20 простых формул для создания необычного названия компании

Иногда на поиск названия для компании может уйти несколько недель. Особенно сложно нейминг дается тем, кто не может похвастаться бурной фантазией и креативностью. Мы собрали 20 готовых формул нейминга, которые позволят за несколько часов найти классное название даже тем, кто не силен в креативности.

...важная часть маркетинговой стратегии бренда. Название компании или товара может быть звучным, простым, оригинальным, веселым или модным — главное, чтобы оно выделяло вас среди конкурентов и вызывало у клиента уникальные ассоциации. С удачным названием вам будет проще выделиться среди конкурентов, привлечь внимание клиентов и запомниться.

С помощью готовых формул вы можете сгенерировать несколько десятков названий за пару часов и выбрать вариант, чтобы найти по-настоящему классный вариант.

01. Комбинировать слова, чтобы создать неологизм

Преимущества неологизмов в том, что у вас получится новое слово, которое точно не использовал никто из ваших конкурентов. С таким неймингом проще выделиться и запомниться.

Например, Яндекс — это сочетание местоимения «я» и слова «индекс». Основателя Adidas звали Адольф Даслер в кругу друзей называли Ади, так и появилось название «Ади» + «Дас» (имя и первый слог фамилии).

Чтобы создать неологизм, составьте список слов, которые относятся к вашей компании или товару: от характеристик продукта до вашего имени. И начните комбинировать отдельные части слов, используя разные способы.

Несколько способов создать неологизм для нейминга:

Для компании, которая занимается ремонтом, это может быть сочетание слов «ремонт» и «новое» (отсылка к тому, что после ремонта помещение будет как новое). В итоге можем получить неологизм «реномонт».

С помощью метода разделения слова у сыроварни может получиться нейминг «Бри-ллиант», который одновременно вызывает ассоциации с сыром «бри» и «бриллиантом». В этом случае «бриллиант» может быть отсылкой к уникальному вкусу сыра.

02. Создать аббревиатуру

Простой способ создать уникальный нейминг — это аббревиатура. Большинство звучных и запоминающихся аббревиатур в названиях брендов расшифровываются довольно банально. Например, банк «ВТБ» — Внешний Торговый Банк и «ГУМ» — Государственный универсальный магазин.

Чтобы создать аббревиатуру, опишите свою компанию в 4-5 словах, а потом соедините первые буквы слов вместе. Например, для транспортной компании это может быть «Транспортные Перевозки Вокруг Света». У вас получится аббревиатура «ТПВС».

03. Использовать созвучие звуков

Еще один быстрый способ нейминга — это аллитерация (созвучие). Так называют повторение одинаковых или однородных согласных, которое придает названию особую звуковую выразительность. В таких названиях есть ритм, поэтому их проще запомнить. Пример такого нейминга — это Dunkin’ Donuts, Tic-Tac, Naf-Naf или «ЛавкаЛавка» (фермерские продукты).

Такой нейминг не требует фантазии. Можно взять одно слово, которое отражает идею бренда, и просто повторить его два раза. Именно так поступил фермерский кооператив «ЛавкаЛавка». Они взяли слово «лавка», которым обычно называют торговые места на фермерском рынке, и «удвоили» его.

С помощью созвучия легко создавать звучные названия брендов. Например, «Цветные цветы» для лавки флориста.

04. Заимствовать иностранные слова

Чтобы создать уникальный нейминг бренда, используйте иностранные слова. Это может быть транслитерация — побуквенная передача слова одной графической системы средствами другой системы. Например, название «Комильфо», которое на французском пишется как «Comme il faut». Следите за тем, чтобы название было легко прочитать.

С помощью заимствования у нас получился нейминг «Киндерзона» для детского проекта. Мы просто позаимствовали слово «kinder» (дети, детвора) из немецкого языка и написали его по-русски.

05. Для нейминга использовать собственную фамилию

Многие знаменитые названия брендов родились без капли фантазии, потому что в их основу легли фамилии основателей. К таким брендам относятся Hilton, Ford, Rolls Royce, Smirnoff, Burda, Калашников и Довгань.

Например, международная сеть отелей и курортов Hilton была основана в 1919 году американским предпринимателем Конрадом Хилтоном. И именно его фамилия стала названием бренда, который сегодня известен на весь мир.

Если выбираете название бренда, обратите внимание на свою фамилию. Возможно, она идеально подойдет для нейминга. В нашем примере мы представили, что владелицу фотостудии зовут Анна Островская и у нас получился нейминг «Островская».

06. Попробуйте псевдоименной нейминг

Если ваша фамилия не подходит для нейминга, ее можно придумать. «Мягков», «Мясоедов», «Сыроедов», «Кашеваров», «Быстров» — практически для любого товара или услуги можно придумать вымышленную фамилию.

Один из самых успешных примеров такого нейминга — бренд каш быстрого приготовления «Быстров», созданный в конце 90-х годов российским предпринимателем Сергеем Выходцевым. Сегодня товарный знак «Быстров» знают 76% потребителей каш и его приобрела компания Nestle. Такому успеху способствовало простое, но звучное название, которое отлично передает главное преимущество бренда.

Для магазина кофе мы придумали вымышленную фамилию «Кофейников», которая хорошо смотрится в названии и отлично передает идею бренда.

07. Сделать отсылку к истории

Компании, которые хотят подчеркнуть преемственность вековым традициям, могут добавить в свое название отсылку к истории. Например, шоколадная фабрика «Большевик» существует с 1855 года и долгая история бренда читается в названии.

Для ресторана, где подают классические русские блюда, подойдет название «Петр I», а кондитерскую, где десерты создают по старинным рецептам, можно назвать «Мария-Антуанетта» (отсылка к королеве Франции, которая обожала десерты).

08. Искать название компании в литературе

Иногда для создания оригинального нейминга достаточно открыть любимое произведение. Литературные названия или имена персонажей могут стать хорошим названием для бренда. Примеры такого нейминга — это телеигра «Поле Чудес», «33 коровы» (молочные продукты) и «Три толстяка» (сеть магазинов одежды), сеть пекарен «Волконский».

Пожалуй, самый удачный нейминг компании с использованием литературных произведений, принадлежит Starbucks. На самом деле оригинальное название — это просто имя персонажа культового американского романа «Моби Дик», которого звали Старбек.

Для салона красоты подойдет название «Василиса Прекрасная». А известное всем словосочетание «Скатерть-Самобранка» можно использовать для нейминга компании, которая занимается кейтерингом или обслуживанием свадеб.

09. Добавить к неймингу географическое название

Если вы занимаетесь производством товаров, с помощью нейминга можно рассказать о том, где именно вы находитесь. Это очень удачный ход, если вы, используете местную продукцию или хотите подчеркнуть, где находится производство. Пример такого нейминга — мотоциклы «Урал».

А еще вы можете использовать для названия вымышленное географическое название, как это сделал бренд «Вкуснотеево».

Для краснодарского конезавода можно не придумывать оригинальных названий и использовать «географию» как основу, потому что этот край славится своими лошадьми.

10. Взять название товара из другой сферы

Иногда для создания уникального нейминга достаточно взять готовое название товара, которое в вашей сфере раньше никто не использовал. Например, Java — это имя известного сорта кофе, которое также стало названием языка программирования.

Для нейминга рекламного агентства можно использовать слово из автомобильной сферы. Например, термин «внедорожник», который в названии рекламного агентства будет ассоциироваться с готовностью идти непроторенными дорожками.

11. Использовать слова из смежной тематики

Составьте список слов, с которыми косвенно сталкиваетесь в своей работе. Например, разработчики IT-программа для салонов красоты «Арника» напрямую никак не связаны с индустрией красоты, но делают продукты для этой сферы. Поэтому для нейминга они взяли слово «арника» – название цветка, который активно используется в косметологии.

Например, если вы шьете шелковые пижамы, то в названии можете говорить не о самих пижамах, а о том, почему в ваших пижамах спать приятно. И тогда вам подойдет нейминг вроде «Нежность» или «Белоснежка».

12. Выбрать для нейминга слово, которое напрямую не ассоциируется с брендом

Самый известный пример такого нейминга — это, конечно, Apple. На самом деле это название было временным. Оно было необходимо, чтобы зарегистрировать бренд. По словам Стива Джобса, он выбрал его, потому что любил яблоки. Компания стала настолько известной, что слово Apple теперь ассоциируется именно с ней.

А это значит, что нейминг совсем необязательно должен ассоциироваться с вашим товаром. Вы можете выбрать любое реальное слово и строить свой бренд вокруг него.

Для такого нейминга подойдет любое слово, которое вам хочется использовать в качестве названия компании. В нашем примере в качестве названия для образовательной академии мы выбрали слово «Феникс».

13. Обратиться к мифологии

Найти оригинальное и звучное название можно и в мифологии. Имена богов и героев древнегреческих мифов помогут создать удачный нейминг за пару минут. По этой формуле появились такие бренды Геркулес (овсяные хлопья), Цербер (замки) и Nike.

Название спортивного бренда Nike — это просто имя богини победы Ники. Откройте список героев мифов Древней Греции и выберите имя, которое вам понравится.

Для магазина аксессуаров для дома в качестве названия подойдет имя Гестия — так зовут богиню домашнего очага.

14. Искать среди латинских слов

Один из самых традиционных способов нейминга, который существует очень давно, — использование латинских слов. Например, известные всем процессоры Pentium обязаны своими именем именно латыни.

Самый простой способ нейминга — составить список ключевых слов и посмотреть, как они будут звучать на латыни. Отдавайте предпочтение названиям, которые легко прочитать. Например, для кафе, которое находится у воды, мы выбрали название Portus, которое с латинского переводится как «гавань, пристань».

15. Слова, которые помогут сделать нейминг уникальным

Возьмите слово, которое хорошо отражает идею бренда. Например, морепродукты, соленья или книги. И добавьте к ним такие слова, как «Особый», «Первый», «Эксперт». И получится «Особые морепродукты» или «Книжный эксперт».

Примеры такого нейминга — это самолет компания по подбору персонала Superjob и сеть аптек Superapteka. В обоих случаях название получилось за счет добавления слова «Super».

Достаточно добавить к обычному слову «зелень» слово «супер» и у вас получится интересное название, которое передает высокое качество продукции.

Мы составили для вас памятку с такими «добавками», которые позволят за минуту создать простой нейминг.

16. Попробуйте калькулятор слогов

Чтобы создать интересный нейминг, попробуйте калькулятор слогов⁠(открывается в новой вкладке или окне). Для этого выберите 5-8 слогов, которые вам нравятся или хорошо звучат. Добавьте слог с ключевым словом. Например, для питания — пит, для туризма — тур, для финансовой сферы — фин.

Также сервис позволяет выбрать количество слогов, которое должно быть в новых словах. Сервис автоматически сгенерирует из слогов разные слова. Каждый раз калькулятор создает 100-300 новых слов.

17. Вытягивайте варианты нейминга «из шляпы»

Соберите в одном текстовом документе словосочетания из песен, названия любимых книг, персонажей и любые слова, которые вам придут в голову. Собирайте существительные, прилагательные и глаголы. Добавьте слова, связанные с вашей компанией.

Распечатайте список и вырежьте каждое слово. Сложите все листочки в коробку и случайным образом вытягивайте по 2-4 листочка за один раз. Если понадобится, добавляйте предлоги и меняйте окончания, чтобы получилось законченное название.

Вот пример результатов такого выбора: «Король Торт» (первое слово из фильма «Король лев»), «Тайна здоровья» (первое слово из фильма «Тайна Коко»), «Трое в спа», «Городские хвосты» (первое слово из фильма «Городские легенды»).

18. Написать слово задом наперед

Еще один быстрый способ хорошего нейминга — написать задом наперед названия известных брендов из вашей сферы. Например, название рекрутинговой компании Aneres — это слово Serena, написанное наоборот. А название компании Harpo Productions опры Уинфри — это имя Oprah, написанное задом наперед.

Вам нравится название электрокара Tesla? Можно приобщиться к бренду, если написать его название задом наперед и взять его для собственного бренда. Tesla наоборот — это лаконичное слово Alset. Такой нейминг отлично подойдет для автосервиса, который занимается электрокарами.

19. Использовать ассоциации

Чтобы не ломать голову над неймингом, попробуйте подобрать «Матрицу идей от Лебедева» или «Словарь ассоциаций». С помощью этих сервисов вы получите список слов, которые могут натолкнуть вас на идею.

В нашем примере мы искали название для кондитерской с помощью Матрицы идей Лебедева⁠(открывается в новой вкладке или окне). В строку поиска мы ввели слово «десерт» и нажимали на кнопку «получить идею» несколько раз. В итоге выбрали вариант «Местные десерты».

С помощью словаря ассоциаций вы можете найти оригинальный нейминг и для этого вам даже не нужна фантазия. Мы искали название для агентства праздников и ввели в форму поиска слово «праздник». Сервис выдал нам большое количество ассоциаций⁠(открывается в новой вкладке или окне). Мы выбрали ассоциацию «гуляй» и у нас получился нейминг «Гуляй-Праздник».

20. Онлайн-генераторы для нейминга

Если вы хотите попробовать нейминг, где вам не придется ничего делать, подойдут онлайн-генераторы названий.

• Naminum⁠(открывается в новой вкладке или окне) — англоязычный генератор ассоциаций и готовых имен. Можно ввести в строку поиска несколько слов. Можно использовать нейминг на английском или написать его по-русски.
• Брендогенератор⁠(открывается в новой вкладке или окне) — онлайн-сервис на русском.
• Генератор названий⁠(открывается в новой вкладке или окне). Сервис интересен тем, что в нем есть настройки. Например, может генерировать слова, которые начинаются с согласной и состоят из букв, которые легко произносить.
• Logaster⁠(открывается в новой вкладке или окне) – бесплатный генератор названий компании.

С помощью сервиса Naminum мы придумали нейминг для книжного магазина, поэтому в строку поиска ввели слово «book»⁠(открывается в новой вкладке или окне). Из всех вариантов выбрали вариант Bookard, написали его по-русски — «Букард», а потом добавили «ом», чтобы получилось «Букардом».

С помощью 20 готовых формул нейминга вы можете всего за пару часов создать десятки вариантов. Чтобы не тратить силы и энергию на выбор самого лучшего, можно воспользоваться простым математическим методом. Оцените каждый вариант по 5-бальной шкале (5 – соответствует полностью; 1 – не соответствует полностью). Победит то название, которое наберет больше баллов.

Этот метод позволяет не только объективно сравнить варианты названий, но и сделать это достаточно быстро.

Критерии оценки нейминга:

• Отличие от конкурентов (насколько оригинальное у вас название). Если название не встречается у конкурентов — оцениваем на 5, если ваше название распространено в вашей сфере — это 1 балл;
• Длина названия. Если название короткое и емкое — это 5 баллов, если название очень длинное — это 1 балл;
• Запоминающееся. Если название создает яркие ассоциации, которые позволяют вам запомниться, — это 5 баллов;
• Звучное. Если название легко произнести и оно хорошо звучит — это 5 баллов.;
• Емкость названия. Насколько легко понять, чем занимается компания, только из названия;
• Отражает ли нейминг дух компании. Оцените, насколько стиль нейминга соответствует вашему стилю работы;
• Интрига. Вызывает ли название интерес, привлекает ли внимание;
• Не вызывает двусмысленных ассоциаций. Если название нельзя трактовать двусмысленно — это 5 баллов.

Попробуйте готовые формулы для нейминга! Вам не понадобится богатая фантазия, дорогие маркетинговые исследования или бюджет для брендингового агентства — достаточно всего пары часов вашего времени. И не забудьте оценить все варианты по 5-балльной шкале, чтобы выбрать идеальное название для своей компании.

Подписывайтесь на обновления в Телеграме⁠(открывается в новой вкладке или окне), ВКонтакте⁠(открывается в новой вкладке или окне) и Яндекс Дзене⁠(открывается в новой вкладке или окне), чтобы всегда быть в курсе трендов графического дизайна и возможностей Canva, которые помогут воплотить их в жизнь!