世界的に有名な50のロゴに隠された意味

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ロゴはあちこちに溢れています。着ている服、使っている電話、購入する食べ物。私たちはロゴに囲まれて生きているのです。ロゴの中には、文字や絵で表現されるようなダイレクトなものもありますし、複雑な構造になっているものもあります。しかし確実なのは、そうしたロゴに隠された意味により、人々はそのブランドが何なのかを知ることができるということでしょう。

通常、それが『あるブランドを表している』ということ以上についてロゴの意味を考えることはありません。しかしよく知られているシンボルにも深い意味合いが隠されているというのはよくある話です。以下では、そういった50のサンプルを見てみましょう。

01. Beats

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Beatsのロゴはとてもシンプルで、円の中にbの文字が入っており、その後にブランド名が続くという形になっています。実はこの円はただの円ではなく、人間の頭なのです。そしてbの文字はブランドが誇るヘッドホンを表しており、これを見る人はヘッドホンをしている自分の姿をそこに重ね合わせることになるのです。

02. Cisco

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インターネットのネットワーキングにおいて牽引的立場を世界的に確立しているCiscoは、その本拠地がサンフランシスコにあることから命名されています。そしてロゴの上半分の青い線は電磁波を表しているだけでなく、ゴールデンゲートブリッジをも表しているのです。

03. NBC

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NBCのロゴにはいくつか隠された意味があります。モチーフとしてはクジャクがイメージされていることは間違いありませんが、その理由は何故でしょうか。実は、このロゴが作成されたときというのは、カラーテレビが導入されようとしていた頃だったのです。そのため、ロゴの中でも様々な色が使われることとなりました。白黒テレビを持っている人たちに買い換えたいと思わせるような魅力が必要だったのです。そこで、同時によく言われていたフレーズである『クジャクのように誇り高く』というところから、その新しいカラーシステムを誇るようなロゴを作り出したのでした。その羽の部分が6色に分かれているのは、NBCの局が6つあるからです。

04. Amazon

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オンラインショッピングの最大手とも言えるAmazonは、ロゴもその在り方を示しています。黄色い矢印はアルファベットの最初の文字であるaから最後の文字であるzに繋がっていますが、これはAmazonではあらゆるものが手に入るということを示しているのです。また同時に、この矢印はスマイルでもあります。これは、Amazonで購入する人々の幸せを表現したものです。

05. Baskin Robbins

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サーティーワンアイスクリームで有名なBaskin Robbinsのロゴは、BとRの文字を使って31(サーティワン)を表しています。ロゴ全体としても楽しくエネルギッシュで、そのアイスクリームを食べるとどんな気持ちになるかということを表しているのです。

06. Roxy

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Quicksilverの女性服ラインであるRoxyは、ターゲットである女性にアピールするためにロゴにハートマークを使用していますが、そこには女性的な形や様々な含みが取り入れられています。実はこれはただのハートマークなのではなく、Quicksilverのロゴをふたつ組み合わせて作られたハートなのです。

07. Vaio

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Visual Audio Intelligent Organizerの頭文字であるVaioは、その技術力で世界的に知られていますが、そのロゴに隠された意味について知る者は多くありません。Vaioは、アナログとデジタルのテクノロジーの融合を表しているのです。vaの部分はアナログ的な波のように見えますが、ioは1と0という数字に似ていて、デジタルの信号、あるいは二進数のコードを表しているのです。

08. Picasa

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Googleのイメージオーガナイザー、およびエディターであるPicasaのロゴは興味深いものです。一見するとシンプルなカメラのシャッターのようでありながら、中心部のネガティブスペースを見てみると家の形になっているのです。これは、Picasaはあらゆる写真の『ホーム』のようなものと考えられるからで、casaとはスペイン語でホームのことだからです。

09. Museum of London

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ロンドン博物館のロゴも面白くオーガニックな見た目をしています。色で表現された何かの形は、ただ色をこぼしただけの抽象画というわけではありません。実は、ロンドンの地図が歴史上どのように変化してきたかということを表していて、それによりロンドンやその人々が絶えず変化してきたこと、現在、そしてこれからを示唆しているのです。

10. Eighty 20

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Eighty 20(南アフリカの分析コンサルタント会社)のロゴの秘密を紐解くには数学の知識が必要です。この四角形は、上が1010000、下が0010100を表していて、それぞれ8と20を意味するのです。

11. London Symphony Orchestra

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London Symphony Orchestraのロゴはただその頭文字であるLSOを表しているのではなく、オーケストラの指揮者をも表しています。非常に優雅なロゴデザインになっていることで、オーケストラのエレガンスさに一役買っていると言えるでしょう。

12. My Fonts

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オンラインのフォントリソースであるMy Fontsのロゴは、Myの部分を手のように見せることで、ユーザーが色々なフォントに触れられるということを表しています。

13. Le Tour De France(ツール・ド・フランス)

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このロゴには意味がふたつ隠されています。片方はRの文字の役割も兼ねているサイクリストの姿、もうひとつは黄色い円はバイクの車輪であると同時に太陽でもあり、レースが日中にしか行われないことを表しているということです。

14. AG Low

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建築会社であるAG Lowのロゴはシンプルで、会社名をユニークな形で表現しています。まるで家の見取り図のように見えませんか?

15. Galeries Lafayette

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上流階級の人々を対象としたフランスのデパートである同ブランドは、エレガンスとファンシーさを兼ね揃えた文字を使うのみならず、ttの部分を用いてエッフェル塔を同時に表現してもいるのです。

16. Newman

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一目見ただけでは特別なロゴには思えませんが、よくよく見てみるとこのロゴはひっくり返しても同じように見えるようになっています。これは、このブランドのイノベーションの高さを表すと同時に、同ブランドが提供する服は様々な用途に向いているということを表しています。

17. Greenlabs

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Greenlabsはデジタルマーケティングおよびウェブソリューションを提供する会社で、そのロゴは木をモチーフとしています。これによりブランドの『グリーン』な部分を強調しているのですが、その葉の部分を見てみると脳の形をしており、これはスタッフの頭脳を表しているのです。

18. Bird Love

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ベトナムのコーヒーショップであるBird Loveのロゴはとてもシンプルなもので、色は白と黒のみ、フォントはクラシックなserifで、ハートマークもクリーンな印象です。これにより、ブランドの完全性を示すと共に、クラシックなベトナムコーヒーへのこだわり、それにかける愛情と情熱を表現しているのです。また、ハートマークには飛び立つ鳥の姿が2匹隠れていて、これがブランド名を表すことにも繋がっています。

19. ゲームキューブ

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ゲームキューブのロゴはとてもよく考えられていて、内側のキューブの周りに外側のキューブがあるところに注目すると全体でGの文字に見えますが、ネガティブスペースに注目するとCに見えるようになっているのです。

20. Yoga Australia

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このロゴもネガティブスペースを有効活用している例であると言えるでしょう。ポージングをするシルエットの中に、白くオーストラリア大陸が浮かび上がっていることに気付くはずです。

21. BMW

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WMWのロゴの色はバイエルンの旗に由来していて、形はRapp Motor Worksのロゴに端を発したものであるとされています。一般には、プロペラの刃が回る様子を表しているというのが通説です。

22. British Blind Sport

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盲目の人、または一部視覚に障害を持つ人でもスポーツができるように、というチャリティ団体で、そのロゴは一見するとイギリスの国旗のように思えます。しかし近づいてみると、全体としては目の形をしていることに気がつくでしょう。それと同時に、Blind(目が見えない)の文字を目立たせることにも成功しています。

23. LG

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このロゴがLとGからできていることはすぐに分かるものですが、それによって顔もできていることにはお気づきでしょうか。Lが鼻、Gが顔の輪郭やその他の部分を構成していて、これにより人間味がある、触れやすいブランドのイメージが生まれているのです。

24. Lion Bird

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見る人によって、鳥にもライオンにも見えるようになっています。翼を広げた鳥全体によって、ライオンの顔が表現されている構図です。ライオンはそのブランドがプロとして取り組んでいくプライドを、鳥はそれが可能であるだけの能力を表しています。

25. The Swan and Mallard

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このレストランのロゴは白鳥と黒い鳥が両方描かれているだけでなく、更に&の文字をも表すという高度なデザインになっています。全体としてクリーンでエレガントな印象を与え、きっと素敵なひとときを過ごせるのだろうと思わせてくれます。

26. Spartan

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ゴルフクラブであるSpartanのロゴにはふたつの意味があります。ぱっと見では、おそらくスイングをしている人のロゴであると理解できるでしょう。しかし見方を変えると、ヘルメットをしているスパルタンの横顔も見えてくるのです。

27. FedEx

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人気配送会社であるFedExのロゴは、トラックや飛行機などあらゆる場所で見られるものです。ぱっと見では特にあっと言わせるようなものは無さそうですが、EとXの間には右矢印が隠れていて、正確かつ迅速に進んでいくということを表しているのです。

28. Schizophrenic

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顔文字でメッセージを伝えている例です。左から見ると悲しんでいる顔が、右から読むと笑っている顔が見えてきます。同ブランドが精神分裂病(現在の主な名称は統合失調症)を扱っていることを伝え、人々に少し考えてもらう時間を作ってもらえるようなロゴになっています。

29. Tostitos

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チップスとサルサを提供するブランドであるTostitosのtitの部分をよく見てみると、チップスとサルサを楽しんでいる人が見えてきます。こうした軽食は楽しいものであること、そして人間関係を育む場であることを示しているのです。

30. US Cyber Command(アメリカサイバー軍)

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アメリカサイバー軍は政府の機関であるため重要度もそれだけに高く、そのロゴにももちろん深遠な意味が込められています。よく見ると金色のリングには数字(9ec4c12949a4f31474f299058ce2b22a)が書かれていて、これはハッシュ関数であるHD5ハッシュを用いて同組織の任務規定を出力した値になっているのです。

31. Carrefour

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Carrefourはフランス語で交差点という意味の単語で、右側と左側の両方に矢印が入っています。そのふたつの間の背景に注目して見ると、ブランド名のCが見えてくることにも気付くでしょう。

32. Milwaukee Brewers

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一見すると野球のミットのようですが、よくよく見ると頭文字であるmとbが入っていることに気付くでしょう。

33. Unilever

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様々な製品を作っているUnileverは、そうした製品の象徴的なアイコンを用いることで、U(つまりYou、”あなた”)を表し、それをロゴとしています。見る人は、そのアイコンのどこかに自分との繋がりをきっと見つけられることでしょう。

34. Sun Microsystems

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技術会社であるSun Microsystemsの菱形のようなロゴは、実はuとnの組み合わせでできています。その組み合わせにより、sの文字になっている部分もあり、sとuとn、つまりsunを作り出しているのです。

35. Pittsburgh Zoo & PPG Aquarium

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一見するとただの木のロゴのようですが、ネガティブスペースに注目して見るとゴリラとライオンが互いに顔を突き合わせている絵が見えてきます。動物園で見られる野生の姿を表現しているのです。

36. Toblerone

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板チョコとして人気のTobleroneにはそれなりの歴史があり、現在のロゴは山をシンボルとすることでスイスのマッターホルンを表そうとしています。この山には熊が隠れていて、チョコレートのユニークなはちみつの風味や、そのチョコレートが『熊の街』と呼ばれるところで作られていることを表しているのです。

37. Toyota(トヨタ)

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トヨタの現在のロゴは1990年からのもので、そのリングの組み合わせは『トヨタのお客様の心』と『トヨタの製品』が完全に一致して一体化していることを表しています。同時にその背景部分は、技術的進歩や更に技術を高めていくチャンスといったものを表しています。

38. Audi

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4つのリングが並んでいるこのロゴは、もともとは4つの会社がひとつになってAudiが生まれたということを表しています。

39. Continental

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自動車部品会社であるContinentalのロゴに隠れているのは、Cとoがほぼ一体化することで表現されるタイヤそのものです。

40. Apple

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世界で最も有名なロゴと言えばAppleでしょう。このロゴは、アダムとイヴが食べた知恵の木の実をモチーフとしています。リンゴが少し欠けているのは、イヴがそこを食べてしまったからなのです。

41. Google

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世界的に有名なロゴと言えばGoogleも忘れてはいけません。このロゴが表しているのは、ルールに従うばかりでなく、遊び心を忘れないということです。奇抜なフォントやシンボルを用いるのではなく基本的な形を取り入れながら、外しの色として緑色を入れることで『型破り』なメッセージを伝えているのです。

42. The Outstanding Website Company

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このロゴは文字による遊び心が満載です。T、O、W、Cといった、会社名の頭文字がそれぞれ融合してひとつの形になっていることが分かるでしょう。そうした遊び心とエネルギッシュさを持つ会社であるということを表し、全体のブランドイメージとして表現しているのです。

43. Washington State University

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同大学のマスコットはクーガー(アメリカライオン)であり、それがそのままロゴマークとして用いられています。さらにそこには、大学のイニシャルである、W、S、Uが隠されています。

44. Gillette

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剃刀の会社であるGilletteの切れ味は、そのロゴにも現れています。Gとiをよく見てみると、そこにはまるで剃刀で切られたような一本の線が入っていることに気付くでしょう。

45. Pinterest

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興味のあることをピンで留めるというSNSであるPinterestは、Pをそのままピンのように見せることで、ポスターなどを壁に貼るような感覚でアイデアをまとめられるというサービス内容を上手に伝えることに成功しています。

46. Adidas

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人気スポーツアパレルブランドであるAdidasのロゴに入っている3つのストライプは、最近のデザインでは山のように見えるよう、段違いになっているのです。山というのは、アスリートが立ち向かうべき挑戦や困難を表しています。

47. Atlanta Falcons

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スポーツチームがマスコットとして何らかの動物を起用するというのは珍しいことではなく、そういう場合にはロゴにもその動物が用いられるのが常です。Atlanta Falconsも例外ではなく、ロゴにはfalcon(鷹)が描かれています。しかしよくよく見てみるとそれだけではなく、この鷹は全体でFalconの頭文字であるFを表してもいるのです。

48. Kolner Zoo

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このドイツの動物園のロゴにはいくつかのシンボルが隠されていて、象が見えたかと思うとキリンやサイも見えてきます。更に後ろ足に見えるシンボルは、ドイツのケルン大聖堂です。

49. IBM

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よく知られるこのロゴに入っている横線は、よくよく見ると等号を表す記号を表すことにも繋がっています。これにより、平等であることを表現しているのです。

50. Hope for African Children Initiative

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一見するとただアフリカ大陸が描かれているようでもありますが、実は大人と子どもが向かい合っている様子でもあることに気付くでしょう。

さて、ここまで50のロゴとその隠された意味を見てきましたが、あなたはいくつ知っていたでしょうか。次に何かのロゴを見るときは、よくよく観察してみると、そこに隠された意味やデザインを発見できるかもしれませんよ。

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