Тренды дизайна 2020-го, которые нужно использовать

Мир дизайна находится в постоянном движении. То, что сегодня считается стильным и ультрасовременным, завтра может оказаться устаревшим и неактуальным. О том, какие тренды дизайна ждут нас в 2020 году, рассказали эксперты — креативный директор AtticSalt Рани Сьюис и сооснователь Tank Design Джефф Донеган. Приготовьтесь заглянуть в будущее, узнать, какие тренды дизайна 2020 года действительно будут работать, и как вы сможете их реализовать в Canva.

Потрясающие дизайны могут создаваться и в рамках нейтральной цветовой палитры. Однако в 2020 году ожидается тренд на использование смелых и дерзких сочетаний цветов.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Если вы давно хотели поэкспериментировать с дерзкими контрастными цветовыми сочетаниями, сейчас самое время сделать это. Но если мысль о ярких цветовых доминантах кажется вам слишком смелой, не беспокойтесь. Вы сможете оставаться на волне тренда, если используете один или два ярких цвета в качестве акцентных. Например, если в основу вашего фирменного стиля заложена нейтральная палитра цветов, попробуйте добавить ярко-желтый, зеленый или лиловый, чтобы немного оживить ее. Если вы создаете монохромную графику для социальных сетей, добавьте немного яркости за счет одного цветного элемента. Делайте маленькие шаги, добавляя чуть больше цвета в ваши дизайн. К концу 2020 года вы будете следовать трендам как настоящий профессионал.

Социальные сети — лучшая площадка для экспериментов с цветовыми сочетаниями. Именно здесь вы получаете быструю обратную связь от аудитории, а значит можете отслеживать эффективность нововведений в режиме реального времени. Возьмите за основу один из шаблонов Canva и добавьте больше цвета в ваш профиль Инстаграм.

Научитесь играть с палитрой по общим правилам, чтобы начать создавать свои — читайте статью «6 главных правил теории цвета, которые нужно знать любому».

Нет смысла сомневаться в том, что анимация станет безусловным трендом в 2020 году. Движение уместно во всем, и особенно — в дизайне логотипов. Уже сейчас многие компании начали анимировать свои лого, чтобы привлечь к ним больше внимание и оставаться конкурентоспособными.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Анимированную версию логотипа можно использовать в оформлении сайта, социальных сетях, таргетированной и наружной рекламе. Логотип в движении притягивает взгляды и лучше запоминается.

Посмотрите, как выглядит анимированная версия логотипа Canva, и как еще можно разнообразить элементы фирменного стиля движением.

То, что ни один сильный бренд не может обойтись без уникального узнаваемого логотипа, не вызывает сомнений. Конечно, от логотипов в 2020 году мы никуда не уйдем. Но будем активнее развивать другие элементы фирменного стиля. Сильные компании смотрят в сторону более комплексной идентичности брендов.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Если вы готовы уделить больше внимания идентичности бренда, проанализируйте, какие из уже внедренных инструментов дизайна работают на его усиление, и какие из них требуют обновления.

У вас уже есть стандартная визитная карточка? Подумайте о чем-то большем, чем вы сможете впечатлить и запомниться клиентам. Например, о корпоративной сувенирной продукции.

Вы создали сайт в популярном конструкторе, а теперь вам кажется, что он выглядит слишком типовым? Попробуйте привлечь профессионального web-дизайнера, который сможет сделать ваш сайт более выразительным. Выпускаете новый продукт на рынок? Сфокусируйтесь на упаковке и создайте дизайн, который будет заметно выделяться на полках.

Есть множество элементов, способных сделать бренд уникальным:

• ваш логотип;
• ваша визитная карточка;
• ваш сайт;
• упаковка вашего товара;
• ваши сообщества в соцсетях и т.д.

Если хотите попасть на волну тренда, вы должны хорошо проработать дизайн каждого из этих элементов и сделать его уникальным.

Визитная карточка является важной частью вашего бренда. Создайте визитку, которая станет его отражением, с помощью одного из шаблонов визитных карточек Canva.

О том, как собрать все элементы фирменного стиля воедино, читайте в статье «Создание брендбука с нуля: 42 примера».

Тренд дизайна №4: Минимализм

Находить способы выразить больше смысла малыми средствами не так уж и легко. Помните, как говорил о своей работе скульптор Микеланджело: «Я беру камень и отсекаю все лишнее». Примерно так же создаются минималистичные дизайн-концепции — отказ от сложных решений, приемов и стилей делает посыл максимально точным.

Отличные примеры работ в минималистском стиле можно посмотреть в портфолио дизайн-студии Comence Studio из Санкт-Петербурга.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Избегайте нагромождения текста и графических элементов. Упрощайте дизайн, но не лишайте его смысла. Обратите особенное внимание на цветовые сочетания, чтобы графика была контрастной.

Попробуйте сочетание простого лайн-арта с аккуратным рукописным шрифтом и тонким шрифтом без засечек, как в следующем примере.

Тренд дизайна №5: 3D-абстракции с градиентом

3D-абстракции и градиенты обладают особенной магией — они притягивают внимание и заставляют мозг зрителя подбирать объяснение увиденному. Вот почему они так популярны, их используют уже не только в веб-дизайне, но и в дизайне упаковки. Яркий пример — концепт упаковки шоколада дизайнера Дениса Шабанова.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Нет сомнений, в том, что 3D-абстракции останутся на волне в 2020 году. Попробуйте использовать их в подготовке контента для соцсетей. Выбирайте оригинальные формы, которые визуально добавляют картинке объема и движения.

Создавать такие объекты в графическом редакторе с нуля не так просто. Круто, что в Canva есть большая бесплатная коллекция 3D-градиентов, с которыми можно воплощать самые смелые идеи.

Тренд дизайна №6: 3D-композиции из бумаги

Paper Craft — особое художественное направление, которому суждено войти в тренды дизайна в 2020 году. Мастера, которые работают в этом направлении, создают гиперреалистичные объекты из бумаги. Из отдельных объектов складывают объемные аппликации, диорамы или бумажные скульптуры. Такие объекты выглядят потрясающе на фото в сочетании с реальными предметами и элементами графики.

Впечатляющие примеры дизайн-проектов с 3D-композициями из бумаги можно посмотреть в портфолио Оливера Олански на Behance. Для новой коллекции посуды Villeroy & Boch он создал объемный постер с рисунком, повторяющим основную тему коллекции.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Мы просто обязаны вас предупредить: Paper Craft — это не так просто, как может показаться на первый взгляд. Ничего общего (или очень мало) с теми объемными аппликациями, что вы делали в начальной школе. Посмотрите еще один пример от Singapore Airlines.

Возможно, для первых проб вам пригодятся картинки для вырезания из галереи элементов Canva — ищите по запросу «Силуэт».

Анимация в стиле стоп-моушн будет актуальна в 2020 году. Для создания такого видео моушн-дизайнер создает серию фотографий, по миллиметрам передвигая объекты, изменяя их размеры или вид, от одного кадра к другому. Затем соединяет все фотографии в видео. В одну секунду такого видео умещается от 15 до 30 фотографий.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Видео в технике стоп-моушн не обязательно создавать из фото — можно создать серию картинок в графическом редакторе и объединить их в видео или гифку. Если же идея с фото кажется вам более привлекательной, обязательно используйте штатив.

Больше советов в статье «Руководство по моушн-дизайну для начинающих».

Социальные тренды напрямую влияют на мир дизайна. Все больше людей задумываются о глобальной проблеме изменения климата и одновременно с этим стремятся восстановить связь с природой. Все больше компаний используют в фирменном стиле природные палитры, а для рекламных носителей и упаковки используют только перерабатываемые материалы.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Подумайте, как сделать концепцию ближе к природе. Это могут быть растительные мотивы в оформлении ленты в Instagram, приглушенные оттенки коричневого, терракотового и зеленого. Но будьте осторожны, если все это не близко самому продукту. Псевдоэкологичность — то, что следует записать в антитренды дизайна в 2020 году.

Подобрать подходящие цвета можно с помощью генератора палитры Canva. Загрузите фото, которое визуально лучше всего отражает ваш стиль, в генератор, и он выдаст 5 преобладающих оттенков.

Шведскую эко-активистку Грету Тунберг без преувеличения можно назвать главным трендсеттером 2019 года. Благодаря ее выступлениям многие компании стали задумываться о том, как сделать упаковку своей продукции более экологичной, безопасной и функциональной.

Дизайнеры агентства Ale. lampart предложили Gourmet Foods использовать в качестве упаковки тубусы из вторичного материала — прессованного картона. Такая упаковка выглядит стильно и имеет множество вариантов повторного использования: карандашница, кашпо для комнатного растения, емкость для хранения мелких предметов.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Упаковка из переработанных материалов выглядит стильно, даже если это простой пакет из крафтовой бумаги. Попробуйте пойти дальше и использовать переработанную бумагу для фирменных бланков, буклетов и визиток.

Чтобы сделать рекламную полиграфию более экологичной, вы можете создать дизайн, который будет отлично смотреться при печати на фактурной бумаге. Заказать печать с бесплатной доставкой можно с помощью удобного сервиса Canva Print. Здесь вы сможете выбрать бумагу, на 100 % состоящую из переработанных материалов.

Уход от укоренившихся стандартов красоты в рекламе станет еще одним трендом в 2020 году. Начало уже положено — в апреле 2019 бренд Dove совместно с Getty Images и GirlGaze запустил международную кампанию. Вместе они создали крупнейшую бесплатную библиотеку стоковых изображений женщин с немодельной внешностью и призвали коллег использовать эти фото для своих дизайн-проектов.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Реклама слишком долго насаждала обществу представление о совершенной красоте. Сейчас становится ясно, что потребителю важно видеть в образах с обложек, плакатов и сайтов кого-то, с кем можно отождествить себя. Не увлекайтесь ретушью, не старайтесь стереть все морщинки и веснушки с лица модели, не стремитесь к «идеальной картинке».

Стремление к совершенству можно оттачивать в расположении элементов на дизайн-макете. Следите за тем, чтобы объекты располагались упорядоченно относительно границ картинки и друг друга. В Canva можно выстроить гармоничную картинку в пару кликов — с помощью меню «Расположение».

Независимо от того, кем вы являетесь, чем занимаетесь и к какой индустрии относитесь, вероятнее всего, ваш рынок уже перенасыщен. И чем больше у вас конкурентов, тем важнее любая возможность прорваться сквозь плотную стену чужих визуалов и привлечь внимание аудитории. Вот почему ожидается, что в 2020 году использование стандартных шрифтов будет отступать перед индивидуальным подходом к типографике.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Разработка собственного шрифта для бренда может стать отличным способом выделиться в 2020 году. Но прежде чем приступать к разработке самому или нанять дизайнера, нужно провести анализ. Подумайте о том, какой тип шрифта вы собираетесь разрабатывать, и что этот шрифт будет сообщать о вашем бренде. К примеру, у вас финансовая консалтинговая компания, вы хотите вызвать и укрепить доверие клиентов. В этом случае вам лучше использовать шрифт с засечками, который люди считают более традиционным и надежным. Или вы запускаете свое диджитал-агентство. Тогда вам больше подойдет шрифт без засечек, который будет выглядеть более современным и стильным.

Создание эксклюзивного шрифта — крутая затея. Но для начала убедитесь, что точно понимаете, как именно новый шрифт будет отражать философию и индивидуальность вашего бренда.

Индивидуальная типографика станет трендом в 2020 году. Но не стоит расстраиваться, если подобная идея не вписывается в ваш бюджет. Вы по-прежнему можете создавать уникальные дизайны с уже существующим набором шрифтов. В Canva вы найдете множество шаблонов с различными комбинациями шрифтов, которых нет в других редакторах.

Смотрите больше примеров в статье «111 бесплатных граффити шрифтов на все случаи жизни».

В 2020 году на страницах сайтов и в коммерческих аккаунтах в соцсетях все чаще можно будет встретить леттеринг, каллиграфию, неаккуратные и размашистые шрифты. Интересно смотрятся шрифтовые композиции, интегрированные в фото. Этот прием притягивает взгляды и помогает эмоционально сблизиться с клиентом.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Для начала попробуйте рукописные шрифты в оформлении контента для соцсетей. Оцените результаты и подумайте: возможно, стоит использовать их чаще.

В Canva все шрифты сгруппированы в подборки. Чтобы быстро подобрать красивый рукописный шрифт, выберите соответствующий тег в меню выбора шрифтов.

Без преувеличения можно сказать, что AR-технологии расширяют границы представления о дизайне до бесконечности. Когда при наведении камеры смартфона на страницу в журнале или постер на стене картинка будто оживает — становится объемной и подвижной… Согласитесь, это завораживает?

Посмотрите видео, как дизайнеру Самуэлю Ровитусо из Италии удалось добавить немного магии дополненной реальности к граффити на стене. Подсказка: все внимание на окно.

Augmented Reality Mural from Samuele Rovituso on Vimeo.

Вы можете найти опытного AR-креатора или попробовать освоить редактор Adobe Aero, если хотите быть на волне самого захватывающего тренда дизайна 2020 года. Будьте уверены — этот навык не окажется бесполезным.

Еще один способ «оживить» графический дизайн — добавить классические приемы сторителлинга. Их используют в дизайне мобильных приложений, в демонстрационных и рекламных роликах, чтобы на примере истории объяснить, как работает продукт. Дизайнеры тщательно прорисовывают персонажей и прорабатывают детали, а креаторы создают увлекательные сценарии, чтобы выиграть в борьбе за внимание зрителей.

Purina - Best Nutrition from BluBlu Studios on Vimeo.

Иллюстрированный анимационный ролик от BluBlu Studious для Purina — пример удачного сторителлинга в рекламе. Есть персонажи — кот и хозяйка. Есть драма — кот скучает, мало двигается и быстро устает. Есть хэппи-энд — хозяйка кормит кота сбалансированным кормом Purina, кот становится активным и жизнерадостным.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Подумайте, как транслировать сценарии использования вашего продукта через интересные сюжеты. Начните с быстрых набросков в блокноте и простой карандашной раскадровки. Стоит лишь начать, а затем приложить немного навыков графическом дизайне, и история оживет!

Прежде чем начать творить, прочтите нашу статью «Сторителлинг – 17 правил интересной истории».

Глитч-арт или «искусство ошибки» — намеренное искажение фото или картинки, стилизованное под цифровой баг. Классический пример того, как что-то случайное становится трендом. Сбой, который изначально раздражал и мешал просмотру, превратился в отдельное направление дизайна. Кажется, в 2020 году мы будем видеть глитч повсюду: на страницах сайтов, в соцсетях, уличных лайтбоксах и дизайне одежды.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Взять на заметку этот прием определенно стоит, если вашей концепции близки цифровые технологии. Но это далеко не единственный вариант, когда глитч может оказаться уместным. Попробуйте запустить таргетированную рекламу в соцсетях, используя в качестве макета картинку с глитч-эффектом, и оцените результат.

Добавить эффекты искажения на фото можно в редакторе Canva. В примере ниже мы использовали зеркальный глитч-эффект от PhotoMosh — он доступен бесплатно любому пользователю.

В 2019 году Баухаус, самая известная школа искусства и дизайна XX века, которая просуществовала всего 14 лет, отметила столетний юбилей с даты основания. На волне этой знаменательной даты мир дизайна переживает настоящий ренессанс стиля Баухауса. Он останется актуальным и займет свое заслуженное место в числе трендов дизайна 2020 года.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Традиционно в стиле Баухауса используют основные цвета спектра — красный, синий, желтый. И дополнительные — белый и черный. Графику чаще всего выстраивают на линиях и простых фигурах: квадрат, треугольник, круг. Вдохновение можно черпать в архитектуре и дизайне интерьеров.

В галерее шаблонов Canva по запросу “Bauhaus” можно посмотреть несколько вариантов дизайна в стиле., который стал классикой на все времена.

Если бы нас попросили выбрать что-то одно в качестве ответа на вопрос «За чем будущее в мире дизайна и рекламы?», мы бы нарушили условие и сказали: «Текстуры и объемные абстракции в движении». Не будем вдаваться в подробное обоснование ответа. Просто посмотрите короткий ролик от агентства Feel Factory и убедитесь сами, насколько это круто!

Elektronniy gorod TV from FeelFactory on Vimeo.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Создать подобный ролик под силу опытным дизайнерам, работающим в направлении 3D-графики и анимации. Но можно пойти более простым путем и поискать абстрактные ролики на стоках.

В разделе «Видео» в Canva собраны сотни абстрактных роликов, которые тоже можно использовать в качестве фона для анимации. При необходимости вы можете изменить длительность ролика.

Графический дизайн — это форма изобразительного искусства. Но, разумеется, не единственная его форма. В 2020 году мы будем видеть больше примеров сплетения графического дизайна с другими направлениями арта.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Возможно, у вас или кого-то из вашей команды есть художественный талант или интересное хобби. Найдите способ совместить занятие для души с рабочими дизайн-проектами. Леттеринг, иллюстрации или акварельная живопись могут стать отличным дополнением к привычным дизайнам. Запланировали редизайн логотипа? Попробуйте отказаться от компьютерной графики в пользу ручной иллюстрации. Запускаете новый продукт? Попробуйте добавить элементы леттеринга в дизайн упаковки. Разрабатываете новые шаблоны постов с цитатами для соцсетей? Попробуйте создать уникальный акварельный фон, чтобы придать им более выразительный вид. Чем больше арта в 2020-ом, тем лучше!

Нет художественных талантов? Не проблема. Вы можете добавлять в свои дизайны иллюстрированные элементы и рукописные шрифты из галереи Canva и быть в тренде.

Погрузитесь глубже в мир арта — читайте статью «25 известных художников, к которым стоит обратиться за вдохновением».

Оп-арт или оптическое искусство — одно из направлений геометрического абстрактного дизайна, основу которого составляют оптические иллюзии. Суть этого приема состоит в создании на плоской поверхности эффекта движения за счет цветовых контрастов и геометрических узоров. Оп-арт зародился в середине XX века и за годы существования не терял интереса последователей.

В 2020 году будет актуален черно-белый оп-арт. Его используют в в рекламе и оформлении интерьеров. Последнее, кстати, довольно рискованно, хотя и выглядит эффектно. Длительный просмотр картинок в стиле оп-арт может вызывать головокружение.

Отдельного внимания достойна типографика в стиле оп-арт. Множество интересных работ можно посмотреть в портфолио Айвэна Кастро на Behance. Нам особенно понравилась эта надпись с философским вопросом, который довольно часто одолевает дизайнеров: «Хоть какая-то версия в дизайне бывает финальной?»

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Оп-арт — это игра на грани боли. Но, как известно, иногда игра стоит свеч. Проведите исследование в формате фокус-группы или опроса, чтобы выяснить, вызывает ли ваш креатив дискомфорт у зрителей. Если так, возможно, стоит немного упростить дизайн.

Легкие для восприятия варианты оп-арта можно найти в галерее элементов Canva по запросу “Optical illusion”.

В последние годы многие бренды придерживались тактики «безопасной игры», что привело к распространению определенных клише и вытеснило экспериментальные инструменты в дизайне.

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Если представить тренд дизайна, следуя которому можно делать все что угодно, это как раз тот самый случай. Этот тренд дает возможность творчеству без границ — так воспользуйтесь ей! Задумывались о том, чтобы добавить больше анимации в свои проекты (будь то фирменный стиль или графика для социальных сетей)? Самое время начать. Долгое время хотели попробовать себя в новом стиле? Попробуйте и посмотрите, что из этого выйдет. Забросили в долгий ящик идею, которая не давала покоя вашей голове, но казалась слишком дерзкой, чтобы ее реализовать? Возможно, пора дать ей право на жизнь и двигаться вперед.

2020-й будет годом смелых экспериментов. Пробуйте новое, применяйте творческий подход, стремитесь мыслить вне прежних шаблонов и получайте удовольствие!

Возможность выйти за пределы привычного понимания дизайна — это отличный шанс захватить внимание и понравиться аудитории. И прекрасная точка для старта! Может быть, в этой точке вы только задумываетесь о создании собственного логотипа. Ищите примеры и вдохновение в шаблонах Canva.

2020 год обещает нам настоящий прорыв в мире дизайна. Все, что нужно сделать теперь, когда вы в курсе главных тенденций дизайна, это взять их на вооружение. Держите руку на пульсе трендов, прокачивайте свои навыки в дизайне и поднимайтесь на новый уровень вместе с Canva!