Буклеты, которые удерживают внимание: 30 крутых примеров

Рекламный буклет — инструмент офлайн-маркетинга, который практически не потерял своей актуальности с развитием цифровых технологий. Буклеты используют для рекламы, образования, на них печатают программы массовых и культурных мероприятий. Читайте эту статью, если вы в поиске крутых примеров, как сделать буклеты. Набирайтесь вдохновения, чтобы с легкостью реализовать задуманное в Сanva⁠(открывается в новой вкладке или окне).

1. Определитесь со схемой сложения буклета

В типографии существует множество разновидностей буклетов. Они различаются количеством фальцев (сгибов) и, соответственно, полос, а также схемой сложения.

Наиболее распространены так называемые лифлеты, трифолды (от англ. “threefold”), или евробуклеты. Их печатают на листах формата А4, в сложенном виде такие буклеты имеют 2 сгиба и 3 полосы. Удобство такой формы буклета в том, что он с легкостью помещается в стандартный почтовый конверт и может быть напечатан на любом современном принтере. Создать дизайн буклета формата «Евро» довольно просто. Вы найдете примеры и готовые шаблоны таких буклетов в этой статье.

2. Нарисуйте примерный эскиз буклета от руки

Черновой карандашный эскиз будущего буклета поможет вам определиться с расположением графических элементов и текста. Вы сможете протестировать свои идеи, представить и согласовать их с заказчиком, если это необходимо.

Так сделал дизайнер из Китая Wenting Ye⁠(открывается в новой вкладке или окне). Работая над рекламными буклетами для франшизы винных ресторанов Penguin Restaurants, первым делом он нарисовал карандашные скетчи, а уже после приступил к созданию графики.

3. Определитесь с цветовой схемой буклета

Выбор гармоничной цветовой палитры для любого дизайна обусловлен задачей вызвать определенные ассоциации, следовать фирменному стилю или поддерживать традиции. Подробнее о подборе цветовых сочетаний можно прочесть в статье «Цветовой круг: инструкция для дизайнера⁠(открывается в новой вкладке или окне)».

Покажем, как это работает, на примере буклета с программой туристических поездок в Японию от Fadlurrohman SM⁠(открывается в новой вкладке или окне). Устойчивую ассоциацию со Страной Восходящего Солнца вызывает красный цвет. Красный круг находится в центре государственного флага Японии. Решение выполнить буклет в сдержанной черно-белой графике с несколькими элементами красного цвета выглядит здесь логичным.

4. Подумайте над возможными вариациями в серии буклетов

Формат буклета подходит для краткого изложения информации, с которой можно ознакомиться быстро. Если вам необходимо представить больше информации, подумайте о серии буклетов, которые будут иметь единую концепцию, но все-таки заметно отличаться друг от друга. Посмотрите пример серии буклетов о научных деятелях от дизайнера из Аргентины Martín López⁠(открывается в новой вкладке или окне).

5. Придерживайтесь фирменного стиля в дизайне буклета

В компаниях со строгими корпоративными стандартами, как правило, есть брендбук или гайдбук. В этом документе описаны все возможные варианты использования элементов фирменного стиля, а также могут быть представлены готовые шаблоны корпоративных буклетов. Дизайнер из США Ozan Karakoc⁠(открывается в новой вкладке или окне) в дизайне брошюры музея MOHLA⁠(открывается в новой вкладке или окне) (Museum of Humanity Los Angeles) многократно использовал форму логотипа, напоминающую крылья бабочки. На обложке и на внутренних страницах брошюры мы видим как сам логотип, закрашенный черным, так и фото, размещенные в форме логотипа.

Если вы создаете дизайн для компании заказчика, обязательно поинтересуйтесь о наличии руководства по фирменному стилю. Это позволит вам избежать многих ошибок, например, при выборе цвета или шрифта. В шаблоне буклета ресторана мексиканской кухни для заголовков мы использовали тот же шрифт, что и в логотипе.

6. Пробуйте противоречивые сочетания в дизайне буклета

Дизайнер Jackson Alexander⁠(открывается в новой вкладке или окне) из Австралии разработал фирменный стиль и буклеты для женской конференции She Stands for Justice («Она выступает за справедливость»). Ему удалось гармонично совместить минималистичную графику в стиле модерн с каллиграфическим шрифтом, который передает ассоциации с традициями и нормами права. Отличный пример, как можно транслировать социальный подтекст не только содержанием буклета, но и его графическим представлением.

Читайте о художественном письме в статье «Каллиграфия. 5 первых шагов для начинающего⁠(открывается в новой вкладке или окне)».

7. Поддержите тренд на экологичность в дизайне буклета

Эко-тренд постепенно охватывает все больше сфер нашей жизни, и графический дизайн не остается в стороне. В дизайне в стиле эко преобладают цвета, которые вызывают ощущение натуральности и свежести: коричневый (ассоциация с деревом), белый (чистота), зеленый (природа) и голубой (вода, небо). Отличный пример брошюры в эко-стиле — работа дизайнера из Украины Alyona Kuksova⁠(открывается в новой вкладке или окне).

«Экологичные» ассоциации вызывают не только цвета, но и текстуры: мрамор, песок, дерево и т. д. В следующем шаблоне буклета мы использовали в качестве фона фото древесной коры.

8. Используйте переработанные материалы для печати буклетов

Чтобы сделать буклеты и брошюры еще более экологичными, вы можете создать дизайн, который будет отлично смотреться при печати на вторичных материалах. Посмотрите, как стильно это выглядит, на примере брошюры от дизайнера из Москвы Александра Коина⁠(открывается в новой вкладке или окне).

9. Не стремитесь к абсолютному соблюдению границ

Стандартный буклет формата «Евро» имеет три внешних и три внутренних вертикальных полосы. Но это не значит, что что все объекты должны располагаться строго внутри этих полос. Вы можете располагать фото таким образом, чтобы они соединяли соседние полосы между собой, когда буклет раскрыт.

Посмотрите пример буклета от дизайнера из Пакистана Ali Bashir⁠(открывается в новой вкладке или окне).

В следующем шаблоне буклета для творческого мастер-класса мы разделили текст строго по полосам, а общим фоном, фотографиями и графическими элементами соединили полосы друг с другом.

10. Украсьте буклеты рисунками в стиле пэчворк

Дизайнер Romualdo Faura из Испании разработал серию брошюр для рождественского фестиваля с изображениями елей в стиле пэчворк. Прием удобен тем, что можно создавать отдельные вариации обложек на основе одного шаблона буклета. Достаточно заменить цвета и некоторые иконки, и дизайн приобретает новый вид.

Если вы хотите использовать иконки в своем дизайне, смотрите нашу подборку лучших ресурсов в пиктограммами.

11. Не стремитесь к абсолютному единству форм

Обычно все полосы буклета имеют одинаковую ширину. Но вы не обязаны придерживаться общепринятых стандартов, если хорошо задаете свои. Так, к примеру, дизайнеры Studio K95⁠(открывается в новой вкладке или окне) демонстрируют буклет размером 12,5х16 см, полученный путем сложения листа размером 32х47 см. При этом обложка буклета на несколько сантиметров уже, чем остальные полосы.

Таким оригинальным способом дизайнеры презентуют свою разработку — семейство шрифтов Herbert. На горизонтальном развороте мы видим вариации шрифтов:

А при полном развороте — фирменный постер дизайн-студии:

12. Добавляйте «незначимые» элементы в дизайн буклета

В примере буклета от дизайнера Brenda Ruseler⁠(открывается в новой вкладке или окне) из Аргентины мы видим вертикальные и горизонтальные черные полосы, ряды белых и красных точек. Эти элементы не несут никакой смысловой нагрузки, но так может показаться лишь на первый взгляд. На самом деле они служат «визуальной связкой» между полосами белого, черного и красного цветов. Попробуйте представить, что их нет, и вы увидите, как цельный дизайн «рассыплется» на отдельные части.

Мы повторили этот прием в шаблоне буклета для центра печатных услуг. Синие и белые ряды знаков «+» визуально соединяют фотографии с фоном.

Кстати, о печати! Вы можете заказать печать буклетов⁠(открывается в новой вкладке или окне) прямо из редактора Canva. Когда ваш дизайн будет готов, нажмите кнопку «Печать буклетов» в правом верхнем углу и следуйте дальнейшим инструкциям.

13. Предложите схему навигации по страницам брошюры или развороту буклета

Если у вас большой ассортимент товаров, подумайте, как буклет или брошюра поможет клиенту ориентироваться в нем и выбрать нужное. Дизайнер Arina Sabour⁠(открывается в новой вкладке или окне) из Москвы создала буклет для бренда косметики MIXIT с тест-картой. Отвечая на «5 вопросов на пути к идеальной коже» и следуя последовательному алгоритму, потенциальный клиент за считанные минуты определяет, какая серия косметических средств ему подходит.

14. Объедините заголовки и фото одной формой

Дизайн-студия Hyperakt⁠(открывается в новой вкладке или окне) из Нью-Йорка представила в портфолио пример пронзительной социальной работы — буклет для Института по освещению войны и мира (IWPR). Фрагменты фото на обложке помещены в формы отдельных букв из заголовка. Когда зритель концентрирует взгляд на фото, то видит его полным кадром — воображение будто добавляет недостающие фрагменты.

Мы взяли этот пример за основу и составили шаблон буклета для магазина мужской одежды. Вы можете создать подобный дизайн в Canva, используя рамки для фото в виде отдельных букв латинского алфавита (ищите их во вкладке «Элементы»).

15. Разделяйте страницы брошюры навигационными вставками

Пример будет полезен, если вы создаете дизайн многостраничной брошюры с отдельными блоками или главами. Дизайнеры агентства Podpunkt )⁠(открывается в новой вкладке или окне) из Польши разработали брошюру с узкими вставками-разделителями, на которых указаны номера разделов. Это помогает быстро открыть брошюру на нужном месте.

16. Разделяйте секции буклета цветовыми блоками

Когда нужно разместить информацию разного типа на полосах одного буклета, разделите их контрастными цветовыми блоками. Приведем в качестве примера буклет от дизайнера Julien Mage⁠(открывается в новой вкладке или окне) из Франции.

На одной полосе размещена программа и краткое описание культурных мероприятий. Текста довольно много. Чтобы не усложнять восприятие, выбран белый фон. На другой полосе — информация о вариантах и ценах абонементов на посещение. Информации меньше, текст на ярко-желтом фоне легко читается.

17. Попробуйте инверсную печать на страницах брошюры или развороты буклета

Инверсная печать, выворотка, или обратное написание текста — довольно популярный метод печати. Он предполагает запечатку страницы черным или другими цветами палитры. При этом способе печати «закатывается» фон, а буквы текста остаются незакрашенными. Посмотрите пример брошюры от агентства Perfect Raise⁠(открывается в новой вкладке или окне).

Если вам нравится инверсный стиль печати, но довольствоваться только белым и черным вы не готовы, добавьте +1 контрастный сдержанный оттенок, как в следующем шаблоне буклета для фотографа.

18. Транслируйте нужные эмоции, чтобы поддержать тему брошюры или буклета

В этом примере брошюры от Perfect Raise эмоциональное фото занимает целую полосу. Видно, что следующая левая полоса также иллюстрирована крупным фото. Кадры подчеркивают остроту социальной темы и буквально призывают обратить на нее внимание.

Мы за то, чтобы в мире было как можно больше улыбок, радости и счастливых фото. Следующий шаблон буклета для агентства детских праздников как раз об этом.

19. Используйте инфографику и иллюстрации в дизайне брошюры или буклета

Брошюра от дизайнеров Shangning Wang и Cecilia Silva Venturini⁠(открывается в новой вкладке или окне) для ЮНИСЕФ — блестящий пример того, что официальный документ может быть оформлен красочно. Такому решению способствует сама тема — создание комфортной городской среды для детей.

Мы привыкли видеть документы, посвященные социальным проектам, «застегнутыми на все пуговицы» — сдержанными в цветах и графике. Давайте попробуем добавить в них чуть больше красок! К примеру, как в следующем шаблоне буклета для службы содействия занятости населения.

Читайте также статью «10 видов инфографики для всех, кто с дизайном на “вы”»⁠(открывается в новой вкладке или окне).

20. Добавьте дополнительные элементы, чтобы сделать буклет забавным

И раз уж мы настроились на волну ярких красок и веселья, покажем рекламный буклет, который создал иллюстратор Joseph Veazey⁠(открывается в новой вкладке или окне) из Атланты, США. Может показаться, что желтые очки — это часть общего рисунка. На самом же деле это отдельный элемент, интегрированный в общий дизайн. Такая реклама имеет больший потенциал охватить аудиторию, чем обычный буклет. Ставка сделана на то, что человек, которому он попадет в руки, захочет примерить декоративные очки ради забавы. А затем, возможно, захочет сделать фото. А дальше, скорее всего, поделится им в Инстаграм или других соцсетях.

21. Добавьте панорамные фото на страницы брошюры или развороты буклета

Если вы создаете брошюру или буклет для туристической программы, лучшее решение в оформлении — панорамные фото. Как говорится, лучше один раз увидеть море (хотя бы на фото), чем дважды о нем прочесть.

А если сможете органично дополнить фото иллюстрацией, как это сделали дизайнеры Perfect Raise, у вас может получиться настоящий шедевр.

Пример выше вдохновил нас на создание шаблона буклета для агентства экстремального туризма. Имейте в виду: лесные и горные пейзажи отлично сочетаются крупными заголовками и темным фоном. А здесь вы найдете больше примеров туристических шаблонов.

22. Попробуйте срезать углы брошюры или буклета

Общая форма и схема сложения этого буклета работы дизайнера Fred Carriedo⁠(открывается в новой вкладке или окне) вполны стандартные. Особенность ему придают срезанные верхние углы левой и правой секций. В сложенном виде такой буклет напоминает закрытый конверт.

23. Создавайте уникальные формы и способы сложения буклетов

К задаче создать буклет об истории сноубординга дизайнер из Норвегии Olesya Tørum⁠(открывается в новой вкладке или окне) подошла экстремально творчески. Она создала форму и схему сложения, которая напоминает горный склон. И поддержала концепцию фоновыми геометрическими узорами. Получилось круто!

24. Вдохновляйтесь иллюстрациями из книг и журналов

Дизайнер никогда не может знать наверняка, где именно он найдет ту самую вдохновляющую идею, которая станет основой концепции будущего дизайна. Чтобы научиться «красть как художник», важна насмотренность.

Посмотрите работы иллюстратора из Нью-Йорка Wenjia Tang на Behance. В ее портфолио собраны десятки иллюстрированных брошюр и буклетов.

Даже если вы пока не умеете рисовать, позаимствуйте у художников то, что можете заимствовать. Например, удачные цветовые сочетания. Нам понравилось, как Wenjia Tang совместила элементы желтого, оранжевого и зеленого цветов. Мы использовали похожую палитру в шаблоне буклета для магазина комнатных растений.

Если вы мечтаете научиться рисовать, загляните на страничку нашего блога со статьей «Скетчинг – это круто! 15 простых шагов к первому рисунку⁠(открывается в новой вкладке или окне)».

25. Придумайте нестандартный способ добавить вложение

Если вам нужно приложить к буклету или брошюре какой-то небольшой предмет, подумайте над возможностью сделать это нестандартно. Мы привыкли видеть пробники парфюма приклеенными к странице журнала на силиконовый клей. Это не самый оригинальный способ. Гораздо интереснее смотрятся буклеты с вложением по типу Pop Up, как в этом примере от Rice Creative⁠(открывается в новой вкладке или окне).

26. Создайте космически красивый дизайн буклета

Космос — бесконечный источник идей для дизайнеров. Стоит посмотреть на буклет Инны Черниковой⁠(открывается в новой вкладке или окне) для студии флоатинга, чтобы проникнуться космическим вдохновением.

Еще больше космической красоты в нашем шаблоне буклета для астрономической обсерватории и планетария.

27. Используйте нестандартные формы для вырубки буклетов

Посмотрите, каким оригинальным способом дизайнеры ThinkLive⁠(открывается в новой вкладке или окне) оформили обложку буклета. Решетчатые прорези создают ощущение присутствия загадочного незнакомца за дверью.

Еще один похожий пример брошюры от Boyish Studio.⁠(открывается в новой вкладке или окне)

Если вы хотите создать подобный дизайн брошюры и при этом рассчитываете на многотысячный тираж, есть смысл задуматься об изготовлении индивидуальной штанцформы для вырубки. Если тираж небольшой, фигурные прорези можно сделать на аппарате для лазерной резки. Эти услуги можно заказать в специализированных полиграфических салонах.

28. Поиграйте на контрасте

Контрастные цветовые блоки можно размещать не только по отдельным полосам, но и внутри них, чтобы выделить часть текста. Один из самых популярных цветовых контрастов — сочетание черного и желтого, как в буклете от дизайнера Sasha Barr.⁠(открывается в новой вкладке или окне)

В шаблоне буклета для фитнес-клуба мы взяли за основу контрастное сочетание кораллового и бирюзового цветов. А чтобы смягчить яркость, добавили фон цвета слоновой кости.

29. Поиграйте с названием и слоганом

Для оператора трансферных перевозок I’way дизайнеры креативного агентства Red Black из Новосибирска придумали оригинальную концепцию. Небольшая брошюра с надписью “I’way” в сложенном виде помещается в ладонь. А на полном развороте мы видим слоган — “I'm connecting points of your way” («Я соединяю точки твоего пути»).

В шаблоне буклета для системы сбалансированного питания «Диетологика» мы разделили название на две строки, чтобы сделать акцент на слове «логика». Это отражает основной принцип подхода — поддержание здорового веса.

30. Дополните буклеты или брошюры конвертами в едином стиле

Если вы планируете рассылку буклетов по почте и печать большим тиражом, подумайте и о брендированных конвертах, как это сделал Cody Paulson⁠(открывается в новой вкладке или окне).

Конструктор буклетов Canva⁠(открывается в новой вкладке или окне) максимально упрощает задачу по созданию фирменного буклета. Вот 5 простых шагов на пути к цели:

Подписывайтесь на обновления в Телеграме⁠(открывается в новой вкладке или окне), ВКонтакте⁠(открывается в новой вкладке или окне) и Яндекс Дзене⁠(открывается в новой вкладке или окне), чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!