvient à conserver l’héritage de l’original, tout en clarifiant aux yeux de tous, qu’il représente une maison de luxe française contemporaine."

6. France Télévision : design simplifié

Après de multiples changements et évolutions, la charte graphique de France Télévision arbore désormais un design simplifié et minimaliste.

Evolutions du logo de France Télévision

Ce retour à une apparence plus classique semble faire office de gage de sérieux, peut-être pour trancher avec l'ère du buzz et des posts qui jouent la visibilité à qui mieux mieux. Les chiffres et les noms passent en noir, seul le point coloré indique la propriété.

Nouvelle charte graphique de France Télévision.

7. HandiSport : emblème et déclinaisons

Cette nouvelle identité visuelle a été construite comme un emblème fédérateur de la Fédération Française handisport. La charte graphique comprend les indications classiques : différentes versions de fond de logo, typographie, règles colorimétriques, etc.

2 versions du logo HandiSport présentées dans la charte.

Règles typographiques et colorimétriques présentées dans la charte graphique.

En plus des éléments habituels d’une charte graphique, celle-ci propose des déclinaisons pour les comités régionaux et départementaux ainsi que la gestion des composites pour les partenaires.

8. Monoprix : minimalisme évolutif

Pour trancher avec l'identité visuelle traditionnelle et protocolaire des supermarchés, Monoprix osa pour son packaging (emballage) un style minimaliste à l'extrême qui conféra à ses produits un charme particulier.

La mise en place de cette charte graphique radicale et vintage, associant graphisme et texte (blague pour chaque produit) a fait toute la popularité de la marque qui a réussi sa transition visuelle et identitaire.

Exemples de packaging Monoprix.

Monoprix n'a ensuite cessé de jouer avec ses éventails colorimétriques et messages de couleurs. Chaque évènement étant propice à une nouvelle ligne graphique, comme pour la Saint-Valentin par exemple, ayant inspiré à la firme des packagings dédiés.

Grâce à cette ligne de packaging, Monoprix a imposé un style graphique reconnaissable entre mille, et qui égaye les étagères de cuisine grâce à son design attractif, pour le plus grand plaisir des consommateurs.

Monoprix n'a ensuite cessé de jouer avec ses éventails colorimétriques et messages de couleurs. Chaque évènement étant propice à une nouvelle ligne graphique, comme pour la Saint-Valentin par exemple, ayant inspiré à la firme des packagings dédiés.

Grâce à cette ligne de packaging, Monoprix a imposé un style graphique reconnaissable entre mille, et qui égaye les étagères de cuisine grâce à son design attractif, pour le plus grand plaisir des consommateurs.

9. Nãrla : la cohérence de l'image et du sujet

L'agence de communication VillaCMYK a élaboré la charte graphique de la marque Nãrla, spécialisée en produits à base de noix de coco. On retrouve une noix de coco verte représentée par une île et intégrée dans une ligne graphique de bleus clairs paradisiaques. Mer, nature et transparence sont les maîtres-mots visuels de cette identité graphique. Ici, les designers sont partis de l'interprétation édénique de la noix de coco pour créer le fil rouge de cette charte : évasion, île et paradis.

Charte graphique de la marque Nãrla, réalisée par l'agence VillaCMYK.

10. (LA) FRENCH TECH : triptyque de couleurs

C’est une marque déposée mais collective pour les start-up françaises. À ce titre, la charte graphique (LA) FRENCH TECH s’adresse à toutes les entreprises qui souhaitent afficher leur appartenance à cette dynamique. Elle reprend donc les fondamentaux et détaille clairement l’utilisation de son logo, ses couleurs et ses éléments d’illustration.

Source : Charte d’usage de la marque (LA) FRENCH TECH

Eléments et utilisations graphiques du logo (LA) FRENCH TECH.

Eléments colorimétriques de la charte graphique de (LA) FRENCH TECH

11. Le Coq Sportif : retour à la base

C'est la marque Le Coq Sportif qui est traditionnellement chargée des équipements de la Fédération Française de Rugby (FFR), et elle vient juste dévoiler le nouvel emblème et futur maillot du XV de France pour la Coupe du monde en France 2023. Pour l'occasion, la marque a repensé sa charte graphique en revenant aux sources, en l'occurrence, à l'emblème cousu sur le premier maillot du XV de France en 1905 : le fameux coq rouge.

(source image : FFR)

Le bleu et les lignes du maillot font écho quant à eux à la France selon les propos de la marque elle-même. Revenir à la base est parfois un bon réflexe stratégique quand il s'agit de refonte de charte graphique... et de combat sur le terrain !

12. Aktuel : lignes et combinaisons évolutives

L'agence Brand Brothers a réalisé la nouvelle charte graphique de Aktuel, marque de location d'espace, de mobilier, art de la table et food equipment pour évènements divers.

Logo de la marque Aktuel, réalisé par l'agence Brand Brothers

Cette nouvelle charte graphique propose des éléments aux couleurs et lignes évolutives pour une identité à la fois identifiable et aux possibilités de combinaison variées. Changer sans cesse tout en restant le même, un pari audacieux et réussi !

Logo de la marque Aktuel pour ses différentes activités, réalisé par l'agence Brand Brothers

Designs de carte de visite Aktuel, réalisés par l'agence Brand Brothers

Support de communication Aktuel, réalisé par l'agence Brand Brothers

13. Wolf Circus : cohérence géométrique

Élégante et raffinée, mais aussi moderne, la charte graphique de la bijouterie Wolf Circus est en pleine cohérence avec à la fois le nom de la marque (le logo représente un loup), et la forme des bijoux (à tendance géométrique).

Logo de la marque Wolf Circus

Eléments de charte graphique de la marque Wolf Circus.

14. Comité National Olympique et Sportif Français : charte graphique institutionnelle

Cette charte expose les règles d’utilisation des logotypes institutionnels et marketing ainsi que les composites partenaires du CNOSF pour préserver sa cohérence et son image. Elle en détaille légalement es mauvais usages.

Source : Charte graphique CNOSF logotypes institutionnels et marketing

15. SNCF : évolution simplifiée

Depuis sa création en 1937, le logo de la Sncf a connu 7 évolutions. Depuis 2005, le logo s'affiche dans une structure minimaliste et un dégradé couleurs. La typographie aux formes élancées donne du mouvement à l'ensemble, et colle au slogan "donner au train des idées d'avance".

En 2011, la SNCF donne un petit coup de frais à son logo en ôtant les ombres et arrondissant les angles. Ce logo est toujours utilisé aujourd'hui sur tous les supports de communication.

Evolution du logo de la SNCF entre 2005 et 2011. Extrait de la charte graphique de la SNCF.

L'enjeu majeur pour cette charte graphique est que le logo s'adapte à tous les supports physiques et virtuels de communication. C'est une donnée que la SNCF tient à souligner particulièrement dans sa charte graphique.

Grille de référence des tailles pour l'adaptation du logo sur les différents supports. (Extrait de la charte graphique de la SNCF).

Qui veut créer une charte graphique ?

Vous êtes prêt à sauter le pas et à vous lancer dans (grande) aventure ? Prenez le temps de lister 6 éléments essentiels qui vous aideront à structurer votre charte graphique :

  • Présentation (qui sommes-nous, que fait-on, notre vision, nos valeurs, notre histoire)
  • Logo (pourquoi, comment l'utiliser et ne pas l'utiliser)
  • Code couleurs (palette, références CMJN, Pantone et HEX)
  • Typographie (polices de caractères, domaines et règles d'utilisation)
  • Images (typologie, mise en page)
  • Ton (vocable, mode d'expression, ce qu’il faut faire et ne faut pas faire)

À votre tour de vous investir dans la création de votre première charte graphique... Pour plus de conseils, n’hésitez pas à consulter l’article sur la création d'une palette de couleurs pour votre marque.

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