La création d'une palette de couleurs de A à Z

palette-couleurs

La couleur et le logo sont définitivement les éléments les plus distinctifs d’une marque. Mais comment s'y prendre ?

Selon une étude de l’Institute for Color Research, 90 secondes suffisent pour avoir une opinion sur un produit ou une marque. Et dans 62 à 90 % de ces cas, la couleur influe sur le jugement ! La palette de couleurs est donc un élément clé de votre charte graphique qui doit à la fois représenter votre marque, votre site web et votre évènement; et correspondre à votre public cible. Comment créer la palette de couleurs d’une marque, à quoi sert votre palette, quel est le symbolisme des couleurs ?

Parce que le logo et les autres éléments de votre identité visuelle ne doivent pas être laissés au hasard, voici quelques conseils et exemples utiles pour que votre palette de couleurs représente au mieux votre univers et vos valeurs. Bonne inspiration !

 

Une palette de couleurs, qu’est-ce que c’est exactement ?

La palette de couleurs, c’est aussi bien l’éventail de couleurs utilisé par un infographiste que l’assortiment de couleurs sur la palette en bois d’un peintre ! Les couleurs ont un impact à la fois physique et inconscient ; ce dernier est souvent sous-estimé alors qu'il constitue la base de connaissances d'un grand nombre de domaines d'activités, de la chromothérapie au marketing. Lors de la réalisation d'une palette de teintes, le mélange de couleurs est réalisé avec soins pour atteindre une vraie cohérence, sur un tableau comme sur des supports de communication.

En infographie, la palette de couleurs reflète l’apparence et la personnalité de votre marque, de votre association ou de votre évènement. Elle vous donne la possibilité de véhiculer une image pour votre marque.

Comment créer une palette de couleurs ? On définit un assortiment de couleurs cohérent afin de rompre la monotonie dans vos supports de communication. L’avantage, c’est que vous utilisez les mêmes couleurs et la même identité graphique sur l’ensemble de vos supports, du site web à la signature mail en passant par le logo et les publications sur les réseaux sociaux, les factures et tous les documents d’entreprise. La palette de couleurs est sans aucun doute un élément clé de votre charte graphique !

On compte 3 principaux objectifs d’une palette de couleurs :

- esthétisme et cohérence dans vos supports de communication

- personnalité de votre marque

- distinction par rapport aux concurrents (sans sortir du cadre)

Un exemple d’une palette de couleurs efficace utilisée pour le design du site web de Darwin

Attention, choisir les couleurs d’une palette n’est pas le fruit du hasard ! Cela demande un vrai travail de réflexion pour représenter votre marque. Un conseil : pour vous aider, décrivez en quelques mots votre marque et son identité. Identifiez vos missions et vos valeurs. Pensez que la palette de couleurs doit être adaptée aussi bien à votre clientèle qu’à votre secteur d’activité.

Comme l’explique Étienne Maraval, Directeur Marketing, Lexmark Europe du Sud, Administrateur du Club des Directeurs Marketing de l’IT, « la couleur fait la marque » !

Le symbolisme des couleurs, une donnée importante à prendre en compte

Le symbolisme des couleurs est l’ensemble des associations mentales, des valeurs morales et des fonctions sociales entre les différentes couleurs. C’est la signification des couleurs, comme le rouge symbolise l’amour et la passion, le vert la nature et l’harmonie, le blanc la pureté. Bon à savoir pour une marque internationale : le symbolisme des couleurs varie d’une culture à l’autre.

Rien de plus explicite que l’infographie de The Logo Company pour illustrer le sens des couleurs dans l’image d’une marque !

La signification des couleurs :

- jaune : bonheur, lumière, gaieté, optimisme, créativité, soleil

- orange : énergie, confort, vitalité, fruit, dynamisme, feu

- rouge : passion, amour, sensualité, passion, danger, colère, sang, chaleur

- violet : créativité, spiritualité, imaginaire, délicatesse, modestie

- vert : calme, détente, nature, chance, espérance

- bleu : responsabilité, confiance, fraîcheur, ciel, calme, froid

- brun : calme, terroir, philosophie

- blanc : pureté, neige, fraîcheur, innocence

- gris : neutralité, respect

- noir : sobriété, mystère, élégance, luxe, tristesse

- marron : nature, fiabilité, nature

- crème : calme, élégance, pureté

Saviez-vous que selon les travaux de Joe Hallock, les couleurs préférées des femmes sont le bleu, le violet et le vert, et les couleurs préférées des hommes le bleu, le vert et le noir ? Parcourez l’article sur la popularité des couleurs pour faire le plein d’informations intéressantes.

Pour creuser le sujet, je vous conseille également la lecture de l’excellente étude sur la psychologie et l’influence des couleurs « The complete guide to understanding consumer psychology chapter 4 », de Neil Patel et Ritika Puri (en anglais).

Comment créer la palette de couleurs d’une marque ?

Une palette de couleurs est par définition une sélection de plusieurs couleurs complémentaires, à utiliser pour l’infographie et le design de votre marque. La palette de couleurs est souvent composée de 5 couleurs pour le graphisme et l’infographie. Cependant, il est tout à fait possible de créer et d’utiliser une palette de 2 à 10 couleurs. Variété des couleurs et contrastes sont les maîtres mots pour une utilisation en design !

Une affiche de La Poste, dont la palette est composée de 3 couleurs (jaune, gris et blanc)

On retrouve au moins une couleur dominante, une couleur secondaire et une couleur d’accent, avec des proportions d’utilisation différentes : respectivement 60, 30 et 10 % sur vos éléments graphiques.

Prenons un exemple avec une palette de 5 couleurs :

- couleur 1 : dominante, pour le gros titre

- couleur 2 : secondaire, pour le corps du texte

- couleur 3 : background (fond)

- couleurs 4 et 5 : accents ou détails graphiques (couleurs contrastées les plus visibles)

Pour créer la palette de couleurs d’une marque, je vous conseille d’utiliser l’outil Adobe Color. C’est un outil très facile à prendre en main, accessible et gratuit. Il existe cependant d’autres outils, comme Paletton ou Colourlovers.

Vous allez rapidement vous rendre compte que le cercle chromatique va devenir indispensable pour créer la palette de couleurs d’une marque. Le cercle chromatique, qu’est-ce que c’est ? Une représentation ordonnée des couleurs, tout simplement. Pour le web, on utilise beaucoup le cercle chromatique de 12 couleurs.

Le cercle chromatique 12 couleurs, l’outil de base pour une palette de couleurs, comme l’explique le blog Le petit manuel

Pour créer la palette de couleurs d’une marque, vous avez deux possibilités :

1 - Créer une palette de couleurs à partir d’une photo

Choisissez une photo dont les couleurs correspondent à votre marque, puis : - ouvrez Adobe Color - importez la photo - essayez différentes atmosphères de couleurs - modifiez les tons, les nuances et les ombres pour équilibrer et ajuster la palette

Pour les débutants en infographie, je vous conseille de démarrer à partir d’une photo pour créer la palette de couleurs de votre marque. C’est de loin la solution la plus efficace et la plus pratique pour vous !

Palette de couleurs obtenue à partir d’une photo

Résultat après une modification de cette palette de couleurs pour la rendre plus lumineuse, plus attrayante.

2 - Créer une palette de couleurs à partir du cercle chromatique

Cette option est assez difficile, puisqu’elle requiert de bonnes bases en graphisme : - ouvrez Adobe Color - sélectionnez la couleur dominante - choisissez la règle de couleur (semblable, monochrome, triade, complémentaire, composite, nuances, personnalisé) - à vous de bouger les curseurs afin de trouver la bonne combinaison en vous aidant des schémas traditionnels ci-dessous.

Dans les deux cas, une fois la palette de couleurs de votre marque créée, gardez précieusement les codes couleur de votre palette graphique !

La palette de couleurs monochromes

Le schéma des couleurs monochromes est un schéma traditionnel d’assortiment des couleurs. Une teinte est déclinée en plusieurs couleurs aux nuances, tons et ombres différentes. Cette déclinaison symbolise l’harmonie et le zen. Attention, elle peut parfois manquer d’énergie ! Pour info, la palette monochromatique est fréquemment utilisée pour les designs minimalistes.

L’avantage de la palette de couleurs monochromatiques ? Elle reste facile à créer et les risques d’erreur sont limités.

Palette de couleurs monochromes appliquée à un modèle de carte Canva

La palette de couleurs analogues

On appelle les couleurs analogues des couleurs adjacentes sur le cercle chromatique de 12 couleurs. Comme pour la palette de couleurs monochromatiques, le résultat est harmonieux, avec plus de diversité dans les couleurs. Les couleurs analogues offrent des visuels équilibrés.

Photo et palette de couleurs analogues

La palette de couleurs en équerre

Pour réaliser cette palette de couleurs, on sélectionne deux couleurs analogues ou monochromes, en ajoutant une couleur à 90° sur le cercle chromatique. Cet accent donne plus d’équilibre à votre palette !

Prenons l’exemple de Milka. La couleur dominante est le violet. La palette de couleurs a été réalisée en équerre :

Visuel Milka à la palette de couleurs en équerre

La palette de couleurs complémentaires

La palette de couleurs complémentaires utilise des couleurs placées à l’opposé sur le cercle chromatique. Prenons des exemples concrets de couleurs complémentaires : l’orange et le bleu, le rouge et le vert, le jaune et le violet… Jouez sur les tons, les nuances et les ombres pour une palette équilibrée. L’association des couleurs complémentaires permet d’obtenir un contraste maximum.

La palette de couleurs triadiques

La triade est élaborée à partir des trois couleurs les plus éloignées sur le cercle chromatique. L’association de ces couleurs est puissante, colorée et vivante ! Son fort contraste attire l’œil.

Un conseil, variez l’intensité des couleurs pour un résultat équilibré. La palette de couleurs triadiques est une bonne base pour réaliser des teintes pastel.

Importez ensuite votre palette de couleurs dans Canva !

La palette de couleurs de votre marque est définie ? Voilà une bonne chose de faite ! Il ne vous reste plus qu’à l’utiliser dans l’ensemble de vos supports de communication, et sur Canva évidemment !

Bon à savoir : dans la version gratuite de Canva, vous pouvez enregistrer jusqu’à trois couleurs de votre marque. Pour les importer, cliquez sur « Votre marque », à gauche de l’écran dans votre interface personnelle. Si cela ne vous suffit pas : utilisez Canva for work pour bénéficier d’une palette de couleurs préenregistrée sans limitation du nombre de couleurs !

L’avantage d’enregistrer la palette couleurs de sa marque ? Lorsque vous créerez une affiche, une bannière de blog ou une carte de visite, vous aurez déjà vos propres couleurs pré-enregistrées. C’est un petit détail pratique qui vous fait gagner du temps pour tout harmoniser !

Exemple n° 1 : pour une marque punchy !

Cette image de coucher de soleil est dotée d’une excellente composition des couleurs (violet et orange) transmettant des émotions au public. Le violet symbolise l’individualité, le orange l’aventure et l’enthousiasme. La palette de couleurs est punchy, pour une identité dynamique !

Exemple n° 2 : pour une marque raffinée

Les tons traditionnels et antiques font de cette palette une excellente combinaison pour un univers raffiné et mature.

Exemple n° 3 : pour une marque de confiance

L’association de différents tons de bleu donne un caractère marin, calme et confortable à cette palette de couleurs. Vous recherchez des couleurs pour une marque liée au monde marin ou à la technologie ? Ce sont de superbes couleurs utilisées traditionnellement dans ces domaines.

Exemple n° 4 : pour une marque  contemporaine

Cette photo de Venise dispose de tons chauds et fruités apportant un bon contraste. Cette palette de couleurs contemporaine est assez simple à utiliser. Elle rappelle les couleurs gourmandes du printemps : message de légèreté et de plaisir assuré.

Exemple n° 5 : pour une marque sobre

La combinaison de différents tons nordiques de marron et de bleu donne une palette de couleurs “terrestre” et plutôt masculine, parfaite pour une marque sophistiquée et authentique.

Exemple n° 6 : pour une marque très féminine

Cette association de couleurs pastel inspire l’été, la mer et la chaleur, mais aussi la féminité. Utilisez cette palette de couleurs pour les visuels d’un fleuriste par exemple !

Pour une marque intemporelle

Cette palette de couleurs est composée de différents tons de bleus ancrés dans le minéral. Elle transmet de la neutralité et de la pérennité. Le résultat est élégant, parfait ! (Même pour des invitations de mariage par exemple)

 

Une fois la palette de couleurs de votre marque déterminée, importez-la dans Canva pour créer simplement tous vos supports de communication, de l’affiche au dépliant en passant par votre bannière de blog ou vos publications Twitter, Facebook et Instagram.  Facile et rapide pour pour déployer votre identité visuelle !

Votre arme secrète pour créer de magnifiques designs