POP作成！ポップデザインの作り方と無料テンプレート

2. POP（ポップ）デザイン戦略編

商品の強みやターゲットがしっかり分析できたなら、POP広告のデザインにとりかかりましょう。Photoshop（フォトショップ）やIllustrator（イラストレーター）など専門的なグラフィックソフトがなくても、手持ちのPCにあるPowerPoint（パワーポイント）などのソフトウェアを使ってポップを作ることもできれば、より訴求効果を狙って手書きのポップ作りに取り組むこともできます。

2-1. 簡単にできるポップの作り方

POP（ポップ）広告は特別なツールがなくても誰にでも作れます。たとえば仕事でMicrosoftのOfficeを使っているなら、Excel（エクセル）やPowerPoint、Word（ワード）など、通常使い慣れているソフトで簡単にPOP広告をデザインすることができます。

たとえば、表計算ソフトのエクセルでもPOPを作るなら、背景として [図形] ツールを使って四角形など台紙に合わせて図形を描画し、好みの色に設定します。背景ができたら、あとは［挿入］の［画像］から必要な画像を貼り付けたり、テキストを入力していきます。個性的な文字装飾をするには、［挿入］から［ワードアート］を選択するのがおすすめです。PowerPointでもWordでも、背景を設定してから文字や画像を入れてデザインするという手順は同じです。

手持ちのPCがなく、スマホやタブレットからPOP広告を作成したいなら、Canvaのアプリがおすすめです。iOSならAppストアから、Android OSならGoogle Playから無料でダウンロードし、テンプレートの検索画面で「フライヤー」や「ポスター」、「POP」などと入力してください。専任のデザイナーが作成したテンプレートを使って、誰でもバランスのよいPOP広告を作成できます。

PCからCanvaを使う場合は、ブラウザでwww.canva.comにアクセスし、無料アカウントを作成します。その後表示される画面で「フライヤー」や「ポスター」、「POP」などと入力すれば、豊富なテンプレートを一覧で見ることができます。

2-2. 手書きポップの書き方とコツ・５つのポイント

専門の講座があるほど、手書きPOP広告の人気は根強いものがあります。手作りのあたたかさを感じさせる手書きの文字で、商品の魅力を伝える手書きPOPは、予算がなくてもちょっとした工夫で大きな効果を上げることができ、またお客さんにも喜んでもらえるものです。

ここでは、魅力的な手書きPOPを作成するために、押さえておきたい５つのポイントを説明します。

キャッチコピーを考え抜く

「1-5. 「売れる」POP戦略策定の7つのポイント」で説明したように、商品の魅力やメリット、ターゲット層などが十分絞り込めていれば、店内を歩いているお客さんがふと足を止めてしまうようなキャッチコピーを考えることは難しくないはずです。なお、リアリティのある「体験コメント」はとてもパワフルです。商品を使って感じたあなたの体験を、キャッチコピーに活かすことはできないか考えてみましょう。

文字はわかりやすく、大きく

POP広告は、お客さんの注意を引きつけることが目的です。詳しい内容については、商品のパッケージを手に取って確認するかもしれないし、販売員に声を掛けるかもしれません。大切なことは、大きく読みやすいPOPを書くことです。

色は２、３色まで

POP広告のビジュアルを決めるのがカラーです。ここでは、あまり多くの色を使いすぎることなく、メインカラー、サブカラー、アクセントカラーの3色までに収めておくとバランス良く、すっきりしたPOPになります。

できれば具体的な数字で訴求する

数字には強烈な訴求効果があります。「従来よりとてもお安くなりました」よりも、「50％オフ！」のほうが直感的にメリットを理解でき、思わず興味を引きつけられてしまいますよね。商品のメリットを数値化できないか考えてみましょう。

ここぞというポイントに配置する

手作りの個性を感じさせる手書きポップですが、多用しすぎると売り場が乱雑な印象になってしまいかねません。メリハリを心がけ、「ここぞ」と注力したいポイントにお客さんの関心を引きつけるよう配置しましょう。

2-3. おすすめのポップのサイズとは？

小さな値札から、巨大な看板まで、さまざまな大きさのPOP（ポップ）がありますが、いったいどのサイズにすればいいのか悩んだりすることはありませんか？ 答えはシンプルで、「お客さんにとって見やすかどうか」です。たとえば幹線道路をドライブしているお客さんの目に留まるには、巨大な看板が必要です。でも、文庫本売り場で本の表紙をじっと見つめているお客さんにメッセージを伝えるには、本選びの邪魔にならないような小さなクリップ式の手書きポップがいいのです。ポップのサイズに悩んだら、お客さんならどういうポップを喜ぶだろうという視点で考えてみてください。

2-4. ポップにおすすめのフォント

フォントはPOP（ポップ）広告にとって、とても重要な役割を持っています。POP広告の雰囲気を決める大きな要素がフォントです。ひとつのポップの中で、あまり多くのフォントを使いすぎることなく、1種類から多くても3種類以内に留めておきましょう。

一般的に、POPで使われているフォントは「ゴシック体」と「明朝体」です。ゴシック体は遠くから見てもはっきりと表示でき、パワフルな雰囲気を出すことができます。それに対して、明朝体は上品で誠実な雰囲気を持っています。高級品によく使われるのが明朝体です。

ゴシック体のバージョンで、ポップ体というフォントがあります。明るくにぎやかで、楽しそうな雰囲気のフォントなので、小さな子ども向けの売り場や商品に適しています。その他、行書体や勘亭流など和風のフォントも知られていますが、使用される場面は限定的です。

実はPOP広告で最も効果を発揮するフォントは「手書き」だと言われています。お客様に対するコミュニケーションというPOPの役割を考えてみれば、丁寧に書かれた手書き文字こそ最も気持ちを伝えられるということなのでしょう。

3. CanvaでPOPを簡単デザイン

PCからでも、アプリからでも、一つのアカウントでシームレスにデザインできるCanvaには、プロ品質の無料テンプレートが豊富に揃っています。ミニマルでシンプルなテンプレートから、おしゃれなイラストを使ったスタイリッシュなテンプレート、かわいい写真をアイキャッチにしたテンプレートなど、数千点ものテンプレートから自由に選ぶことができます。

ここでは、Canvaを使って誰でも簡単に、プロのデザイナーのようなPOP（ポップ）をデザインするための3つのコツをご紹介します。

3-1. 印象的なPOPをデザインする3つのポイント

店頭で通りかかったお客様に効果的にアピールするPOP広告を作成するには、グラフィック要素を戦略的に配置する必要があります。Canvaのテンプレートは、プロのデザイナーが作成しているため、そのまま、写真やテキストを差し替えるだけでも魅力的なデザインになるよう考慮されていますが、カスタマイズする際に参考になる3つのポイントをご紹介します。

1. メリハリを意識する
2. 使う色を絞り込む
3. 手書き感を出す

1. メリハリを意識する

伝えたい情報の中で、特に強調したいポイントを大きく表示に、他の情報よりも際立って目立つようにレイアウトします。また、スペースいっぱいに要素を詰め込むことなく、空白を意識して配置することで、伝えたい情報を効果的に強調することができます。POPにふさわしい、メリハリのあるレイアウトの参考としては、こちらの記事も参考になります。

2. 使う色を絞り込む

効果的なPOPをデザインするには、色を多用しすぎないことが重要です。2色か、多くても、メインカラー、サブカラー、アクセントカラーの3色にとどめておきましょう。たくさんの色を使うと、重要な情報が目立たなくなってしまい逆効果です。

3. 手書き感を出す

「手書き感」はPOPを引き立て、お客様の注意を引きつける重要な要素のひとつです。Canvaには、日本語のフォントが数多く揃っており、手書き風のフォントを使うこともできます。おすすめは、「しょかきうたげ」「しょかき楷月」「やさしさゴシック手書き」などのフォントです。フォントについては、こちらの記事「ロゴに最適なフォント16選！自社にピッタリなロゴの選び方も解説」でさらに詳しく説明しています。また、ここではさまざまなフォントを実際に比較することもできます。

3-2. 店内ポップにおすすめのテンプレート

Canvaには、さまざまな大きさのポップに対応したテンプレートが用意されています。特に店内のPOP（ポップ）広告に便利なテンプレートは、「値札（プライスタグ）」と「フライヤー」です。大型のポップを制作したい場合には、「ポスター」もおすすめです。

小型のPOPを作るなら、「値札」テンプレートを使いましょう。www.canva.comにアクセスして、トップページにある検索ボックスに「値札」と入力するか、またはこちらの記事「オリジナルプライスカードを無料テンプレートで簡単作成」のヘッダーにある「プライスカードを作成する」リンクをクリックすれば、値札やメニュー表など、お客様が手元で眺めるPOPのテンプレートの一覧を見ることができます。

また、キャンペーンやイベントの告知におすすめのテンプレートは、「フライヤー」と「ポスター」です。ポスターのテンプレートでは、さらに「キャンペーン」や「イベント」「広告」「ハロウィン」など詳細なタグによって絞り込むことができます。

別の絞り込み方法としては、カラーで選ぶというやり方があります。店舗のイメージカラーが決まっているという場合に便利です。

3-3. 6,000万点を超えるグラフィック素材

Canvaには、さまざまなジャンルの商品でお使いいただける写真素材やイラスト素材も豊富に揃っています。そのほとんどが無料ですが、有料のものでもわずか1ドルで利用可能です。きっと、お店や商品のイメージにぴったりの素材が見つかるはずです。

3-4. POPは印刷してすぐに使用可能

Canvaで作成したデザインは、クラウド上（ネット上）に自動で保存されます。作成したデザインは、あとから自由に編集できるため、他の商品のPOPを作成する場合でも、簡単にアレンジできます。

納得できるPOPがデザインできたら、印刷データとしてPDFでダウンロードしましょう。また、Canvaのプリントサービスを利用して、高品質な印刷を発注することも可能です。