リブランディングとは？意味や目的、進め方、デザイン例を解説

市場の変化やニーズの多様化により、企業やサービスは常に“再定義”が求められる時代です。そんな中で注目されているのが「リブランディング」。

リブランディングとは、単なるロゴ変更やデザイン刷新ではなく、ブランドの核となる価値や存在意義を見直し、時代に合わせて進化させるプロセスです。

この記事では、リブランディングの意味やブランディング・リニューアルとの違い、実施の目的、見直すべきポイント、最適なタイミング、そして具体的な進め方までをわかりやすく解説します。

さらに、ロゴ⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）やWebサイト⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）、資料⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）、SNS投稿⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）など、リブランディングを進める上で欠かせないデザインが誰でも簡単に作成できる、無料デザインツール「Canva（キャンバ）」の活用法もご紹介します。

これから自社やブランドを再構築したい方は、ぜひお役立てください。

※本記事で使用している画像は、全てCanva（キャンバ）で作成しています。

目次

リブランディングとは、既存のブランドの価値を見直し、新しい方向性やビジョンに合わせて再構築する取り組みのことです。

単なるロゴ変更やデザイン刷新だけでなく、企業やサービスの「存在意義」や「提供価値」を再定義するプロセスを指します。

たとえば、時代の変化や顧客ニーズの多様化に合わせて、「これまでのブランドイメージでは伝わらなくなった」と感じることがあります。そんなときに行われるのがリブランディングです。

つまり、リブランディングでは、ブランドの「見た目」だけでなく、「中身」そのものをアップデートすることが目的です。

ブランディングとリニューアルの違い

よく混同されがちな言葉に「ブランディング」と「リニューアル」があります。リブランディングとの違いは、以下の通りです。

それぞれ3つをどのタイミングで行うのか、以下の例にまとめてみました。

1. 新しいサービスを立ち上げる
2. ミッションや世界観、ロゴなどを決める「ブランディング」を行う
3. 数年後に「ブランドをもう一度見直そう」という動きがある
4. サービスの価値や方向性を再定義する「リブランディング」を行う
5. 新たなビジョンに基づき、ロゴやサイトなどを刷新する「リニューアル」を行う

つまり、リブランディングという再定義のプロセスの中に、結果としてリニューアルが生まれます。

▶︎関連記事：ブランディングとは？意味や目的・具体例から進め方、デザイン事例まで解説⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）

リブランディングは、単なるイメージチェンジではなく、企業が時代や市場の変化に合わせて「ブランドの軸」を再構築するための戦略的プロセスです。

ここでは、多くの企業がリブランディングを実施する主な4つの目的とメリットを紹介します。

時代や市場の変化に対応するため

消費者の価値観やトレンドは、年々変化しています。かつては「安さ」や「便利さ」が強みだったブランドも、今では「社会的意義」や「共感」が求められるようになっています。

こうした変化に取り残されないために、ブランドの見せ方やメッセージをアップデートするのがリブランディングの第一の目的です。

◾️時代や市場の変化に対応する例

• 環境に配慮した商品づくり
• Z世代や海外市場など新たな層へのアプローチ
• 旧来の企業イメージからの脱却

▶︎関連記事：Z世代とは？意味や特徴、マーケティングに活かすヒントを解説⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）

ブランドのズレを修正し、一貫性を取り戻すため

長くブランドを運営していると、「企業が伝えたいこと」と「顧客が感じていること」の間にズレが生じます。

このズレは、事業拡大や部署ごとの発信スタイルの違いなどから少しずつ広がっていくものです。

リブランディングでは、企業・社員・顧客の認識をすり合わせ、ブランドの世界観、デザイン、メッセージなどを再びひとつの軸に整えることができます。

組織の方向性を再定義し、社員の意識を統一するため

リブランディングは「外への発信」だけでなく、「内側からの再定義」でもあります。

企業のパーパス（存在意義）やバリュー（価値観）を見直すことで、社員が改めて「自分たちは何者なのか」「なぜこの仕事をしているのか」を理解できるようになります。

◾️内側からの再定義によるメリット

• 社員のモチベーションが向上する
• 採用活動で「共感できる人材」を惹きつけやすくなる
• 組織文化に一貫性が生まれる

他社との差別化とブランド価値の再構築

商品やサービスの機能面だけで差別化するのが難しい今、ブランドそのものが競争力の源泉になっています。

リブランディングを行うことで、「自社ならではの強み」や「独自の世界観」を再定義し、顧客に共感される理由を明確に打ち出すことができます。

その結果、価格競争に巻き込まれにくくなり、長期的に選ばれ続けるブランドへと成長することができます。

リブランディングでは、「何を変えるか」よりも「なぜ変えるのか」「どこを変えるべきか」を明確にすることが成功の鍵です。ここでは、実際のリブランディングでよく見直される7つのポイントを紹介します。

1. 企業理念・ミッション（存在意義）

すべてのリブランディングの出発点は、企業の存在意義（パーパス）や理念の再定義です。社会的役割や顧客への約束を明確にすることで、ブランドの軸が定まります。

「“モノを売る会社”から“人の暮らしを豊かにする会社”へ」など、ステートメントそのものを見直すことができます。

2. 社名・ブランド名（ネーミング）

事業内容や顧客層が変化した場合、社名やブランド名の変更を検討するケースもあります。

たとえば、国内中心の企業が海外展開する際に、発音しやすく覚えやすい英語名に変えるなどの対応が行われます。

ただし、社名変更は「認知資産の再構築」を伴うため、既存顧客への丁寧な説明や移行期間の設計が欠かせません。

3. ロゴやフォントなどのビジュアル

リブランディングで最も目に見える変化が、ロゴやデザインの刷新です。企業の理念や方向性を視覚的に伝える重要な要素であり、「変わった」「新しくなった」という認知を生み出す効果があります。

また、ロゴだけでなく、カラー、フォント、使用する素材の世界観、レイアウトなど、ブランド全体のビジュアルガイドラインを再設計することが多いです。

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4. ホームページやSNSなどのデジタル資産

リブランディングの成果を最も効果的に伝えるのが、ホームページやSNSです。新しいブランドストーリーやデザインを反映し、ユーザーに「何が変わったのか」を直感的に伝える場になります。

▶︎関連記事：SNSとは？初心者にもわかりやすくアプリの種類・やり方を解説【SNS一覧も紹介】⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）

5. 商品・サービス

リブランディングでは、ブランドの軸に沿って商品・サービスを見直すことも重要です。「何を残し、何をやめるか」を明確にし、ブランドのメッセージと整合性を持たせます。

例えば、ブランドの方向性を「サステナブル重視」に変えた場合、環境負荷の高い商品ラインを削減するなどの変更が行えます。

6. メッセージ・スローガン・コピー

ブランドを象徴する言葉である、スローガンやキャッチコピーは、リブランディングにおいて極めて重要です。

新しいビジョンや世界観を短い言葉で表現する力が、ブランドの浸透を左右します。例えば、「Just Do It（Nike）」のように、企業の姿勢そのものを体現するスローガンが理想です。

この新しい言葉遣いを広報などの対外的なコミュニケーションにも活用し、ブランドに新たな印象を与えていくことが重要です。

▶︎関連記事：広報とは？意味と役割、具体的な広報活動・成功事例を解説⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）

7. 社内文化・コミュニケーション

最後に見直すべきは「社内のブランドに対する理解」です。外向けのデザインだけが変わっても、中で働く人の意識が変わらなければブランドは定着しません。

社内向けにイベントやワークショップを行ったり、社員を「ブランドの語り手」として巻き込む施策を行うことで、リブランディングが内側からも根づくようになります。

リブランディングは思いつきで行うものではありません。タイミングを誤ると、ブランドの混乱や顧客離れを招くリスクもあります。

しかし反対に、「変えるべき時に変えられたブランド」は、その後の成長を大きく伸ばします。ここでは、企業がリブランディングを検討すべき代表的な5つのタイミングを紹介します。

ブランドイメージと実態がずれてきたとき

創業時に掲げた理念やメッセージが、今の事業内容や顧客層と合わなくなっていませんか？

これは、最もよく見られるリブランディングのきっかけです。

◾️具体例

• 当初はスタートアップ企業だったが、今は中堅企業として信頼性が求められる
• 顧客層が若年層中心から法人や海外顧客に拡大した
• 採用ページの雰囲気と企業の実態が一致していない

事業転換・新規市場進出のタイミング

新しい事業を始めたり、海外進出・M&Aなどで事業の方向性が変わったときも、リブランディングが効果的です。

◾️具体例

• IT企業がクリエイティブ事業へ参入する
• BtoB企業がBtoC市場へ拡大する
• 海外進出に合わせてグローバルな印象のブランドへ再設計する

時代の変化によりブランドが古く見えるとき

デザインやトーンが古い印象のままだと、どれだけ良い商品・サービスでも、「時代に取り残されたブランド」と見られてしまいます。

◾️具体例

• ロゴやサイトが10年以上前のデザインのまま
• SNSでの発信が時代感とずれている
• 若年層や新規顧客からのエンゲージメントが下がっている

成長が鈍化し、ブランドの勢いが感じられなくなったとき

売上が伸び悩む時期や、競合との差が縮まってきたときも、実はブランドの再定義が必要なサインです。

リブランディングを通じて、企業の強みを再発見し、言語化することで、再び市場にインパクトを与えることができます。

単に広告を増やすよりも、「ブランドの芯を立て直す」ことが持続的成長の近道です。

社内の方向性や理念が曖昧になってきたとき

企業の成長とともに、社員の人数や部門が増えると、「私たちは何を目指しているのか？」という共通認識が薄れがちになります。

この状態で発信や採用を続けると、メッセージがバラつき、ブランドの信頼性が下がってしまいます。

リブランディングを行うことで、社員全員が共通のブランドビジョンを理解でき、経営層と現場の方向性が一致します。

リブランディングは、ただデザインやコピーを変えただけでは成功しません。企業の理念から顧客体験まで、一貫したストーリーを再構築するための戦略的プロセスが必要です。

ここでは、成功企業が実践しているリブランディングの進め方を7つのステップで紹介します。

1. 目的とゴールを明確にする

最初に行うべきは、「なぜリブランディングをするのか」を明確にすることです。目的が曖昧なまま進めると、途中で方向性がブレてしまいます。

◾️目的の具体例

• ブランドイメージの刷新（時代遅れの印象を変える）
• 新市場への展開
• 売上回復や採用強化

ここで定めたゴールが、この後のすべての意思決定の基準になります。

2. 現状分析

次に、現状のブランドがどう見られているのかを客観的に把握します。この分析は、リブランディングの“地図”を作る工程です。

社内・市場・顧客の3つの側面から分析を行いましょう。

• 社内分析：経営層・社員がブランドをどう理解しているか
• 市場分析：競合のポジショニング・トレンド
• 顧客分析：顧客がブランドをどう認識しているか、どんな印象を持っているか

分析時には、アンケート・インタビュー・SNS分析・アクセスデータなどを活用しましょう。

3. ブランドの再定義

分析をもとに、ブランドの核となる価値を再定義します。これは「ブランドをどう見せるか」ではなく、「ブランドが何者であるか」を再確認する工程です。

◾️再定義する対象の具体例

• パーパス（存在意義）：「なぜこのブランドが存在するのか」
• ビジョン：「どんな未来を描くのか」
• バリュー（価値観）：「どんな姿勢で行動するのか」

この段階で、経営層と現場の意見を統合することが成功のカギになります。

4. ブランドアイデンティティの設計

次に、「ブランドの核をどう表現するか」を設計します。ここで扱うのは、ロゴ・カラー・フォント・素材・コピーなどの表現要素（CI／VI設計）です。

◾️ブランドアイデンティティの具体例

• ロゴ・タグライン・スローガン
• ブランドのトンマナ
• ホームページやSNSでの世界観統一

ここで役に立つのが、無料デザインツール「Canva（キャンバ）」です。ロゴやホームページのデザイン、SNSデザインなど、ブランドを構成するあらゆるデザインを作成できます。

Canvaの特徴について「Canva（キャンバ）で、リブランディングを成功させよう！」で詳しく解説していますので、ぜひご覧ください。

5. 社内浸透・ステークホルダーとの共有

リブランディングは社外向けだけでなく、社内全員がブランドを理解し、共に体現することが欠かせません。

そのため、社内向け説明会やワークショップや、経営メッセージ動画・イベントなどで共感を促すことが重要です。

社員がブランドの「語り手」になることで、社外に発信することでも、社内浸透を進めることができます。

6. 外部発信・ローンチ

準備が整ったら、いよいよ新ブランドを社会に向けて発信します。ただし、「公開して終わり」ではなく、どのように伝えるかの戦略設計が重要です。

◾️外部発信の具体例

• プレスリリースやPRイベント
• SNS・広告キャンペーンでの発信
• コーポレートサイト・採用サイトのリニューアル
• 既存顧客へのリブランディング告知

▶︎関連記事：プレスリリースとは？意味や目的、書き方・活用方法をわかりやすく解説⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）

7. 運用・定着、効果測定による改善

ローンチ後こそ、リブランディングの本番です。新しいブランドを定着させるためには、定期的なモニタリングと改善が欠かせません。

◾️効果測定の具体例

• ブランド認知度・好感度の変化を追う
• SNSや口コミでの反応を分析する
• 社員の理解度・満足度を測る

結果を定量・定性の両面から検証し、必要に応じてメッセージやデザインを微調整していくことが重要です。

ブランドは「一度作って終わり」ではなく、「育て続ける」ものです。定期的な見直しと改善を前提に運用することで、ブランド価値は年々強くなっていきます。

ブランディングやリブランディングの事例として、Canva Japan株式会社の事例を以下の記事にまとめました。ぜひあわせてご覧ください。

▶︎関連記事：話題のテレビCM制作の裏側を大公開！Canva Japanが施策から得た4つの学びとは⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）

リブランディングの中でも「デザイン」は最も注目される要素です。ロゴやカラーを変えるだけでブランドの印象は大きく変わりますが、見た目だけを変えるリブランディングは失敗しやすいものです。

ここでは、リブランディングにおけるデザインの考え方と、実務で注意すべきポイントを解説します。

「見た目」ではなく「意図」からデザインを始める

まず大切なのは、デザインを目的から逆算して考えることです。ロゴやカラーは、単なる装飾ではなく「企業がどう見られたいか」を具現化する手段です。

◾️具体例

• 「信頼・安定」を伝えたいときは、シンプルで落ち着いた配色や堅めのフォントを使う
• 「革新・挑戦」を打ち出したいときは、斬新な形状やカラーで動きを表現する
• 「親しみ・柔らかさ」を重視するときは、丸みのあるロゴや暖色を使う

ロゴは「進化」であって「刷新」ではない

ロゴ変更はリブランディングで最も象徴的な要素ですが、多くの成功企業が行っているのは“作り直し”ではなく“進化”です。

例えば、スターバックスは、創業当時のロゴ要素（人魚マーク）を残しつつ、徐々に洗練化してきました。Appleもリンゴの形は変えず、時代ごとに見た目を更新。

旧ロゴの象徴やモチーフを一部に残すと、顧客の認知がスムーズに移行します。

配色やフォントなどデザインの一貫性を保つ

リブランディング後は、すべての発信媒体（Web、広告、SNS、店舗など）でデザインの一貫性を保つことが不可欠です。

そのために、以下の3つの要素の方針を決めておきましょう。

• ブランドカラー：1次・2次カラーの定義。配色ルールをガイドライン化。
• フォント：ブランドの世界観に合わせて選定。可読性と印象の両立を重視。
• ビジュアル：写真・イラスト・動画の世界観を統一。トンマナを明文化。

これらをガイドラインとしてまとめることで、デザイナーだけでなく、社員全員がブレずに一貫性のあるデザインを展開できます。

デザインの変化が与える心理的インパクトに配慮する

リブランディングでは、既存顧客や社員にとって愛着のあるデザインを変えることになります。そのため、変更の理由と意図を丁寧に伝えるコミュニケーションが欠かせません。

◾️具体例

• ロゴやカラーを大きく変える場合は、SNSやプレスリリースなどで「なぜ変えたのか」を説明する。
• 社員向けには、社内イベントや資料で「新しいデザインに込めた想い」を共有する。

デザイン変更は、単に「見た目を変える」行為ではなく、ブランドへの信頼を再構築する瞬間です。伝え方を誤ると、「昔の方がよかった」という反発が起こることもあるので注意しましょう。

リブランディングは、ブランドの未来をつくる大切なプロジェクトです。

しかし、いざ始めようとすると「デザインをどう変えればいいのか」「一貫性をどう保つのか」と悩む方も多いはず。

そんなときに頼れるのが、誰でも手軽にプロ品質のデザインを実現できる無料デザインツール「Canva（キャンバ）」です。

ここでは、Canvaを活用してリブランディングをスムーズに進める方法を紹介します。

豊富なテンプレートで、すぐに新しい世界観を形に

Canvaには、数百万点以上のデザインテンプレートが揃っています。新しいロゴや名刺、バナー画像、SNS投稿デザインなど、リブランディングで必要なすべてのクリエイティブを短時間で作成できます。

以下は、Canvaで作成できるデザインの例です。

• ロゴ⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）
• 名刺⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）
• プレゼン資料⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）
• レターヘッド⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）
• Webサイト⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）
• SNS投稿⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）
• 広告バナー⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）
• メールヘッダー⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）
• バナー画像⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）
• アイキャッチ画像⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）
• チラシ⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）
• ポスター⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）
• パンフレット⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）
• 動画⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）
• ノベルティ（ステッカー・トートバッグ・マグカップなど）⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）

ブランドの世界観を統一できる「ブランドキット」機能

リブランディング後のデザインで最も重要なのが「一貫性」です。Canvaの「ブランドキット」機能を使えば、ロゴからブランドカラー、フォントまで、一元管理でき、すべてのデザインに自動反映できます。

チーム全員が同じルールでデザインを作成できるため、どんな資料・SNS投稿・プレゼンでもブランドトーンを崩さず発信できます。

ブランドキットの詳細はこちら >>⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）

チーム全体で共同編集しながら進められる

リブランディングは、デザイナーだけでなく、マーケティング・広報・経営など多部署が関わるプロジェクトです。

Canvaなら、同じデザインを複数人でリアルタイムに編集・コメントできるため、社内外の関係者がスムーズに意見を共有できます。

社内プレゼン資料や提案書などもCanva上で共有でき、会議中などで「見ながら話して」「その場で修正する」が簡単に実現します。

Canvaの共同編集機能の詳細はこちら >>⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）

リブランディングは、ブランドの「見た目」を変えることではなく、「軸」を再構築することです。成功のポイントは、「なぜ変えるのか」を明確にし、デザインからメッセージ、社内文化まで一貫性を持って整えることが重要です。

そんなリブランディングのプロセスを支えるツールとして便利なのが、Canva（キャンバ） 。Canvaで、ロゴやスローガン、SNSデザインなどを一元管理しながら、ブランドの世界観を育て続けませんか？

今すぐCanvaでデザインを作成する >>⁠（新しいタブまたはウィンドウで開く）

リブランディングでやることは何ですか？

リブランディングで行うことは、ブランドの価値や方向性を再定義し、それをあらゆる接点で一貫して表現することです。主な内容としては、次のようなステップがあります。

• 現状分析：ブランドの認知・印象・課題を把握
• ブランド戦略の再定義：パーパス（存在意義）、ビジョン、価値観の見直し
• デザイン・メッセージの刷新：ロゴ、カラー、スローガン、コピーなどの再設計
• 発信チャネルに反映：Webサイト、SNS、広告、社内資料の統一
• 社内浸透と運用：社員教育や社内イベントを通じてブランド理解を深める

つまり、リブランディングとは、ただ「デザインを変える作業」ではなく、ブランドの“芯”を再構築し、それを外にも内にも伝えるプロジェクトです。

リブランディングにかかる費用はどれくらいですか？

リブランディングの費用は、取り組みの範囲や規模によって大きく異なります。ロゴやコピーを変えるだけの部分的なリブランディングであれば、外部に依頼して30万前後が目安です。

ただ、戦略からデザイン、発信を含めた全面的なリブランディングの場合、コンサルティングや調査、広告展開などにも費用をかけると100万円を超える規模になることもあります。

自社で対応できる部分（例：デザイン制作や資料作成など）は、Canva（キャンバ）などのツールを活用することで大幅にコストを抑えることができます。

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