50 лучших примеров фирменного стиля, которые вдохновляют

Задайте настройки собственного фирменного стиля для экономии времени и ресурсов с Canva Pro.
Создать фирменный стиль
Примеры фирменного стиля

Фирменный стиль — это визуальный образ бренда. Фирменный стиль включает элементы, которые делают бренд узнаваемым. Вдохновитесь примерами лучших компаний и создайте свой.

Что такое фирменный стиль?

Айдентика или фирменный стиль — это все, что делает бренд узнаваемым: логотип, корпоративные цвета, шрифты, слоганы. Эти элементы сводятся в единый документ — брендбук или гайдбук. Мы покажем 50 лучших примеров таких руководств. А знания и инсайты от прочтения этой статьи вы сможете применить в создании фирменной графики в Canva.

Фирменный стиль — это лицо бренда. Именно он помогает клиенту идентифицировать компанию среди сотен других. Айдентика работает на узнаваемость, повышает уровень доверия и, в конечном счете, влияет в числе прочего на успех рекламных кампаний и конверсию от продаж.

Элементы фирменного стиля

Элементы фирменного стиля включают в себя товарный знак, логотип, слоган, цветовые решения, шрифты и типографику, листовки, оформление презентаций и даже персонажа.

01. Foursquare

Foursquare(opens in a new tab or window) — это социальная сеть, где отмечают локации и оставляют короткие отзывы о заведениях и достопримечательностях. На примере руководства по фирменному стилю Foursquare(opens in a new tab or window) покажем, из каких разделов оно может состоять.

Содержание руководства по фирменному стилю Foursquare

02. Apple

К идентичности бренда в Apple(opens in a new tab or window)относятся очень серьезно. Чтобы убедиться в этом, ознакомьтесь с Apple Identity Guidelines(opens in a new tab or window) — руководством для официальных розничных продавцов продуктов Apple.

В Apple Identity Guidelines показаны недопустимые варианты использования логотипа и дескрипторов

В фирменном стиле стоит детальнее показать, какие изменения допустимы, — к примеру, можно ли менять цвет шрифта.

03. Animal Planet

Руководство по фирменному стилю — отличный шанс для команды дизайнеров объяснить конкретный выбор графических приемов. Обратите внимание на раздел с цветовыми палитрами в брендбуке канала Animal Planet(opens in a new tab or window). Здесь объяснен выбор каждого цвета с точки зрения ассоциаций с животным миром. Также показаны недопустимые варианты совмещения лого с текстом.

Разворот из руководства по фирменному стилю Animal Planet

04. Advanced Micro Devices

Advanced Micro Devices (AMD)(opens in a new tab or window) — международная корпорация, один из крупнейших производителей процессоров и материнских плат. Под материнским брендом AMD объединили более 100 отдельных торговых марок. И для каждой из них установлены бренд-стандарты. Руководство по использованию фирменного стиля(opens in a new tab or window) размещено на официальном сайте компании.

Правила инверсии логотипа Advanced Micro Devices

05. РЖД

РЖД(opens in a new tab or window) — главный железнодорожный перевозчик России. Их руководство по фирменному стилю разделено на несколько документов. В каждом раскрыты отдельные направления фирменного дизайна — от оформления рекламных материалов до брендирования вагонов. Вся библиотека материалов доступна для ознакомления на сайте РЖД.

Возможные варианты изображения логотипа РЖД

06. COFFEECELL

Поставщик элитного чая и кофе COFFEECELL(opens in a new tab or window) выстроил фирменный стиль бренда на образах, нетипичных для представителей продуктовой сферы — люкс и fashion.

Неудивительно, что они выступают официальным партнером Moscow Fashion Week. Обратите внимание на дизайн упаковки в руководстве по фирменному стилю магазинов COFFEECELL(opens in a new tab or window).

Нестандартные решения в упаковке чая и кофе от COFFEECELL

07. Роснефть

Посмотрите, насколько серьезным может быть руководство по применению фирменного стиля(opens in a new tab or window), на примере Роснефти(opens in a new tab or window). В нем строго регламентирован весь фирменный дизайн — от визитных карточек до оформления административных зданий.

Допустимые и недопустимые варианты изображения логотипа Роснефть - Топливные карты

08. TEDx

TEDx(opens in a new tab or window) — конференции, которые посвящены распространению уникальных идей на разные темы: наука, образование, дизайн, технологии. Видеозаписи выступлений набирают миллионы просмотров. Для получения аккредитации на проведение мероприятия каждый организатор обязан утвердить все рекламные материалы у главного офиса. Чтобы поддерживать единый стиль во всем, TED разместили руководство по использованию фирменного стиля организации(opens in a new tab or window) в специальном разделе на сайте.

Конструктор логотипов из руководства по фирменному стилю для конференций TEDx

09. МегаФон

МегаФон(opens in a new tab or window) — крупнейший оператор мобильной связи в России. На отдельном сайте с описанием инструментов фирменного стиля бренда увлеченные дизайном могут оставить несколько часов. У МегаФон предусмотрены регламенты даже в отношении ритмичности звучания аудиологотипа!

Помимо логотипа, у МегаФона есть фирменный суперзнак, усиливающий узнаваемость бренда

Фирменный стиль — это элементы, которые сработают на его узнаваемость. Если хотите выбрать подходящий вариант для своего бренда, познакомьтесь с коллекциями элементов Canva, например с 3Д графикой.

10. Jamie Oliver

Джейми Оливера по праву можно считать легендарной личностью. Однако его имя давно вышло за границы личного бренда. Под брендом Jamie Oliver(opens in a new tab or window) выпускаются продукты питания, кухонная утварь и товары для дома. В его руководстве по фирменному стилю(opens in a new tab or window) много красок и фото.

На обложке брендбука Jamie Oliver — фото самого Джейми. Хороший прием, когда в основе компании есть сильный личный бренд

Для разработки фирменного стиля компании, позиционирование которой строится на личном бренде его основателя, используйте соответствующий визуальный ряд — составляющие его персонального бренда.

Это могут быть фотосессии или отличительные элементы образа, которыми часто бывают предметы гардероба.

11. Альфа-Банк

Фирменный стиль для Альфа-Банк(opens in a new tab or window) разработала знаменитая дизайн-студия Артемия Лебедева. У всего, что делают эти ребята, есть свои манеры и характерная подача. Брендбук Альфа-Банка(opens in a new tab or window) в этом не исключение. Элементы фирменного стиля на первый взгляд кажутся максимально простыми, но за каждым из них скрыта глубокая философия идентичности бренда.

Лого и позиционирование из брендбука Альфа-Банка

Фирменный стиль можно сделать в минималистично стиле:

12. I Love NY

Знаменитый логотип I Love NY(opens in a new tab or window) появился в период экономического кризиса 70-х годов. Тогда власти города впервые решили провести масштабную кампанию по привлечению туристов. В 2008 году кампанию перезапустили и выпустили руководство по использованию логотипа(opens in a new tab or window). В нем рассказана история и цели кампании, собраны шрифты, варианты логотипов, примеры рекламных постеров, текст песни и многое другое.

Вертикальный и горизонтальный лого кампании I Love NY

В брендбуке можно рассказывать о переменах фирменного стиля компании.

13. Coca-Cola

Логотип Coca-Cola(opens in a new tab or window) настолько известен, что многие могли бы нарисовать его по памяти. Чем больше вы уже знаете об этом бренде, тем интереснее вам будет листать его Brand Equity Package.(opens in a new tab or window)

Загляните за обложку Coca-Cola Brand Equity Package

14. Black Watch Global

Руководство по использованию фирменного стиля — это не всегда строго оформленный документ с изображениями на белом фоне и мелкими текстовыми пояснениями к ним. В этом брендбуке от британского агентства MashCreative(opens in a new tab or window) поясняющие надписи «перескакивают» со страницы на страницу, иногда даже выходя за ее пределы.

Надпись на двух разворотах “Наш фирменный шрифт — Avenir” не оставляет места для лишних вопросов

Не бойтесь креативного подхода. Шаблоны фирменного стиля могут быть и такими.

15. ЛитРес

ЛитРес(opens in a new tab or window) — крупнейшая интернет-библиотека книг на русском языке. На сайте ЛитРес размещены все элементы фирменного стиля(opens in a new tab or window). Их можно как просмотреть онлайн, так и скачать в удобном формате. Помимо основного сайта, у ЛитРес есть несколько сопутствующих проектов. Материалы к ним также доступны для скачивания.

Логотип онлайн-библиотеки ЛитРес

16. Cemento

Вот уж кто действительно знает, что «лучше меньше, да лучше», так это британский дистрибьютор итальянских бетонных облицовочных панелей Cemento(opens in a new tab or window). Минималистичный лого, монументальные подписи и удобная навигация делают руководство по фирменному стилю(opens in a new tab or window) весомым по смыслу и одновременно легким для ознакомления документом.

Стильное и минималистичное оформление брендбука Cemento

17. Child of Light

Это руководство(opens in a new tab or window) от разработчиков видеоигры Child of Light тщательно детализировано, как у любого сильного корпоративного бренда. Документ объясняет каждый элемент графики в деталях для тех, кто будет участвовать в дальнейшем совершенствовании дизайна игры.

Страницы из руководства по оформлению графики для видеоигры Child of Light

18. СКБ Контур

СКБ Контур(opens in a new tab or window) — один из крупнейших разработчиков программного обеспечения в России. На сайте компании(opens in a new tab or window) представлен подробный гайд(opens in a new tab or window) по всем элементам фирменного стиля. В разделе о логотипе представлены не только допустимые и недопустимые варианты его изображения, но и возможные варианты логотипов на основе логотипа. Думаете, мы тут злоупотребляем тавтологиями? А вот и нет: речь идет о логотипах для специальных проектов.

В брендбук СКБ Контур включены возможные варианты логотипов для спецпроектов

19. Don’t Use Me

Очевидно, что борьба за экологию с каждым годом требует все более сильных инструментов. Активисты движения Don’t Use Me стремятся защитить окружающую среду от глобальных негативных последствий использования пластика. Чтобы как можно больше людей могли присоединиться к их идее, команда создала фирменный стиль бренда и выпустила руководство по его использованию(opens in a new tab or window).

Волонтеры движения Don’t Use Me разработали дизайн одежды и сумок, чтобы бороться с пластиком

20. easyGroup

Руководство по фирменному стилю для большого зонтичного бренда требует описания стандартов для всех суббрендов. Хороший пример подобной работы — руководство по фирменному стилю easyGroup(opens in a new tab or window). Если вы встретитесь задачей закрепить единые стандарты для компании с множеством отдельных самостоятельных проектов, помните: чем сложнее бренд, тем больше руководство.

Основные разделы брендбука easyGroup

21. Firebrand

Если вас вдохновляет простота в дизайне, вы точно оцените эту работу.

Руководство по фирменному стилю Firebrand(opens in a new tab or window) — пример того, как упрощение не ведет к потере смыслов, а идет на пользу общему пониманию концепции бренда.

Оптимальное соотношение изображений, текста и “воздуха” в брендбуке Firebrand

22. Высшая школа экономики

НИУ ВШЭ(opens in a new tab or window) — один из трех самых крупных вузов России. К фирменному стилю здесь относятся со всей необходимой строгостью и серьезностью. Этот подход отражается в представлении руководства по использованию фирменного стиля(opens in a new tab or window).

С руководством по использованию фирменного стиля НИУ ВШЭ можно ознакомиться на официальном сайте вуза

23. Fitt Lab

У фитнес-лаборатории Fitt Lab(opens in a new tab or window) на первых страницах руководства по фирменному стилю(opens in a new tab or window) размещен мудборд(opens in a new tab or window) с ручными эскизами будущего лого. Решение показать образы, от которых отталкивались дизайнеры, позволяет объяснить значение каждого элемента в начертании логотипа. В нём угадывается силуэт бегуна на беговой дорожке, буквы «F» и «L».

Ручные эскизы объясняют значение элементов фирменного стиля Fitt Lab

24. Google

Вы когда-нибудь слышали термин «pixel perfect»? Этот термин Google(opens in a new tab or window)использует для описания своих значков и иконок. В руководстве по дизайну фирменной графики Google(opens in a new tab or window) предусмотрено даже соотношение отдельных пикселей друг с другом.

Руководство от Google показывает, как упрощать графику минимальным количеством пикселей

25. Hanes

В руководстве по фирменному стилю вы можете использовать фото и изображения, которые дополняют ваш бренд нужными ассоциациями и объясняют выбор элементов дизайна. Например, так это сделали Hanes(opens in a new tab or window). В своем брендбуке(opens in a new tab or window) на разворот с цветовой палитрой они поместили фото цветов на фоне лазурной воды и облачного неба.

Раздел о цветовой палитре в брендбуке Hanes

В этом случае фирменный стиль дополнят шаблоны с фотографиями или вдохновляющими изображениями.

26. iO

iO(opens in a new tab or window) — бесплатное мобильное приложение для звонков, чатов и обмена изображениями. Руководство по использованию визуальных инструментов(opens in a new tab or window) от iO выглядит настолько красочным, что само по себе способно формировать лояльность к бренду. Просмотр этого документа полезен вдвойне: тренирует профессиональные навыки дизайнера и действует как цветотерапия.

Красочный брендбук iO

27. WordPress

WordPress(opens in a new tab or window) — крупнейшая платформа для построения веб-сайтов. Пользователи платформы могут размещать официальный логотип WordPress на своих веб-сайтах или в публикациях, но при условии соблюдения рекомендаций(opens in a new tab or window).

WordPress тактично призывает пользователей бороться с “фейковыми лого”

28. Medium

Medium(opens in a new tab or window) — платформа для социальной журналистики. Сервис запущен основателями X (Twitter) Эваном Уильямсом и Бизом Стоуном. Команда масштабно потрудилась не только над созданием платформы, но и подробного руководства по фирменному стилю(opens in a new tab or window) и верстке для пользователей. В нем много текста, что в этом случае абсолютно оправдано: все пользователи должны понимать и соблюдать требования платформы при оформлении публикаций.

Стоит уделить больше пространства тексту, если вам это так же необходимо, как Medium

29. Macride

Если вам кажется, что ваша компания не настолько крупна, чтобы задумываться о создании собственного брендбука, посмотрите на пример этой команды. Компания Macride была создана тремя молодыми студентами, Маурицио, Криштиану и Денизом (от сокращения их имен и было образовано название), которые встретились во время курсов по дизайну в рекламе и решили работать вместе. Особенное внимание в брендбуке Macride(opens in a new tab or window) уделено декомпозиции логотипа: правильная фигура шестиугольника образуется с помощью трех прямоугольников.

Прямоугольники в фирменном стиле Macride — это условные визитные карточки, а их сложение — объединение трех членов команды

30. Nike Pro Services

Nike Pro Services — элитный сервис от Nike(opens in a new tab or window), который дает доступ «фанатам бега» к экспертным знаниям и услугам, обычно доступным только для профессиональных спортсменов. Над созданием фирменного стиля Nike Pro Services(opens in a new tab or window) работала команда агентства Manual Creative из Сан-Франциско.

Фирменный стиль Nike Pro Services

31. Красный крест

Красный Крест(opens in a new tab or window) — международная гуманитарная организация с представительствами по всему миру. Фирменный знак Красного Креста кажется максимально простым. Но это не отменяет необходимости подробных стандартов по его использованию. Вы можете ознакомиться с ними на примере брендбука Ирландского Красного Креста(opens in a new tab or window).

В брендбуке Красного Креста перечислены ценности организации, есть примеры оформления плакатов социальной рекламы

32. Мои Документы

Бренд «Мои Документы»(opens in a new tab or window) был создан для учреждений по оказанию госуслуг во всех регионах России. Ранее такие учреждения назывались многофункциональными центрами (МФЦ). Чтобы повысить уровень доверия и лояльности к МФЦ, было принято решение о создании бренда с простым и понятным названием и позитивно воспринимаемым знаком. В 2015 году на национальном фестивале рекламы «Идея!» бренд получил второе место в номинации «Товарный знак, фирменный стиль». Ознакомиться с руководством по фирменному стилю можно здесь(opens in a new tab or window).

Цветовая схема из руководства по фирменному стилю для центров “Мои Документы”

33. Vimeo

Vimeo(opens in a new tab or window) — американский видеохостинг со штаб-квартирой в Нью-Йорке. В начале краткого руководства к бренду(opens in a new tab or window) создатели платформы обращаются к пользователям со скромной просьбой: «Мы любим наш бренд и заботимся о том, как он выглядит в мире. Мы даем некоторые рекомендации, чтобы вы не злоупотребляли этим бесценным шедевром, о создании которого мы так заботились».

В разделе Brand Guidelines Vimeo рассказывают, как бережно обращаться с их лого

34. Skype

Логины Skype(opens in a new tab or window) часто включают в подписи электронных писем, размещают в блогах и на визитных карточках. Компания заботится о том, чтобы во всех таких случаях бренд Skype сохранял свою идентичность. А также напоминает о правильном использовании названия в устной и письменной речи: как существительное, а не глагол. Руководство по использованию фирменного знака(opens in a new tab or window) для пользователей размещено на официальном сайте.

Руководство по бренду Skype включает правила обращения с лого, названием, звуками и элементами интерфейса

35. Sushi & Co.

Руководство по использованию элементов дизайна Sushi & Co.(opens in a new tab or window)— отличный пример передачи всех необходимых ассоциаций в минимализме. В начертании логотипа виден значок-амперсанд и изображение рыбки. Фирменный паттерн в виде волн дополняет ассоциативный ряд.

Фирменный стиль ресторана Sushi & Co. из простых и минималистичных элементов

36. Taxiphone

Еще один пример руководства по фирменному стилю(opens in a new tab or window) с максимальной детализацией, где предусмотрены все возможные вариант объектов брендирования. В силу специфики компании, особенное внимание уделено размещению элементов фирменного дизайна на автомобилях.

Правила брендирования автомобилей в брендбуке Taxiphone

37. Twitter

Сегодня многие компании отказываются от выпуска руководства по фирменному стилю в виде печатного издания. Всю информацию по бренд-стандартам можно разместить в отдельном разделе на сайте(opens in a new tab or window), как это сделали Twitter(opens in a new tab or window). Научить пользователей грамотно обращаться с фирменным знаком довольно сложно. Но шансы увеличиваются, если разместить соответствующие рекомендации в открытом доступе.

Брендбук можно разместить на сайте компании, как это сделали Twitter

38. Walmart

Walmart(opens in a new tab or window) — крупнейшая сеть супермаркетов в США. Руководство по фирменному стилю магазинов Walmart выглядит красочным и динамичным, охватывает все основные составляющие бренда: цели, позиционирование, цветовые и шрифтовые решения.

Развороты брендбука Walmart

39. Calgary Chamber

Торговой палате Калгари(opens in a new tab or window) (Альберта, Канада) уже более 120 лет. За это время фирменный стиль организации менялся не один раз, чтобы соответствовать времени. Каждый элемент руководства по стилю Calgary Chamber(opens in a new tab or window)объяснен и продемонстрирован в деталях. Цвета сгруппированы по ассоциациям (от интеллектуальных до энергетических), добавлены градиенты, цветовые комбинации, комбинации шрифтов.

Цветовые решения в руководстве по стилю Calgary Chamber

40. B2B-Center

B2B-Center(opens in a new tab or window) — российская ИТ-компания, которая занимается разработкой программного обеспечения для корпоративных закупок и продаж. Основной продукт компании — одноименная электронная торговая площадка. Руководство по использованию фирменного стиля(opens in a new tab or window) этой компании представлено в удобном сжатом формате. В него включены возможные варианты изображения логотипа, фирменные цвета и шрифты.

Из руководства по использованию фирменного стиля B2B-Center

41. Optus

Иллюстрированные шрифты и персонажи телефонной компании Optus(opens in a new tab or window) поднимают настроение и вызывают приятные ассоциации. Обратите внимание на раздел с типографикой в их руководстве по фирменному стилю(opens in a new tab or window). У каждой буквы есть по 3 варианта написания, чтобы слова можно было составлять в различных вариациях. Так создается впечатление игривого и немного корявого почерка.

Уникальный шрифт с тремя вариациями для каждого символа в брендбуке Optus

42. Stihl

Stihl(opens in a new tab or window) — крупнейший производитель инструментов. Главная цель компании — сделать все сложное простым для своих клиентов. Эта простота нашла отражение и в руководстве по фирменному стилю(opens in a new tab or window). Все изображения просты и лаконичны, а комментарии в духе «используйте этот цвет вот с этим цветом» не оставляют места для сомнений и вопросов.

Текстовые пояснения в брендбуке Stihl просты и понятны каждому с первого взгляда

43. Додо Пицца

Додо Пицца(opens in a new tab or window) — первая российская пиццерия, которая вышла на международный рынок. Для компании, которая продает франшизы, подробное руководство по фирменному стилю(opens in a new tab or window) просто необходимо. Отдельные разделы руководства по фирменному стилю посвящены миссии, ценностям, аудитории, редполитике, логотипу, шрифтам, оформлению интерьеров.

В брендбуке Додо Пиццы есть даже образцы оформления постов в социальных сетях

44. Pizza Hut

Еще одна остановка для любителей вкусной пиццы (да, мы знаем, среди вас такие есть!). Сеть ресторанов Pizza Hut(opens in a new tab or window) насчитывает более пятнадцати тысяч точек в более чем 100 странах мира. Посмотрите их подробный гид по фирменному стилю(opens in a new tab or window).

В брендбуке Pizza Hut вы увидите фирменные иллюстрации и стандарты брендирования одежды

45. Вооруженные силы Швеции

В руководстве по бренду Вооруженных сил Швеции(opens in a new tab or window) есть раздел, который объясняет концепцию основного логотипа и логотипов подразделений. Основой для них стали бумажные фигурки оригами. Также в брендбуке приведены допустимые и недопустимые сюжеты для фото. В список недопустимых отнесены «изображения, которые романтизируют войну».

Бренд-концепция Вооруженных сил Швеции от CAS Lemmens

46. Yogen Früz

Иногда случается так, что в брендбуке «не хватает воздуха» — переполненные страницы не читаются. В руководстве по фирменному стилю Yogen Früz(opens in a new tab or window) вокруг каждого элемента достаточно свободного пространства. Этот прием позволяет последовательно переключать внимание: в первую очередь вы видите изображения, затем заголовки и поясняющие надписи мелким шрифтом.

Охранное поле логотипа и фирменные цвета в брендбуке Yogen Früz

47. Royal Mail

Руководство по стилю Royal Mail(opens in a new tab or window) представляет собой короткий набор рекомендаций. Всего на трех страницах дизайнерам удалось передать тональность и эстетику бренда. Для тех, кто увлечен созданием руководства по бренду, но не стремится углубляться в детали, это отличный пример.

Стандарты для лого из брендбука Royal Mail

48. Uber

У Uber(opens in a new tab or window) есть отдельный сайт с описанием стандартов фирменного стиля(opens in a new tab or window). Прежде чем вы перейдете к изучению бренд-архитектуры Uber, рекомендуем посмотреть видео в разделе Brand story и вдохновиться философией бренда.

Расскажите историю бренда перед описанием графических приемов, как это сделали Uber

49. Mastercard

Все банки-эмитенты карт платежной системы Mastercard(opens in a new tab or window) обязаны соблюдать строгие стандарты фирменного стиля. Учитывая количество пользователей Mastercard, любое несоблюдение стандартов может обернуться глобальным ущербом. Чтобы этого никогда не произошло, на сайте Mastercard есть подробный гид по фирменному стилю(opens in a new tab or window).

Допустимые и неприменимые варианты размещения логотипа Mastercard

50. Amanda Michiru

AMD — аббревиатура, которую приняла дизайнер Amanda Michiru(opens in a new tab or window) для продвижения своего личного бренда. Чтобы демонстрировать заказчикам свои профессиональные навыки, Аманда создала собственный брендбук(opens in a new tab or window). В нем есть логотип, палитра, фирменный шрифт, а также резюме(opens in a new tab or window), примеры оформления полиграфии и даже образец электронного письма.

Брендбук для личного бренда дизайнера Amanda Michiru

Создать дизайн проще, чем вы думаете

Если вы хотите узнать больше о создании фирменного стиля и составлении брендбуков, переходите к статье «42 примера, как сделать брендбук с нуля»(opens in a new tab or window).

Подписывайтесь на обновления в Телеграме, ВКонтакте(opens in a new tab or window) и Яндекс Дзене(opens in a new tab or window), чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!

Похожие статьи

Все

Реализуйте свои идеи за минуты.

Выразите себя с помощью самой простой в мире программы дизайна.