Comment réussir vos stories Instagram ?

Avec plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs au quotidien et 2 millions d’annonceurs mensuels dans le monde entier, Instagram est un canal de communication à part entière. Et de tous les outils mis à disposition par la plateforme, la story reste le plus efficace à ce jour. Les stories peuvent être des vidéos, des photos, des dessins et/ou du texte, le tout accompagné ou non d’une musique.

Depuis leur lancement en 2016, les stories ne cessent d’évoluer et gagner en popularité. Leur succès repose en partie sur leur caractère “éphémère” (elles ne durent que 24h) et personnalisable. Comment personnaliser et optimiser vos insta stories pour un impact maximal ? On vous explique tout !

Contrairement aux photos standards, les stories ne s’affichent pas sur votre compte mais dans un encart dédié, en haut de votre page. Vous pouvez les personnaliser en y ajoutant des filtres, des emojis, un sondage, une question...

1.1 Pourquoi choisir une story plutôt qu’un post ordinaire ?

Que vous soyez un particulier, que vous gériez un e-commerce ou une entreprise (B2C comme B2B), sachez que les stories sont les contenus les plus engageants d’Instagram.

Vous saurez qui a vu vos stories et vous pourrez interagir avec eux en privé. Vous pourrez même ajouter un lien qui renverra vers votre site internet, sans toutefois quitter l’application.

Instagram a ses limites. Les applications suivantes vous permettent de perfectionner vos stories, en jouant sur des filtres différents et des typographies plus créatives, ou en ajoutant des dessins et stickers insolites.

1. Canva

Pour créer vos visuels Instagram rapidement et facilement, Canva dispose de modèles variés et dynamiques pour créer des visuels engageants. Les modèles de stories sont rangés par thématiques : business, food, Noël, voyage, etc.

Jouez sur les filtres (prédéfinis ou sur-mesure) pour changer le contraste, la saturation et/ou donner un effet particulier à votre visuel. Chaque couleur est associée à une émotion : tenez-en compte dans vos créations. Vous pouvez également ajouter des éléments et stickers animés ! Sur Canva, chaque story créée peut s'adapter à n'importe quel autre format de contenu, idéal pour partager son inspiration sans avoir à se préoccuper des dimensions (largeur, longueur) !

2.InShot

InShot est un logiciel de montage pour smartphone, conçu pour retoucher vos photos et vidéos très simplement.

Les possibilités de création sur InShot :

• Rogner, découper, recadrer ou pivoter les visuels simplement
• Arrière-plan flouté
• Bordure colorée
• Musique (mp3 ou autres formats)
• Éditeur de texte
• Emojis
• Possibilité d’accélérer ou ralentir la vidéo
• Grande variété de filtres
• Compresseur et convertisseur intégrés

3.Font Candy

Si la typographie a une importance particulière dans votre communication, l’application Font Candy est faite pour vous ! Idéale pour ajouter des citations et des titres à vos photos, pour vous démarquer par votre design et créer des posts plus engageants.

4. Animoto

Animoto s’adresse surtout aux débutants :

• Vous choisissez un template et le format de votre vidéo (YouTube, Instagram…)
• Vous ajoutez vos blocs (texte, photo, logo, vidéo…) les uns à la suite des autres.
• Tout peut être édité : couleur, effet, musique… Une fois que vous avez votre chaîne de blocs, Animoto génère automatiquement les transitions et les effets de zoom.
• Il ne vous reste plus qu’à exporter la vidéo en full HD. Ce type d’éditeur présente l’avantage d’intégrer une banque d’images libres de droits et des formats vidéo variés (carrés et verticaux pour Instagram).

5. Headliner & Splice

Headliner ressemble à un éditeur de vidéo standard, tels qu’Adobe Première ou iMovie, de par l’apparence et les options offertes. Vous pouvez ajouter plusieurs lignes de textes (titres, sous-titres, paragraphes), de visuels (photos et vidéos) et audio (voix off, musique de fond, effets sonores).

Autre possibilité : Splice by GoPro, un éditeur de vidéos verticales pour ajouter des transitions, découper et personnaliser simplement vos contenus Instagram.

6.Clipomatic

Beaucoup d’utilisateurs voient vos stories sans son. C’est pourquoi les captions ont leur importance. Avec Clipomatic, vous n’avez pas à vous préoccupez des sous-titres : l’application retranscrit tout ce que vous dites… L’effort est donc ailleurs : il faut articuler et parler clairement !

7. Les banques d’images

Si l’idéal est de prendre soi-même une photo ou une vidéo avec son smartphone, rien ne vous empêche d’utiliser les banques d’images. Vous y trouverez de belles photos (et parfois des vidéos).

→ La story est censée être un contenu éphémère et spontané (souvent en direct). Mais vous pouvez créer des stories en avance et les programmer grâce à Buffer. Cela vous permet d’être régulier(e) dans vos publications.

Voici nos conseils pour éveiller la curiosité de vos followers et tirer le meilleur parti de vos stories...

3.1 Misez sur les vidéos

L’engagement généré par les vidéos est sans égal. Pensez à créer des vidéos d’une durée maximale de 15 secondes, que vous partagerez sur votre feed. Si vous avez des vidéos plus longues, Instagram vous proposera d’éditer et raccourcir le contenu, ou enchainera plusieurs sections de vidéos à la suite.

Soignez les 3 premières secondes de votre vidéo. Captez l’attention dès le début.

Des images full HD, une narration concise et percutante, une belle voix off… faites dans la qualité ! Sans oublier la musique, qui vous permet de faire découvrir un morceau ou d’apporter un fond sonore à votre story.

Les modes “vidéo” :

• Mode « en direct » : vous êtes visible en live dès que vous pressez ce bouton
• Boomerang : idéal pour tourner de courtes séquences qui se répètent en boucle à la manière d’un GIF
• Superzoom : un effet zoom qui mettra en valeur la personne ou l'objet de votre vidéo
• Stop-motion : des photos qui s’animent et forment un petit film
• Rewind : des vidéos en reverse (la lecture commence par la fin de votre séquence)
• Mode mains libres : inutile de garder le pouce sur le bouton... ça tourne !

3.2 Faites des lives

Les lives d’Instagram permettent d’atteindre vos followers en temps réel. Vous pouvez ainsi retransmettre une conférence, une présentation produit, une FAQ ou encore une célébration. Les personnes qui vous regardent peuvent interagir avec vous en direct.

Instagram affichera un avertissement à tous vos followers chaque fois que vous lancerez un direct. Pas mal, non ?

3.3 Utilisez les Stories à la une

Par défaut, les stories ont une durée maximale de 24h, mais il est possible d’archiver certaines d’entre elles, si vous estimez qu’elles valent la peine d’être conservées. Elles resteront ainsi sur votre compte, affichées juste en dessous de votre description.

Ces stories « à la une » vous permettent de créer des vidéos de présentation qui resteront en haut de votre profil de manière permanente ou à long terme (par exemple, le temps d’une collection automne-hiver ou d’une campagne de promotion). .

Pensez à regrouper différentes stories par thème. Utilisez cet outil pour promouvoir des services et des produits, pour présenter votre équipe ou pour montrer les coulisses de votre atelier ou lieu de travail.

3.4 Soignez le titre et la couverture de votre story

Pour organiser vos stories par dossier, choisissez des titres brefs et descriptifs, tels que “Produits”, “Nouveautés” ou "Podcast", etc. Cette dénomination aide les utilisateurs à retrouver rapidement l’information souhaitée. Choisissez aussi une image de couverture qui respecte votre identité visuelle, tout en étant fidèle au contenu du dossier.

Dans les stories, vous trouverez de nombreuses fonctionnalités pour éditer votre contenu. Utilisez-les pour créer un contenu attrayant.

Exemples :

• Réalisez des vidéos avec Boomerang ou Hyperlapse.
• Modifiez vos photos en ajoutant du texte, des filtres et des emojis
• Ajoutez de la musique à votre story

Canva permet de créer des publications Instagram professionnelles et créatives en toute simplicité.

Un tiers des stories les plus vues appartiennent aux annonceurs. Une Story sur cinq débouche sur un lead (le prospect envoie un message à l’entreprise pour une demande d’information ou un devis).

Autrement dit, les stories sont de véritables leviers de communication et de vente. Contrairement aux annonces traditionnelles, les contenus sponsorisés sur stories s’affichent automatiquement entre les stories de vos contacts. Elles se fondent littéralement dans le décor et sont beaucoup moins intrusives qu’une publicité traditionnelle, tout en constituant un atout statistique précieux.

Selon l’objectif de votre campagne, vous pouvez inclure différents types de Call-to-Action (s’enregistrer sur votre site, télécharger une application sur Google Play…)

Il y a 3questions à se poser avant de se lancer sur Instagram Ads :

• À qui allez-vous vous adresser ?
• Où allez-vous rediriger vos prospects ?
• Quel sera votre budget pour la campagne ?

La plateforme Pluralsight propose par exemple d’obtenir de l’info via un petit formulaire : sans quitter Instagram, les internautes fournissent leurs données personnelles pour recevoir plus d’information.

Un utilisateur ne voit qu’une poignée de stories à chaque fois qu’il se connecte. C’est pourquoi il faut être prolifique si vous voulez assurer votre place dans le carrousel.

Idéalement, postez une story tous les jours de la semaine. Si vous en avez les moyens, dédiez une personne à temps plein pour alimenter le feed. Choisissez l’horaire de publication avec soin (plutôt le matin ou en fin d’après-midi).

Les hashtags sont souvent mal utilisés : certains en mettent plus d’une vingtaine, d’autres ciblent des hashtags trop génériques… et certains ne les utilisent jamais. Bien utilisé, le hashtag peut être un outil efficace pour atteindre votre audience. Choisissez entre deux et cinq hashtags pour décrire fidèlement votre story.

→ NB : de nombreuses personnes suivent un ou plusieurs hashtags et s’intéressent de près à toutes les stories qui contiennent ce hashtag.

Exemples : #instastyle, #smoothies, #faitmaison, #voyageursdumonde, #chiens, #innovation, #sportaddict…

Tout aussi important : l’étiquetage (@nomducompte). Pensez à étiqueter d'autres instagrammers - parties prenantes de votre projet ou simplement appréciés - qui partageront à leur tour votre contenu. Cela permet une diffusion rapide.

Incitez vos clients à poster des stories avec vos produits : ils vous étiquettent et vous pouvez alors relayer la promotion. La story permet aussi de convertir vos clients en ambassadeurs.

Les statistiques vous renseignent sur les habitudes de vos followers et le meilleur moment pour publier ou non une story.

Utilisez les outils de sondage d'Instangram (aussi appelés "poll"), qui permettent d’envoyer un sondage à votre audience. Vous posez une question à vos followers et ils ont la possibilité de répondre par “oui” ou par “non”. Idéal pour favoriser l'interaction et recueillir l’opinion générale !

Soyez attentif aux statistiques de vos posts et comparez-les à celles de vos stories : il y a fort à parier que la différence soit significative. Ne passez pas outre l'analyse, elle constitue la dernière étape du parcours et permet de repérer les points d'amélioration pour vos prochaines stories !

Les web stories poussent plus loin l'expérience en proposant un format encore plus immersif et engageant. C'est le cas de l'entreprise Fastory qui permet à ses clients d'utiliser le format story pour la diffusion de leurs newsletters, leurs campagnes marketing, ou pour créer des jeux-concours dans les stories. Une solution prometteuse de plus en plus populaire !

→ Vrai booster d'interaction et d'engagement, le format story confère une proximité précieuse entre les marques et leur audience. Voué à évoluer ces prochaines années, c'est un format qui n'a pas fini de nous surprendre !