50 polices de caractères gratuites pour votre commerce

Vous avez décidé de créer votre entreprise⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre), peut-être en misant sur le e-commerce⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre) (excellente idée !), quoi qu'il en soit entre la création de votre marque et la communication que vous devrez déployer pour votre projet, la question de la police de caractères va s'avérer centrale !

Que ce soit pour pour vos supports papier, cartes de visite⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre), brochures⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre), affiches⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre), flyers⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre)... en digital, votre site internet⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre), ou encore vos newsletters⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre), tous les outils de communication (commerciale ou non) vont utiliser une, ou des polices, que vous aurez au préalable choisies selon différents critères que nous allons développer dans cet article.

Plutôt que de se poser la question "Quelle est la plus belle police d'écriture⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre) ?", il vaut mieux se demander quelle est celle qui correspond le mieux à mon projet, mais aussi quelle police d'écriture ME correspond le mieux (mes aspirations, mes goûts, mes envies...) puisqu'il va vous falloir porter cette (ou ces) polices, autant que le nom de votre entreprise, son logo et sa charte graphique⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre)...

Instinctivement, on attribuerait plutôt tel style de police à telle activité... pourtant, rien n'est trop simple et on peut être avocat, financier ou médecin et apprécier un brin d'originalité ! Et puis, il y a forcément l'attrait de la nouveauté qui joue, les tendances (et les modes aussi), mais ne jamais perdre de vue les impératifs de lisibilité et/ou d'efficacité, notamment avec les polices dites modernes.

La police d'écriture sert à présenter du texte, c'est évident, mais ce dernier peut être plus ou moins long. Un mot (nom) ou un paragraphe (descriptif), peut comporter un assemblage hétéroclite de tailles et de styles qui doit être cohérent et, in fine, la typographie doit parfaitement jouer le rôle qu'on lui assigne, qu’il s’agisse de votre site ou d’une proposition commerciale⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre).

Grosso modo, il existe deux grandes fonctions en communication dans l'utilisation d'une police d'écriture : la typographie pour illustrer et la typographie pour expliciter... Avec le nombre de polices de caractères disponibles, le défi est donc de choisir la bonne police pour le bon message sur le bon support.

La fonction "Illustrer" s'applique plutôt au domaine graphique (logo) et offre une plus grande liberté, tandis que la fonction "Expliciter" est davantage de l'ordre de l'information et sert principalement à faciliter la compréhension... elle doit donc répondre à des critères plus stricts.

Les familles de polices ont été classifiées en 1954 par Maximilien Vox qui a donné son nom à ce répertoire, lequel est toujours actuel : la classification Vox-Atypi. Selon ce classement, les types de polices se déclinent en 4 grandes catégories :

• Polices Sérif (avec empattements)
• Polices Sans-Sérif (linéales)
• Polices Scriptes (cursives)
• Polices Spéciales ou Décoratives

Dans le choix des polices de caractères, l’élément le plus important est la lisibilité. Les principaux facteurs à considérer sont la taille des caractères, la distance entre les lignes (interlignage), l’espacement entre les caractères (interlettrage) et la longueur de la ligne.

À noter qu'il existe aussi les fameuses "Web safe" ou polices sécurisées pour le Web qui sont les polices d’écriture intégrées par défaut sur les appareils et navigateurs (Windows ou Mac, Safari, Chrome, etc.). Par exemple, les plus connues sont Arial, Times New Roman, Verdana...

Également appelés "polices système" ou "polices de navigateur", les "Web safe" sont très utilisées mais contrairement aux autres polices nécessitant un téléchargement et une installation (ou pas, dans le cas de Canva !) elles sont banalisées à l'extrême et peuvent donc manquer de potentiel en termes de concurrence pour votre commerce, malgré leurs qualités évidentes.

Puisqu'il s'agit de choisir une police de caractères pour une activité commerciale, vous pouvez vous permettre d'être créatif⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre) lorsqu'il faut attirer l'attention du consommateur, par le biais d'une affiche publicitaire par exemple (slogan)... Par contre, pour tout ce qui est de la sphère informationnelle qui vient réassurer votre proposition, optez plutôt pour une police plus classique.

Ceci étant dit, les règles générales peuvent être contournées si l'on veut se démarquer de la concurrence, donc faites AUSSI preuve d'originalité avec un impératif d'efficacité qui implique de se limiter à 2-3 polices de caractères seulement ! N'oubliez jamais que, en matière de typographie commerciale, tout le succès (et la difficulté !) réside dans l’équilibre entre contraste et complémentarité au sein de la combinaison des différentes polices d'écritures sélectionnées.

De même, on considère que les polices de caractères à empattements sont plus indiquées pour l’impression puisque les-dits empattements au bas des lettres forment un guide invisible facilitant la lecture le long de lignes imaginaires... D'ailleurs historiquement, les premiers caractères en plomb étaient presque exclusivement à empattements (sérif).

Dans le digital, c’est tout le contraire et l'on apprécie davantage la simplicité des caractères sans empattements à l'écran, d'autant qu'aux débuts du numérique leur basse résolution ne permettait pas d’afficher avec autant de précision toute la finesse d"un caractère... Donc ces principes de base issus des origines conservent une certaine pertinence (cf. taille réduite d'un smartphone) mais il ne s'agit en aucun cas de règles absolues !

Pour notre sélection de 50 polices de caractères gratuites pour votre commerce, nous avons établi un classement par catégories, mieux adapté à ce sujet particulier :

• Polices Sérif
• Polices Sans-Sérif
• Polices Graphiques
• Polices Scriptes
• Polices Vintage
  

Parmi les polices à empattements, il existe une catégorie de polices classiques qui comportent des "pieds" décoratifs à l’extrémité de chaque patte de caractère. L'autre catégorie est celle des "Égyptiennes" qui sont considérées comme plus audacieuses, avec des empattements plus marqués et de grandes lettres conçues pour être vues de loin.

De fait, ces deux types de polices cousines, généralement jugées comme traditionnelles et intemporelles, évoquent un sentiment de raffinement et d’élégance. C'est pourquoi, elles sont souvent assimilées à des domaines d'activité comme les cabinets de conseils, les avocats mais elles peuvent tout aussi bien être adaptées à la Mode ou même des métiers créatifs dans le digital si elles sont utilisées avec intelligence et de façon décalée.

Quoi qui en soit, traditionnel ne doit pas rimer nécessairement avec ennui... Il faut rechercher des éléments de conception inattendus comme un espacement mouvant ou un lettrage étroit et jouer la complémentarité avec d'autres styles pour créer une personnalité propre à votre projet.

Ces polices de création plus récente sont parmi les plus répandues, notamment appréciées pour leur côté très pratique lorsque l’espace disponible est réduit ou que la définition (de l'écran) est moindre, ce qui en fait une famille de prédilection pour tout ce qui est de l'univers du digital... Comme leur nom l'indique, elles se sont débarrassées des empattements traditionnels et sont pour cette raison également nommées "Linéales".

Elles sont apparues au milieu du 19e siècle et sont devenues particulièrement populaires au début du siècle dernier, plébiscitées pour leur nouveauté et leur dynamisme. En 1928, Futura est devenue l’une des premières polices sans empattements crées puis d’autres polices de caractères comme Helvetica sont apparues et sont devenues très populaires. De plus, leur grande lisibilité les rendent très présentes dans la signalisation et d'autres domaines de la vie quotidienne où l'efficacité et la facilité de lecture sont primordiales.

Certaines familles de polices Sans-Sérif sont spécifiquement conçues pour être utilisées en corps de texte, c’est-à-dire s’étendant sur plus d’une ou deux phrases, comme un paragraphe d'un descriptif produit... Pour autant, ces polices sont aussi très lisibles de loin ce qui les rend idéales pour les titres (sur une affiche) ou une accroche (sur un flyer). Leur potentiel "commercial" est donc évident et si vous aimez la clarté et la simplicité, le choix de ces polices s'imposera naturellement.

Les polices d'écriture graphiques sont recherchées pour leur créativité, leur esthétique décalée, voire leur fantaisie... Dotées d’une personnalité forte, elles sont certes expressives mais d'autant moins faciles à combiner avec d'autres types de polices. Leur impact visuel et leur traité unique les rendent bien indiquées pour marquer sa différence face à la concurrence.

Toutefois, attention aux effets de mode qui peuvent (très vite !) passer et lasser ! De même, les associations de polices, et même avec le graphisme du logo par exemple, sont des cas à étudier à fond avant de se lancer dans ce choix. Pour autant, faire avec tous ces "défauts" est ce ce qui fait leur charme et ce peut être très utile pour se démarquer ou frapper les esprits (c'est bon pour le commerce !).

Donc des polices sympathiques qui feront le bonheur des créatifs, mais à utiliser avec parcimonie, en pariant sur leur côté innovant et impertinent sans oublier la question de la durabilité (pérennité), et encore une fois de la lisibilité. Originalité, oui, mais avec harmonie et si possible élégance... le grand "n'importe quoi" n'est pas indiqué pour un usage commercial. Tout ceci étant dit... Faites-vous plaisir !

Comme leur nom l'indique, les polices scriptes⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre) imitent l'écriture manuscrite, ou du moins s'en inspirent fortement, ce qui leur confère une personnalité très singulière, fortement appréciée dans le domaine de la création... Cette originalité stylistique, qui remonte aux origines de l’art de la calligraphie avant l'invention de l'imprimerie, assure à ce type de police une patte à la fois traditionnelle mais aussi très pointue dans certains cas de dessins de lettres particulièrement poussé au niveau graphique.

Cette double qualité, tradition + innovation, fait que la plupart des polices scriptes ont un caractère unique et apportent une touche personnelle et individuelle à toutes sortes de créations.

Le recours à ce type de polices de caractères peut être un remarquable atout au sein d'une démarche de communication commerciale puisqu'elles ont le pouvoir de faire référence à l'écriture individuelle et toucher les consommateurs par la corde sensible de l'émotion. Un choix du cœur en somme (mais aussi de la raison) !

Quelles soient d'inspiration Art Déco, sixties, seventies ou encore carrément médiévale (gothiques), les polices vintages sont une alternative intéressante pour la communication commerciale. Elles comprennent de véritables classiques mais aussi des typographies sans cesse réinventées comme les polices ultragothiques furieusement tendances et résolument contemporaines !

Certaines polices vintages revendiquent un parti-pris résolument "fun" ou "comics" tandis que d'autres parient sur un raffinement revendiqué, mais toutes possèdent un vrai pouvoir de séduction qui n'affecte pas pour autant la lisibilité (sauf exception)... Un bon compromis entre efficacité et originalité.

C'est bien connu, la nostalgie fait vendre... alors pourquoi se priver de remonter dans le temps pour trouver la bonne formule commerciale ? D'autant que, malgré leur aspect daté, les polices vintages sont toujours à la page et conviennent parfaitement à la communication et au titrage d'affiches.

Les origines historiques et étymologiques du terme "Police" dans l'expression "Police de caractères" ne sont pas tranchées⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre)... mais par contre, on sait que la première police élaborée avec des caractères mobiles aurait été créée par Johannes Gutenberg, l'inventeur de l'imprimerie, à la fin des années 1440. Depuis, il se crée chaque jour de nouvelles polices de caractères disponibles sur de nombreux sites, gratuits ou non, comme Dafont, Font Squirrel, Behance ou autres... mais il faut les télécharger. Avec Canva, tout est plus facile puisque vous avez au même endroit, les modèles de créations et les polices qui vont avec !

Maintenant que vous avez l'embarras du choix (et ce n'est pas fini...⁠(s’ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre)), il va falloir choisir la police de caractères pour votre projet commercial et cela porte à conséquences... Vous pouvez soit créer un intérêt immédiat (faire un carton) ou repousser votre public cible (faire un flop) ! Donc prenez votre temps, essayez des polices (et des combinaisons) différentes, testez la mise en couleur et l'intégration dans votre bloc marque... et surtout ne sacrifiez jamais la visibilité !