- ディスプレイ広告とは？種類やメリット、運用のポイントを解説
ディスプレイ広告とは？種類やメリット、運用のポイントを解説
最終更新日 : 2026年6月16日
▼記事のまとめ
- ディスプレイ広告はWebサイトやアプリ枠に表示される画像・動画広告。検索意図に連動するリスティングと違い、興味関心・属性・行動に基づき潜在層へリーチできる。
- 強みは「潜在層への拡散力」「多彩なターゲティング」「視覚的訴求」。一方でバナー慣れによるスルー、クリエイティブ依存、成果可視化に時間がかかる点が課題。
- 無料デザインツール「Canva（キャンバ）」なら、バナー・動画・アニメの高速量産、ブランドキットで統一感、共同編集で運用スピード向上ができ、CTR・CVR改善が狙える。
ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリの広告枠に表示される画像や動画を用いた広告です。GoogleやYahoo!を中心に幅広く配信されており、検索行動だけでは出会えないユーザーにも自然にアプローチできるのが特徴です。
潜在層にリーチできる拡散力や興味関心に応じたターゲティング、視覚的に印象づけやすいクリエイティブ表現など、多くのメリットがあります。一方で、広告としてスルーされやすく、成果が出るまでに時間がかかったりと運用には注意も必要です。
本記事では、ディスプレイ広告の仕組みや料金の考え方、メリット・デメリット、適したケースと不向きなケース、運用のポイントを解説します。無料デザインツール「Canva（キャンバ）」を活用すれば誰でも簡単にプロ品質のバナーを作成（新しいタブまたはウィンドウで開く）できるほか、動画やアニメーションで目を引く広告（新しいタブまたはウィンドウで開く）を展開できることも解説します。
※本記事で使用している画像は、全てCanva（キャンバ）で作成しています。
目次
▼この記事を監修した人
田中恵麻（Canva Japanグロースマーケティングリード）
マーケティング歴10年以上。国内大手Eコマース企業でWeb広告運用を経験後、海外発SNSやフードデリバリーサービスの国内展開に携わる。起業を経て、Canvaの利便性に魅了され入社し、現在はCanva Japan株式会社のすべてのWeb広告運用を行っている。LinkedInプロフィールはこちら（新しいタブまたはウィンドウで開く）
ディスプレイ広告とは
ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリの広告枠に表示される広告のことです。画像や動画、テキストを組み合わせ、ユーザーの目にとまりやすい形式で届けられます。
例えばニュースサイトの右側に出てくるバナーや、YouTubeの動画視聴中に表示される広告もディスプレイ広告の一つです。認知拡大やブランディングに強く、幅広いターゲットにアプローチできるのが魅力です。
リスティング広告との違い
リスティング広告はユーザーが検索したキーワードに連動して表示される仕組みです。一方、ディスプレイ広告はユーザーの興味関心や閲覧履歴、年齢や性別といった属性をもとに表示されます。
つまり、リスティング広告は「能動的に調べている人」に届きやすく、ディスプレイ広告は「まだ検討していない人」にもアプローチできる点が大きな違いです。
DSP広告やバナー広告との違い
DSP（Demand-Side-Platform）広告は、広告を最適な媒体に自動で配信する仕組みのことを指します。ディスプレイ広告の一種ですが、配信の自動化に特化しています。また、バナー広告はディスプレイ広告の代表的なフォーマットで、静止画を使った広告を指します。つまり、ディスプレイ広告という大きな枠の中に、DSPやバナー広告といった手法や形式が含まれるイメージです。
ディスプレイ広告の仕組み
次は、ディスプレイ広告の配信の流れや費用の考え方を見ていきましょう。
ディスプレイ広告の配信の流れ
ディスプレイ広告は、ただ出稿すれば自動的に表示されるわけではなく、複数のステップを経てユーザーの画面に届きます。
- 広告主が配信準備：目的・ターゲティング設定、クリエイティブ入稿など
- ユーザーがサイトやアプリを開く： 広告枠が表示されるタイミングで配信の機会が発生
- オークションが実施される： 「入札額 × 品質スコア」で広告ランクを算出
- 広告枠に表示：広告ランクの高い広告が優先的に表示
品質スコアは、広告の関連性やクリック率の見込み、ランディングページの利便性などを基準に評価され、ユーザーにとって有益な広告ほど高くなります。入札予算を大きくしなくても、広告の質を高めることで上位に表示されやすくなり、効率的に成果を得ることが可能です。
成功の鍵は、どれだけユーザーにとって価値ある広告を届けられるかにあります。
費用の仕組み
ディスプレイ広告の課金方式は主に2つです。認知を広げたい場合はCPM、獲得を狙いたい場合はCPCといった使い分けが効果的です。目的に合わせて予算を配分するようにしましょう。
| 課金方式 | 特徴 | 目的 | メリット | 費用相場 |
|---|---|---|---|---|
| CPC（クリック課金型） | 広告がクリックされたときにだけ費用が発生する | サイトへの誘導や問い合わせなど | 成果が出た分だけ費用がかかるため、費用対効果が高い | 1クリックあたり数十円〜数百円 |
| CPM（インプレッション課金型） | 広告の表示回数（通常1,000回）ごとに費用が発生する | ブランドや商品の認知 | クリックされなくても広告が目に触れるため、多くの人に存在を知ってもらえる | 1,000回表示あたり数百円〜1,000円前後 |
ディスプレイ広告の主なプラットフォーム「GDN」「YDA」
ディスプレイ広告を出稿する際、多くの企業が利用する代表的なプラットフォームがGoogleとYahoo!です。どちらも豊富な掲載面と多彩なターゲティング機能を持ち、目的に合わせて選ぶことができます。
GDN（Googleディスプレイネットワーク）
GDNは、Googleが提供するディスプレイ広告のネットワークです。世界中のWebサイトやアプリ、YouTubeなどに広告を表示できるため、圧倒的なリーチ力を持っています。Google検索との組み合わせで認知から獲得まで幅広い施策に活用できます。
■広告の掲載場所
- YouTubeやGmailなどのGoogleサービス
- 提携している200万以上の様々なWebサイトやモバイルアプリ
広告の掲載場所は、Google広告の管理画面にある「広告が表示された場所」で確認できます。
■GDNを使うメリット
- 若年層から幅広い層までリーチできる
- ユーザーの検索意図に基づいた広告配信ができ、コンバージョン率を高めやすい
- リマーケティング施策との相性が良く、購入検討中のユーザーに繰り返し訴求できる
YDA（Yahoo!ディスプレイ広告）
YDA（旧YDN）は、Yahoo! JAPANが提供するディスプレイ広告サービスです。国内ユーザーの利用率が高いため、日本市場を狙う広告主にとって欠かせない選択肢のひとつとなっています。ニュースや天気予報など日常的に利用されるコンテンツ面に広告を出せるのが特徴です。
■広告の掲載場所
- Yahoo! JAPANポータル、ニュース、知恵袋など
- LINEアプリの広告枠
■YDAを使うメリット
- Yahoo!ニュースやトップページといった高トラフィック面で露出できる
- 国内ビジネス層・ファミリー層など購買力のある層に効果的にアプローチできる
- 国内ターゲットに集中して効率的に広告費を投下できる
GDNとYDAの違い・使い分け
GDNはGoogleが提供する世界規模の配信ネットワークで、YouTubeやGmailを含む幅広い媒体に広告を出せ、検索意図を活かした精度の高いターゲティングやリマーケティングに強みがあります。海外展開や幅広い年齢層への認知拡大に適しています。
対して、YDAはYahoo! JAPANに特化した国内向けネットワークで、ニュースや知恵袋など利用率の高い媒体に配信できます。30〜50代を中心に国内ユーザーへのリーチに強く、生活密着型や国内限定の商材に効果的です。
グローバルや幅広い層を狙うならGDN、国内特化や中高年層向けならYDAが適しています。
ディスプレイ広告のメリット・効果
ディスプレイ広告の代表的なメリットを整理してみましょう。
潜在層にリーチできる
リスティング広告は「すでに興味を持って調べている人」に強い一方で、ディスプレイ広告は「まだ商品を探していない人」にも自然に見てもらえる可能性があり、新規顧客の開拓やブランドの存在を知ってもらう入り口として役立ちます。
たとえば次のような場面で表示され、認知度を広げたいときに効果を発揮します。
- ニュースサイトを読んでいるとき
- YouTubeで動画を視聴しているとき
- SNSをスクロールしているとき
- メールをチェックしているとき
ターゲティングができる
ディスプレイ広告は、ユーザーの年齢や性別、居住エリア、閲覧履歴や関心といったデータをもとに配信先を絞ることができます。単に広く見せるだけでなく、自社の商品やサービスに近い属性を持つ人にアプローチできるため、無駄な広告費を抑えやすいのも魅力です。ターゲティングを工夫すれば、限られた予算でも効率的に成果を高めることが可能です。
たとえば、次のような設定が可能です。
- 年齢や性別：20代女性に美容コスメを配信する、40代男性に健康食品を配信する
- 居住エリア：新規オープンする飲食店の近隣エリアに絞って広告を出す=
- 興味関心：旅行好きなユーザーにホテルや航空券の広告を見せる
- 行動履歴：過去に自社サイトを訪れた人に再度広告を配信する（リマーケティング）
視覚的に訴求できる
ディスプレイ広告の大きな特徴は、画像や動画でメッセージを届けられることです。文字だけでは伝わりにくいブランドの雰囲気や商品の魅力も、写真やデザインを通じて印象的に伝えることができます。特にファッションや飲食、旅行といった「見て魅力が伝わる商材」との相性は抜群です。
無料デザインツール「Canva（キャンバ）」を使えば、デザイン経験がなくてもテンプレートから手軽に広告用のクリエイティブが作成できます。以下はCanvaのテンプレートの一例です。クリックすると無料でデザイン編集・ダウンロードできるので、今すぐディスプレイ広告を作成してみましょう。
費用対効果を調整しやすい
ディスプレイ広告はクリック課金型（CPC）や表示課金型（CPM）といった方式を選べるため、目的に応じて予算の配分を調整しやすい仕組みです。例えば、認知拡大を狙う場合はCPMを中心に、コンバージョンを重視する場合はCPCを選ぶといった運用が可能です。また、リアルタイムで成果を確認しながら入札額や配信設定を変えられるため、無駄を抑えながら柔軟に広告効果を高められます。
ディスプレイ広告のデメリット・注意点
多くの企業が取り入れているディスプレイ広告は、メリットだけでなく注意しておきたい点もあります。ここでは代表的なデメリットや注意点を解説します。
広告なのでスルーされやすい
ユーザーは日常的に多くの広告に触れているため、視界に入っても意識的に見てもらえないケースがあります。特にバナー形式の場合は「広告枠」と認識されやすく、情報を読み飛ばされることも少なくありません。クリック率が低くなるのは珍しくないため、長期的な露出によって少しずつ認知を積み上げる姿勢が必要です。
クリエイティブの品質に左右されやすい
ディスプレイ広告はビジュアルで訴求する分、デザインやコピーの完成度によって成果が大きく変わります。内容がありふれていたり、視覚的に目を引かない広告は、ほとんど成果につながりません。
逆に言えば、工夫次第で大きな効果を出せる可能性がある領域でもあります。Canvaのテンプレートを活用すれば、一定の品質を短時間で確保できるため、デザイン経験がない担当者にとっても安心です。
費用対効果が見えにくい
ディスプレイ広告は購入や申込みの直前行動よりも、ブランドやサービスを知ってもらうための役割が大きいです。そのため、リスティング広告のように「クリック数＝成果」とは直結しにくく、費用対効果を測りにくい面があります。効果検証を行う際には、直接的なコンバージョンだけでなく、サイト訪問数や指名検索の増加など間接的な指標も合わせて確認することが大切です。
即効性が弱く成果が出るまで時間がかかる
リスティング広告は出稿直後から成果につながるケースがありますが、ディスプレイ広告は成果が表れるまでに時間を要することが多い傾向にあります。ユーザーの頭の片隅にブランドが残り、後から検索や比較検討につながるまでに一定の期間が必要であり、短期間で売上を伸ばす施策というより、中長期的に効果を積み上げるための位置づけで捉えるのが適しています。
ディスプレイ広告の向き不向き
ディスプレイ広告の特徴を理解して、自社に合うかどうかを判断することが大切です。ここでは、向いているケースとそうでないケースを解説します。
ディスプレイ広告が適しているビジネス
ディスプレイ広告は、視覚的な表現で認知度を高めたいビジネスに適しています。BtoCではもちろん、BtoBにおいてもサービスやブランドの存在を広く知ってもらう段階で効果を発揮します。潜在的な顧客層にリーチできるため、新規開拓やブランディングに活用しやすいのが特徴です。
■適しているビジネス例
- ビジュアル訴求が効果的なサービス
- 体験価値を伝えやすいサービス
- 幅広い潜在層に認知を広げたいプロダクト
- BtoB領域で新規開拓を狙うビジネス
■適しているシーン例
- 新商品の発表やキャンペーンの告知をしたいとき
- ブランドの世界観や雰囲気を広く伝えたいとき
- 認知度を短期間で高めたいとき
- 潜在層にサービスを知ってもらいたいとき
ディスプレイ広告が適していないビジネス
ディスプレイ広告は幅広いユーザーに届く一方で、即効性や費用対効果を重視するビジネスにはあまり向いていません。成果が出るまで時間がかかるケースも多いため、短期的な売上やリード獲得を狙う場合は他の広告手法の方が効率的です。
■適していないビジネス例
- ニッチで専門性が高いサービス
- 高額で検討期間が長いサービス
- 高度に専門的なソリューション
- 短期施策中心のビジネス
■適していないシーン
- 限られた予算でコンバージョンを増やしたいとき
- 潜在層への認知より顕在層の獲得が優先されるとき
- 1件あたりの獲得単価が非常に高く、広告効率が見えにくいケース
- 即効性を最重視するとき
ディスプレイ広告の5つの運用ポイント
ディスプレイ広告は出稿するだけでは十分な効果を得られません。配信の目的やターゲティング、デザインの工夫などを意識しながら、継続的に改善していくことで成果が高まります。
配信目的を明確にする
まず大切なのは、広告を出す目的をはっきりさせることです。新商品の認知拡大なのか、サイト訪問者の再来訪を促したいのか、目的によって適したフォーマットや課金方式が変わります。配信目的が曖昧だと、結果的に費用が無駄になってしまうため、最初にKPIを設定しておくことが重要です。
ターゲティングを適切に設定する
ディスプレイ広告は幅広いユーザーに届けられるため、対象を絞らなければ無駄打ちが増えてしまいます。年齢や性別、地域といった基本属性に加え、興味関心や行動履歴をもとにターゲティングを設定するようにしましょう。
クリエイティブを複数パターンとサイズを用意する
広告は一つのデザインだけでは成果が伸びにくいものです。色やコピー、画像を変えた複数パターンを用意して配信し、効果を比較することで最適なデザインが見つかります。Canvaを使えばテンプレートをもとに短時間でバリエーションを作れるため、工数をかけずに改善サイクルを回すことができます。
またディスプレイ広告は、掲載される場所によって表示できるサイズが異なるため、300×250や728×90などのサイズを用意することが推奨されていました。
しかし現在では、レスポンシブディスプレイ広告が主流で、横長（1200×628ピクセル、アスペクト比1.91:1）、スクエア（1200×1200ピクセル、アスペクト比1:1）などを用意することで、Googleが自動的に最適なサイズやフォーマットに変換してくれます。そのため、従来のように全サイズを網羅する必要はほとんどありません。
ただし、ブランドイメージをしっかり見せたいときや、特定のサイズ枠で目立たせたい場合は、バナーを推奨サイズで用意するのも有効です。
リマーケティングを活用する
一度サイトを訪れたユーザーに再度広告を配信するリマーケティングは、ディスプレイ広告の強みの一つです。興味を持ちながら離脱したユーザーに再び接触できるため、コンバージョン率の向上につながります。ブランドを思い出してもらう仕掛けとして積極的に取り入れると効果的です。
定期的な効果測定と改善サイクル
ディスプレイ広告は出稿後、成果を確認しながら継続的に改善していくことが欠かせません。配信データを定期的にチェックし、仮説を立てて修正を重ねることで少しずつ精度が高まっていきます。
効果測定では、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）といった基本指標に加え、表示回数やサイト滞在時間、離脱率なども合わせて見ると広告の課題が見えやすくなります。
■課題と対策例
- クリック率が低い → 広告のデザインやコピーを改善する
- クリック後のコンバージョン率が低い → ランディングページの内容や訴求を見直す
- 表示回数は多いが成果につながらない → ターゲティングの条件を調整する
- 広告費用対効果（CPA）が高い → 入札単価や予算配分を調整する
ディスプレイ広告のクリエイティブ例
ここからは、ディスプレイ広告のクリエイティブ例をご紹介します。Canvaテンプレートになっているため、テンプレートをクリックすると、無料で編集・ダウンロードできます。これからディスプレイ広告を始めたい方は、広告のデザインの参考にしてみてください。
▼「初回無料」「低価格」を強調して購買意欲を後押しする
▼インパクトが強く一目で内容が伝わる
▼コミカルな広告で共感を誘う
▼アニメーション動画で目を引かせる
ディスプレイ広告の作成は、Canva（キャンバ）におまかせ！
ディスプレイ広告の成果を大きく左右するのは、やはりデザインです。見た人の目を引き、印象に残るクリエイティブを短時間で仕上げることができれば、運用全体の効率も大きく変わります。
そこで活用したいのが、無料デザインツール「Canva（キャンバ）」（新しいタブまたはウィンドウで開く）です。専門的なスキルがなくても、プロ品質の広告デザインをスピーディに用意できます。ここでは、Canvaで実際にディスプレイ広告を作る方法をご紹介します。
誰でも簡単に広告クリエイティブが作成できる
Canvaにはディスプレイ広告にそのまま使えるバナーテンプレートが豊富に用意されています。
テキストや色を自社のブランドに合わせて調整するだけで、洗練されたデザインに仕上げられるのが魅力です。初心者でも迷わず操作できるため、外部デザイナーに依頼する時間やコストを抑えながら、クオリティを確保できます。
まずはテンプレート（新しいタブまたはウィンドウで開く）の中からお好みのデザインを見つけましょう。使いたいテンプレートが見つかったらクリックして、編集画面に移動します。
▼Canvaの広告テンプレート
直感的な操作で画像や文字を差し替えるだけで、自社のブランドに最適な広告クリエイティブが完成します。
動画やアニメーションで目を引く広告を展開できる
Canvaでは静止画だけでなく、動画やアニメーション付きの広告デザインも簡単に作成できます。文字や画像をスライドさせたり、フェードイン・フェードアウトさせたりといった動きをワンクリックで追加可能。
SNSやディスプレイ広告での注目度が一気に高まります。特にスマートフォンでの閲覧が多い環境ではクリック率アップにもつながります。
サイズ変更もワンクリックで対応可能
ディスプレイ広告運用で意外と手間になるのが、媒体ごとに異なるサイズのバナーを複数用意する作業です。
Canvaの「マジックリサイズ」機能を使えば、ワンクリックで別サイズに自動変換が可能。例えば、300×250で作ったバナーを、728×90や300×600などの推奨サイズに瞬時に展開できます。これによりサイズ調整にかかる時間を大幅に短縮し、効率的な広告運用が実現します。
チームでの共同作業にも最適
さらにCanvaは、チームでのリアルタイム共同編集にも対応しています。デザインを共有してフィードバックを受けながらその場で修正できるため、修正依頼やファイルのやり取りにかかる工数を削減可能。
マーケティング担当者やデザイナー、クライアントが同時にプロジェクトを進められるので、スピード感のある広告制作を実現できます。
まとめ
ディスプレイ広告は、潜在層にリーチできる広がりや多彩なターゲティング、視覚的な訴求力といった強みを持つ一方で、成果が出るまで時間がかかる点やクリエイティブの質に左右されやすい点もあります。だからこそ、運用目的を明確にし、効果測定と改善を繰り返す姿勢が欠かせません。
その中でも特に重要なのがデザインです。どれだけターゲティングを工夫しても、ユーザーの目を引く広告でなければ成果につながりません。Canvaを使えば、豊富なテンプレートやブランドキットを活用して、誰でも短時間でプロ品質の広告を仕上げられます。さらに、チームでの共有や修正も簡単に行えるため、運用スピードを落とさずに改善サイクルを回せるのも大きなメリットです。
まずは小さな広告配信から試し、Canvaで作ったクリエイティブを使いながら改善を重ねていくことで、自社に合ったディスプレイ広告の活用法を見つけていきましょう。
よくある質問
ディスプレイ型広告とは何ですか？
Webサイトやアプリの広告枠に表示される画像・動画・テキストを使った広告のことです。
ディスプレイ広告とリスティング広告の違いは何ですか？
リスティングは検索キーワードに連動して表示、ディスプレイは興味関心や属性をもとに配信されます。
ディスプレイ広告と純広告の違いは何ですか？
純広告は媒体の特定の枠を買い切る方式、ディスプレイはオークション形式で配信される運用型広告です。
ディスプレイ広告を使用する主なメリットは何ですか？
潜在層にリーチできる、ターゲティング精度が高い、ビジュアルで訴求できる、費用対効果を調整しやすい点です。
ディスプレイ広告にかかる費用は？
クリック課金（CPC）か表示課金（CPM）が一般的で、数十円〜数百円単位で設定可能です。予算に応じて柔軟に調整できます。
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