50 лучших примеров фирменного стиля, которые вдохновляют

biggest-brand-logos-featured-logo

Вдохновитесь примерами лучших и создайте свой фирменный стиль, который прославит вашу компанию.

Фирменный стиль — то, что делает бренд узнаваемым: логотип, корпоративные цвета, шрифты, слоганы и так далее. Все эти элементы сводятся в единый документ — руководство по использованию фирменного стиля компании, которое еще могут называть брендбуком или гайдбуком. Мы покажем 50 лучших примеров таких руководств.

Знания и инсайты от прочтения этой статьи вы сможете применить в создании фирменной графики в Canva.

01. Foursquare

Foursquare — это социальная сеть, где отмечают локации и оставляют короткие отзывы о заведениях и достопримечательностях. На примере руководства по фирменному стилю Foursquare покажем, из каких разделов оно может состоять.

Foursquare-corporate-identity

Содержание руководства по фирменному стилю Foursquare

02. Apple

К идентичности бренда в Apple относятся очень серьезно. Чтобы убедиться в этом, ознакомьтесь с Apple Identity Guidelines — руководством для официальных розничных продавцов продуктов Apple.

2-apple_retailers-tb-1600x0

В Apple Identity Guidelines показаны недопустимые варианты использования логотипа и дескрипторов

03. Animal Planet

Руководство по фирменному стилю — отличный шанс для команды дизайнеров объяснить конкретный выбор графических приемов. Обратите внимание на раздел с цветовыми палитрами в брендбуке канала Animal Planet. Здесь объяснен выбор каждого цвета с точки зрения ассоциаций с животным миром. Также показаны недопустимые варианты совмещения лого с текстом.

Animal Planet-corporate-identity

Разворот из руководства по фирменному стилю Animal Planet

04. Advanced Micro Devices

Advanced Micro Devices (AMD) — международная корпорация, один из крупнейших производителей процессоров и материнских плат. Под материнским брендом AMD объединили более 100 отдельных торговых марок. И для каждой из них установлены бренд-стандарты. Руководство по использованию фирменного стиля размещено на официальном сайте компании.

AMD 1

Правила инверсии логотипа Advanced Micro Devices

05. РЖД

РЖД — главный железнодорожный перевозчик России. Их руководство по фирменному стилю разделено на несколько документов. В каждом раскрыты отдельные направления фирменного дизайна — от оформления рекламных материалов до брендирования вагонов. Вся библиотека материалов доступна для ознакомления на сайте РЖД.

РЖД 1-0715

Возможные варианты изображения логотипа РЖД

06. COFFEECELL

Поставщик элитного чая и кофе COFFEECELL выстроил фирменный стиль бренда на образах, нетипичных для представителей продуктовой сферы — люкс и fashion.

Неудивительно, что они выступают официальным партнером Moscow Fashion Week. Обратите внимание на дизайн упаковки в руководстве по фирменному стилю магазинов COFFEECELL.

coffeecell 1-0715

Нестандартные решения в упаковке чая и кофе от COFFEECELL

07. Роснефть

Посмотрите, насколько серьезным может быть руководство по применению фирменного стиля, на примере Роснефти. В нем строго регламентирован весь фирменный дизайн — от визитных карточек до оформления административных зданий.

Роснефть 1-0715

Допустимые и недопустимые варианты изображения логотипа Роснефть - Топливные карты

08. TEDx

TEDx — конференции, которые посвящены распространению уникальных идей на разные темы: наука, образование, дизайн, технологии. Видеозаписи выступлений набирают миллионы просмотров. Для получения аккредитации на проведение мероприятия каждый организатор обязан утвердить все рекламные материалы у главного офиса. Чтобы поддерживать единый стиль во всем, TED разместили руководство по использованию фирменного стиля организации в специальном разделе на сайте.

Снимок экрана 2019-07-12 в 10.42.55-0715

Конструктор логотипов из руководства по фирменному стилю для конференций TEDx

09. МегаФон

МегаФон — крупнейший оператор мобильной связи в России. На отдельном сайте с описанием инструментов фирменного стиля бренда увлеченные дизайном могут оставить несколько часов. У МегаФон предусмотрены регламенты даже в отношении ритмичности звучания аудиологотипа! 

МегаФон-corporate-identity

Помимо логотипа, у МегаФона есть фирменный суперзнак, усиливающий узнаваемость бренда

10. Jamie Oliver

Джейми Оливера по праву можно считать легендарной личностью. Однако его имя давно вышло за границы личного бренда. Под брендом Jamie Oliver выпускаются продукты питания, кухонная утварь и товары для дома. В его руководстве по фирменному стилю много красок и фото.

Снимок экрана 2019-07-12 в 10.44.26

На обложке брендбука Jamie Oliver — фото самого Джейми. Хороший прием, когда в основе компании есть сильный личный бренд

11. Альфа-Банк

Фирменный стиль для Альфа-Банк разработала знаменитая дизайн-студия Артемия Лебедева. У всего, что делают эти ребята, есть свои манеры и характерная подача. Брендбук Альфа-Банка в этом не исключение. Элементы фирменного стиля на первый взгляд кажутся максимально простыми, но за каждым из них скрыта глубокая философия идентичности бренда.

Альфабанк-0715

Лого и позиционирование из брендбука Альфа-Банка

12. I Love NY

Знаменитый логотип I Love NY появился в период экономического кризиса 70-х годов. Тогда власти города впервые решили провести масштабную кампанию по привлечению туристов. В 2008 году кампанию перезапустили и выпустили руководство по использованию логотипа. В нем рассказана история и цели кампании, собраны шрифты, варианты логотипов, примеры рекламных постеров, текст песни и многое другое.

I Love New York 1-0715

Вертикальный и горизонтальный лого кампании I Love NY

13. Coca-Cola

Логотип Coca-Cola настолько известен, что многие могли бы нарисовать его по памяти. Чем больше вы уже знаете об этом бренде, тем интереснее вам будет листать его Brand Equity Package.

Снимок экрана 2019-07-12 в 10.46.59-0715

Загляните за обложку Coca-Cola Brand Equity Package

14. Black Watch Global

Руководство по использованию фирменного стиля — это не всегда строго оформленный документ с изображениями на белом фоне и мелкими текстовыми пояснениями к ним. В этом брендбуке от британского агентства MashCreative поясняющие надписи «перескакивают» со страницы на страницу, иногда даже выходя за ее пределы. 

Black Watch Global-corporate-identity

Надпись на двух разворотах “Наш фирменный шрифт — Avenir” не оставляет места для лишних вопросов

15. ЛитРес

ЛитРес — крупнейшая интернет-библиотека книг на русском языке. На сайте ЛитРес размещены все элементы фирменного стиля. Их можно как просмотреть онлайн, так и скачать в удобном формате. Помимо основного сайта, у ЛитРес есть несколько сопутствующих проектов. Материалы к ним также доступны для скачивания.

Снимок экрана 2019-07-12 в 10.49.36-0715

Логотип онлайн-библиотеки ЛитРес

16. Cemento

Вот уж кто действительно знает, что «лучше меньше, да лучше», так это британский дистрибьютор итальянских бетонных облицовочных панелей Cemento. Минималистичный лого, монументальные подписи и удобная навигация делают руководство по фирменному стилю весомым по смыслу и одновременно легким для ознакомления документом.

Cemento-corporate-identity

Стильное и минималистичное оформление брендбука Cemento

17. Child of Light 

Это руководство от разработчиков видеоигры Child of Light тщательно детализировано, как у любого сильного корпоративного бренда. Документ объясняет каждый элемент графики в деталях для тех, кто будет участвовать в дальнейшем совершенствовании дизайна игры.

Child of Light-corporate-identity

Страницы из руководства по оформлению графики для видеоигры Child of Light

18. СКБ Контур

СКБ Контур — один из крупнейших разработчиков программного обеспечения в России. На сайте компании представлен подробный гайд по всем элементам фирменного стиля. В разделе о логотипе представлены не только допустимые и недопустимые варианты его изображения, но и возможные варианты логотипов на основе логотипа. Думаете, мы тут злоупотребляем тавтологиями? А вот и нет: речь идет о логотипах для специальных проектов.

СКБ Контур-corporate-identity

В брендбук СКБ Контур включены возможные варианты логотипов для спецпроектов

19. Don’t Use Me

Очевидно, что борьба за экологию с каждым годом требует все более сильных инструментов. Активисты движения Don’t Use Me стремятся защитить окружающую среду от глобальных негативных последствий использования пластика. Чтобы как можно больше людей могли присоединиться к их идее, команда создала фирменный стиль бренда и выпустила руководство по его использованию.

Снимок экрана 2019-07-12 в 10.54.58-0715

Волонтеры движения Don’t Use Me разработали дизайн одежды и сумок, чтобы бороться с пластиком

20. easyGroup

Руководство по фирменному стилю для большого зонтичного бренда требует описания стандартов для всех суббрендов. Хороший пример подобной работы — руководство по фирменному стилю easyGroup. Если вы встретитесь задачей закрепить единые стандарты для компании с множеством отдельных самостоятельных проектов, помните: чем сложнее бренд, тем больше руководство.

easyGroup-corporate-identity

Основные разделы брендбука easyGroup

21. Firebrand

Если вас вдохновляет простота в дизайне, вы точно оцените эту работу.

Руководство по фирменному стилю Firebrand — пример того, как упрощение не ведет к потере смыслов, а идет на пользу общему пониманию концепции бренда.

Снимок экрана 2019-07-12 в 10.59.21-0715

Оптимальное соотношение изображений, текста и “воздуха” в брендбуке Firebrand

22.  Высшая школа экономики

НИУ ВШЭ — один из трех самых крупных вузов России. К фирменному стилю здесь относятся со всей необходимой строгостью и серьезностью. Этот подход отражается в представлении руководства по использованию фирменного стиля.

НИУ ВШЭ-corporate-identity

С руководством по использованию фирменного стиля НИУ ВШЭ можно ознакомиться на официальном сайте вуза

23. Fitt Lab

У фитнес-лаборатории Fitt Lab на первых страницах руководства по фирменному стилю размещен мудборд с ручными эскизами будущего лого. Решение показать образы, от которых отталкивались дизайнеры, позволяет объяснить значение каждого элемента в начертании логотипа. В нём угадывается силуэт бегуна на беговой дорожке, буквы «F» и «L».

Fitt Lab-corporate-identity

Ручные эскизы объясняют значение элементов фирменного стиля Fitt Lab

24. Google

Вы когда-нибудь слышали термин «pixel perfect»? Этот термин Google использует для описания своих значков и иконок. В руководстве по дизайну фирменной графики Google предусмотрено даже соотношение отдельных пикселей друг с другом.

Google-corporate-identity

Руководство от Google показывает, как упрощать графику минимальным количеством пикселей

25. Hanes

В руководстве по фирменному стилю вы можете использовать фото и изображения, которые дополняют ваш бренд нужными ассоциациями и объясняют выбор элементов дизайна. Например, так это сделали Hanes. В своем брендбуке на разворот с цветовой палитрой они поместили фото цветов на фоне лазурной воды и облачного неба.

Снимок экрана 2019-07-12 в 11.01.52-715

Раздел о цветовой палитре в брендбуке Hanes

26. iO

iO — бесплатное мобильное приложение для звонков, чатов и обмена изображениями. Руководство по использованию визуальных инструментов от iO выглядит настолько красочным, что само по себе способно формировать лояльность к бренду. Просмотр этого документа полезен вдвойне: тренирует профессиональные навыки дизайнера и действует как цветотерапия.

iO 1-0715

Красочный брендбук iO

27. WordPress

WordPress — крупнейшая платформа для построения веб-сайтов. Пользователи платформы могут размещать официальный логотип WordPress на своих веб-сайтах или в публикациях, но при условии соблюдения рекомендаций.

WordPress-corporate-identity

WordPress тактично призывает пользователей бороться с “фейковыми лого”

28. Medium

Medium — платформа для социальной журналистики. Сервис запущен основателями Twitter Эваном Уильямсом и Бизом Стоуном. Команда масштабно потрудилась не только над созданием платформы, но и подробного руководства по фирменному стилю и верстке для пользователей. В нем много текста, что в этом случае абсолютно оправдано: все пользователи должны понимать и соблюдать требования платформы при оформлении публикаций.

28-medium2-tb-1600x0

Стоит уделить больше пространства тексту, если вам это так же необходимо, как Medium

29. Macride

Если вам кажется, что ваша компания не настолько крупна, чтобы задумываться о создании собственного брендбука, посмотрите на пример этой команды. Компания Macride была создана тремя молодыми студентами, Маурицио, Криштиану и Денизом (от сокращения их имен и было образовано название), которые встретились во время курсов по дизайну в рекламе и решили работать вместе. Особенное внимание в брендбуке Macride уделено декомпозиции логотипа: правильная фигура шестиугольника образуется с помощью трех прямоугольников.

Macride-corporate-identity

Прямоугольники в фирменном стиле Macride — это условные визитные карточки, а их сложение — объединение трех членов команды

30. Nike Pro Services

Nike Pro Services — элитный сервис от Nike, который дает доступ «фанатам бега» к экспертным знаниям и услугам, обычно доступным только для профессиональных спортсменов. Над созданием фирменного стиля Nike Pro Services работала команда агентства Manual Creative из Сан-Франциско.

Nike Pro Services-corporate-identity

Фирменный стиль Nike Pro Services

31. Красный крест

Красный Крест — международная гуманитарная организация с представительствами по всему миру. Фирменный знак Красного Креста кажется максимально простым. Но это не отменяет необходимости подробных стандартов по его использованию. Вы можете ознакомиться с ними на примере брендбука Ирландского Красного Креста.

Снимок экрана 2019-07-12 в 11.07.31-0715

В брендбуке Красного Креста перечислены ценности организации, есть примеры оформления плакатов социальной рекламы

32. Мои Документы

Бренд «Мои Документы» был создан для учреждений по оказанию госуслуг во всех регионах России. Ранее такие учреждения назывались многофункциональными центрами (МФЦ). Чтобы повысить уровень доверия и лояльности к МФЦ, было принято решение о создании бренда с простым и понятным названием и позитивно воспринимаемым знаком. В 2015 году на национальном фестивале рекламы «Идея!» бренд получил второе место в номинации «Товарный знак, фирменный стиль». Ознакомиться с руководством по фирменному стилю можно здесь.

Мои документы 2-07115

Цветовая схема из руководства по фирменному стилю для центров “Мои Документы”

33. Vimeo

Vimeo — американский видеохостинг со штаб-квартирой в Нью-Йорке. В начале краткого руководства к бренду создатели платформы обращаются к пользователям со скромной просьбой: «Мы любим наш бренд и заботимся о том, как он выглядит в мире. Мы даем некоторые рекомендации, чтобы вы не злоупотребляли этим бесценным шедевром, о создании которого мы так заботились».

Vimeo-corporate-identity

В разделе Brand Guidelines Vimeo рассказывают, как бережно обращаться с их лого

34. Skype

Логины Skype часто включают в подписи электронных писем, размещают в блогах и на визитных карточках. Компания заботится о том, чтобы во всех таких случаях бренд Skype сохранял свою идентичность. А также напоминает о правильном использовании названия в устной и письменной речи: как существительное, а не глагол. Руководство по использованию фирменного знака для пользователей размещено на официальном сайте.

Skype 1-0715

Руководство по бренду Skype включает правила обращения с лого, названием, звуками и элементами интерфейса

35. Sushi & Co.

Руководство по использованию элементов дизайна Sushi & Co. — отличный пример передачи всех необходимых ассоциаций в минимализме. В начертании логотипа виден значок-амперсанд и изображение рыбки. Фирменный паттерн в виде волн дополняет ассоциативный ряд.

Sushi&Co 1-0715

Фирменный стиль ресторана Sushi & Co. из простых и минималистичных элементов

36. Taxiphone

Еще один пример руководства по фирменному стилю с максимальной детализацией, где предусмотрены все возможные вариант объектов брендирования. В силу специфики компании, особенное внимание уделено размещению элементов фирменного дизайна на автомобилях.

Снимок экрана 2019-07-12 в 12.17.43-0715

Правила брендирования автомобилей в брендбуке Taxiphone

37. Twitter

Сегодня многие компании отказываются от выпуска руководства по фирменному стилю в виде печатного издания. Всю информацию по бренд-стандартам можно разместить в отдельном разделе на сайте, как это сделали Twitter. Научить пользователей грамотно обращаться с фирменным знаком довольно сложно. Но шансы увеличиваются, если разместить соответствующие рекомендации в открытом доступе.

Twitter-corporate-identity

Брендбук можно разместить на сайте компании, как это сделали Twitter

38. Walmart

Walmart — крупнейшая сеть супермаркетов в США. Руководство по фирменному стилю магазинов Walmart выглядит красочным и динамичным, охватывает все основные составляющие бренда: цели, позиционирование, цветовые и шрифтовые решения. Здесь вы можете скачать брендбук Walmart, чтобы полистать его на досуге.

Walmart-corporate-identity

Развороты брендбука Walmart

39. Calgary Chamber

Торговой палате Калгари (Альберта, Канада) уже более 120 лет. За это время фирменный стиль организации менялся не один раз, чтобы соответствовать времени. Каждый элемент руководства по стилю Calgary Chamber объяснен и продемонстрирован в деталях. Цвета сгруппированы по ассоциациям (от интеллектуальных до энергетических), добавлены градиенты, цветовые комбинации, комбинации шрифтов.

39-calgary_chamber-tb-800x0

Цветовые решения в руководстве по стилю Calgary Chamber

40.  B2B-Center

B2B-Center — российская ИТ-компания, которая занимается разработкой программного обеспечения для корпоративных закупок и продаж. Основной продукт компании — одноименная электронная торговая площадка. Руководство по использованию фирменного стиля этой компании представлено в удобном сжатом формате. В него включены возможные варианты изображения логотипа, фирменные цвета и шрифты.

B2B Center-corporate-identity

Из руководства по использованию фирменного стиля B2B-Center

41. Optus

Иллюстрированные шрифты и персонажи телефонной компании Optus поднимают настроение и вызывают приятные ассоциации. Обратите внимание на раздел с типографикой в их руководстве по фирменному стилю. У каждой буквы есть по 3 варианта написания, чтобы слова можно было составлять в различных вариациях. Так создается впечатление игривого и немного корявого почерка.

Optus-corporate-identity

Уникальный шрифт с тремя вариациями для каждого символа в брендбуке Optus

42. Stihl

Stihl — крупнейший производитель инструментов. Главная цель компании — сделать все сложное простым для своих клиентов. Эта простота нашла отражение и в руководстве по фирменному стилю. Все изображения просты и лаконичны, а комментарии в духе «используйте этот цвет вот с этим цветом» не оставляют места для сомнений и вопросов.

Stihl-corporate-identity

Текстовые пояснения в брендбуке Stihl просты и понятны каждому с первого взгляда

43. Додо Пицца

Додо Пицца — первая российская пиццерия, которая вышла на международный рынок. Для компании, которая продает франшизы, подробное руководство по фирменному стилю просто необходимо. Отдельные разделы руководства по фирменному стилю посвящены миссии, ценностям, аудитории, редполитике, логотипу, шрифтам, оформлению интерьеров.

Додо Пицца-corporate-identity

В брендбуке Додо Пиццы есть даже образцы оформления постов в социальных сетях

44. Pizza Hut

Еще одна остановка для любителей вкусной пиццы (да, мы знаем, среди вас такие есть!). Сеть ресторанов Pizza Hut насчитывает более пятнадцати тысяч точек в более чем 100 странах мира. Посмотрите их подробный гид по фирменному стилю.

Снимок экрана 2019-07-12 в 11.31.44-0715

В брендбуке Pizza Hut вы увидите фирменные иллюстрации и стандарты брендирования одежды

45. Вооруженные силы Швеции

В руководстве по бренду Вооруженных сил Швеции есть раздел, который объясняет концепцию основного логотипа и логотипов подразделений. Основой для них стали бумажные фигурки оригами. Также в брендбуке приведены допустимые и недопустимые сюжеты для фото. В список недопустимых отнесены “изображения, которые романтизируют войну”.

45-swedish_armed_forces-tb-800x0

Бренд-концепция Вооруженных сил Швеции от CAS Lemmens

46. Yogen Früz

Иногда случается так, что в брендбуке «не хватает воздуха» — переполненные страницы не читаются. В руководстве по фирменному стилю Yogen Früz вокруг каждого элемента достаточно свободного пространства. Этот прием позволяет последовательно переключать внимание: в первую очередь вы видите изображения, затем заголовки и поясняющие надписи мелким шрифтом.

46-yogen_fruz-tb-1600x0

Охранное поле логотипа и фирменные цвета в брендбуке Yogen Früz

47. Royal Mail

Руководство по стилю Royal Mail представляет собой короткий набор рекомендаций. Всего на трех страницах дизайнерам удалось передать тональность и эстетику бренда. Для тех, кто увлечен созданием руководства по бренду, но не стремится углубляться в детали, это отличный пример.

Royal Mail 1-0715

Стандарты для лого из брендбука Royal Mail

48. Uber

У Uber есть отдельный сайт с описанием стандартов фирменного стиля. Прежде чем вы перейдете к изучению бренд-архитектуры Uber, рекомендуем посмотреть видео в разделе Brand story и вдохновиться философией бренда.  

Uber-corporate-identity

Расскажите историю бренда перед описанием графических приемов, как это сделали Uber

49. Mastercard

Все банки-эмитенты карт платежной системы Mastercard обязаны соблюдать строгие стандарты фирменного стиля. Учитывая количество пользователей Mastercard, любое несоблюдение стандартов может обернуться глобальным ущербом. Чтобы этого никогда не произошло, на сайте Mastercard есть подробный гид по фирменному стилю.

Снимок экрана 2019-07-12 в 11.36.57-0715

Допустимые и неприменимые варианты размещения логотипа Mastercard

50. Amanda Michiru

AMD — аббревиатура, которую приняла дизайнер Amanda Michiru для продвижения своего личного бренда. Чтобы демонстрировать заказчикам свои профессиональные навыки, Аманда создала собственный брендбук. В нем есть логотип, палитра, фирменный шрифт, а также резюме, примеры оформления полиграфии и даже образец электронного письма.

Снимок экрана 2019-07-12 в 11.38.26-0715

Брендбук для личного бренда дизайнера Amanda Michir

Создать дизайн проще, чем вы думаете

Если вы хотите узнать больше о создании фирменного стиля и составлении брендбуков, переходите к статье «42 примера, как сделать брендбук с нуля».

Подписывайтесь на обновления в Телеграме, Фейсбуке, ВКонтакте и Яндекс Дзене, чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!

Ваше секретное средство для потрясающих дизайнов