25 интересных годовых отчетов: советы и шаблоны

Годовой отчет уже давно стал эффективным маркетинговым инструментом. С его помощью можно поддерживать надежные отношения с преданными клиентами и инвесторами, привлекать новых, отстраиваться от конкурентов и увеличивать лояльность к бренду. Но для этого важны не только цифры и факты, но и форма подачи информации. Поэтому годовой отчет должен привлекать внимание, ясно доносить главные идеи и выделяться на фоне остальных. Мы собрали 25 интересных примеров, которые помогут вам создать эффективный и эффектный отчет.

С помощью шаблонов в сервисе Canva⁠(открывается в новой вкладке или окне) вы можете легко повторить любую дизайнерскую идею, которая вам понравится.

1. Скажите о главном на обложке

Обложка годового отчета должна быть не только привлекательной, но и информативной. Чтобы на первой странице рассказать о главном, американская компания Walmart в своем годовом отчете использует не только текст, но и фотографии. Визуальные элементы помогают читателю быстрее понять, что за документ перед ним.

Если хотите повторить этот прием, разместите на титульном листе фотографии продукта или рабочего процесса, рисунки и схемы. Лучше всего работают профессиональные фотографии и графика. Если у вас нет возможности организовать фотосессию, воспользуйтесь бесплатными фотобанками.

Для вдохновения посмотрите подборку из 50 обложек журналов⁠(открывается в новой вкладке или окне) с интересными дизайнерскими приемами.

2. Начните с обращения

В самом начале своего годового отчета Microsoft⁠(открывается в новой вкладке или окне) разместила обращение одного из руководителей компании. Такое вступление позволит настроить читателя на нужный лад.

Чтобы повторить этот прием, начните отчет с благодарности инвесторам, коротко изложите главную идею или расскажите о философии компании.

3. Продублируйте главную мысль цитатой

Не бойтесь выделять целую страницу, чтобы разместить важные цитаты, как это сделала компания PepsiCo⁠(открывается в новой вкладке или окне) в своем годовом отчете.

Это может быть как высказывание руководителя компании, так и цитата из отчета или фраза публичного человека. Цитата может занять всю страницу или ее часть.

4. Используйте корпоративные цвета как фон

Чтобы выделить важные страницы, компания Thomson Reuters⁠(открывается в новой вкладке или окне) добавила цветной фон, выбрав для этого один из корпоративных цветов.

Если вам понравился этот пример годового отчета и вы хотите использовать такой дизайнерский прием, помните, что сочетание цвета страницы и текста должно быть читабельным и приятным.

5. Используйте фотографии как фон для текста и инфографики

Компания Adidas⁠(открывается в новой вкладке или окне) в своем годовом отчете использовала фотографии в качестве фона на некоторых страницах. Обратите внимание, на то, что сотрудника сфотографировали в спортивной одежде, а не в деловом костюме, чтобы подчеркнуть «спортивное» настроение бренда.

Чтобы текст легко читался, выбирайте контрастный или размытый фон. Если фотография слишком пестрая, наложите на нее прозрачный фон. Если не хочется затемнять фон, добавьте под текст плашку.

6. Добавляйте на фото графические элементы

Компания BMW⁠(открывается в новой вкладке или окне) не ограничилась использованием одной только фотографии и добавила на нее графический элемент. Такой прием делает снимок интереснее и может стать акцентом, который выделит документ среди других.

Вы можете выбрать дизайн элемента произвольно, использовать для этого логотип компании или графические детали корпоративного стиля.

7. Зашифруйте идею

Для создания креативного годового отчета можно зашифровать в элементах дизайна какую-то идею. Например, если присмотреться к титульной странице годового отчета Volkswagen Auto Group⁠(открывается в новой вкладке или окне), то можно увидеть карту дорог.

8. Обрабатывайте фотографии в одном стиле

Чтобы каждая страница годового отчета была в одном стиле, подбирайте фотографии в одной цветовой гамме или используйте для их обработки один фильтр, как это сделала компания Lowe’s⁠(открывается в новой вкладке или окне).

Например, вы можете использовать только черно-белые фотографии или выбрать снимки, на которых есть фирменные цвета вашей компании. Чтобы придать фотографии нужную тональность и настроение, используйте светофильтры при съемке или фильтры графических редакторов при обработке.

9. Размещайте фотографию на всю страницу

Большинство примеров годового отчета — это сдержанные документы без картинок и креативного дизайна, однако бренды вроде Prada⁠(открывается в новой вкладке или окне) не боятся делать свои отчеты красивыми стильными. Модный бренд разбавил страницы отчета стильными фотографиями из архива.

Если готовы к экспериментам, разбавьте отчет станицами с фотографиями. Например, разместите фотографию на всю страницу.

10. Подайте информацию в форме блок-схемы

Компания Мегафон⁠(открывается в новой вкладке или окне) использовала блок-схему, чтобы наглядно показать систему корпоративного управления и связи между советом директоров, правлением, генеральным директором и исполнительным директором. При этом в схеме использованы корпоративные цвета бренда. Такой вариант подойдет, если вам нужно продемонстрировать последовательность действий или рассказать о том, как построена работа в компании.

11. Добавьте иконки продуктов

Boeing⁠(открывается в новой вкладке или окне) — мировой производителей авиационной, космической и военной техники. В своем годовом отчете в качестве иконок компания использовала изображения техники, которую она производит. Если вы производите продукты и технику, попробуйте использовать соответствующие иконки.

12. Добавьте 3D инфографику

Классическая инфографика — это нечто схематичное и обычно это «плоские» изображения, графики, диаграммы. Однако с появлением 3D изображений у вас есть возможность сделать инфографику более эффектной. Компания Аэрофлот⁠(открывается в новой вкладке или окне) добавила ее в свой годовой отчет, превратив обычную схему в более реалистичную демонстрацию.

13. Добавьте в годовой отчет географическую карту

Сеть гипермаркетов Лента⁠(открывается в новой вкладке или окне) добавила в свой годовой отчет географическую карту, чтобы наглядно продемонстрировать масштаб развития компании.

Если у вашей компании есть филиалы в нескольких городах или регионах, используйте карту как основу для инфографики.

14. Оставляйте пустое пространство

Образец годового отчета, как правило, отличается большим количеством текста и схем. Воспринимать такую информацию будет проще, если оставлять достаточно пустого пространства, как это сделала Honda. И пусть годовой отчет будет толще на пару страниц, зато информация будет восприниматься легче.

15. Форматируйте текст с помощью отступов

Годовой отчет компании Яндекс⁠(открывается в новой вкладке или окне) — пример классического документа без дизайна и креативных решений. В таких случаях простой способ разделить абзацы — добавить отступы.

16. Используйте форматирование

Пример годового отчета Ralph Lauren⁠(открывается в новой вкладке или окне) наглядно демонстрирует, насколько легче воспринимается большое количество текста, если его отформатировать. Делите длинный текст на абзацы, добавляйте заголовки и подзаголовки, используйте маркированные списки и нумерацию.

17. Разделите абзацы линией

Для форматирования текста компания Mail.ru использовала тонкие красные линии (корпоративный цвет). Такой прием позволил не только выделить абзацы, но и создать узнаваемый дизайн, который прослеживается на страницах отчета.

Чтобы повторить такой прием, достаточно выбрать дизайн разделителя и использовать его на протяжении всего документа.

18. Выделите заголовки цветом

Почтовая компания Austrian Post выделила заголовки желтым цветом, чтобы ориентироваться в документе было проще. Так читателю кажется, что кто-то до него прочитал годовой отчет и текстовыделителем отметил основные мысли. Вы можете выделять самые важные заголовки, чтобы обратить на них внимание читателя.

19. Выберите для заголовков и фотографий разный размер

Keolis⁠(открывается в новой вкладке или окне) — мировой лидер трамвайных перевозок — в своем годовом отчете использовала разные размеры шрифта для заголовков и фото разного размера на одной странице. Такой прием создает эффект динамики и делает документ интереснее.

Если выбираете шрифт для заголовка или текста, вот 34 шрифтовые пары⁠(открывается в новой вкладке или окне), которые разбиты на пять основных групп: декоративные, контрастные, спокойные, игривые и изысканные. Сохраняйте статью и используйте ее, как шпаргалку для любых своих проектов.

20. Выходите за рамки

Компания American Express⁠(открывается в новой вкладке или окне) на обложке своего годового отчета решила выйти за пределы страницы. Такой дизайнерский прием позволяет передать масштабы компании и привлечь внимание. Убедитесь, что слово целиком остается читаемым, избегайте двусмысленности. Безопаснее всего продублировать полное название компании на той же странице, как это сделала American Express.

21. Выравнивайте текст

Простое правило, которое сделает ваш годовой отчет лучше, — это выравнивание текста. Отличный образец такого годового отчета у PepsiCo. Весь текст выравнен по левому краю, отступов нет, а текст в соседних колонках выровнен, а не скачет (сервис Canva выравнивает строки в колонках автоматически). Заранее выбирайте правила форматирования и соблюдайте их, тогда годовой отчет будет аккуратным.

22. Поделите страницу на две части

Компания МегаФон⁠(открывается в новой вкладке или окне) разделила страницы годового отчета, выделив одну часть корпоративным зеленым цветом. На странице без цветного фона заголовки напечатаны зеленым цветом, что объединяет обе части.

23. Используйте сетку

Годовой отчет — не самый простой документ для чтения. С помощью модульной сетки вы придадите структуру страницам и сделаете дизайн сбалансированным. Посмотрите на пример годового отчета Nestle⁠(открывается в новой вкладке или окне) — страница выглядит аккуратно и по содержанию легко ориентироваться. Модульная сетка — это система организации контента, основанная на рядах и колонках определенного размера.

С сеткой даже многостраничный годовой отчет сохранит ощущение последовательности и единого стиля. Так читателю будет проще воспринимать информацию и ориентироваться в документе.

Создание сетки требует тщательного планирования, но хорошая новость в том, что сервис Canva⁠(открывается в новой вкладке или окне) предлагает готовые образцы годовых отчетов, вам останется только добавить свой текст и фотографии.

Правило сетки можно нарушать, если вы выбираете креативную форму верстки, но делайте это со знанием дела.

24. Нарушайте правила

Если вы уже знаете правила, тогда можете себе позволить нарушать их, как это сделала компания LVMH⁠(открывается в новой вкладке или окне) в своем годовом отчете. Нарушайте сетку, выходите за рамки графических элементов, используйте нечитабельные сочетания цвета подложки и шрифта, переворачивайте изображения вверх дном и получайте от этого удовольствие — если это уместно, конечно. В поисках креативных идей обратите внимание на 25 ярких примеров флаеров⁠(открывается в новой вкладке или окне).

25. Распечатайте и прочитайте годовой отчет

Если будете распространять годовой отчет в бумажном виде, распечатайте и прочитайте его заранее. Кстати, сервис Canva позволяет не только создать дизайн, то и заказать печать⁠(открывается в новой вкладке или окне).

Что нужно проверить:

• Легко ли вы находите важную информацию или же отвлекаетесь на элементы дизайна и неважные мелочи.
• Проверьте разрешение фотографий, корректность отображения цветов и читабельность шрифтов и графиков.
• Попросите одного из ваших клиентов прочитать пример годового отчета. Спросите у него, все ли ему понятно, легко ли ориентироваться в документе и удобно ли читать текст (возможно, нужно увеличить размер шрифта).

Подписывайтесь на обновления в Телеграме⁠(открывается в новой вкладке или окне), ВКонтакте⁠(открывается в новой вкладке или окне) и Яндекс Дзене⁠(открывается в новой вкладке или окне), чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!