Photographie et design : pourquoi mélanger les 2 est une vraie bonne idée ?

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Attractivité, lisibilité, créativité, clarté du message, émotion, proximité  : la dualité photographie/design fait des merveilles !

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Saviez-vous qu’il existe mille façons d’utiliser la photographie dans le design ? Laissez-nous vous expliquer pourquoi mélanger la photographie et le design est une vraie bonne idée !

La photo s’emploie à toutes les sauces et sur tous les supports  : de l'impression fine art à  l’image de site web sans oublier les publications sur les réseaux sociaux. Dans le marketing, on parle de "picture marketing" soit la stratégie de valorisation par l'image. Comment utiliser la force d’une image ou d’une photographie pour renforcer votre message ? Là est la question.

Être créatif, c’est savoir s’inspirer, assimiler cette inspiration pour la remanier dans vos futures créations. Voici donc quelques exemples percutants des différentes utilisations de la photo dans le design.

"Une image vaut mille mots ... "

Et on ne contrarie pas Confucius ! Derrière cette citation datant de plus de 2500 ans se cache une vérité simple. Une image permet de comprendre un message en un simple coup d’œil. Rien de plus efficace qu’un visuel soigné et attractif !

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Image créée sur Canva à partir d’un modèle

N’oubliez pas que la photo parle aussi. Elle livre un message. Si dans votre design, vous sélectionnez une image pertinente, vous pourrez certainement réduire la quantité de texte. Le choix et la qualité de l’image sont bien entendu déterminants.

La photographie dans un design  : un vecteur d’émotions

Considérer l'image d'un visuel comme une simple et quelconque illustration est une grave erreur. Les photographies renforcent votre message, mais transmettent aussi des émotions.

Prenons l’exemple des agences de voyages. Rares sont les affiches dotées d’un long texte pour vendre un séjour sur une plage paradisiaque ! L’utilisation d’une photo est bien plus accrocheuse. Elle éveille vos envies de voyage et de farniente en quelques secondes. La puissance émotionnelle et narrative de l’image fait la force visuelle dans ce cas-là.

Les photographies sont également très utilisées dans les campagnes des ONG, pour transmettre une émotion au lecteur du visuel, lui faire comprendre une situation et le faire agir. Le but est bien souvent de l'interpeller.

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«  L’envie de dormir est plus forte que toi  », un visuel figurant parmi les 40 pubs très marquantes pour les causes de art-spire.com

Jouez la carte de la proximité avec des photographies

Les photographies vous donnent la possibilité de jouer la carte de la proximité avec l'observateur. À vous de trouver le moyen de communiquer vos valeurs ou rendre votre marque plus humaine grâce à cette image. L'observateur doit pouvoir s’identifier et se retrouver dans votre photographie.

Une partie de votre message passe par l’image, ce qui réduit la quantité de texte. Mélanger photographie et création graphique est donc une bonne solution pour éviter les visuels surchargés.  Les informations s’organisent ensuite autour de cet élément. Votre design gagne en lisibilité et en attractivité.

Un visuel mêlant photo et graphisme  : plus lisible et plus attrayant

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Belle affiche simple tirée du blog-insideout.com. On comprend desuite le message.

Photographie dans un design  : le choix de l’image

La photographie est cruciale. Prenez le temps de bien sélectionner votre photo selon ces critères  :

- qualité de l’image  : surtout si vous créez une affiche grand format
- composition
- cadrage
- couleurs
- netteté
- univers en accord avec le message

Soignez votre photo, n’oubliez pas que c’est elle l’élément central de votre visuel ! Il peut être nécessaire d’avoir recours à un photographe professionnel pour un rendu de qualité. On a tous un appareil photo, mais cela ne signifie pas que nous sommes tous photographe ! De même, la maîtrise d'un outil de création graphique ne fait pas le graphiste. Créer une image qui retient l’attention est tout un art. A ce propos, si vous avez 5 minutes, le billet du blog Multimed "pourquoi utiliser des photos de qualité professionnelle pour vos communications "vaut un petit détour !

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L’affiche du Melbourne Dance Company, publiée dans la sélection d’affiches aux styles variés de tuto.com

Un conseil pour les communications des entreprises : il n’est pas nécessaire de toujours mettre une photo du produit. Une photo de l’environnement du produit tout aussi accrocheuse voire plus percutante pour vos communications.

Bon à savoir : si vous utilisez Canva pour vos créations graphiques, vous pouvez piocher des éléments dans la bibliothèque. Elle contient plus d’un million d’images et photos.

Sur quels supports peut-on mêler photographie et design ?

Débutants en graphisme, la création d’un visuel à partir d’une photo représente le moyen le plus facile d'arriver à un bon résultat, même si vos connaissances sont limitées. L’utilisation de photographies dans vos design est de plus efficace sur tous les supports  : affiches, dépliants, sites web, bannières web, publications Facebook, Instagram ou Twitter, etc.

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Source : Le graphiste MisterDoodle associe design et photographie avec beaucoup de créativité sur son compte Instagram.

Notez que l’utilisation de l’image a pris une grande ampleur, notamment sur les réseaux sociaux. Pour créer des interactions et de l’engagement sur le net, le visuel est devenu indispensable. Le secret ? Un visuel attirant et original pour un message bref et direct.

Un tweet ou une publication Facebook avec une image a par exemple beaucoup plus de chance d’être partagé ou retweeté qu’une publication sans image. Le succès des réseaux sociaux centrés sur la photo (Instagram, Pinterest ou Tumblr) est incontestable ces dernières années. Preuve de l'importance accordée à l'image.

Exemple  1 - Photographie et illustration  : ouvrez un monde imaginaire !

Associer une photographie à un design ou une illustration vous donne la possibilité d’ouvrir un monde imaginaire avec un peu de créativité ! C’est une excellente solution pour vous démarquer, attirer l’œil et donner à votre design une touche unique et personnelle.

Vous voulez des exemples ? Les idées d’illustrations sur photographie de Christoph Niemann sont excellentes. Si vous aussi vous restez bouche bée devant cette image, regardez son compte Instagram. Jetez un œil également sur le travail de Damien Gosset et Carole Mauret mêlant photos Polaroïd et dessins.

Pour arriver à ce résultat, inutile de préciser qu'il faudra vous offrir les services d'un photographe et d'un illustrateur.

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Illustration issue des expérimentations visuelles de Christoph Niemann, sur Chambre  237.

Exemple  2 - Préparez une photo flat lay, cette photo à plat tendance

Les photos flat lay (photos à plat) sont ces images tendance que l'on retrouve partout, sur les affiches, sur Instagram et sur les sites web.

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Un exemple typique de photo flat lay vu sur Vanillefraise.eu

Le principe repose sur une mise en scène soignée et ordonnée d’objets sur un thème défini. Les photos sont minutieusement préparées et racontent une histoire, une inspiration.

Le flat lay est aussi utilisé par les entreprises pour présenter les derniers produits de marques ou par les peintres ou les artisans pour dévoiler leurs dernières créations. Phototrend vous explique comment réussir ses photos à plat et vous donne quelques exemples. Inspirez-vous !

Une photo flat lay repose sur  :
- une thématique
- une composition et un cadrage soignés
- une lumière naturelle
- une prise de vue en plongée (du dessus)
- un fond plat

N’oubliez pas que vous pouvez laisser de l’espace dans votre flat lay pour ajouter ensuite des illustrations ou du texte, à l'image du flat lay «  green power  » ci-dessous :

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Le smoothie lover @stefanoterrani est aussi un fan de photo lay ! Le résultat est très réussi.

Exemple  3 - Restez simple  : une photo de fond ou une texture

Bien souvent, simplicité rime avec efficacité ! Composez un visuel comportant une photo de fond et une texture, mais peu d’éléments. Par contre, prenez le temps de travailler la sélection et l’organisation des visuels et de la typographie.

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L’affiche du festival Rennes Travelling 2017  : belle, efficace et simple

Exemple  4 - Soyez créatifs  : habillez une photo avec une typographie manuscrite

Laissez parler votre imagination ! Associez une photo à une typo manuscrite. Le résultat est accrocheur. Attention à la lisibilité cependant.

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Visuel réalisé par le studio de graphisme portugais Martino & Jana, tiré de lacuisinedugraphiste.net

Exemple  5 - Associez photographie et graphisme

Le mélange de photographies et d’éléments graphiques est un cocktail qui fait boom pour vos visuels !

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Image créée sur Canva à partir d’une photo et d’illustrations de la banque d’images

Exemple  6 - Utilisez une photo noir et blanc et des détails en couleurs

L’affiche du festival de musique La Villette Sonique vaut le coup d’œil, comme chaque année. En 2017, une photo noir et blanc avait été utilisée et associée à des détails et illustrations de couleurs. Le résultat est top.

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Excellent résultat pour l’affiche de la Villette Sonique  2017 mêlant photo et design !

Exemple  7 - Ayez recours à la transparence

Pour la lisibilité d’informations sur une photo, il est bon d’utiliser des formes en transparence. L’avantage ? On ne dénature pas la photo. Par contre, on améliore sa lisibilité.

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Image conçue à partir d’un modèle Canva pour une publication Instagram

 

Alors, convaincus ?