Farben und ihre Bedeutung: So setzt du Farbpsychologie ein

Hier zeigen wir dir, wie du die Psychologie der Farben gezielt nutzt, um deine Marke zu stärken und zu positionieren.

Jede Markenidentität beinhaltet immer auch visuelle Aspekte, beispielsweise Formen, Symbole, Nummern oder Wörter. Jener Aspekt, an den sich die meisten deiner (potentiellen) Kunden jedoch am längsten erinnern werden, sind Farben. Studien zeigen, dass Farbe den Wiedererkennungswert deiner Marke sogar um volle 80% steigern kann.

Farben und deren Farbpsychologie wirken dabei auf mehrere Arten: Sie schauen nicht nur gut aus und können dein Logo oder dein Unternehmen aus der Masse hervorheben, sie berühren Betrachter auch emotional. Genau aus diesem Grund, ist es besonders wichtig, dass du weißt, welche Farben tendenziell welche Gefühle in deinen Kunden hervorrufen, um dies für die Präsentation deiner Produkte und Dienstleistungen zu nutzen. In unserem Artikel hier erfährst du dazu mehr.

01. Rot – gefährlich, leidenschaftlich, aufregend und energetisch

Bedeutung: Rot steht für eine ganze Reihe an Dingen und kann deiner Marke richtig Pfiff verleihen. So weckt es beispielsweise das Gefühl von Verlangen und ist, wenig überraschend, auch die Farbe des Feuers, der Gefahr und von Blut, aber andererseits auch von Liebe, Sexualität und Leidenschaft. Rot ist eine wagemutige, energetische und lebendige Farbe, die unter anderem Stärke, Selbstbewusstsein und Macht verkörpert.

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Tipps zur Anwendung: Da Rot solche mächtigen Bedeutungen hat, verwendet man es am besten mit Maß und Ziel. Gerade dann, wenn Mitbewerber jedoch andere Farben nutzen, ist es perfekt dafür, um aus der Masse herauszustechen.

Hier hätten wir gleich so eine Canva Flyer-Vorlage, die Rot gezielt und schick als Blickfang einsetzt:

02. Orange – frisch, jugendlich, kreativ und abenteuerlustig

Bedeutung: Als Kombination aus der Wärme von Rot und dem Optimismus von Gelb, vermittelt Orange Aktivität und Energie. Natürlich ist Orange auch die erste Farbe, die man mit – richtig – Orangen und somit mit Vitamin C, Gesundheit, Frische, Energie und Lebensfreude in Verbindung bringt. Orange spricht vielleicht nicht jeden an (obwohl es in den 1970ern groß gefeiert wurde), kann aber durchaus – oder vielleicht sogar gerade deswegen – auch als Farbe für Jugend, Kreativität und Abenteuer stehen.

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Tipps für die Anwendung: Weil Orange mit Spaß und Energie in Verbindung gebracht wird, eignet es sich perfekt für Marken, die jugendlich, aufgeweckt und nicht allzu ernst wirken möchten. Vermeiden solltest du die Farbe hingegen bei Produkten, die Luxus pur oder Ernsthaftigkeit vermitteln wollen.

Wer eine frische und lebendigePräsentation halten möchte, kann diese orange Vorlage verwenden:

03. Gelb – optimistisch, fröhlich, verspielt und glücklich

Bedeutung: Als die Farbe des Sonnenscheins, zaubert Gelb einem sofort ein Lächeln ins Gesicht. Gelb ist auch die Farbe, die man aus der größten Distanz wahrnehmen kann (deshalb wird sie auch oft für Straßenschilder und Markierungen verwendet) und vermittelt Fröhlichkeit, Freundlichkeit, Freude und Energie (wer braucht nicht etwas mehr Gelb in seinem Leben?). Gelb wird zudem mit geistiger Klarheit und Intellekt, aber auch mit Vorsicht oder Warnungen in Verbindung gebracht (siehe Warnwesten, Absperrbänder und Warnhinweise).

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Tipps für die Anwendung: Einige Gelbtöne, beispielsweise eher neonfarbene Schattierungen, können leicht billig aussehen – was für einige Marken aber durchaus zum Vorteil werden kann. Gelb ist dadurch ein großartiges Beispiel dafür, dass nicht nur die Farbe selbst, sondern auch der Farbton eine wichtige Rolle bei deinem Markendesign spielen. Wähle für edlere Marken lieber goldene oder sonnengelbe Töne.

Kombiniert mit Schwarz, Grau und Weiß, bringt das Gelb wortwörtlich Farbe in diese Report-Vorlage:

04. Grün – natürlich, vital, prestigeträchtig und wohlhabend

Bedeutung: Grün hat zwei sehr geläufige Bedeutungen, die sich paradoxerweise beinahe widersprechen, nämlich Natur, Umwelt und Gesundheit auf der einen Seite bzw. Finanzen und Wohlstand auf der anderen. Was die natürliche Seite anbelangt, repräsentiert Grün (gesunde, kräftige) Pflanzen bzw. Wachstum und wird in Folge dafür genutzt, um zu betonen, dass ein Unternehmen oder eine Marke ebenfalls „grün” ist, also umweltfreundlich, nachhaltig, biologisch, gesund und natürlich im wahrsten Sinn des Wortes.

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Grün ist aber auch – wie man vor allem in den USA sagt, wo die Dollar-Noten grün sind (bei uns ist es immerhin noch der 100-Euro-Schein) – die Farbe von Geld und Reichtum und wird deshalb gerne auch als symbolische Farbe für Wohlstand und Stabilität genutzt.

Letztendlich wird Grün auch gerne im Gesundheitssektor verwendet, da es hier zum einen ebenfalls Gesundheit und Wachstum bzw. Heilung symbolisiert, zum anderen aber auch beruhigt.

Tipps für die Anwendung: Auch bei Grün gilt es, den Farbton sorgfältig auszuwählen: Hellere Töne repräsentieren Wachstum, Gesundheit, Vitalität und Erneuerung, während dunklere Töne Prestige, Wohlstand und Überfluss vermitteln.

Hier findet ihr eine kräftige Poster-Vorlage, die gekonnt mit zwei Grüntönen spielt:

05. Blau – kommunikativ, vertrauenserweckend, beruhigend und depressiv

Bedeutung: Blau ist die generell beliebteste Farbe – vielleicht deshalb, weil sie auch so vielfältig einsetzbar ist. Blau repräsentiert Verlässlichkeit, Vertrauen und Kommunikation (man achte beispielsweise auf die Logos von Facebook, Twitter und Samsung), vermittelt aber auch Autorität sowie offiziellen Charakter.

Blau wirkt zudem ruhig bzw. beruhigend und harmonisch und wird mit dem Himmel sowie dem Meer in Verbindung gebracht. Auf der anderen Seite kann zu viel Blau aber auch traurig, kalt und depressiv wirken.

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Tipps für die Anwendung: Blau steht für eine große Bandbreite an Emotionen, von sehr positiv bis lähmend negativ, weshalb es wichtig ist, es für die richtigen Zwecke einzusetzen. Firmen, die pure Lebensfreude vermitteln möchten, oder Unternehmen, die sich mit der Betreuung von Menschen, die es nicht einfach haben, beschäftigen, sollten die Farbe lieber vermeiden – vor allem ihre dunkleren Töne. Marken, die hingegen in erster Linie Vertrauenswürdigkeit, Kommunikation und Verlässlichkeit suggerieren wollen, beispielsweise Versicherungen oder Telekommunikationsfirmen, sind mit (vor allem hellen) Blautönen super beraten.

Diese schicke Visitenkarten-Vorlage ist nicht nur elegant und modern, sondern nutzt auch verschiedene Blautöne, um ein ruhiges, aber offenes Flair zu vermitteln:  

06. Violett – majestätisch, edel, spirituell und mysteriös

Bedeutung: Violett generiert (anders als das knallige Rot) subtile Aufmerksamkeit und ist traditionell mit Königen und Adel, aber auch Spiritualität und Mystizismus verbunden. Dunklere Töne stehen zudem oft für Luxus und Reichtum, während hellere Töne, etwa Lavendel, sehr feminin, sentimental bzw. nostalgisch wirken. Auch mit Technik wird Violett gerne in Verbindung gebracht.

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Tipps für die Anwendung: Violett nutzt man am besten, um ein weibliches Publikum anzusprechen – Studien ergeben, dass Violett zu den liebsten Farben weiblicher Probandinnen gehört, während es männliche Probanden eher wenig anspricht – oder um eine geistig sehr aufgeschlossene Zielgruppe zu bedienen.

Allgemein betrachtet ist Violett eine im Markendesign eher selten genutzte Farbe; unter den von Forbes 2014 ermittelten Top-100-Marken nutzte bloß Cadbury Violett als seine Haupt-Markenfarbe.

Diese verspielte Broschüren-Vorlage setzt als Hauptfarbe auf ein kräftiges Violett und Blumen-Illustrationen in verschiedenen Lila-Tönen:

07. Braun – biologisch, bodenständig, einfach und ehrlich

Bedeutung: Braun ist die Farbe der Erde und des Holzes und somit auch Symbol für Organisches und Natürliches, natürliche Schönheit und natürliche Produkte. Überdies vermittelt es den Eindruck von Ganzheitlichkeit, Ordnung und Bodenständigkeit. Braun ist simpel und stark, beständig und ehrlich und kann dir dabei helfen, deine Marke als fokussiert auf die wirklich wichtigen Dinge darzustellen.

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Tipps für die Anwendung: Wenn du einen Braunton wählst, stelle sicher, dass er an Erde, Holz oder ungefärbtes Papier erinnert und nicht an Schlamm oder Schmutz. Andererseits kannst du das Braun deiner Marke auch gezielt dafür nutzen, um eben Schlamm oder Schmutz „hübscher” aussehen zu lassen, beispielsweise wenn dein Produkt mit Erde, natürlichen Rohstoffen oder schmutziger Arbeit zu tun hat.

Diese Etiketten-Vorlage setzt auf dezente Erdtöne, die fast schon in Richtung Gold gehen, was somit edel, aber doch naturverbunden aussieht:

08. Rosa/Pink – feminin, unschuldig, traditionell und auffordernd

Bedeutung: Es mag ein Klischee sein, aber Klischees sind nun mal hartnäckig und so steht Pink bis heute für alles Weibliche. Wie die meisten Farben ist aber auch Pink sehr vielseitig und kann in verschiedenen Tönen verschiedene Werte vermitteln. Ein zartes Altrosa steht somit eher für Tradition, Unschuld bzw. unschuldige Liebe und Sentimentalität, während helle, aber rötlichere Pinktöne jugendlich und romantisch wirken. Ein kräftiges Pink wirkt hingegen (auf)fordernd, bekennt sich klar zur Femininität und vermittelt Energie und Selbstbewusstsein.

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Tipps für die Anwendung: Möchtest du Rosa bzw. Pink für deine Marke verwenden, überlege dir am besten zuerst, welche Stimmung bzw. welche Gefühle du vermitteln möchtest und wähle danach den entsprechenden Farbton aus. Keine Sorge übrigens: Du kannst Pink, vor allem kräftigere Töne, ruhig auch für geschlechtsneutrale Marken verwenden (siehe etwa T-Mobile bzw. Magenta).

Diese moderne Präsentationsvorlage wirkt dank des kräftigen Rosas sehr ausdrucksstark:

09. Schwarz – kultiviert, formell, luxuriös und düster

Bedeutung: Während tatsächliche Farben den Wiedererkennungswert von Marken steigern, spricht absolut nichts dagegen, dass auch simples Schwarz – sofern richtig angewendet – deine Marke unverkennbar, einzigartig und prestigeträchtig wirken lässt. Schwarz lässt deine Kunden wissen, dass du es ernst meinst. Es steht für Macht, Luxus, Kultiviertheit und Formalität, aber auch Dunkelheit, Tod und das Unbekannte. Von formellen Anlässen über Erschreckendes oder Trauriges bis hin zu unangefochtenem Luxus – Schwarz ist ein Klassiker, der nicht mit sich spaßen lässt.

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Tipps für die Anwendung: Je nachdem, welche Wirkung du mit Schwarz erzeugen möchtest, bietet es sich an, mit grauen Fonts und Elementen oder aber mit kontrastreichen, knalligen Farben kombiniert zu werden. Während Ersteres den ernsten, düsteren Eindruck noch verstärkt und sich somit beispielsweise für Bestattungsunternehmen oder Magazine, die ernste Themen behandeln, eignet, kann der Farbtupfer die Stimmung deines schwarzen Markendesigns im Nu aufheitern, ohne dass es an Seriosität verlieren würde. Schwarz in Kombination mit kräftigem Gelb wirkt übrigens besonders edel, während die Kombination aus Schwarz und Grün bzw. Violett auch gerne für Technik-fokussierte Marken und Unternehmen genutzt wird.

Diese Logo-Vorlage setzt auf die äußerst edle Kombination von Schwarz und Gold:

10. Weiß – simpel, pur, unschuldig und minimalistisch

Bedeutung: Weiß, als direkter Gegensatz zu Schwarz, steht für Einfachheit, Reinheit, Unschuld und Perfektion, und wenn es eine Marke gibt, die Weiß tatsächlich bis zur „Perfektion” nutzt, dann ist das Apple. Weiß vermittelt einen puren, simplen Eindruck, sowohl was die Produkte selbst wie auch ihre Funktionalität betrifft. Weiß wirkt zudem steril und unbeirrbar, weshalb Designer es gerne auch nutzen, um Minimalismus, Reinheit oder moderne Qualität zu transportieren.

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Tipps für die Anwendung: Weiß alleine schafft nur sehr schwer eine starke Markenidentität, stelle also sicher, dass dein Unternehmen bzw. deine Produkte wirklich in erster Linie simpel, pur und transparent wirken sollen, oder kombiniere es mit anderen Farben, um diese Aspekte bloß als unterschwellige Zusatzbotschaften zu vermitteln.

Diese Buch-Cover-Vorlage setzt auf den klassischen und starken Kontrast von Schwarz und Weiß:

11. Bunt/Multicolor – vielfältig, abwechslungsreich, aufgeschlossen und lebensfroh

Bedeutung: Wir alle kennen Logos, die mehrere Farben nutzen, unter anderem jene von Google, den Olympischen Spielen oder dem Fernsehsender NBC. Mehrfärbige Designs vermitteln Diversität, Inklusion, Abwechslung, Aufgeschlossenheit und Freude am Leben und seiner Vielfalt.

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Tipps für die Anwendung: Der wichtigste Tipp hier ist, es nicht zu übertreiben, aber auch nicht unnötig an Farbe zu sparen. Wenn deine Marke oder dein Produkt Vielfalt vermitteln soll, dann spiegel das ruhig auch durch die Benutzung vieler Farben wieder. Achte dabei aber darauf, dass diese harmonisch zusammenpassen, wie zum Beispiel in der Farbpalette im Bild oben.

Gerade in jüngeren Jahren hat sich Multicolor auch als Symbol für die LGBTQ+-Community durchgesetzt; die Farben des Regenbogens in deinem Logo, auf deinem Poster oder in deiner Social Media Werbung können also auch eine (mehr oder minder) subtile Botschaft zur Toleranz sein. Hier findest du ein paar inspirierende Pride-Vorlagen zur Auswahl.

Diese bunte und kräftige Infografik-Vorlage bedient sich gleich an vier starken Farben:

Jetzt, wo du weißt, welche Farben wofür stehen, musst du dir also nur noch überlegen, welche Werte, Botschaften und Gefühle du mit deiner Marke oder deinen Produkten vermitteln möchtest. Das kannst du entweder bereits im Voraus tun, oder du experimentierst einfach ein wenig herum und siehst selbst, welchen Eindruck deine bunten Designs auf dich machen.

Das Gestalten eines Moodboards kann dir auch behilflich sein, um die Farben deiner Marke zu bestimmen. Wie du so eins am besten erstellst, erfährst du in unserem Moodboard-Guide hier.

Na, Lust bekommen, gleich loszulegen? Dann geht es hier direkt zu Canva zum Gestalten!

Deine Geheimwaffe für beeindruckende Designs