Histoire et évolutions des logos de grandes marques, de Facebook à l'Élysée

Le logo d’une marque est un véritable symbole universellement reconnaissable ! Il véhicule l’image d’une entreprise et permet son identification rapide. C’est un élément capital de la communication !

Les logos des grandes marques nous entourent dans notre quotidien. On les voit tous les jours dans la rue, sur nos écrans et la presse. Il nous suffit de moins de deux secondes pour distinguer le logo d’une grande marque, grâce aux formes et aux couleurs qui permettent une identification rapide d’une icône.

Le logo d’une enseigne évolue avec la société : un nouveau logo peut marquer une nouvelle étape dans la vie d’une entreprise, un nouveau cap, et reflète aussi une mutation sociale et technologique. L’évolution des logos est en effet grandement marquée par les nouveaux moyens de communication.

Les enseignes se plient aux tendances pour s'accorder au rythme visuel et marketing en cours. Ainsi, combien de géants du web utilisent désormais un carré aux formes arrondies comme logo ? Chaque logo ou presque a sa particularité et son anecdote intéressante mais globalement, on retient que la tendance du moment tend vers la simplicité, le minimalisme et le flat design. Petit résumé de l'histoire et évolution des logos de grandes marques !

Le logo Facebook a connu des évolutions très subtiles tendant toujours vers la simplicité. Une légère modification de la typographie a été réalisée en 2015 dans le but de rendre le logo plus proche de ses utilisateurs. Les icônes ont elles aussi été simplifiées au maximum.

Notez que l’icône de l’application et du site est maintenant plus importante que la typographie Facebook ! Par exemple : sur le Centre de ressources marketing Facebook, seules les icônes sont disponibles au téléchargement.

Pour la petite histoire du logo Facebook : le bleu aurait été choisi pour le logo car c’est la couleur que Mark Zuckerberg distingue le mieux, étant daltonien !

Le logo Instagram a subi 3 grandes évolutions. La version originale était un appareil photo vintage type Polaroïd avec une bande arc-en-ciel au centre. Il a ensuite évolué et a été simplifié en 2010. Le logo Instagram conserve les mêmes symboles, mais prend la forme d’une icône et se voit simplifié.

C’est en 2016 que la dernière évolution de ce réseau social de partage de photos et de vidéos révolutionne le logo. Pour la petite histoire du logo Instagram : l’application a réalisé différentes études auprès de ses utilisateurs afin de garder les éléments préférés des utilisateurs dans son ancien logo, à savoir l’arc-en-ciel et l’appareil photo. On retrouve maintenant une icône d’appareil photo et un dégradé de couleurs représentant l’arc-en-ciel.

De 2005 à nos jours, le logo YouTube a connu 4 évolutions : les trois premières sont minimes. On constate que le logo perd au fil des évolutions les effets de 3D sur le TV et sur les lettres pour se simplifier. À noter aussi une petite modification de la police en 2015.

L’histoire du logo YouTube est par contre marquée par le relooking du logo en 2017 ! Pour sa plateforme vidéo, Google souhaite en effet que le logo fonctionne efficacement sur tous les appareils, de l’ordinateur en passant par les smartphones. Exit donc la petite TV avec le mot « Tube » à droite du logo. Elle passe à gauche ! Cette modification facilite le passage de logo complet à l’icône pour les petits écrans. Vous avez certainement remarqué que dans la TV se trouve maintenant le logo « Play » présent sur toutes les vidéos. YouTube a donc modifié logiquement son logo afin d’être facilement identifié avec ce logo « Play » qui caractérise cette plateforme. Cet exit de la TV n'est pas sans ironie quand on pense à la scission qui oppose Youtube et télévision ces dernières années...

X (Twitter), c’est ce petit oiseau bleu qui donne l’impression de piailler et de voler. Larry, la mascotte officielle de X (Twitter) est présente depuis les débuts de l’application, mais elle n’a cessé d’évoluer !

Si le premier oiseau a été acheté sur une banque d’images pour une poignée de dollars, X (Twitter) a ensuite fait évoluer son oiseau en gardant le même ton de bleu. Ici encore, l’histoire du logo de X (Twitter) démontre la tendance minimaliste. Il ne reste plus qu’une forme d'oiseau sans détail. Alors certes, la forme est simple, mais le symbole épuré et clair est universellement reconnaissable !

Pour sa dernière évolution, le logo a été conçu à partir de cercles se chevauchant, symboles des connexions entre les réseaux, les intérêts et les idées des utilisateurs. Le logo X (Twitter) n’a d’ailleurs gardé que l’oiseau : exit la typographie !

Pour le réseau social professionnel Linkedin, l’évolution du logo a été minime, mais nécessaire. Elle suit la tendance des grandes entreprises du web.

Le logo Linkedin a été modernisé, comme l’explique Joe Farqueharson, un graphiste ayant participé à la refonte de l’identité de la marque. Le logo est maintenant à plat, plus frais et plus moderne, mais toujours attrayant et unique !

Le logo de Google est incontestablement l’un des logos les plus célèbres au monde ! Depuis les débuts du moteur de recherche, le logo choisi représente la convivialité, la simplicité, les couleurs et la clarté.

Finalement, le logo de Google a peu évolué. On notera la fin de l’ombre portée en 1998 (enfin !), le passage en flat design en 2013, et puis le changement de typographie en 2015.

C’est également lors de l’évolution du logo Google en 2015 que le logo « G » apparait. Une seule lettre très rapidement identifiable grâce à sa courbe et ses couleurs caractéristiques. Au fait, aviez-vous vu les remarques concernant la géométrie du logo « G » ?

La multinationale américaine créée par Steve Jobs en 1976 a choisi un logo simple. En effet, le logo Apple représente une pomme croquée, tout simplement.

Pour la petite histoire sur le logo Apple, on voit que le premier logo utilisé seulement pendant un an était un dessin à main levé réalisé par l'actionnaire maudit de Apple, Ron Wayne représentant Isaac Newton lisant un livre à l’ombre d’un arbre, avec une pomme dans le feuillage.

Dès 1977, le logo Apple n’utilise que le contour de la pomme et des bandeaux de couleurs afin de symboliser le côté humain, mais aussi pour cibler un public jeune. Pour dépoussiérer le logo en 1998, l’arc-en-ciel disparait au profit d’un logo monochrome. En 2001, le logo adopte le tridimensionnel, puis le flat design en 2013.

Le logo de La Poste utilise le même emblème depuis 1960 : l’oiseau bleu. Ce symbole dessiné par l’affichiste Guy Georget représente la mission fondamentale de messager et de La Poste ! La forme de flèche évoque la rapidité dans la transmission de l’information, mais aussi la conquête des airs et la modernité.

Logo simplifié en 1978, intégration du jaune à partir de 1984, passage en 3D en 2005, mise à plat, changement de typographie et logo retravaillé en 2018 : voici les majeures évolutions du logo La Poste !

L’Élysée a aussi fait évoluer son logo au fil des années, en fonction des présidents.

C’est en septembre 2018 que ce logo est remanié pour la dernière fois. Cette dernière évolution du logo de l’Élysée garde les mêmes symboles etajoute une Croix de Lorraine, symbole de la France libre et hommage notamment au général de Gaulle. Toute une question de symboles pour ce logo.

Le logo de l’application de partage de photos et vidéos Snapshat utilise un jaune primaire brillant et la silhouette d’un fantôme. Sur la première version du logo Snapshat, le fantôme avait un visage et tirait la langue. Le visage a été supprimé et le logo rationalisé afin d’arriver à une icône simple et élégante visible sur les petits écrans des téléphones mobiles.

Le choix de couleur inhabituel et d’une silhouette de fantôme rend ce design à la fois fun et intelligent, conformément au rôle que souhaite tenir l’entreprise.

Le PSG fait partie des marques internationales prestigieuses. Le logo du PSG est donc un élément capital pour l’identité du club de football français.

Les évolutions du logo PSG sont nombreuses depuis 1970. Cependant, les mêmes symboles et les mêmes couleurs sont repris sur la plupart des versions des logos, à savoir la tour Eiffel, la fleur de Lys, emblème de Saint-Germain et les couleurs bleu, blanc, rouge. Avez-vous remarqué ? Le berceau a disparu. Il symbolisait la naissance de Louis XIV dans la ville de Saint-Germain.

Renault, c’est la marque au losange ! En effet, cette forme géométrique figure sur le logo depuis plus de 90 ans.

C’est en 1925 que Renault décide d’adopter le losange sur le capot de ses voitures. En 1972, le logo Renault a été épuré et doté de stries parallèles. En 2000, le losange est placé à l’intérieur d’un carré jaune afin notamment de le faire ressortir.

L’histoire du logo Carrefour est intéressante ! Pour 95 % des Français, ce logo abstrait, mais symbolique représente deux flèches, l’une bleue et l’autre rouge.

Pourtant, la marque Carrefour est un classique célèbre dans le décryptage de logo. créé en 1966 avec l’aide du graphiste typographe français Jacques Daniel joue sur l’illusion : un C est inséré dans un losange allongé. La partie haute et la partie basse du losange ont été enlevées pour laisser place à l’illusion. Aviez-vous déjà vu le C dans le logo Carrefour auparavant ?

Dernièrement, ce logo a subi une évolution assez subtile dans la forme de la flèche. La typographie a elle aussi changé.

Batman est une vraie icône culturelle ! Son logo également. Depuis 1939, le logo Batman n’a cessé d’être remanié selon l’actualité du superhéros et les différents médias. L’évolution constante est peut-être la clé de la longévité du logo Batman !

L’infographie de Cathryn Lavery témoigne bien de cette incroyable évolution en 75 ans.

La fameuse virgule de Nike est si célèbre qu’elle porte même un nom : Swoosh. Le logo Nike fêtait ses 45 ans en 2016.

Quelles sont les raisons du succès de cette virgule dessinée à l’envers et mise ensuite à l’horizontale ? Carolyn Davidson, étudiante en graphisme à Portland aux États-Unis à l’époque a su concevoir un logo à la fois efficace et simple, dynamique et facile à retenir !

C’est en 1995 que le groupe Nike se débarrasse du mot Nike dans son logo. Cette décision osée s’est révélée brillante pour l’identité de la marque.

Quelle tendance suivront les logos de demain ? Les paris sont ouverts mais pour l'instant, le less is more l'emporte haut la main : "la simplicité est la sophistication suprême", disait Leonard de Vinci...