Фирменный стиль — это визуальный образ бренда. Фирменный стиль включает элементы, которые делают бренд узнаваемым. Вдохновитесь примерами лучших компаний и создайте свой.
Что такое фирменный стиль?
Айдентика или фирменный стиль — это все, что делает бренд узнаваемым: логотип, корпоративные цвета, шрифты, слоганы. Эти элементы сводятся в единый документ — брендбук или гайдбук. Мы покажем 50 лучших примеров таких руководств. А знания и инсайты от прочтения этой статьи вы сможете применить в создании фирменной графики в Canva.
Фирменный стиль — это лицо бренда. Именно он помогает клиенту идентифицировать компанию среди сотен других. Айдентика работает на узнаваемость, повышает уровень доверия и, в конечном счете, влияет в числе прочего на успех рекламных кампаний и конверсию от продаж.
Элементы фирменного стиля
Элементы фирменного стиля включают в себя товарный знак, логотип, слоган, цветовые решения, шрифты и типографику, листовки, оформление презентаций и даже персонажа.
01. Foursquare
Foursquare — это социальная сеть, где отмечают локации и оставляют короткие отзывы о заведениях и достопримечательностях. На примере руководства по фирменному стилю Foursquare покажем, из каких разделов оно может состоять.
Содержание руководства по фирменному стилю Foursquare
02. Apple
К идентичности бренда в Apple относятся очень серьезно. Чтобы убедиться в этом, ознакомьтесь с Apple Identity Guidelines — руководством для официальных розничных продавцов продуктов Apple.
В Apple Identity Guidelines показаны недопустимые варианты использования логотипа и дескрипторов
В фирменном стиле стоит детальнее показать, какие изменения допустимы, — к примеру, можно ли менять цвет шрифта.
03. Animal Planet
Руководство по фирменному стилю — отличный шанс для команды дизайнеров объяснить конкретный выбор графических приемов. Обратите внимание на раздел с цветовыми палитрами в брендбуке канала Animal Planet. Здесь объяснен выбор каждого цвета с точки зрения ассоциаций с животным миром. Также показаны недопустимые варианты совмещения лого с текстом.
Разворот из руководства по фирменному стилю Animal Planet
04. Advanced Micro Devices
Advanced Micro Devices (AMD) — международная корпорация, один из крупнейших производителей процессоров и материнских плат. Под материнским брендом AMD объединили более 100 отдельных торговых марок. И для каждой из них установлены бренд-стандарты. Руководство по использованию фирменного стиля размещено на официальном сайте компании.
Правила инверсии логотипа Advanced Micro Devices
05. РЖД
РЖД — главный железнодорожный перевозчик России. Их руководство по фирменному стилю разделено на несколько документов. В каждом раскрыты отдельные направления фирменного дизайна — от оформления рекламных материалов до брендирования вагонов. Вся библиотека материалов доступна для ознакомления на сайте РЖД.
Возможные варианты изображения логотипа РЖД
06. COFFEECELL
Поставщик элитного чая и кофе COFFEECELL выстроил фирменный стиль бренда на образах, нетипичных для представителей продуктовой сферы — люкс и fashion.
Неудивительно, что они выступают официальным партнером Moscow Fashion Week. Обратите внимание на дизайн упаковки в руководстве по фирменному стилю магазинов COFFEECELL.
Нестандартные решения в упаковке чая и кофе от COFFEECELL
07. Роснефть
Посмотрите, насколько серьезным может быть руководство по применению фирменного стиля, на примере Роснефти. В нем строго регламентирован весь фирменный дизайн — от визитных карточек до оформления административных зданий.
Допустимые и недопустимые варианты изображения логотипа Роснефть - Топливные карты
08. TEDx
TEDx — конференции, которые посвящены распространению уникальных идей на разные темы: наука, образование, дизайн, технологии. Видеозаписи выступлений набирают миллионы просмотров. Для получения аккредитации на проведение мероприятия каждый организатор обязан утвердить все рекламные материалы у главного офиса. Чтобы поддерживать единый стиль во всем, TED разместили руководство по использованию фирменного стиля организации в специальном разделе на сайте.
Конструктор логотипов из руководства по фирменному стилю для конференций TEDx
09. МегаФон
МегаФон — крупнейший оператор мобильной связи в России. На отдельном сайте с описанием инструментов фирменного стиля бренда увлеченные дизайном могут оставить несколько часов. У МегаФон предусмотрены регламенты даже в отношении ритмичности звучания аудиологотипа!
Помимо логотипа, у МегаФона есть фирменный суперзнак, усиливающий узнаваемость бренда
Фирменный стиль — это элементы, которые сработают на его узнаваемость. Если хотите выбрать подходящий вариант для своего бренда, познакомьтесь с коллекциями элементов Canva, например с 3Д графикой.
10. Jamie Oliver
Джейми Оливера по праву можно считать легендарной личностью. Однако его имя давно вышло за границы личного бренда. Под брендом Jamie Oliver выпускаются продукты питания, кухонная утварь и товары для дома. В его руководстве по фирменному стилю много красок и фото.
На обложке брендбука Jamie Oliver — фото самого Джейми. Хороший прием, когда в основе компании есть сильный личный бренд
Для разработки фирменного стиля компании, позиционирование которой строится на личном бренде его основателя, используйте соответствующий визуальный ряд — составляющие его персонального бренда.
Это могут быть фотосессии или отличительные элементы образа, которыми часто бывают предметы гардероба.
11. Альфа-Банк
Фирменный стиль для Альфа-Банк разработала знаменитая дизайн-студия Артемия Лебедева. У всего, что делают эти ребята, есть свои манеры и характерная подача. Брендбук Альфа-Банка в этом не исключение. Элементы фирменного стиля на первый взгляд кажутся максимально простыми, но за каждым из них скрыта глубокая философия идентичности бренда.
Лого и позиционирование из брендбука Альфа-Банка
Фирменный стиль можно сделать в минималистично стиле:
12. I Love NY
Знаменитый логотип I Love NY появился в период экономического кризиса 70-х годов. Тогда власти города впервые решили провести масштабную кампанию по привлечению туристов. В 2008 году кампанию перезапустили и выпустили руководство по использованию логотипа. В нем рассказана история и цели кампании, собраны шрифты, варианты логотипов, примеры рекламных постеров, текст песни и многое другое.
Вертикальный и горизонтальный лого кампании I Love NY
В брендбуке можно рассказывать о переменах фирменного стиля компании.
13. Coca-Cola
Логотип Coca-Cola настолько известен, что многие могли бы нарисовать его по памяти. Чем больше вы уже знаете об этом бренде, тем интереснее вам будет листать его Brand Equity Package.
Загляните за обложку Coca-Cola Brand Equity Package
14. Black Watch Global
Руководство по использованию фирменного стиля — это не всегда строго оформленный документ с изображениями на белом фоне и мелкими текстовыми пояснениями к ним. В этом брендбуке от британского агентства MashCreative поясняющие надписи «перескакивают» со страницы на страницу, иногда даже выходя за ее пределы.
Надпись на двух разворотах “Наш фирменный шрифт — Avenir” не оставляет места для лишних вопросов
Не бойтесь креативного подхода. Шаблоны фирменного стиля могут быть и такими.
15. ЛитРес
ЛитРес — крупнейшая интернет-библиотека книг на русском языке. На сайте ЛитРес размещены все элементы фирменного стиля. Их можно как просмотреть онлайн, так и скачать в удобном формате. Помимо основного сайта, у ЛитРес есть несколько сопутствующих проектов. Материалы к ним также доступны для скачивания.
Логотип онлайн-библиотеки ЛитРес
16. Cemento
Вот уж кто действительно знает, что «лучше меньше, да лучше», так это британский дистрибьютор итальянских бетонных облицовочных панелей Cemento. Минималистичный лого, монументальные подписи и удобная навигация делают руководство по фирменному стилю весомым по смыслу и одновременно легким для ознакомления документом.
Стильное и минималистичное оформление брендбука Cemento
17. Child of Light
Это руководство от разработчиков видеоигры Child of Light тщательно детализировано, как у любого сильного корпоративного бренда. Документ объясняет каждый элемент графики в деталях для тех, кто будет участвовать в дальнейшем совершенствовании дизайна игры.
Страницы из руководства по оформлению графики для видеоигры Child of Light
18. СКБ Контур
СКБ Контур — один из крупнейших разработчиков программного обеспечения в России. На сайте компании представлен подробный гайд по всем элементам фирменного стиля. В разделе о логотипе представлены не только допустимые и недопустимые варианты его изображения, но и возможные варианты логотипов на основе логотипа. Думаете, мы тут злоупотребляем тавтологиями? А вот и нет: речь идет о логотипах для специальных проектов.
В брендбук СКБ Контур включены возможные варианты логотипов для спецпроектов
19. Don’t Use Me
Очевидно, что борьба за экологию с каждым годом требует все более сильных инструментов. Активисты движения Don’t Use Me стремятся защитить окружающую среду от глобальных негативных последствий использования пластика. Чтобы как можно больше людей могли присоединиться к их идее, команда создала фирменный стиль бренда и выпустила руководство по его использованию.
Волонтеры движения Don’t Use Me разработали дизайн одежды и сумок, чтобы бороться с пластиком
20. easyGroup
Руководство по фирменному стилю для большого зонтичного бренда требует описания стандартов для всех суббрендов. Хороший пример подобной работы — руководство по фирменному стилю easyGroup. Если вы встретитесь задачей закрепить единые стандарты для компании с множеством отдельных самостоятельных проектов, помните: чем сложнее бренд, тем больше руководство.
Основные разделы брендбука easyGroup
21. Firebrand
Если вас вдохновляет простота в дизайне, вы точно оцените эту работу.
Руководство по фирменному стилю Firebrand — пример того, как упрощение не ведет к потере смыслов, а идет на пользу общему пониманию концепции бренда.
Оптимальное соотношение изображений, текста и “воздуха” в брендбуке Firebrand
22. Высшая школа экономики
НИУ ВШЭ — один из трех самых крупных вузов России. К фирменному стилю здесь относятся со всей необходимой строгостью и серьезностью. Этот подход отражается в представлении руководства по использованию фирменного стиля.
С руководством по использованию фирменного стиля НИУ ВШЭ можно ознакомиться на официальном сайте вуза
23. Fitt Lab
У фитнес-лаборатории Fitt Lab на первых страницах руководства по фирменному стилю размещен мудборд с ручными эскизами будущего лого. Решение показать образы, от которых отталкивались дизайнеры, позволяет объяснить значение каждого элемента в начертании логотипа. В нём угадывается силуэт бегуна на беговой дорожке, буквы «F» и «L».
Ручные эскизы объясняют значение элементов фирменного стиля Fitt Lab
24. Google
Вы когда-нибудь слышали термин «pixel perfect»? Этот термин Google использует для описания своих значков и иконок. В руководстве по дизайну фирменной графики Google предусмотрено даже соотношение отдельных пикселей друг с другом.
Руководство от Google показывает, как упрощать графику минимальным количеством пикселей
25. Hanes
В руководстве по фирменному стилю вы можете использовать фото и изображения, которые дополняют ваш бренд нужными ассоциациями и объясняют выбор элементов дизайна. Например, так это сделали Hanes. В своем брендбуке на разворот с цветовой палитрой они поместили фото цветов на фоне лазурной воды и облачного неба.
Раздел о цветовой палитре в брендбуке Hanes
В этом случае фирменный стиль дополнят шаблоны с фотографиями или вдохновляющими изображениями.
26. iO
iO — бесплатное мобильное приложение для звонков, чатов и обмена изображениями. Руководство по использованию визуальных инструментов от iO выглядит настолько красочным, что само по себе способно формировать лояльность к бренду. Просмотр этого документа полезен вдвойне: тренирует профессиональные навыки дизайнера и действует как цветотерапия.
Красочный брендбук iO
27. WordPress
WordPress — крупнейшая платформа для построения веб-сайтов. Пользователи платформы могут размещать официальный логотип WordPress на своих веб-сайтах или в публикациях, но при условии соблюдения рекомендаций.
WordPress тактично призывает пользователей бороться с “фейковыми лого”
28. Medium
Medium — платформа для социальной журналистики. Сервис запущен основателями Twitter Эваном Уильямсом и Бизом Стоуном. Команда масштабно потрудилась не только над созданием платформы, но и подробного руководства по фирменному стилю и верстке для пользователей. В нем много текста, что в этом случае абсолютно оправдано: все пользователи должны понимать и соблюдать требования платформы при оформлении публикаций.
Стоит уделить больше пространства тексту, если вам это так же необходимо, как Medium
29. Macride
Если вам кажется, что ваша компания не настолько крупна, чтобы задумываться о создании собственного брендбука, посмотрите на пример этой команды. Компания Macride была создана тремя молодыми студентами, Маурицио, Криштиану и Денизом (от сокращения их имен и было образовано название), которые встретились во время курсов по дизайну в рекламе и решили работать вместе. Особенное внимание в брендбуке Macride уделено декомпозиции логотипа: правильная фигура шестиугольника образуется с помощью трех прямоугольников.
Прямоугольники в фирменном стиле Macride — это условные визитные карточки, а их сложение — объединение трех членов команды
30. Nike Pro Services
Nike Pro Services — элитный сервис от Nike, который дает доступ «фанатам бега» к экспертным знаниям и услугам, обычно доступным только для профессиональных спортсменов. Над созданием фирменного стиля Nike Pro Services работала команда агентства Manual Creative из Сан-Франциско.
Фирменный стиль Nike Pro Services
31. Красный крест
Красный Крест — международная гуманитарная организация с представительствами по всему миру. Фирменный знак Красного Креста кажется максимально простым. Но это не отменяет необходимости подробных стандартов по его использованию. Вы можете ознакомиться с ними на примере брендбука Ирландского Красного Креста.
В брендбуке Красного Креста перечислены ценности организации, есть примеры оформления плакатов социальной рекламы
32. Мои Документы
Бренд «Мои Документы» был создан для учреждений по оказанию госуслуг во всех регионах России. Ранее такие учреждения назывались многофункциональными центрами (МФЦ). Чтобы повысить уровень доверия и лояльности к МФЦ, было принято решение о создании бренда с простым и понятным названием и позитивно воспринимаемым знаком. В 2015 году на национальном фестивале рекламы «Идея!» бренд получил второе место в номинации «Товарный знак, фирменный стиль». Ознакомиться с руководством по фирменному стилю можно здесь.
Цветовая схема из руководства по фирменному стилю для центров “Мои Документы”
33. Vimeo
Vimeo — американский видеохостинг со штаб-квартирой в Нью-Йорке. В начале краткого руководства к бренду создатели платформы обращаются к пользователям со скромной просьбой: «Мы любим наш бренд и заботимся о том, как он выглядит в мире. Мы даем некоторые рекомендации, чтобы вы не злоупотребляли этим бесценным шедевром, о создании которого мы так заботились».
В разделе Brand Guidelines Vimeo рассказывают, как бережно обращаться с их лого
34. Skype
Логины Skype часто включают в подписи электронных писем, размещают в блогах и на визитных карточках. Компания заботится о том, чтобы во всех таких случаях бренд Skype сохранял свою идентичность. А также напоминает о правильном использовании названия в устной и письменной речи: как существительное, а не глагол. Руководство по использованию фирменного знака для пользователей размещено на официальном сайте.
Руководство по бренду Skype включает правила обращения с лого, названием, звуками и элементами интерфейса
35. Sushi & Co.
Руководство по использованию элементов дизайна Sushi & Co. — отличный пример передачи всех необходимых ассоциаций в минимализме. В начертании логотипа виден значок-амперсанд и изображение рыбки. Фирменный паттерн в виде волн дополняет ассоциативный ряд.
Фирменный стиль ресторана Sushi & Co. из простых и минималистичных элементов
36. Taxiphone
Еще один пример руководства по фирменному стилю с максимальной детализацией, где предусмотрены все возможные вариант объектов брендирования. В силу специфики компании, особенное внимание уделено размещению элементов фирменного дизайна на автомобилях.
Правила брендирования автомобилей в брендбуке Taxiphone
37. Twitter
Сегодня многие компании отказываются от выпуска руководства по фирменному стилю в виде печатного издания. Всю информацию по бренд-стандартам можно разместить в отдельном разделе на сайте, как это сделали Twitter. Научить пользователей грамотно обращаться с фирменным знаком довольно сложно. Но шансы увеличиваются, если разместить соответствующие рекомендации в открытом доступе.
Брендбук можно разместить на сайте компании, как это сделали Twitter
38. Walmart
Walmart — крупнейшая сеть супермаркетов в США. Руководство по фирменному стилю магазинов Walmart выглядит красочным и динамичным, охватывает все основные составляющие бренда: цели, позиционирование, цветовые и шрифтовые решения. Здесь вы можете скачать брендбук Walmart, чтобы полистать его на досуге.
Развороты брендбука Walmart
39. Calgary Chamber
Торговой палате Калгари (Альберта, Канада) уже более 120 лет. За это время фирменный стиль организации менялся не один раз, чтобы соответствовать времени. Каждый элемент руководства по стилю Calgary Chamber объяснен и продемонстрирован в деталях. Цвета сгруппированы по ассоциациям (от интеллектуальных до энергетических), добавлены градиенты, цветовые комбинации, комбинации шрифтов.
Цветовые решения в руководстве по стилю Calgary Chamber
40. B2B-Center
B2B-Center — российская ИТ-компания, которая занимается разработкой программного обеспечения для корпоративных закупок и продаж. Основной продукт компании — одноименная электронная торговая площадка. Руководство по использованию фирменного стиля этой компании представлено в удобном сжатом формате. В него включены возможные варианты изображения логотипа, фирменные цвета и шрифты.
Из руководства по использованию фирменного стиля B2B-Center
41. Optus
Иллюстрированные шрифты и персонажи телефонной компании Optus поднимают настроение и вызывают приятные ассоциации. Обратите внимание на раздел с типографикой в их руководстве по фирменному стилю. У каждой буквы есть по 3 варианта написания, чтобы слова можно было составлять в различных вариациях. Так создается впечатление игривого и немного корявого почерка.
Уникальный шрифт с тремя вариациями для каждого символа в брендбуке Optus
42. Stihl
Stihl — крупнейший производитель инструментов. Главная цель компании — сделать все сложное простым для своих клиентов. Эта простота нашла отражение и в руководстве по фирменному стилю. Все изображения просты и лаконичны, а комментарии в духе «используйте этот цвет вот с этим цветом» не оставляют места для сомнений и вопросов.
Текстовые пояснения в брендбуке Stihl просты и понятны каждому с первого взгляда
43. Додо Пицца
Додо Пицца — первая российская пиццерия, которая вышла на международный рынок. Для компании, которая продает франшизы, подробное руководство по фирменному стилю просто необходимо. Отдельные разделы руководства по фирменному стилю посвящены миссии, ценностям, аудитории, редполитике, логотипу, шрифтам, оформлению интерьеров.
В брендбуке Додо Пиццы есть даже образцы оформления постов в социальных сетях
44. Pizza Hut
Еще одна остановка для любителей вкусной пиццы (да, мы знаем, среди вас такие есть!). Сеть ресторанов Pizza Hut насчитывает более пятнадцати тысяч точек в более чем 100 странах мира. Посмотрите их подробный гид по фирменному стилю.
В брендбуке Pizza Hut вы увидите фирменные иллюстрации и стандарты брендирования одежды
45. Вооруженные силы Швеции
В руководстве по бренду Вооруженных сил Швеции есть раздел, который объясняет концепцию основного логотипа и логотипов подразделений. Основой для них стали бумажные фигурки оригами. Также в брендбуке приведены допустимые и недопустимые сюжеты для фото. В список недопустимых отнесены «изображения, которые романтизируют войну».
Бренд-концепция Вооруженных сил Швеции от CAS Lemmens
46. Yogen Früz
Иногда случается так, что в брендбуке «не хватает воздуха» — переполненные страницы не читаются. В руководстве по фирменному стилю Yogen Früz вокруг каждого элемента достаточно свободного пространства. Этот прием позволяет последовательно переключать внимание: в первую очередь вы видите изображения, затем заголовки и поясняющие надписи мелким шрифтом.
Охранное поле логотипа и фирменные цвета в брендбуке Yogen Früz
47. Royal Mail
Руководство по стилю Royal Mail представляет собой короткий набор рекомендаций. Всего на трех страницах дизайнерам удалось передать тональность и эстетику бренда. Для тех, кто увлечен созданием руководства по бренду, но не стремится углубляться в детали, это отличный пример.
Стандарты для лого из брендбука Royal Mail
48. Uber
У Uber есть отдельный сайт с описанием стандартов фирменного стиля. Прежде чем вы перейдете к изучению бренд-архитектуры Uber, рекомендуем посмотреть видео в разделе Brand story и вдохновиться философией бренда.
Расскажите историю бренда перед описанием графических приемов, как это сделали Uber
49. Mastercard
Все банки-эмитенты карт платежной системы Mastercard обязаны соблюдать строгие стандарты фирменного стиля. Учитывая количество пользователей Mastercard, любое несоблюдение стандартов может обернуться глобальным ущербом. Чтобы этого никогда не произошло, на сайте Mastercard есть подробный гид по фирменному стилю.
Допустимые и неприменимые варианты размещения логотипа Mastercard
50. Amanda Michiru
AMD — аббревиатура, которую приняла дизайнер Amanda Michiru для продвижения своего личного бренда. Чтобы демонстрировать заказчикам свои профессиональные навыки, Аманда создала собственный брендбук. В нем есть логотип, палитра, фирменный шрифт, а также резюме, примеры оформления полиграфии и даже образец электронного письма.
Брендбук для личного бренда дизайнера Amanda Michiru
Создать дизайн проще, чем вы думаете
Если вы хотите узнать больше о создании фирменного стиля и составлении брендбуков, переходите к статье «42 примера, как сделать брендбук с нуля».
Подписывайтесь на обновления в Телеграме, Фейсбуке, ВКонтакте и Яндекс Дзене, чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!
Похожие статьи
Показать все
