Les 9 clés d'une infographie réussie

Montrez-nous votre infographie, nous vous dirons qui vous êtes : tel est le crédo qui définit une infographie efficace, révélatrice de votre identité et de votre message.

A l’ère de la datavisualisation, l’infographie a le vent en poupe. Elle constitue un format de communication très attrayant pour tout individu ou entreprise souhaitant valoriser concepts, projets, produits et services. Très utilisée également dans les stratégies marketing et social media, l’infographie nécessite un certain savoir-faire. Alliant graphiques, chiffres, images et textes, elle a pour objectif l’organisation rigoureuse et simplifiée de données à destination d’un public avide de fluidité et de clarté. Elle constitue également une excellente rétrospective d'activités.

Comment créer une infographie innovante pour votre projet ou votre marque ? Quel type de présentation choisir pour donner un maximum de visibilité à votre entreprise sur le web et dans les médias ? Voici 9 astuces qui vous aideront à répondre à ces questions. Suivez le guide !

La bonne définition de votre message et de vos objectifs vous permettra d’identifier précisément les cibles auxquelles votre infographie sera destinée, ainsi que les particularités attachées à chaque média de diffusion.

Dans l’escarcelle de tout bon communicant, il y a cette aptitude à simplifier drastiquement les données connectées à ses projets et ceux de ses clients. Et si un message simple s’énonce clairement, les mots pour le dire viennent aisément. L’infographie a pour vocation de rendre directement lisible une multitude d’informations par l’image. Mettez de côté les illustrations compliquées valorisant les performances de votre logiciel de création et ses possibilités techniques. Jouez franc jeu avec une bonne infographie informative !

Soignez la bonne définition de votre message afin de trouver le template qui correspond le mieux à l'identité et à la charte graphique de votre entreprise. Prenez également en compte les contraintes inhérentes à votre projet, à votre sujet d’étude ou à votre marché, ainsi que les nécessités de conquête et de fidélisation de votre clientèle.

Les modèles d’infographie accessibles sur Canva Pro offrent une variété de templates personnalisables pour créer une présentation à l'impact visuel optimal.

À l’instar de votre message et de vos objectifs, vos cibles doivent faire partie des premiers éléments à définir précisément pour délimiter le style de votre infographie.

• Une agence spécialisée dans le webdesign et s’adressant avant tout à des professionnels optera pour un style moderne favorisant les icônes,
• Une association militant en faveur de la protection environnementale et visant les particuliers pour sa collecte de dons choisira spontanément un style plus nature avec photos.

Savoir à qui l’on s’adresse suggère de parler le même langage que celui de votre cible. Telle est l’une des conditions sine qua none pour la bonne compréhension de votre infographie, et au-delà, pour son partage et sa visibilité. Une fois votre contenu défini dans ce sens, sa forme ne fera plus aucun mystère. Pour vous aider, le site My Marketing Xperience explique comment préciser les contours de votre cible.

Social media ou magazine imprimé, format print ou écran tactile ? Dans votre optique de lisibilité de données complexes par l’image, votre infographie doit s’approprier les codes et les contraintes de chaque média, chaque canal de diffusion. La problématique est similaire à celle de l’affichage, d'un flyer ou d'un site internet. Par conséquent, une présentation effective saura conjuguer les atouts d’une conception-rédaction impactante et d’un design adapté au canal de diffusion choisi.

Une fois votre infographie achevée grâce à Canva Pro, deux options s’offrent à vous :

• Pour la diffusion de votre infographie sur vos pages et comptes de réseaux sociaux, le bouton « Partager » vous permettra d’intégrer directement celle-ci sur votre mur ou dans votre fil d’actualité,
• Pour l’insertion de votre infographie dans un magazine, brochure, plaquette ou tout autre document imprimé, le bouton « Télécharger » vous permettra d’exporter votre design au format PNG pour l’ajouter à votre mise en page, à l’instar de n’importe quelle autre illustration ou photo.

Des possibilités infinies donc, mais connectées aux exigences de chaque support pour préserver votre démarche stratégique, tant sur le plan de votre communication externe que sur celui de vos objectifs marketing.

Pourtant, une infographie réussie est aussi une question de typographie. Maintenant que le contenu de votre message, vos cibles et vos canaux de diffusion ont été conçus et qualifiés, place au choix de polices ! Deux grandes familles sortent du lot :

• Les polices d’écriture Serif se caractérisent par les petites marques décoratives qui forment la terminaison, autrement dit, l’extrémité des lettres. La police Times New Roman en fait partie. Elles sont celles qui conviennent le mieux aux supports imprimés.
• Les polices d’écriture Sans Serif sont quant à elles dépourvues de ces ornements à la terminaison des lettres. La police Roboto fait partie de cette famille, considérée comme plus lisible pour les interfaces digitales.

Votre entreprise, votre marque ou votre association a sans doute déjà défini sa ou ses polices de caractères dans sa charte graphique. Le cas échéant, sachez que vous pouvez envisager jusqu’à trois polices maximum - deux étant l’idéal - pour concevoir une infographie qui puisse favoriser l’impact visuel de votre présentation. La sélection des polices, si elle dépend de vos cibles, des médias de diffusion envisagés ainsi que des contraintes graphiques stipulées dans votre charte éventuelle, s’appuiera également sur votre secteur d’activité.

• Un cabinet d’avocats publiant une infographie sur le web privilégiera une police classique Sans Serif.
• Une garderie pour jeunes enfants souhaitant diffuser son infographie dans un trimestriel papier optera plutôt pour une police Serif, plus originale.

Adaptez également leurs dimensions : celles-ci s’adapteront aux arguments majeurs de votre message. L’en-tête de votre infographie tout comme les titres courts donnés à vos idées essentielles - ainsi que les données chiffrées telles que les pourcentages, bénéficieront d’une taille plus conséquente que celle de vos paragraphes explicatifs. Pensez aussi à user des majuscules et à mettre vos textes en gras si besoin pour les gros titres.

Si l’on peut être tenté d’en mettre plus qu’on ne le devrait, les couleurs d’une infographie se limitent pourtant à trois teintes au maximum. Car l’idée est bel et bien de valoriser le contenu de votre présentation plus que de le supplanter. Le choix des couleursest donc crucial en design.

Si votre entreprise ou votre marque dispose déjà de ses propres couleurs grâce à la définition d’une charte graphique, ce choix sera facilité. Dans le cas contraire, concevez votre stratégie colorée en fonction de votre identité, de votre cible et de votre domaine d’activité :

1. Choisissez votre couleur de base : blanc ou noir, en intégrant leurs nuances. Cette couleur sera celle de la police de vos paragraphes et de vos éléments organisant les différents contenus de votre infographie tels que les lignes de séparation,
2. Votre couleur froide : celle tirant vers le bleu, le vert ou le violet. Ces tons expriment la sérénité et le professionnalisme,
3. Votre couleur chaude : celle qui correspond au rouge, au jaune ou à l’orange. Ces nuances et tous leurs dérivés évoquent la passion et l’énergie,
4. Votre couleur intermédiaire : elle joue le rôle de « liant » entre vos deux premiers coloris.

Respectez une harmonie de couleurs qui valorise le message de votre infographie et ses objectifs. Se référer au guide de couleurs pour connaître la signification et le message de chacune des teintes peut vous aider à sélectionner les couleurs de votre marque.

L’icône est un signe pictographique représentant la réalité extérieure. Elle est un instrument éminemment puissant dans le cadre d’une infographie. Présente partout sur les sites web, les réseaux sociaux, les e-mails, les textos et les supports imprimés, l’icône est l’élément qui va explicitement définir la teneur de votre message et capter l’attention de vos cibles. La force évocatrice de l’icône fait appel aux concepts, aux représentations de l’imaginaire collectif ainsi qu’aux références culturelles de chacune de ses cibles.

Canva Pro offre un large éventail de designs axé sur le trio gagnant : icône, titre principal et paragraphe. L’idée développée dans chaque partie agencée sur ce type de mise en page émane en premier lieu… de l’icône. Elle est précisée ensuite par le titre principal, puis par le contenu rédactionnel additionnel.

Exemple : j’ai besoin d’acheter une nouvelle voiture qui consomme moins d’essence pour faire des économies. L’infographie d’un concessionnaire auto faisant apparaître une voiture, une goutte et le symbole de l’euro attirera immédiatement mon attention.

La force d’attraction d’une icône est à la mesure du besoin de vos cibles. Elle est étroitement liée à l’exigence de simplification à l’extrême de votre message par l’image.

En matière de datavisualisation, il existe des données dont l’importance nécessite d’être valorisée par un graphique. Histogrammes, barres ou bâtons empilés, courbes, aires, graphiques sectoriels, combinés, bulles, nuages de points. L’intérêt du graphique consiste en sa capacité à parler « de lui-même ». Chiffre d’affaires, prix, pourcentages et statistiques : alliez l’image aux nombres pour un impact direct sur vos cibles, dans une présentation qui appuie le positionnement de votre entreprise ou de votre marque.

Quoiqu’il en soit, plus que de faire apparaître toutes les valeurs de votre graphique, tant au niveau des abscisses que des ordonnées, l’idée est d’indiquer la progression de vos résultats, ou ceux attendus en utilisant votre méthode, votre produit ou votre service.

En matière d’infographie, l’image prime sur tous les autres éléments de votre composition. L’image engendre une association d’idées, de concepts et de connaissances dans l’esprit de vos cibles qui vous permet en tant qu’entreprise, marque ou association de capter leur attention et d’accentuer la mémorisation de votre message.

Pour accentuer la visibilité de votre présentation et sa diffusion spontanée, l’image est la clé d’une stratégie de communication média globale servant d’hameçon. Elle est aussi un pilier de votre différence concurrentielle puisqu’elle est la continuité de votre charte graphique. Sur vos supports print ou digitaux, l’image fait résonner votre discours.

Il en va de même pour la photographie qui, bien employée, initie un effet d’immersion bluffant. La symbolique de l’image est déterminante pour permettre à vos cibles de faire un parallèle rapide entre votre message et les objectifs qui lui sont relatifs. Soyez dans l’anticipation et la précision.

Votre infographie est achevée, prête à êtreimprimée et/ou partagée sur le web et les réseaux sociaux. Soyez proactif ! Avant toute diffusion, soumettez votre présentation à un panel qualifié représentatif de vos cibles. L’objectif est d’obtenir de la part de vos contacts identifiés un retour constructif pour comprendre leur perception et leurs intentions d’interaction et/ou de transformation.

• Les intentions « d’interaction » se traduisent par la volonté de vos contacts identifiés de diffuser votre infographie en la recommandant à leur entourage, soit verbalement, soit via des partages de liens, de posts, de commentaires dédiés sur le web ou dans l’article posté sur un réseau social.
• Les intentions « de transformation » consistent en une exécution concrète directement connectée à la lecture de votre infographie : demandes d’informations complémentaires, de devis personnalisé et/ou acte d’achat réel.

Considérez cette phase de test comme le moyen de simplifier et de préciser si besoin l’impact visuel de votre design, des images, des couleurs et des polices. Mais également comme une possibilité d’affiner votre démarche marketing. Aucun logiciel actuellement disponible sur le marché ne pourra vous transmettre les ressentis humains de vos efforts de communication.

Astuce : Avec Canva Pro, il suffit d’indiquer l’adresse e-mail de chaque contact de votre échantillon pour les collecter.

… Plongez au cœur des attentes de vos cibles avant même qu’elles ne comprennent ce que vous avez à leur offrir. Grâce à la datavisualisation, vous créez du sens et votre infographie se transforme en véritable levier marketing !