Логобук: 9 примеров для вдохновения

XXI век регулярно привносит в могучий русский язык иностранные слова и термины, с которыми нам удается сродниться и быстро начать принимать за «своих». Очередная парочка «лого» и «бук» объединившись, превратилась в полезный и важный инструмент, о котором мы расскажем в этой статье.

Логобук — это руководство по использованию логотипа. Кому он нужен? Всем, у кого есть логотип. Будь то личный бренд, небольшой стартап или крупная фирма, если у компании есть логотип, значит он будет использоваться и определять имидж бренда на рынке. А логобук, это книга правил, которая создается, чтобы логотип оставался узнаваемым, различимым и оформленным согласно задумке компании.

Логотип компании это визуальное сообщение, которое она транслирует своей аудитории. И логобук описывает это сообщение: его форму, пропорции, цвета и размеры. Логобук рассказывает о правилах, по которым «живет» логотип: как его нужно использовать, как можно, и как нельзя. Каждый логобук уникален, его составляющие диктует концепция и фирменный стиль бренда. Но об основных необходимых разделах мы расскажем в этой пошаговой инструкции.

1. Содержание логобука

Оглавление облегчает навигацию и сразу вводит читателя в курс дела. Вы можете начать логобук с классического содержания с указанием страниц, или просто перечислить его разделы.

Оглавление могут украсить, например, яркий дизайн с графическими элементами или, фотографии по теме.

2. Основная версия логотипа

Основной фирменный знак — это главный герой логобука. Важно, чтобы он выглядел максимально четко. Лучше всего знакомить читателя с основной версией логотипа, разместив ее на белом фоне и используя минимум текста рядом с лого. А если вы еще в процессе создания своего логотипа, взгляните на яркие примеры из этой статьи: «Логотипы компаний, которые запоминаются: 50 примеров и шаблоны»⁠(открывается в новой вкладке или окне).

Если концепция логотипа позволяет использовать его и в вертикальном, и в горизонтальном формате, отобразите оба варианта в этом разделе.

3. Правила построения логотипа

Чтобы логотип не растягивался, не сжимался, и не деформировался любым другим способом, нужно учитывать точные соотношения его сторон и не менять их. Поэтому важная часть логобука — это пропорции логотипа и правила его построения.

Чтобы продемонстрировать правильные пропорции дизайнеры обычно используют модульную сетку. Также можно создать свои единицы измерения и правила построения знака, главное, пропишите их в комментариях.

4. Свободное поле логотипа

Оно же «охранное» или «безопасное» поле. Логотипу нужен «воздух», свободное пространство вокруг, чтобы он легко воспринимался, не терялся на макете и был хорошо различим. Охранное поле показывает, на каком расстоянии от лого должны находиться другие элементы.

Можно обозначить необходимое свободное пространство любым символом, как на предыдущем примере, или прописать конкретные цифры, как здесь:

Вместе со свободным полем логотипа можно сразу указать его минимальный допустимый размер, как на этом примере:

Но чаще всего логобук включает в себя отдельную страницу, посвященную размерам лого.

5. Размеры логотипа

Размещая логотип на афише, визитке и других макетах, его размеры часто приходится менять. И чтобы яркий четкий символ не превратился в такое же яркое, но размытое пятно, добавьте в логобук его минимально допустимые размеры.

6. Цветовая палитра логотипа

Цветовые решения и палитра лого подбираются по международной системе Pantone. Используя ее, при печати в любой типографии, логотип не изменится в цвете. Чтобы узнать про цвет 2020 года, читайте эту статью: «Цвет года Pantone в дизайне, моде и брендинге⁠(открывается в новой вкладке или окне)».

Приведите примеры не только фирменных цветов логотипа, но и цветовых сочетаний. Добавьте комментарий, если какой-то из цветов — приоритетный, как на этом примере:

7. Использование логотипа на фоне

Восприятие логотипа может круто изменить фон, на который он нанесен. Поэтому создавая логобук, протестируйте лого на разных фонах. Когда сделаны выводы, что хорошо, а что плохо, можно составлять рекомендации по использованию.

Добавьте в логобук примеры, как могут выглядеть варианты логотипа в разных цветах на фонах.

Покажите как использовать логотип не только на однотонных подложках, но и на фонах с графическими рисунками и фотографиями.

8. Недопустимое использование логотипа

Это раздел про ночные кошмары дизайнера, создавшего логотип. Добавьте в логобук недопустимые варианты использования, и у всех, кто будет работать с лого в будущем, появится шанс учиться на чужих, а не своих ошибках.

Снабдите примеры пояснениями, чтобы было понятно наверняка, как нельзя обращаться с логотипом.

9. Нанесение логотипа на различные поверхности

Добавьте красивые примеры нанесения логотипа на продукцию бренда. Тут можно сразу убить двух зайцев: дать полезный референс для создателей макетов и передать настроение фирменного стиля компании.

Покажите примеры нанесения логотипа на максимально разные поверхности, которые могут фигурировать среди продуктов компании. Покажите как лого должен смотреться на бумаге, коже, ткани, итд.

Теперь у вас в руках все карты, чтобы создать логотип самостоятельно⁠(открывается в новой вкладке или окне), а вместе с ним и логобук, инструкцию по использованию вашего творения. Вдохновиться яркими примерами логотипов можно, прочитав эту статью: «50 логотипов со скрытым смыслом для вашего вдохновения»⁠(открывается в новой вкладке или окне)

Другой источник вдохновения — получившая Оскар анимационная короткометражка «Логорама», (Logorama), которая посвящена логотипам и брендам. Фильм, созданный дизайнерской студией H5 в Париже, рассказывает «историю на злобу дня» через продукты и услуги, которые стали нашей повседневной реальностью. В мультфильме упоминаются около 2500 компаний! И это всего за 16 минут.

Logorama from Marc Altshuler on Vimeo.

А еще — Людовик Хоуплейн (Ludovic Houplain), директор студии и режиссер фильма, собрал в одно издание более 40 000 символов и товарных знаков, которые представляют наш мир сегодня.

Его книга «Logobook» — это самый полный сборник логотипов с информацией о дизайнерах, годах создания, стране и компании. И к тому же, очень красочный.

Подписывайтесь на обновления в Телеграме⁠(открывается в новой вкладке или окне), ВКонтакте⁠(открывается в новой вкладке или окне) и Яндекс Дзене⁠(открывается в новой вкладке или окне), чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!