Как составить описание группы ВКонтакте
Описание группы ВКонтакте — это визитная карточка сообщества, которую видит каждый новый подписчик. В нем важно рассказать о себе, своих преимуществах и о том, почему пользователю стоит подписаться на группу. Уделите время составлению описания. Ведь чем больше подписчиков вы привлечете с его помощью, тем больше потенциальных клиентов получите.
В этой статье вы найдете полезные советы и лайфхаки, которые помогут сделать описание в группе ВКонтакте эффективным. Также мы расскажем о популярных ошибках и о том, как их избежать.
9 составляющих эффективного описания сообщества ВКонтакте
Начните составление описания группы ВКонтакте с разработки его содержания. Для этого вспомните, какие вопросы чаще всего задают ваши потенциальные клиенты и подписчики, почему они выбирают именно вас.
Кто-то доверяет многолетнему опыту работы и тогда важно рассказать историю компании. Других привлекают ценности бренда или полезные материалы, которыми вы делитесь. А кто-то просто выбирает компанию, расположенную в удобном для него районе города.
Хорошо продумайте описание в группе ВКонтакте, чтобы дать пользователю всю необходимую информацию. Используйте в качестве отправной точки наш список.
Расскажите о компании и о себе
Молодому бизнесу важно рассказывать о себе подробнее, чем это делают крупные бренды. Можете начать с истории компании. Напишите, когда она была основана, какие цели вы ставите перед собой и как строится работа над проектами.
Если вы развивали личный бренд, а затем решили создать тематическое сообщество, расскажите не только о нем, но и о себе. Тогда пользователи подпишутся на группу, потому что ее создали именно вы.
На иллюстрации вы можете увидеть, как выглядит описание издательского дома Мещерякова и сообщества Salatshop, которое основала Ольга Малышева.
Расскажите в описании группы ВКонтакте о задачах, которые помогаете решить
Говорите не только о своем товаре или услуге, но и о том, какие конкретные задачи и проблемы вы помогаете решать пользователям. Например, на своей странице ВКонтакте компания Nivea пишет не только о косметике, но и о своей глобальной цели — заботе о здоровье кожи. А в описании группы MS Excel Tips&Tricks пользователь сразу видит, чем ему будет полезно сообщество.
В процессе работы над описанием группы ВКонтакте пишите не столько о своем продукте, сколько о потребностях пользователей, которые помогаете удовлетворять. А если только начинаете развивать свой бренд ВКонтакте, вам поможет наша подробная инструкция по созданию сообщества.
Напишите о преимуществах и достижениях компании
ВКонтакте существуют сотни сообществ на любую тему, поэтому у вас всегда будет достаточно конкурентов. Хотите выделиться и заслужить доверие пользователей? Для этого нужно убедить их в том, что вы лучше других решите поставленную задачу.
Обратите внимание на то, как розничная сеть «Азбука вкуса» и специалист по продвижению Ника Зебра сделали акцент на своих преимуществах. Выпишите свои сильные стороны, а затем сформулируйте их максимально коротко и емко для описания сообщества ВКонтакте.
Расскажите в описании группы ВКонтакте о своих ценностях
Ценности — это фундаментальные убеждения, на которых базируется компания. С их помощью бренды формируют культурный код, а пользователи выбирают близкие им по духу компании. Этот пункт в описании сообщества ВКонтакте особенно важен для некоммерческих организаций и социально ориентированных брендов. Для вдохновения посмотрите, как о ценностях рассказывают Мариинский театр и Гринпис в России.
Призовите пользователей к конкретному действию
Это кажется мелочью, но грамотно оформленный призыв к действию повышает коэффициент конверсии. Недостаточно рассказать о компании и ее преимуществах, важно указать в описании телефон для заказа, добавить кнопку «Купить» или разместить призыв подписаться на сообщество.
Добавьте в описание группы ВКонтакте актуальные ссылки
Добавьте в описание всю информацию, которая может понадобиться пользователю. Не заставляйте его искать афишу мероприятий, каталог товаров и список ваших офисов где-то в ленте или в других разделах сообщества. Пусть все нужные ссылки будут под рукой. Посмотрите, как это сделали музей «Эрарта» и кофейня Broker и попробуйте переписать свое описание.
Расскажите в описании сообщества ВКонтакте об актуальных акциях и скидках
Еще один эффективный способ привлечь новых подписчиков — разместить в описании группы ВКонтакте информацию об актуальных акциях и скидках. Можно разместить ссылку на пост с условиями акции или указать промокод, по которому активируется скидка. На иллюстрации видно, как это сделал книжный магазин Book24 и Спортмастер.
Добавьте в описание сообщества ВКонтакте список правил
Чтобы создать в сообществе приятную атмосферу для общения, сформулируйте правила, которые считаете важными. Разместите их в описании, после информации о компании и ее преимуществах. И не забывайте следить за порядком, указывая нарушителям на конкретный пункт ваших правил. Посмотрите, какие принципы сформулировали издательство АСТ и библиотека Гоголя.
Лайфхаки, которые помогут сделать описание сообщества ВКонтакте более эффективным
Для длинного текста используйте форматирование
В описании важно указать всю информацию, которая поможет убедить пользователя подписаться на сообщество. Иногда текст получается длинным и читать его сложно. Именно поэтому важно грамотно форматировать описание, используя списки, разделительные линии, нумерацию и эмоджи. Посмотрите, как легко ориентироваться в описании компании «Чистая линия» и сообщества VK Pay.
Расскажите в описании сообщества ВКонтакте о бесплатных материалах
Если у вашего проекта есть записи лекции, электронные книги и другие материалы, которые доступны бесплатно, расскажите о них в описании сообщества ВКонтакте. Например, «Нетология» добавила ссылку на свои бесплатные курсы, а библиотека им. Н.А.Некрасова рассказала о проекте «Электронекрасовка» и онлайн-лектории.
Упростите навигацию по сообществу с помощью хэштегов
Для удобной навигации по сообществу, добавляйте к записям тематические хэштеги, чтобы создать рубрикатор для описания. Обязательно укажите короткое пояснение к каждому хэштегу, как это сделали музей «Эрарта» и «Издательский Дом Мещерякова».
Установите статус для своего сообщества
Чтобы привлечь внимание пользователя, используйте не только описание в группе ВКонтакте, но и блоки, которые расположены выше или ниже. Например, попробуйте добавить статус — он отобразится под названием страницы. В качестве статуса можно использовать девиз компании, как это сделала компания LinguaTrip, добавить информацию об актуальных акциях или рассказать о премьере как онлайн-кинотеатр Okko.
Сделайте тематический баннер для сообщества
Красивый баннер не только привлечет внимание к описанию, но и поможет раскрыть и дополнить его смысл. Чтобы создать тематическую картинку, используйте фотографии товара или иллюстрации, которые относятся к теме вашего сообщества.
Удачное решение, использовать не только картинки, но и текст, как это сделали Setters и театр «Мастерская». Это два примера обложки для мобильной версии, а ниже мы показали, как выглядит обложка для компьютера.
Чтобы создать собственный баннер с текстом, кликните по бесплатному шаблону и отредактируйте его в редакторе Canva. Вы можете изменить текст и цвета всех элементов или добавить иллюстрацию.
Вот скриншот десктопного баннера бренда одежды Studio 29, в котором модная фотография сочетается с коротким тематическим заголовком. По одному взгляду на иллюстрацию пользователь поймет, что у бренда вышла новая коллекция летней одежды.
В редакторе Canva легко создавать стильные баннеры, используя бесплатную коллекцию изображений и большой выбор креативных шрифтов и элементов. В первой обложке мы создали дизайн для модного бренда.
А вот пример трендовой обложки для молодежного сообщества. Мы использовали технократичный шрифт, который отлично подходит для группы, посвященной программированию. Читайте статью «Как сделать баннер для группы ВКонтакте», чтобы создать эффективную иллюстрацию.
Загрузите в сообщество живую обложку
В мобильной версии на страницу можно добавлять не только статичные иллюстрации, но и видео, их называют живыми обложками. Они доступны всем пользователям, которые заходят в сообщество с телефона. ВКонтакте позволяет загружать до 5 разных видео. Зайдите на страницу Monncashmere и Business Relations с телефона, чтобы посмотреть, как работают живые обложки.
Мы сделали живую обложку для модного бренда, которая привлечет внимание пользователя и заставит его прочитать хотя бы первый абзац описания сообщества. Если у вас еще нет собственных видео, в коллекции Canva доступен большой выбор бесплатный материалов.
Самые популярные ошибки при составлении описания группы ВКонтакте
В этом разделе мы собрали самые популярные ошибки, которые совершают при составлении описания: от шаблонного текста и канцеляризмов до фамильярности. Если нашли в списке свои ошибки, поможем вам их исправить.
Шаблонный текст о компании в описании сообщества ВКонтакте
Простой способ понять, что ваше описание сообщества ВКонтакте получилось шаблонным — убрать из него названия бренда и продуктов. Если после изъятия всех названий сложно понять, о чем идет речь, то вашему тексту не хватает фактов и уникальности.
Чтобы улучшить текст, замените прилагательные и оценочные слова на факты, опишите несколько конкретных примеров, когда ваша работа полезна и что конкретно вы делаете. Покажите, что вы знаете тонкости и готовы делиться лайфхаками.
Использование сложных терминов
Прочитайте внимательно текст в своем описании и выделите технические термины и научные понятия, которые обыватель, скорее всего, не поймет. Подумайте, как заменить их простыми бытовыми аналогами. Чем проще написан текст, тем больше людей смогут понять, что вы хотели рассказать о своей работе.
Ошибки в тексте описания
Из-за ошибок и опечаток в тексте пользователь отнесется с недоверием к вашему бренду. Постарайтесь не спешить и несколько раз внимательно прочитайте текст. Если сомневайтесь, отправьте текст на вычитку корректору.
Копирование описания конкурентов
Даже если у вас мало времени на подготовку описания группы ВКонтакте, не стоит заимствовать текст у конкурентов. Для начала подготовьте небольшой текст, который отражает суть вашего проекта. А потом можно понемногу дополнять описание списком преимуществ, достижениями, рубрикатором и другими уникальными деталями.
Использование разного названия бренда
Грамотное описание сообщества помогает читателю опознать компанию среди десятков других. Если вы укажете в названии сообщества одно название, а в описании несколько раз напише его в другой форме, пользователь запутается. Например, в одном месте название написано по-русски, а в другом — по-английски.
Из-за этого пользователь запутается и не запомнит название, а потому вряд ли вернется на вашу страницу. Чтобы не допустить такую ошибку, перед публикацией описания убедитесь в том, что название везде указано одинаково.
Фамильярное обращение к читателю
Фамильярность, лишние эмоции и сокращение дистанции в общении — это ошибки, из-за которых можно потерять клиентов и партнеров. Это проявляется в непринужденном стиле, обращении к пользователям на «ты», использовании ярких эпитетов, уменьшительно-ласкательной формы и заглавных букв.
Вот пример текста, который, скорее всего, отпугнет пользователей: «Поспеши подписаться на наше сообщество! Отвечаем на ваши вопросики, делимся полезненьким. Для вас только ЛУЧШЕЕ».
Язык — не только средство общения, но и способ узнавать «своих». Поэтому пишите текст описания так, как вы общаетесь с самыми важными клиентами.
Как вставить картинку в описание группы ВКонтакте
Иллюстрации привлекают внимание, поэтому их можно использовать не только в шапке профиля, но и в описании. Для этого создайте новую запись с иллюстрацией, опубликуйте ее и выберите функцию «Закрепить пост» — картинка всегда будет вверху страницы. Когда захотите, запись можно открепить или добавить другую фотографию.
Обратите внимание на иллюстрацию, где мы подробно показали, как вставить картинку в описание группы ВКонтакте. Повторите все шаги в своем сообществе.
Вы можете закрепить под описанием тематическую иллюстрацию, рекламный баннер или фотографию товара, чтобы он всегда оставался на виду. Если хотите сделать описание сообщества ВКонтакте еще эффективнее, читайте о том, как сделать красивое меню группы.
Неважно, создаете вы сообщество с нуля или хотите улучшить существующую страницу. Наши советы помогут сделать описание эффективным, чтобы привлечь как можно больше пользователей и удержать их внимание. Изучайте примеры брендов, используйте лайфхаки и экспериментируйте вместе с Canva!
Работа в соцсетях может быть полноценной занятостью, приятной подработкой, шансом на творческое самовыражение. Подписывайтесь на обновления в Телеграме, ВКонтакте и Яндекс Дзене, чтобы всегда быть в курсе тех возможностей Canva, которые помогут воплотить в жизнь ваши мечты и реализовать профессиональные амбиции!
Похожие статьи
Все
