Как попасть в рекомендации в Тик Ток? 6 простых шагов

Продвигайте ваши ролики с помощью стильных обложек и видеошаблонов для TikTok!
К шаблонам для TikTok
Рекомендации ТикТока

Рекомендации в Тик Ток — подборка роликов, индивидуальная для каждого пользователя, которую компонует искусственный интеллект. Это первое, что вы видите, когда открываете приложение — точно такой же подборки нет больше ни у одного пользователя платформы.

Пользователь может просматривать контент в трех лентах:

  • Подписки. Осознанный выбор пользователя.
  • Результаты поиска по ключевым словам. Это требует активных действий, и не все пользуются этим методом.
  • Рекомендации. Та самая лента, в которой видео предлагает алгоритм.

Чтобы добиться известности и быстрого роста аудитории, тиктокеры стараются попасть в ленту рекомендаций. Это приносит лайки, комментарии и подписчиков.

Давайте пошагово разберем, как попадать в рекомендации в Тик Тока.

В создании статьи помог Александр Турлаков — эксперт по продвижению и монетизации в Тик Ток, набрал 50К подписчиков за 1 день, создал один из самых больших телеграм-каналов по обучению Тик Ток.

Шаг 1. Понять, как работает алгоритм Тик Ток

Никто не знает абсолютно все секреты алгоритма — разве что те, кто этот алгоритм создавал и дорабатывает. Но есть несколько фактов, которые удалось вычислить:

  • Как и в Инстаграме, Фейсбуке и других соцсетях, алгоритм подбирает ленту в соответствии с предпочтениями пользователя. Реагируете на видео с котятами — у вас будет больше видео котят. При этом Тик Ток стремится подбирать по возможности разнообразный контент.
  • Правила часто меняются, чтобы тиктокеры постоянно совершенствовались.
  • Чем дальше, тем сложнее — год назад можно было набрать миллион подписчиков на повторении чужих удачных видео, челленджах и дуэтах, теперь надо работать усерднее.
  • Первые просмотры даются всем, а дальнейшие зависят от качества видео.
  • Искусственный интеллект способен понимать и анализировать текст, изображения и видео с использованием технологий обработки естественного языка и компьютерного зрения. Это позволяет платформе предоставлять пользователям контент, который они находят наиболее интересным.

Подробнее всего алгоритм изучает новичков. На новых аккаунтах отслеживается любая мелочь:

  • содержание контента — что или кто изображен в кадре, какие там предметы, не повторяются ли части видео из ролика в ролик;
  • особенно тщательно отслеживается, не нарушает ли пользователь правила платформы;
  • соблюдение авторского права — нет ли в видео фрагментов чужих роликов;
  • способ съемки — на камеру телефона, захват с экрана, съемка экрана ноута, анимация;
  • использование редактора — где смонтирован ролик: в редакторе ТТ или в другом, используются ли фильтры;
  • музыка — насколько трендовая музыка, своя или из библиотеки ТТ;
  • слова и описание к видео;
  • хэштеги.

Получается что-то вроде испытательного срока — если продержитесь на первых видео и покажете результат, дальше будет проще. И тут очень (ну просто ОЧЕНЬ) важно, как будут заходить ваши первые ролики, какими будут первые просмотры и взаимодействия.

На что алгоритм обращает внимание, когда решает, какие именно видео продвигать в Тик Ток?

Чтобы увеличить шанс попадания в рекомендации, нужно держать в голове очень много нюансов, как работает алгоритм Тик Ток. Алгоритм оценивает любые взаимодействия пользователя с вашим контентом:

  • просмотр видео до конца и время просмотра,
  • повторный просмотр,
  • лайки,
  • комментарии,
  • отправки другу,
  • подписка на аккаунт пользователя.

Также на количество просмотров могут повлиять:

  • страна проживания,
  • устройство,
  • язык.

Причем страна проживания влияет больше, чем язык. Вот два аккаунта, левый ведется на русском, правый — на английском, но при этом автор находится в Латвии и создает контент, который актуален для Прибалтики. Соответственно, алгоритм показывает видео жителям этих стран, и подписки приходят оттуда.

Возможно, в Тик Ток можно собирать самую чистую аудиторию с точки зрения геолокации

Александр Турлаков:

Алгоритм смотрит на разные метрики и их сочетания. Меньше всего он обращает внимание на количество лайков и комментариев, а больше всего на процент досмотра видео, отправки другу и сохранение видео в закладки. Больше шансов попасть в рекомендации у видео, которые пользователи смотрят хотя бы более 50% длительности ролика, поэтому короткие ролики чаще в топе.

Если алгоритм видит, что эти действия выполняются, то это зеленый свет для продвижения в рекомендации — платформа понимает, что ролик интересный, и стремится показать его большему количеству пользователей.

Шаг 2. Знать и следовать правилам и условиям Тик Ток

Как и в любой соцсети, в Тик Ток есть свои правила. В целом они лишь соответствуют здравому смыслу и стремятся обезопасить пользователей и их авторские права.

Нарушение правил в Тик Ток может повлечь удаление запрещенного контента или всего аккаунта, а также урезание просмотров — это называется «теневой бан». Из-за нарушений можно потерять аудиторию и контент.

Если совсем лень изучать все правила, то пройдитесь хотя бы по оглавлению:

Из оглавления уже понятно, чего платформа не допускает

Вас могут заблокировать, если на видео:

  • Опасные лица и организации. Нельзя выступать от лица запрещенных группировок, например, террористов и экстремистов. Нельзя использовать символику таких группировок и призывать вступить в их ряды.
  • Незаконные или ограниченные в обороте товары — наркотики, алкоголь, сигареты, оружие, взрывчатые вещества. Тик Ток может отметить в видео нарушение, даже если на заднем фоне будет стоять фотография с ружьем.
  • Сцены насилия и жестокости и призывы к проявлению жестокости, опасные действия, нанесение увечий, разжигание ненависти, дискриминация, травля. Все, что может навредить, обидеть, расстроить, задеть чьи-то чувства.
  • Обнаженные части тела, излишне сексуальный контент — все, что входит в категорию 18+.
  • Спам, дезинформация, нарушение прав интеллектуальной собственности, угроза безопасности платформы.

Также помимо того, что прописано в официальном источнике, есть негласные правила, которые тоже не стоит нарушать.

Блокировка или урезание охватов (теневой бан) ждет авторов, которые:

  • спамят хэштегами — добавляют их слишком много, оптимальное количество — 2–4 на ролик;
  • используют нецензурные выражения в видео, в подписи и комментариях;
  • удаляют старые ролики и перезаливают их;
  • откровенно рекламируют продукты — алгоритм часто распознает даже скрытую рекламу;
  • рекламируют другие приложения;
  • используют чужой контент.

Если нарушать по-мелкому, но регулярно, можно словить даже полную блокировку.

Как Тик Ток выявляет нарушения?

Будьте уверены, что если нарушения есть, то ролик не попадет в рекомендации, так как видео фильтруются тремя разными способами:

  • Первично контент проверяет искусственный интеллект, который умеет распознавать предметы и слова на видео — оружие, обнаженные тела и прочее. Даже если в кадре муляж ножа или вы отрезаете себе палец в формате фокуса — алгоритм это не пропустит.
  • Когда у алгоритма есть сомнения, часть видео уходит на перепроверку модераторами, поэтому откровенные нарушения отсекаются сразу.
  • Если алгоритм и модераторы не заметили ничего подозрительного, на видео все еще могут пожаловаться пользователи. Если жалоб будет много, к автору применят санкции. Скорее всего ролик удалят.

Жалоба находится первой в списке действий

Александр Турлаков:

Блокируются и урезаются охваты у видео с любой запрещенкой — ставки на спорт, обещания заработка, грубый негатив — терроризм и экстремизм, а также видео на детских аккаунтах, где ведут именно дети младше 13 лет, а не их родители. Все стандартно, как в других соцсетях.

Что могу подчеркнуть отдельно — Тик Ток не нравится, когда вы удаляете видео. Очень часто после того, как вы удаляете некоторые ролики из ленты, например, те которые не набирают просмотры — падают охваты.

Первое правило, как в Тик Ток попасть в рекомендации — не нарушать правила.

Шаг 3. Отказаться от устаревших приемов и приемов, которые применяют в других соцсетях

Тик Ток постоянно меняется, алгоритмы совершенствуются и заставляют авторов менять стратегию, улучшать свой контент и создавать ролики, которые наиболее соответствуют платформе. Буквально пару лет назад можно было заливать видео среднего качества, продвигаться за счет чужих идей и заливать проходные видео. Сегодня качество контента на платформе улучшилось, чтобы справляться с конкуренцией, пора забыть о некоторых приемах, которые работали (или хотя бы не вредили) раньше.

1. Заливать видео с других платформ.

У каждой платформы свои форматы и фишки, которые работают. Не стоит заливать видео, которое вы монтировали специально для Ютуба или Инстаграма. Как правило они не подходят по длительности, фильтрам, а в особенности — формату. Горизонтальные видео с Ютуба или ролики с масками из Инстаграма зайдут хуже, чем видео, смонтированные во встроенном редакторе ТТ.

В Тик Ток можно найти множество советов, как создавать видео во встроенном редакторе:

2. Призывать ставить лайки и комментировать.

Алгоритм стал обращать меньше внимания на эти показатели. Если призывать пользователей как-то взаимодействовать с контентом — пусть это будут призывы подписаться, поделиться видео или обязательно посмотреть ролик до конца. Но учитывайте, что тогда в конце должна быть интересная развязка, чтобы зритель не чувствовал себя обманутым.

Призыв можно ставить как на самом видео, так и в описании:

3. Оставлять лучшие ролики на потом.

Выкладывать ролики по принципу «сначала средненькие, а лучшие на потом» — провальная стратегия. Алгоритм посчитает, что как автор вы слабее, чем вы есть. Выкладывайте сразу самые крутые вовлекающие видео, чтобы Тик Ток понял, что вы — перспективный контентмейкер, и надо продвигать ваши ролики.

4. Заливать по несколько видео в день.

Когда авторов было меньше, можно было брать количеством. Сейчас же лучше выпустить 1 крутой ролик вместо 3–5 средних. С такой стратегией не только сами видео будут чаще набирать тысячи просмотров, но и ваша лента Тик Ток будет выглядеть солиднее. Помните, что удаление видео, которые не зашли, не нравится алгоритму. Их придется оставить в ленте, и они будут портить общую картину.

5. Хештеги, которые связаны с рекомендациями.

Нет смысла ставить хештеги вроде #рекомендации, #хочувтоп, #реки и т.п. Все хотят в рекомендации, там и так большая конкуренция, а хештегов у вас ограниченное количество. Поэтому лучше выбирайте те, которые соответствуют содержанию видео — по ним ролик могут увидеть заинтересованные люди, посмотреть до конца и поднять статистику.

Александр Турлаков:

До сих пор работают ролики с социальными сценариями, но гораздо слабее, чем раньше. Можно сказать, что теперь это антитренд. Большая масса людей понимает, что снимать ролики на остросоциальные темы уже бесперспективно и непонятно, что делать с аудиторией, которая потребляет такие ролики — как правило, такие подписчики не любят интеллектуальный контент, а предпочитают примитивные сценарии. Сейчас очень много блогеров, которые бросили аккаунты на такие темы, т.к. не смогли найти конечную цель.

Обобщу: как и в любой соцсети, в Тик Ток раньше работал контент на широкую аудиторию, и он работает до сих, но всем стало очевидно, что на таком далеко не уедешь, поэтому антитренд — делать бесполезный контент, который не несет пользы для общества.

Шаг 4. Понимать, как попасть в рекомендации Тик Ток и использовать все трендовые приемы

Итак мы знаем, как работает алгоритм, чего нельзя делать на платформе и что уже не работает. А как автор может продвинуть ролики в рекомендации? Во-первых, повлиять на показатели вовлеченности — вызвать у зрителей интерес и желание проявлять активность. Что для этого нужно?

Следите за трендами и челленджами.

И старайтесь сделать лучше. На этом все еще держится большинство тиктокеров. Если видео с чьей-то блестящей идеей попало в рекомендации, то и ваше может. Только не занимайтесь откровенным плагиатом.

Что касается тем — в Тик Токе все еще популярны розыгрыши, лайфхаки, фокусы, челленджи, танцы, шутки.

Самые актуальные тренды находятся во вкладке «Интересное»:

Это может быть популярный тег, эффект или музыка

Готовьтесь к съемкам и составьте контент-план

Часто популярные видео — это результат большой работы, а не минутная импровизация. Придумайте сюжет, составьте раскадровку, найдите хороший фон и реквизит. Покажите людям историю.

Используйте призыв подписаться в середине видео или в последнем кадре

Вы можете пригласить зрителя на свой канал. Старайтесь делать призывы разнообразными, копипасты из ролика в ролик могут не понравиться алгоритму, т.к. он распознает частые повторы.

Хороший прием — рассказать о пользе канала, а затем призвать подписаться:

Как последний кадр вы можете использовать шаблоны Canva. Просто подставьте свои картинки и видео и загружайте на платформу.

В библиотеке есть как статичные кадры, так и анимированные. Чтобы открыть подборку, нужно зарегистрироваться.

Заморочьтесь с монтажем и выпускайте креативы

Попробуйте что-то с «вау-эффектом»: небанальный сюжет, интересные переходы между кадрами, идеальное соответствие музыки и картинки.

В российском Тик Ток одной из первых «вау-видео» начала делать Настя Ивлеева. На быстрый набор популярности повлияла не только известность, но и качество видео:

Используйте для видео интересные обложки

Так пользователи при переходе на ваш аккаунт «залипнут» на других видео, добавят вам просмотров и дадут сигнал алгоритму, что у вас интересный профиль.

Для обложек используйте шаблоны Canva:

Накладывайте на видео трендовую музыку

Тик Ток отбирает в свою соцсеть много цепляющей музыки, под которую видео выглядят круче. Было много случаев, когда неизвестный артист выпускал трек, он попадал в Тик Ток, а затем трек становился популярным на Ютубе. Среди всех треков есть особенно популярные песни — попробуйте выбрать что-то из них:

Трендовые песни из Тик Ток сделают ролик более узнаваемым — порой пользователи просто хотят прослушать любимый трек и не переключают видео. Но не забывайте, что музыка должна соответствовать сюжету. Следите, чтобы ритм трека соответствовал динамике событий.

Используйте релевантные хештеги

Наличие хештегов помогает и алгоритмам, и пользователям. По релевантным хештегам пользователи могут найти вас в поиске, а алгоритм может понять, о чем ролик, и кому его показывать. Ролики с правильно подобранными хэштегами найдут свою аудиторию.

Другой верный способ попасть в рекомендации с помощью хештегов — выбирать теги популярных челленджей и снимать ролики на эту тему. Найти их можно в разделе «Интересное»:

Также можно найти популярные теги, когда просматриваете видео. Просто обращайте внимание, челленджи с какими тегами сейчас часто мелькают в ленте и попробуйте их повторить. Важно: действовать нужно быстро, т.к. популярные хештеги быстро устаревают.

Вот некоторые теги, которые были популярны недавно:

Обычно они сочетают большое количество просмотров и оригинальное название

Также всегда в топе советы и идеи: #идеядлятату, #идеядляфото, #идеядляподарка:

Не забывайте про эти теги, если снимаете советы, лайфхаки и идеи

Больше трендов Тик Ток в нашей статье «25 трендов Тик Ток в 2021».

Шаг 5. Убедиться, что ваше видео попало в рекомендации

Для этого нужно отслеживать аналитику в Pro-аккаунте. Если вы еще не перешли на Pro-аккаунт:

  • Откройте главную страницу профиля и зайдите в настройки (три точки в правом верхнем углу).
  • В меню выбираем «Управление аккаунтом».
  • «Переключиться на Pro-аккаунт».
  • Выберите тип — «Автор» или «Бизнес».
  • Выберите категорию.
  • Добавьте номер телефона.
  • Если захотите, вы всегда сможете вернуться к личному профилю.

Далее вы сможете смотреть аналитику профиля — как для всего аккаунта, так и для отдельных видео. Чтобы узнать, откуда видео получило просмотры, нажимаем на 3 точки справа, а затем «Аналитика».

Здесь будет много полезных данных. Больше всего нас интересует пункт «Типы источников трафика». Здесь показываются источники просмотров ваших роликов — раздел рекомендаций или страница профиля.

Смотрите на процент «Рекомендуем» — это видео явно получило свои просмотры благодаря тому, что попало в рекомендации

Шаг 6. Подписаться на аккаунты с трендовыми видео

Вдохновляйтесь чужим удачными роликами и создавайте свой уникальный контент. Подсмотрите трендовые идеи, техники съемки, оформление видео и содержание роликов у успешных тиктокеров.

Удачные примеры развлекательных и креативных аккаунтов:

Хорошие экспертные блоги в Тик Ток:

Успешные тиктокеры, которые рассказывают о работе платформы:

Чек-лист для выхода в рекомендации

  1. Знать, как работает алгоритм.
  2. Знать, что алгоритму не нравится.
  3. Следить за показателями, на которые алгоритм обращает внимание.
  4. Прочитать правила и условия Тик Тока и следовать им.
  5. Использовать встроенный редактор платформы.
  6. Делать разнообразные и корректные призывы.
  7. Лучшие видео выставлять сразу.
  8. Подбирать релевантные хештеги.
  9. Следить за трендами и челленджами.
  10. Готовиться к съемкам заранее.
  11. Использовать качественные обложки для видео.
  12. Накладывать трендовую музыку.
  13. Отслеживать статистику.
  14. Вдохновляться успешными тиктокерами.

Подписывайтесь на обновления в Телеграме, Фейсбуке, ВКонтакте и Яндекс Дзене, чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!

Похожие статьи

Все

Реализуйте свои идеи за минуты.

Выразите себя с помощью самой простой в мире программы дизайна.