SEO et UX : le combo gagnant pour faire décoller votre site web

L'alliance du SEO et de l’UX design est une réelle plus-value pour votre site. Retrouvez ici les étapes-clés d'une stratégie SXO réussie.

À l’heure du tout digital, se démarquer de ses concurrents et attirer une audience toujours plus importante sur un site web n’est plus un « simple » objectif, c’est une priorité. Pour cela, il n’est absolument pas question de hasard ! Ainsi, de nombreuses techniques se sont développées et démocratisées pour aider les sites à gagner en visibilité et en popularité. Parmi ces dernières, deux leviers sont désormais devenus incontournables : le référencement naturel (SEO⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre)) et l’expérience utilisateur (UX Design⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre)).

Pourquoi se limiter à une seule de ces méthodes quand on peut adopter les deux et et ainsi résolument orienter sa stratégie digitale vers l’acquisition et la conversion de leads ? Quelles sont les forces du SEO et de l’UX design ? Quelles sont les étapes clés pour mettre cette stratégie en place ? On vous explique tout ce qu’il faut savoir !

Comme expliqué précédemment, la synergie de ces deux stratégies phares en webmarketing permet d’obtenir une approche plus globale et donc plus impactante. Avant d'aller plus loin, revenons donc plus en détail sur ces deux notions.

1.1 Le SEO ou l’art d’attirer un trafic ciblé vers votre site

Saviez-vous que :

• 76 % des recherches web mondiales se font sur Google ?
• Seule la première page intéresse près de 75 % des utilisateurs ?

En d’autres termes, être bien positionné dans les premiers résultats de recherche vous garantit un fort pic de trafic sur votre site. Encore faut-il que votre site apparaisse dans des recherches pertinentes et surtout adaptées à la cible car là est justement tout l’enjeu du référencement naturel ! Car il s'agit surtout d'optimiser votre visibilité et vous aider à gagner en popularité sur des requêtes clés fréquemment recherchées. Aujourd’hui le référencement naturel se pose comme un outil phare, apprécié et hautement recommandé !

1.2 L’UX design ou proposer une expérience web unique

L’acronyme peut paraître complexe, mais ici il est simplement question de l’expérience de navigation proposée aux internautes de passage sur votre site. Sont indispensables des notions telles que :

• L’ergonomie,
• La fluidité et facilité d’utilisation,
• Le responsive (capacité à s’adapter au support de navigation : ordinateurs, smartphones, tablettes,),
• La vitesse de chargement.

Le temps des sites web vitrines « classiques » appartient désormais au passé. Pour être en mesure de séduire l’internaute, vous devez proposer une expérience webdesign⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre) véritablement unique via votre site web.

Avec le nombre de sites existants (on en compterait près de 1,7 milliard au total en 2019), comment pourriez-vous sortir du lot autrement ? Surtout quand on sait que 7 internautes sur 10 ne retournent pas sur un site si leur première visite sur ce dernier a été jugé désagréable. Plus qu’une tendance, l’UX Design est un vrai levier de conversion puisqu’il est ici question d’une thématique résolument tournée vers le confort de l’utilisateur. Un sujet clé dans le développement de toute activité via le web.

La synergie entre UX design et SEO est de plus en plus courante et a même désormais, son propre intitulé. On va effectivement parler de SXO, pour Search eXperience Optimisation. Comme toute stratégie qui se respecte, le SXO nécessite une réelle préparation pour être appliqué.

Parce qu’une image vaut mille mots, découvrez dans l’infographie ci-dessous les étapes indispensables pour réussir la mise en place de sa stratégie de SXO.

Infographie réalisée par PandaSEO⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre)

Vous l’aurez compris, la mise en place d’une stratégie de SEO et d’UX design, ou de SXO donc, est un travail relativement long et comportant de nombreux paramètres. Voici les principaux points à retenir pour justement améliorer le référencement naturel et l’UX de votre site :

• 1. Une stratégie de contenu adaptée

Évidemment, un référencement naturel efficace rime avec une optimisation de son site, mais aussi avec une stratégie de contenu réfléchie et optimisée. L’idée est donc de comprendre les principales recherches effectuées par votre cible et de concevoir tous les contenus qui vont être de vraies réponses aux questions qu’elle peut se poser. On parle alors de content marketing, une approche éditoriale véritablement centrée sur les besoins et attentes du consommateur et de l’internaute.

• 2. Une architecture ergonomique et bien pensée

Voici un terme essentiel dans votre stratégie puisqu’il s’agit de réfléchir à tous les éléments qui vont réellement impacter l’expérience de navigation de l’internaute. Bouton d’appel à l’action, pop-up, liens cliquables, l’idée est de construire un parcours de navigation clair, compréhensible et esthétique pour obtenir un tunnel de conversion fluide et naturel. Mettez-vous en tête qu’un internaute ne passe pas plus de 10 secondes sur une page. Alors, autant se montrer efficace !

• 3. Un design de qualité

Sur le web, il n’est pas seulement question de contenu, mais aussi de contenant. L’aspect esthétique a une réelle importance, il faut donc miser sur les formes et les couleurs pour réellement se créer une identité visuelle⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre). L’objectif à atteindre est simple : l’internaute doit prendre du plaisir à parcourir votre site.

Le SXO entend logiquement reprendre les forces des deux méthodes présentées précédemment dans cet article afin de proposer une stratégie globale d’acquisition et de conversion.

1. Gagner en visibilité grâce aux optimisations apportées par le référencement naturel et rendre votre site plus populaire auprès des publics ciblés sur les moteurs de recherche
2. Améliorer l’expérience de navigation proposée par votre site afin de toujours plus séduire les internautes de passage. L’objectif est simple, les amener à passer à l’acte (remplir un formulaire, acheter un produit, prendre contact avec vous, etc.).

Pour se mettre au service de la conversion, il faut savoir proposer du contenu toujours plus qualitatif , optimisé SEO, et sur des sites toujours plus élaborés (avec un UX design amélioré).

➡︎ L'alliance du SEO et de l'UX design consiste à travailler la forme comme le fond pour réussir à se démarquer et à faire de son site un élément phare de sa stratégie digitale !