50 лучших примеров фирменного стиля, которые вдохновляют

Фирменный стиль — это визуальный образ бренда. Фирменный стиль включает элементы, которые делают бренд узнаваемым. Вдохновитесь примерами лучших компаний и создайте свой.

Айдентика или фирменный стиль — это все, что делает бренд узнаваемым: логотип, корпоративные цвета, шрифты, слоганы. Эти элементы сводятся в единый документ — брендбук или гайдбук. Мы покажем 50 лучших примеров таких руководств. А знания и инсайты от прочтения этой статьи вы сможете применить в создании фирменной графики в Canva.

Фирменный стиль — это лицо бренда. Именно он помогает клиенту идентифицировать компанию среди сотен других. Айдентика работает на узнаваемость, повышает уровень доверия и, в конечном счете, влияет в числе прочего на успех рекламных кампаний и конверсию от продаж.

Элементы фирменного стиля

Элементы фирменного стиля включают в себя товарный знак, логотип, слоган, цветовые решения, шрифты и типографику, листовки, оформление презентаций и даже персонажа.

01. Foursquare

Foursquare⁠(открывается в новой вкладке или окне) — это социальная сеть, где отмечают локации и оставляют короткие отзывы о заведениях и достопримечательностях. На примере руководства по фирменному стилю Foursquare⁠(открывается в новой вкладке или окне) покажем, из каких разделов оно может состоять.

02. Apple

К идентичности бренда в Apple⁠(открывается в новой вкладке или окне)относятся очень серьезно. Чтобы убедиться в этом, ознакомьтесь с Apple Identity Guidelines⁠(открывается в новой вкладке или окне) — руководством для официальных розничных продавцов продуктов Apple.

В фирменном стиле стоит детальнее показать, какие изменения допустимы, — к примеру, можно ли менять цвет шрифта.

03. Animal Planet

Руководство по фирменному стилю — отличный шанс для команды дизайнеров объяснить конкретный выбор графических приемов. Обратите внимание на раздел с цветовыми палитрами в брендбуке канала Animal Planet⁠(открывается в новой вкладке или окне). Здесь объяснен выбор каждого цвета с точки зрения ассоциаций с животным миром. Также показаны недопустимые варианты совмещения лого с текстом.

04. Advanced Micro Devices

Advanced Micro Devices (AMD)⁠(открывается в новой вкладке или окне) — международная корпорация, один из крупнейших производителей процессоров и материнских плат. Под материнским брендом AMD объединили более 100 отдельных торговых марок. И для каждой из них установлены бренд-стандарты. Руководство по использованию фирменного стиля⁠(открывается в новой вкладке или окне) размещено на официальном сайте компании.

05. РЖД

РЖД⁠(открывается в новой вкладке или окне) — главный железнодорожный перевозчик России. Их руководство по фирменному стилю разделено на несколько документов. В каждом раскрыты отдельные направления фирменного дизайна — от оформления рекламных материалов до брендирования вагонов. Вся библиотека материалов доступна для ознакомления на сайте РЖД.

06. COFFEECELL

Поставщик элитного чая и кофе COFFEECELL⁠(открывается в новой вкладке или окне) выстроил фирменный стиль бренда на образах, нетипичных для представителей продуктовой сферы — люкс и fashion.

Неудивительно, что они выступают официальным партнером Moscow Fashion Week. Обратите внимание на дизайн упаковки в руководстве по фирменному стилю магазинов COFFEECELL⁠(открывается в новой вкладке или окне).

07. Роснефть

Посмотрите, насколько серьезным может быть руководство по применению фирменного стиля⁠(открывается в новой вкладке или окне), на примере Роснефти⁠(открывается в новой вкладке или окне). В нем строго регламентирован весь фирменный дизайн — от визитных карточек до оформления административных зданий.

08. TEDx

TEDx⁠(открывается в новой вкладке или окне) — конференции, которые посвящены распространению уникальных идей на разные темы: наука, образование, дизайн, технологии. Видеозаписи выступлений набирают миллионы просмотров. Для получения аккредитации на проведение мероприятия каждый организатор обязан утвердить все рекламные материалы у главного офиса. Чтобы поддерживать единый стиль во всем, TED разместили руководство по использованию фирменного стиля организации⁠(открывается в новой вкладке или окне) в специальном разделе на сайте.

09. МегаФон

МегаФон⁠(открывается в новой вкладке или окне) — крупнейший оператор мобильной связи в России. На отдельном сайте с описанием инструментов фирменного стиля бренда увлеченные дизайном могут оставить несколько часов. У МегаФон предусмотрены регламенты даже в отношении ритмичности звучания аудиологотипа!

Фирменный стиль — это элементы, которые сработают на его узнаваемость. Если хотите выбрать подходящий вариант для своего бренда, познакомьтесь с коллекциями элементов Canva, например с 3Д графикой.

10. Jamie Oliver

Джейми Оливера по праву можно считать легендарной личностью. Однако его имя давно вышло за границы личного бренда. Под брендом Jamie Oliver⁠(открывается в новой вкладке или окне) выпускаются продукты питания, кухонная утварь и товары для дома. В его руководстве по фирменному стилю⁠(открывается в новой вкладке или окне) много красок и фото.

Для разработки фирменного стиля компании, позиционирование которой строится на личном бренде его основателя, используйте соответствующий визуальный ряд — составляющие его персонального бренда.

Это могут быть фотосессии или отличительные элементы образа, которыми часто бывают предметы гардероба.

11. Альфа-Банк

Фирменный стиль для Альфа-Банк⁠(открывается в новой вкладке или окне) разработала знаменитая дизайн-студия Артемия Лебедева. У всего, что делают эти ребята, есть свои манеры и характерная подача. Брендбук Альфа-Банка⁠(открывается в новой вкладке или окне) в этом не исключение. Элементы фирменного стиля на первый взгляд кажутся максимально простыми, но за каждым из них скрыта глубокая философия идентичности бренда.

Фирменный стиль можно сделать в минималистично стиле:

12. I Love NY

Знаменитый логотип I Love NY⁠(открывается в новой вкладке или окне) появился в период экономического кризиса 70-х годов. Тогда власти города впервые решили провести масштабную кампанию по привлечению туристов. В 2008 году кампанию перезапустили и выпустили руководство по использованию логотипа⁠(открывается в новой вкладке или окне). В нем рассказана история и цели кампании, собраны шрифты, варианты логотипов, примеры рекламных постеров, текст песни и многое другое.

В брендбуке можно рассказывать о переменах фирменного стиля компании.

13. Coca-Cola

Логотип Coca-Cola⁠(открывается в новой вкладке или окне) настолько известен, что многие могли бы нарисовать его по памяти. Чем больше вы уже знаете об этом бренде, тем интереснее вам будет листать его Brand Equity Package.⁠(открывается в новой вкладке или окне)

14. Black Watch Global

Руководство по использованию фирменного стиля — это не всегда строго оформленный документ с изображениями на белом фоне и мелкими текстовыми пояснениями к ним. В этом брендбуке от британского агентства MashCreative⁠(открывается в новой вкладке или окне) поясняющие надписи «перескакивают» со страницы на страницу, иногда даже выходя за ее пределы.

Не бойтесь креативного подхода. Шаблоны фирменного стиля могут быть и такими.

15. ЛитРес

ЛитРес⁠(открывается в новой вкладке или окне) — крупнейшая интернет-библиотека книг на русском языке. На сайте ЛитРес размещены все элементы фирменного стиля⁠(открывается в новой вкладке или окне). Их можно как просмотреть онлайн, так и скачать в удобном формате. Помимо основного сайта, у ЛитРес есть несколько сопутствующих проектов. Материалы к ним также доступны для скачивания.

16. Cemento

Вот уж кто действительно знает, что «лучше меньше, да лучше», так это британский дистрибьютор итальянских бетонных облицовочных панелей Cemento⁠(открывается в новой вкладке или окне). Минималистичный лого, монументальные подписи и удобная навигация делают руководство по фирменному стилю⁠(открывается в новой вкладке или окне) весомым по смыслу и одновременно легким для ознакомления документом.

17. Child of Light

Это руководство⁠(открывается в новой вкладке или окне) от разработчиков видеоигры Child of Light тщательно детализировано, как у любого сильного корпоративного бренда. Документ объясняет каждый элемент графики в деталях для тех, кто будет участвовать в дальнейшем совершенствовании дизайна игры.

18. СКБ Контур

СКБ Контур⁠(открывается в новой вкладке или окне) — один из крупнейших разработчиков программного обеспечения в России. На сайте компании⁠(открывается в новой вкладке или окне) представлен подробный гайд⁠(открывается в новой вкладке или окне) по всем элементам фирменного стиля. В разделе о логотипе представлены не только допустимые и недопустимые варианты его изображения, но и возможные варианты логотипов на основе логотипа. Думаете, мы тут злоупотребляем тавтологиями? А вот и нет: речь идет о логотипах для специальных проектов.

19. Don’t Use Me

Очевидно, что борьба за экологию с каждым годом требует все более сильных инструментов. Активисты движения Don’t Use Me стремятся защитить окружающую среду от глобальных негативных последствий использования пластика. Чтобы как можно больше людей могли присоединиться к их идее, команда создала фирменный стиль бренда и выпустила руководство по его использованию⁠(открывается в новой вкладке или окне).

20. easyGroup

Руководство по фирменному стилю для большого зонтичного бренда требует описания стандартов для всех суббрендов. Хороший пример подобной работы — руководство по фирменному стилю easyGroup⁠(открывается в новой вкладке или окне). Если вы встретитесь задачей закрепить единые стандарты для компании с множеством отдельных самостоятельных проектов, помните: чем сложнее бренд, тем больше руководство.

21. Firebrand

Если вас вдохновляет простота в дизайне, вы точно оцените эту работу.

Руководство по фирменному стилю Firebrand⁠(открывается в новой вкладке или окне) — пример того, как упрощение не ведет к потере смыслов, а идет на пользу общему пониманию концепции бренда.

22. Высшая школа экономики

НИУ ВШЭ⁠(открывается в новой вкладке или окне) — один из трех самых крупных вузов России. К фирменному стилю здесь относятся со всей необходимой строгостью и серьезностью. Этот подход отражается в представлении руководства по использованию фирменного стиля⁠(открывается в новой вкладке или окне).

23. Fitt Lab

У фитнес-лаборатории Fitt Lab⁠(открывается в новой вкладке или окне) на первых страницах руководства по фирменному стилю⁠(открывается в новой вкладке или окне) размещен мудборд⁠(открывается в новой вкладке или окне) с ручными эскизами будущего лого. Решение показать образы, от которых отталкивались дизайнеры, позволяет объяснить значение каждого элемента в начертании логотипа. В нём угадывается силуэт бегуна на беговой дорожке, буквы «F» и «L».

24. Google

Вы когда-нибудь слышали термин «pixel perfect»? Этот термин Google⁠(открывается в новой вкладке или окне)использует для описания своих значков и иконок. В руководстве по дизайну фирменной графики Google⁠(открывается в новой вкладке или окне) предусмотрено даже соотношение отдельных пикселей друг с другом.

25. Hanes

В руководстве по фирменному стилю вы можете использовать фото и изображения, которые дополняют ваш бренд нужными ассоциациями и объясняют выбор элементов дизайна. Например, так это сделали Hanes⁠(открывается в новой вкладке или окне). В своем брендбуке⁠(открывается в новой вкладке или окне) на разворот с цветовой палитрой они поместили фото цветов на фоне лазурной воды и облачного неба.

В этом случае фирменный стиль дополнят шаблоны с фотографиями или вдохновляющими изображениями.

26. iO

iO⁠(открывается в новой вкладке или окне) — бесплатное мобильное приложение для звонков, чатов и обмена изображениями. Руководство по использованию визуальных инструментов⁠(открывается в новой вкладке или окне) от iO выглядит настолько красочным, что само по себе способно формировать лояльность к бренду. Просмотр этого документа полезен вдвойне: тренирует профессиональные навыки дизайнера и действует как цветотерапия.

27. WordPress

WordPress⁠(открывается в новой вкладке или окне) — крупнейшая платформа для построения веб-сайтов. Пользователи платформы могут размещать официальный логотип WordPress на своих веб-сайтах или в публикациях, но при условии соблюдения рекомендаций⁠(открывается в новой вкладке или окне).

28. Medium

Medium⁠(открывается в новой вкладке или окне) — платформа для социальной журналистики. Сервис запущен основателями X (Twitter) Эваном Уильямсом и Бизом Стоуном. Команда масштабно потрудилась не только над созданием платформы, но и подробного руководства по фирменному стилю⁠(открывается в новой вкладке или окне) и верстке для пользователей. В нем много текста, что в этом случае абсолютно оправдано: все пользователи должны понимать и соблюдать требования платформы при оформлении публикаций.

29. Macride

Если вам кажется, что ваша компания не настолько крупна, чтобы задумываться о создании собственного брендбука, посмотрите на пример этой команды. Компания Macride была создана тремя молодыми студентами, Маурицио, Криштиану и Денизом (от сокращения их имен и было образовано название), которые встретились во время курсов по дизайну в рекламе и решили работать вместе. Особенное внимание в брендбуке Macride⁠(открывается в новой вкладке или окне) уделено декомпозиции логотипа: правильная фигура шестиугольника образуется с помощью трех прямоугольников.

30. Nike Pro Services

Nike Pro Services — элитный сервис от Nike⁠(открывается в новой вкладке или окне), который дает доступ «фанатам бега» к экспертным знаниям и услугам, обычно доступным только для профессиональных спортсменов. Над созданием фирменного стиля Nike Pro Services⁠(открывается в новой вкладке или окне) работала команда агентства Manual Creative из Сан-Франциско.

31. Красный крест

Красный Крест⁠(открывается в новой вкладке или окне) — международная гуманитарная организация с представительствами по всему миру. Фирменный знак Красного Креста кажется максимально простым. Но это не отменяет необходимости подробных стандартов по его использованию. Вы можете ознакомиться с ними на примере брендбука Ирландского Красного Креста⁠(открывается в новой вкладке или окне).

32. Мои Документы

Бренд «Мои Документы»⁠(открывается в новой вкладке или окне) был создан для учреждений по оказанию госуслуг во всех регионах России. Ранее такие учреждения назывались многофункциональными центрами (МФЦ). Чтобы повысить уровень доверия и лояльности к МФЦ, было принято решение о создании бренда с простым и понятным названием и позитивно воспринимаемым знаком. В 2015 году на национальном фестивале рекламы «Идея!» бренд получил второе место в номинации «Товарный знак, фирменный стиль». Ознакомиться с руководством по фирменному стилю можно здесь⁠(открывается в новой вкладке или окне).

33. Vimeo

Vimeo⁠(открывается в новой вкладке или окне) — американский видеохостинг со штаб-квартирой в Нью-Йорке. В начале краткого руководства к бренду⁠(открывается в новой вкладке или окне) создатели платформы обращаются к пользователям со скромной просьбой: «Мы любим наш бренд и заботимся о том, как он выглядит в мире. Мы даем некоторые рекомендации, чтобы вы не злоупотребляли этим бесценным шедевром, о создании которого мы так заботились».

34. Skype

Логины Skype⁠(открывается в новой вкладке или окне) часто включают в подписи электронных писем, размещают в блогах и на визитных карточках. Компания заботится о том, чтобы во всех таких случаях бренд Skype сохранял свою идентичность. А также напоминает о правильном использовании названия в устной и письменной речи: как существительное, а не глагол. Руководство по использованию фирменного знака⁠(открывается в новой вкладке или окне) для пользователей размещено на официальном сайте.

35. Sushi & Co.

Руководство по использованию элементов дизайна Sushi & Co.⁠(открывается в новой вкладке или окне)— отличный пример передачи всех необходимых ассоциаций в минимализме. В начертании логотипа виден значок-амперсанд и изображение рыбки. Фирменный паттерн в виде волн дополняет ассоциативный ряд.

36. Taxiphone

Еще один пример руководства по фирменному стилю⁠(открывается в новой вкладке или окне) с максимальной детализацией, где предусмотрены все возможные вариант объектов брендирования. В силу специфики компании, особенное внимание уделено размещению элементов фирменного дизайна на автомобилях.

37. Twitter

Сегодня многие компании отказываются от выпуска руководства по фирменному стилю в виде печатного издания. Всю информацию по бренд-стандартам можно разместить в отдельном разделе на сайте⁠(открывается в новой вкладке или окне), как это сделали Twitter⁠(открывается в новой вкладке или окне). Научить пользователей грамотно обращаться с фирменным знаком довольно сложно. Но шансы увеличиваются, если разместить соответствующие рекомендации в открытом доступе.

38. Walmart

Walmart⁠(открывается в новой вкладке или окне) — крупнейшая сеть супермаркетов в США. Руководство по фирменному стилю магазинов Walmart выглядит красочным и динамичным, охватывает все основные составляющие бренда: цели, позиционирование, цветовые и шрифтовые решения.

39. Calgary Chamber

Торговой палате Калгари⁠(открывается в новой вкладке или окне) (Альберта, Канада) уже более 120 лет. За это время фирменный стиль организации менялся не один раз, чтобы соответствовать времени. Каждый элемент руководства по стилю Calgary Chamber⁠(открывается в новой вкладке или окне)объяснен и продемонстрирован в деталях. Цвета сгруппированы по ассоциациям (от интеллектуальных до энергетических), добавлены градиенты, цветовые комбинации, комбинации шрифтов.

40. B2B-Center

B2B-Center⁠(открывается в новой вкладке или окне) — российская ИТ-компания, которая занимается разработкой программного обеспечения для корпоративных закупок и продаж. Основной продукт компании — одноименная электронная торговая площадка. Руководство по использованию фирменного стиля⁠(открывается в новой вкладке или окне) этой компании представлено в удобном сжатом формате. В него включены возможные варианты изображения логотипа, фирменные цвета и шрифты.

41. Optus

Иллюстрированные шрифты и персонажи телефонной компании Optus⁠(открывается в новой вкладке или окне) поднимают настроение и вызывают приятные ассоциации. Обратите внимание на раздел с типографикой в их руководстве по фирменному стилю⁠(открывается в новой вкладке или окне). У каждой буквы есть по 3 варианта написания, чтобы слова можно было составлять в различных вариациях. Так создается впечатление игривого и немного корявого почерка.

42. Stihl

Stihl⁠(открывается в новой вкладке или окне) — крупнейший производитель инструментов. Главная цель компании — сделать все сложное простым для своих клиентов. Эта простота нашла отражение и в руководстве по фирменному стилю⁠(открывается в новой вкладке или окне). Все изображения просты и лаконичны, а комментарии в духе «используйте этот цвет вот с этим цветом» не оставляют места для сомнений и вопросов.

43. Додо Пицца

Додо Пицца⁠(открывается в новой вкладке или окне) — первая российская пиццерия, которая вышла на международный рынок. Для компании, которая продает франшизы, подробное руководство по фирменному стилю⁠(открывается в новой вкладке или окне) просто необходимо. Отдельные разделы руководства по фирменному стилю посвящены миссии, ценностям, аудитории, редполитике, логотипу, шрифтам, оформлению интерьеров.

44. Pizza Hut

Еще одна остановка для любителей вкусной пиццы (да, мы знаем, среди вас такие есть!). Сеть ресторанов Pizza Hut⁠(открывается в новой вкладке или окне) насчитывает более пятнадцати тысяч точек в более чем 100 странах мира. Посмотрите их подробный гид по фирменному стилю⁠(открывается в новой вкладке или окне).

45. Вооруженные силы Швеции

В руководстве по бренду Вооруженных сил Швеции⁠(открывается в новой вкладке или окне) есть раздел, который объясняет концепцию основного логотипа и логотипов подразделений. Основой для них стали бумажные фигурки оригами. Также в брендбуке приведены допустимые и недопустимые сюжеты для фото. В список недопустимых отнесены «изображения, которые романтизируют войну».

46. Yogen Früz

Иногда случается так, что в брендбуке «не хватает воздуха» — переполненные страницы не читаются. В руководстве по фирменному стилю Yogen Früz⁠(открывается в новой вкладке или окне) вокруг каждого элемента достаточно свободного пространства. Этот прием позволяет последовательно переключать внимание: в первую очередь вы видите изображения, затем заголовки и поясняющие надписи мелким шрифтом.

47. Royal Mail

Руководство по стилю Royal Mail⁠(открывается в новой вкладке или окне) представляет собой короткий набор рекомендаций. Всего на трех страницах дизайнерам удалось передать тональность и эстетику бренда. Для тех, кто увлечен созданием руководства по бренду, но не стремится углубляться в детали, это отличный пример.

48. Uber

У Uber⁠(открывается в новой вкладке или окне) есть отдельный сайт с описанием стандартов фирменного стиля⁠(открывается в новой вкладке или окне). Прежде чем вы перейдете к изучению бренд-архитектуры Uber, рекомендуем посмотреть видео в разделе Brand story и вдохновиться философией бренда.

49. Mastercard

Все банки-эмитенты карт платежной системы Mastercard⁠(открывается в новой вкладке или окне) обязаны соблюдать строгие стандарты фирменного стиля. Учитывая количество пользователей Mastercard, любое несоблюдение стандартов может обернуться глобальным ущербом. Чтобы этого никогда не произошло, на сайте Mastercard есть подробный гид по фирменному стилю⁠(открывается в новой вкладке или окне).

50. Amanda Michiru

AMD — аббревиатура, которую приняла дизайнер Amanda Michiru⁠(открывается в новой вкладке или окне) для продвижения своего личного бренда. Чтобы демонстрировать заказчикам свои профессиональные навыки, Аманда создала собственный брендбук⁠(открывается в новой вкладке или окне). В нем есть логотип, палитра, фирменный шрифт, а также резюме⁠(открывается в новой вкладке или окне), примеры оформления полиграфии и даже образец электронного письма.

Если вы хотите узнать больше о создании фирменного стиля и составлении брендбуков, переходите к статье «42 примера, как сделать брендбук с нуля»⁠(открывается в новой вкладке или окне).

Подписывайтесь на обновления в Телеграме, ВКонтакте⁠(открывается в новой вкладке или окне) и Яндекс Дзене⁠(открывается в новой вкладке или окне), чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!